Тризофикация | Кустов Евгений

На прошлой неделе проводил тренинг в Белгороде. Обычно стараюсь в командировки брать фотоаппарат, походить по городу, поснимать местные особенности. Но в этот раз поехал без него. Решил, что обстановка в городе не благоволит к прогулочному изучению достопримечательностей. И, как оказалось, зря. Да, по городу много побродить не получилось, хотя где-то удалось. Поснимал на смартфон по ходу, но не то. Самое интересное было позже. На вокзале, в ожидании поезда разместилась небольшая группа подростков. Спортсмены, мальчики-девочки, в сопровождении пары взрослых. Пока основная часть группы зависла в смартфонах, одна девочка взяла скалку и начала прыгать. То ли устала от смартфона и разговоров, то ли привыкла к расписанию тренировок, но надела наушники, скалку в руки и вперёд. И мне так понравилась эта картинка, что не удержался, подошёл и сделал фото. Вечер, почти пустой вокзал и тренировка перед табло с расписанием поездов. По-моему, получилось довольно атмосферно.

На прошлой неделе выступил на Коньференции с докладом «Самый важный «секрет» привлечения ресурсов». Как и писал, это было ближе к логике Бизнес ТРИЗ, нежели к классическому ресурсному подходу. Здесь видео, здесь презентация. Конференция удалась и прошла очень бодро, 15 минут на доклад и выдерживание хронометража прекрасно сработали. Здесь собраны все доклады, рекомендую посмотреть по интересующим темам. Сам буду пересматривать в спокойном режиме. Тризофикация

В самом начале апреля, по приглашению Центра диагностики и телемедицины, сделал небольшой доклад про ТРИЗ на VI Открытой конференции молодых учёных в Москве. Цель доклада состояла в том, чтобы заинтересовать участников конференции в самостоятельном погружении в тему изучения ТРИЗ. Надо сказать, Центр специализируется на развитии лучевой и инструментальной диагностики, а также внедрении технологий искусственного интеллекта в практическую медицину. И темы докладов на двухдневной конференции были соответствующие, находящиеся на стыке этих направлений. И совершенно фантастические, с моей обывательской точки зрения человека, далёкого от медицины. Времени выделили вполне достаточно, поэтому, пусть и по верхам, но удалось рассказать и про создателя ТРИЗ, и про направление развития техники, и показать пару примеров развития через преодоление противоречий. Поскольку докладывал для учёных в сфере медицины, примеры взял из этой области. Как удалось выяснить впоследствии, действительно часть участников заинтересовались погружением в тему, а значит, всё было не зря. Признателен руководству Центра диагностики и телемедицины за приглашение и радушный приём. Всегда приятно взаимодействовать с искренне заинтересованными и вовлечёнными коллегами. Видео с докладом: • VK видео, • YouTube. Тризофикация P.S. А какое там красивое пространство! P.P.S. Если интересен подобный формат — приглашайте :)

В начале апреля группа хакеров ShinyHunters сообщила, что получила доступ к данным компании производителя игр Rockstar Games, известной по сверхпопулярной игре GTA (Grant Theft Auto), которая уже давно переросла образ «просто игры» и приобрела статус некого социально-культурного феномена. Данные относились к разным корпоративным документам, в частности к финансовой отчётности. Хакеры предлагали купить эту информацию за 200 тысяч долларов до определённой даты. Если до этого времени данные не приобретут, было обещано слить их в открытый доступ. Rockstar Games в ответ выпустила обращение, в котором подтвердила утечку, но успокоила игроков и партнёров, что эти данные никак на них не повлияют. Что и говорить, неприятно. Особенно после того, как месяцом ранее, после финансового отчёта в феврале этого года, акции компании сильно упали. Инвесторам не понравился рост операционных расходов на маркетинг и персонал, а также — перенос даты выхода GTA VI. Изначально новый релиз игры планировали выпустить осенью 2025 года, затем перенесли на май 2026, а позже на ноябрь 2026 года. При этом GTA VI считается одним из самых ожидаемых проектов в истории игровой индустрии, и её релиз должен был стать значительным драйвером роста для компании. Перенос сроков вызвал опасения относительно дополнительных затрат на разработку и потери потенциального дохода от выпуска в ранее обозначенную дату. Время, оговоренное хакерами прошло. Никто данные покупать не стал, поэтому, как и было обещано, их слили в открытый доступ. После этого инцидента, акции материнской компании, владеющей Rockstar Games... выросли. Этот инцидент за день прибавил к капитализации компании около $1 млрд., а за следующие дни ещё полтора миллиарда. Документы показали, что в компании, в принципе, пока ещё неплохо с доходами. В частности, GTA Online, старая 12-летняя (!) игра, приносит доход около $1,3 млн в сутки или почти $500 млн в год. А когда, наконец, выйдет GTA VI... И, знаете, сдаётся мне, что «это ж-ж-ж неспроста». Сначала падение акций после негативного отчёта. Затем, не прошло и пары месяцев, как хакеры сливают на рынок данные, подтверждающие, что у компании есть постоянный поток дохода от старой игры. Предположу, что, данных по этой части доходов не было в финансовом отчёте, а был только сводный результат по году, без особого позитива. В общем, выглядит так, что если бы этой атаки хакеров не было, её следовало бы придумать. Инвесторы немного отошли от негативных эмоций и получили порцию позитива. Приёмы: посредник + вред в пользу + маскировка (ложные действия). Тризофикация

