Журнал "Пліткарка" | Розбираю маркетинг блогерів | Катя Борисенко

Чим відрізняється просування бренду компанії від особистого? Я довгий час не бачила різниці — інструменти маркетингу та психології однаково ефективно працювали в обох ситуаціях. Схема проста: 🔺Тригери 🔺Роби контент 🔺Купуй трафік 🔺Роби на совість (від продукту до постпродажного сервісу) Я зрозуміла, у чому відмінність після досліджень особистостей у своїй рубриці. Читайте далі уважно, це реально важливо. Для бренду важлива постійність. Потрібно виробити конкретне позиціонування та дотримуватись його завжди і скрізь. Якщо ти за сімейні цінності — показуй їх у рекламі, продукті, TOV бренді. Роби колаборацію з мамами. Говори про важливе для сім'ї. Вся комунікація має бути пронизана цією ідеєю. Не можна за настроєм змінювати свій TOV або раптом зняти зухвало-сексуальну рекламу — треба, щоб асоціації з брендом залишалися стабільно однаковими. Від цього бренд стає сильнішим. APPLE завжди про інновації та ексклюзив, Nike — про досягнення та завзятість, Nestle — про сімейний затишок та турботу. Але з власним брендом все рівно навпаки! Не обов'язково: ▫️ бути завжди в тому самому образі ▫️створювати одні й ті самі асоціації ▫️вірити в якісь речі і ніколи не змінювати думку Чим різнішою є особистість, тим цікавіше. Причому тут є два напрямки, горизонтальний і вертикальний. Горизонтальний — де ми розкриваємо різні сторони себе, включаючи суперечливі. Вертикальне — коли з часом, новим досвідом, знаннями ми відмовляємося від колишнього світогляду, виростаємо та набуваємо нових установок та цінностей. Як ілюстрація — помітила сама по собі. Я: — спокійна, але можу психанути й учинити скандал — запросто жорстко і чесно розбираю людей — або навпаки, хвалю і говорю тільки добре — можу десь підколоти, десь підтримати, десь послати — люблю провокувати, але можу місяцями обходитись і без такого контенту Якось я почула, що розчарувала одну дівчину — мовляв, я понизила планку і пішла у скандали. Тоді мене це сильно зачепило, бо я сама від себе такого не очікувала 😁 А зараз: боже, та без проблем. Я стала настільки вільно ставитися до себе і до своїх субособистостей, що готова показувати їх усіх по черзі. І крису свою. І аристократку. Ту Катю, яка мріяла на реп-баттлах розносити опонента. І ту, яка з цим же опонентом у кайф обговорила б насущні проблеми: адже тільки він мене реально зрозуміє 😄 Просувати власний бренд — офігенно. Ти нікому нічого не винен. Ти можеш бути вільним. І що більше свободи ти собі дозволяєш, то більше подобаєшся людям. Всі люди бояться бути собою: тому їм нічого не залишається, окрім як слідувати за тими, хто не боїться.

Немає що додати 💔 Прилетіла і подзвонила бабусі дізнатись, як там вона на Салтовці

Поряд прилетіло 3 ракети ((( «все нормально»

В інстаграмі ще висить сторітелінг про мого вчителя❤️ Дуже раджу подивитись — він ідеально розкриває, що для великої лояльності та продажів не потрібно йти у «впарювання» та «шаблони». Ви всі теж так можете. Дивіться приклад: https://www.instagram.com/kateryna_borysenko?igsh=MXBmdmVvY2JlaWZ4cg==