В недавнем видео про Маскировку (часть 1) в качестве одного из примеров фигурировало устройство для маскировки звука в туалетах. Производитель устройства, компания Toto, в основном известна как производитель унитазов и сантехники. На днях в деловом СМИ увидел новость с кликбейтным заголовком: «Акции производителя унитазов подскочили на планах сфокусироваться на ИИ» Нет, понятно, что «всё скоро будет ИИ», но что значит сфокусироваться на ИИ в отношении производителя унитазов? 😂 Да, журналисты РБК умеют в кликбейт. Пока открывал новость, в голове строились догадки. Например, что ИИ прикрутят к системе сбора анализов, которые производит унитаз в процессе его использования. Или можно организовать «узнавание» пользователя, чтобы автоматизировать процессы гигиены и не нажимать кнопки самостоятельно. Реальность оказалась интереснее и совсем про другое! Ради интереса, представьте, что бы это ещё могло быть, в какой области, ответ под спойлером. Оказалось, что: «Хотя компания Toto больше известна своими унитазами, она также является вторым по величине в мире производителем электростатических зажимов, используемых в производстве микросхем памяти NAND. За это направление в компании отвечает подразделение передовой керамики (Ceramics business). Приложения генеративного ИИ требуют огромных объемов памяти для обучающих данных и контента, которые хранятся на твердотельных накопителях (SSD) на базе микросхем флеш-памяти NAND.» Забавный пример, именно в контексте ТРИЗ, демонстрирующий, что компания должна не просто производить продукт, а понимать, какая компетенция (компетенции) позволяет ей делать продукт успешным на рынке, чтобы управлять развитием этой компетенции. И в каких ещё областях данная компетенция может быть востребована. То есть, финальный продукт можно представить как реализацию целого набора успешных компетенций. И чем интереснее и оригинальнее будет этот набор, тем сложнее будет скопировать конечный продукт. Иначе, вместо понимания, что компания занимается передовой керамикой, дизайном и поддержкой здорового образа жизни клиентов (wellness), можно так и остаться простым производителем унитазов. 😊 Тризофикация

Знакомьтесь, спикер: Евгений Кустов, тренер ТРИЗ, фасилитатор, автор проекта Тризофикация @trizofication Тема выступления: Самый важный «секрет» привлечения ресурсов

В следующую пятницу пятнадцатого мая выступлю с мини-докладом на Коньференции. Зайду на тему ресурса, но не с позиции классической, а со стороны бизнес ТРИЗ. И, поскольку по формату на доклад будет всего 15 минут, постараюсь донести всего одну простую мысль. Поэтому и «секрет» в кавычках. В поддержку продемонстрирую пару кейсов из давней практики в маркетинге. Прийти на конференцию стоит не ради моего доклада, меня вы и здесь увидите, а ради других участников, раскрывающих тему креативности. Сам планирую с большим интересом послушать выступления. Регистрация по ссылке в посте ниже.