Як із застарілих романів зробити хітову історію 😉 Розжований секрет для експертних блогів 👇 Сьогодні нетиповий випуск Пліткарки — будемо обговорювати не блогерів, а серіали) Пост народився після того, як я прочитала в однієї людини: "У мене немає часу на фільми, тільки на відео про саморозвиток ..." Тим часом ваша Пліткарка серіаломанка передивилась всі популярні серіали Нетфліксу 😂 Але, якщо чесно, я думаю так — час, проведений за серіалами, набагато корисніший для розвитку експерта, ніж виконання операційних завдань, які можна делегувати. Якщо ви робите контент, дивіться серіали уважно – там чудово міксують сюжетні лінії. Переймайте це і створюйте творчість в своєму акаунті) Ось у «Бріджертонах» сценаристка Шонда Раймс взяла посередні романи та перетворила їх на хіт. Так можете і ви: взяти свою сферу та навчитися робити хітову історію зі своєї діяльності. Я вигадала, як пару серіальних технік адаптувати для нас — експертів та блогерів. Ділюсь 😊 Інтрига, таємниця, загадка у блогу Як досягти? Введіть у свої історії запитання, яке постійно підтримує цікавість підписиків і створює рамку для всіх інших подій. Приклад із серіалу Бріджертони: ▫️Чи дізнається він, про те, що вона Леді Віслдаун? Як відреагує? ▫️Чи розповість сестра братові секрет, що знає? ▫️Чи зможе Пенелопа знайти чоловіка — чи так і залишиться непомітною дівчиною, яка боїться бути собою з іншими? У блогах це зазвичай: «Вийде — не вийде» якийсь тривалий процес із високими ставками. Наприклад, запуск бізнесу, адаптація в іншій країні чи навіть пошук квартири. Багато хто боїться розповідати про свої плани, але саме вони і тримають напругу, коли за вами слідкують — вийде у вас чи ні? Здійсниться чи ні? Розкажіть, як часто ви стежите за тим, щоб у вашому блозі було питання «вийде — не вийде»? Помічали, як залучається аудиторія до такого сторітелінгу? 👇

«Я — найкрутіший експерт» — смішна самовпевненість чи топовий інструмент навіть для 2024 року? Розбираємося, що це з погляду психології та як працює Ви всі бачили в шапках профілю та і взагала в контенті такі формулювання: «Переверну ринок» «Зміню ринок» «Зміню економіку України» «Стану топом» «Лідер ніші» «CEO інфобізу» Ще варіанти: «у мене вчилися всі, у кого зараз вчишся ти» 😎 Емоції в авдиторії різні — одних захоплює та драйвить, іншим здається брехливо й самовпевнено. Перед тим, як вирішити, чи писати подібне собі, розберемося в психології інструменту й навіщо це робиться 👇 На початку творення інсти, року так 2017-го, блогери були за скромність. Вважалося неввічливим: ▫️говорити про заробіток ▫️називати себе крутим ▫️заявляти «я — найкращий» Логічно, що одного разу в цьому середовищі з'явилася блогерка, яка назвала себе «розумним блогером». І ютубер із відкритим запитанням «скільки ти заробляєш?». І почалася нова епоха, вони задали тренд — звідси зараз у кожному другому профілі гучні слова. Бо люди зрозуміли, як це працює. 🔺Сильні провокативні заяви викликають емоцію Тому що коли блогер дозволяє собі робити те, що не прийнято — це струшує авдиторію, не залишається байдужих (так-так, знову «маятник») Люди починають ділитися на «вау, оце смілива» VS «та вона офігівша вкрай!». Але саме ця яскрава емоція дозволяє авдиторії запам'ятати блогера. 👉Блогери — це журналісти, їхнє завдання — керувати вашою увагою. Заради цього вони готові порушувати правила і бути не такими, як інші. Багато хто з них, до речі, не відчуває з цього приводу ніякої незручності: їхній психотип так сформований. Немає внутрішнього відчуття, що він «повинен» вчиняти в суспільстві так і не інакше. У подібного блогера є лише «хочу» і «можу». Хочу бути багатим. Можу писати такі штуки в шапці. У психології таких людей називають циніками — вони бачать інструмент і використовують його без зайвих сумнівів. Далі блогер додає артефакт успіху: гроші або якості характеру, які є прикладом для інших. У результаті народжується хітова формула: Тригер + артефакт успіху = глядач на гачку й намагається зрозуміти «що в тобі такого». Все, мету блогера досягнуто. Але! Зараз давно не 2017 😅 Вже неможливо виділитися, поставивши в шапку «у мене вчилися твої вчителі» — навпаки, фраза стала кліше й почала викликати «банерну сліпоту». Усі так пишуть) 2024 — час нового тренду. Сьогодні виділяються ті, хто: ▫️роблять щирі історії ▫️залишаються собою за будь-яких обставин ▫️свої для авдиторії Моя наступна героїня — саме така. Вона веде успішний бізнес і не боїться «покопатися» у городі на камеру. У її шапці профілю немає цифр і гучних заяв на кшталт «переверну економіку». Хто вгадає, про кого я?

Тільки зовсім відсталі можуть сміятися з блогерів у 2024 році🥲 У моєму оточенні таких уже давно немає. І навіть моя бабуся переживає за кожен запуск і розуміє, що це набагато крутіше офісної роботи, де апріорі неможливо заробити навіть мільйон гривень за короткий час. А люди з консультацій, мої студенти завжди кажуть «близькі та друзі підтримують мене!». Зараз прийнято підтримувати новачків у блогінгу, говорити їм які вони розумнички та нехай все вийде! Але я хочу розкрити вам один секрет. Секрет, який не розкажуть дівчата зі світу рожевих поні. Секрет, який не скаже ваша найкраща подруга. Секрет, що навіть психолог не розкриє. Правду, яку я зрозуміла щойно запустила свій канал та серію рілс з розборами. Підтримка закінчиться, як тільки у вас почне дійсно виходити) Ні, вона зовсім не зникне. Але люди, які ще вчора говорили, «нехай все вийде» замовчать. Хтось стане тихо пліткувати про вас, хтось зовсім зникне з вашого життя. Усі 6 років блогінгу мене підтримували. Але тільки коли у мене справді вийшло, і я знайшла себе — я усвідомила, що вся ця підтримка залишилася тільки від найближчих. І від вас, моїх читачів, які бачать усі мої спроби, надихаються та навчаються з моїх текстів. Нехай вашою підтримкою сьогодні буду я. Робіть і ніколи не розраховуйте на інших. Підтримують — дякуйте. Не підтримують — пофіг. Найпрекрасніше почуття землі — усвідомити, що ти можеш все. Ти можеш створити свій світ. Свою тусовку. Свій продукт. Вибрати де жити. З ким працювати, а кого послати. Це станеться як тільки ти станеш собою. І зробиш достатньо спроб, щоб спрацював накопичувальний ефект. Підтримка від когось закінчиться… але за тобою піде весь світ.

В щоденнику Пліткарки прямо зараз можна обрати, кого мені розібрати наступним: https://t.me/plitkarka_diary Кандидати: yevaesty VS Анжела Перл

Найсерйозніше ставлення до себе – у найзакомплексованіших людей Цей висновок я зробила за останній рік, коли почала навчати студентів самопродюсування. Все дуже просто. Соромишся себе 👉 боїшся здатися поганим, дивним, не професійним, не експертом. Через затиск здається аудиторії неприродним, фальшивим, нещирим. Домогтися лояльності, відгуку, закохати в себе стає майже нереальним завданням. Спокійно проявляєшся 👉 автоматично транслюєш силу, яку, в основному, і купують у наставників. Авдиторія дуже гостро відчуває, коли блогер говорить від душі, без спроби виглядати краще за себе справжнього, прагнення до вигаданої планки. Це підкуповує, допомагає побачити в блогері живу та яскраву людину і викликає бажання йти за ним. Звучить реально просто, згодні? Але насправді навіть досвідченим блогерам буває складно залишатися собою, тримати свою лінію, не вестись на чужі досягнення, бути щирим та відкритим кожну секунду спілкування з авдиторією. Щоб допомогти моїм студентам вирішити це завдання, я створила окрему методологію для опрацювання самооцінки. І поєднала це з блогінгом! Назва блоку - «ДНК блогу та особистості». Презентую цю методологію у своєму новому курсі для тих, хто: ▫️ тільки починає свій шлях у світі соцмереж ▫️ кому потрібно розібратися, як розкрити себе, свій бізнес чи послуги ▫️ всіх, хто відчуває — йому потрібно опрацювати цю тему Напишіть у коментарях — хотіли б прокачати себе у цьому плані? Або у вас все і так супер? 👇

Шок-контент: після розбору Наталія Капцова заблокувала "Пліткарку" 😅 Мені здавалося, що блогер, який звик поводитися зухвало і не соромився дуже відверто висловлювати свої думки, а іноді і прямо-таки "поливати" свою аудиторію та їх близьких, буде менш чутливим до чужого погляду на свій маркетинг та стиль ведення блогу. Але я помилилася! І тепер хочу послухати вашу думку. Як думаєте — це Наташа (вибачте! Наталія Павлівна!) захищає себе від "хейтерів" чи просто образилася, що хтось насмілився не аплодувати її підходу, а засумніватися в його ефективності? Хто не читав розбір, велком: https://t.me/plitkarka_magazine/4716