Иногда пишу про рост востребованности, казалось бы, давно забытых систем. Систем, которые находятся на четвёртом этапе развития на S-кривой, медленно угасая, или переходя в иные ниши, но, тем не менее, имея некоторое присутствие на рынке. Зачастую это происходит среди двух аудиторий, которые можно обозначить «отцы и дети». Отцы, «посадив дерево, построив дом и воспитав сына», купив авто, выплатив ипотеку и воспитав отпрысков до достаточного возраста, вспоминают собственные незакрытые гештальты юности и ударяются в аналоговую молодость. Обычно это реализуется в виде приобретения проигрывателя и обширной коллекции винила к нему. Дети, выросшие в цифровой среде, и устав от постоянно генерируемого потока цифрового мусора, стараются дотянуться до артефактов, позволяющих физически ощутить реальность прошедшего события. Это обычно реализуется через приобретение фотоаппаратов мгновенной печати, которые позволяют зафиксировать моменты, происходящие «здесь и сейчас», облачив их в физический объект. Особо причастившиеся покупают плёночные и «ловят вайб» прошедшей эпохи зернистой плёнки и нерезкой оптики. На днях стал свидетелем того, как надсистемные изменения придают импульс почти ушедшим и забытым DVD-дискам. Дело было в пункте выдачи заказов. Обратил внимание, что стоящий впереди посетитель, получил в руки DVD и, по просьбе сотрудника, проверял содержимое. Название на коробке несколько озадачило. Это был третий сезон одного модного российского сериала. Вышел (я проверил) в конце 24 года. Но, поскольку мне он неинтересен, то это осталось на уровне новости — вышел, и вышел. Следующая мысль — а зачем взрослому дядьке этот сериал на DVD? Мгновенно возник и ответ — память услужливо подкинула свежую (пара недель) новость из одного паблика, что сериал удалили со стриминговых платформ по требованию РКН. Причины удаления не объявили. А самим им, кинобуржуинам, и вовек не догадаться. Мне понравился этот ход, придуманный... кем-то. Действительно, раз доступ в цифре перекрыт, получите на физическом носителе. Открывается интересное пространство для продвижения и выпуска новых и перезапуска старых фильмов на DVD. Например, в цифре онлайн-кинотеатра версия «для всех», а на DVD — режиссёрская, полная, и вообще «здесь курят!» Так и до прокатов доживём 😊 Из Запретляндии с любовью. Тризофикация

В день космонавтики, чтобы немного вспомнить, с чего и как всё начиналось, немного проникнуться энтузиазмом людей, создававших и реализовывавших космические программы, их мечтами и волей к их реализации могу порекомендовать пару фильмов. 1. Советский «Укрощение огня» (1972), где прообразом главного героя выступил Сергей Королёв. 2. Американский «Человек на Луне / First Man» (2018), биографический фильм про Нила Армстронга. С праздником!

Развитие автоматической парковки автомобиля. Пока только в Китае, похоже. Обратите внимание на левую часть экрана со схемой расположения и отслеживанием автомобилей поблизости. Тризофикация

Когда заявлял, что такие проекты появляются почти каждую неделю, то нисколько не преувеличивал. Вот упоминания замаскированных в App Store приложений, которые совершенно случайно попались на глаза только за вчерашний день в телеграме: 1. Приложение для путешественников Time to Travel (банк Зенит) 2. Приложение викторины с ежедневными вопросами Smart Quiz (Сбер для детей) 3. Приложение Pet Drop (банк БКС) Причём БКС подошли к вопросу наиболее креативно. Они усложнили задачу по выявлению собственного приложения со стороны App Store тем, что они выпустили его не напрямую, а на сервис Apple для организации бета-тестирования мобильных приложений. Это гибридное пространство между закрытыми тестами разработчиков и публичной версией App Store, где действуют менее строгие требования. Следовательно и шансов быть быстро замеченными — меньше. Правда, пользователю придётся сделать несколько дополнительных действий. Пожалуй, это самый классный пример для приёма Маскировка. Тризофикация

В далёком 2009 году на весь мир нашумел проект «Лучшая работа в мире». Суть проекта состояла в поиске кандидата на вакансию смотрителя тропического острова Гамильтон, входящего в состав Большого Барьерного рифа. 6 месяцев вахты и зарплата чуть более $100 тысяч. В обязанности смотрителя входили «прогулки по острову, подводные погружения, ведение блога и размещение фотографий и видеозаписей с достопримечательностями острова на сайте проекта.» Основной упор при выборе был сделан на возможность генерации потока красивых фото и видео-контента. Естественно, очередь из желающих выстроилась как до Луны, а конкретнее, было зарегистрировано более 34 тысяч участников, каждый из которых должен был снять небольшое видео-эссе о себе любимом, в котором должен быть рассказать, почему именно он достоин занять эту роль. Потому был отбор, финал и прочая шумиха. В итоге выбрали какого-то экстремала-марафонца, в общем супер-идеального кандидата. Кампания должна была поспособствовать развитию туризма Австралии. В неё было инвестировано около $1 млн., отдача на момент завершения конкурса была оценена в $200 млн. Без шуток — превосходный результат. С той поры было много разных версий этого проекта. Недавно исландская авиакомпания IсelandAir решила провести очередную версию этого проекта. 10 дней в Исландии с компенсацией затрат на перелёт и зарплатой $50 тысяч. Выглядит неплохо 🙂 От первой версии проект отличается тем, что претенденту не нужно быть идеальным фотографом, чтобы стать победителем. Напротив — нужно быть самым худшим фотографом! Ибо даже самый плохой фотограф не сможет сделать плохие фото в Исландии (по задумке авторов проекта). Приём «Наоборот». Тризофикация

И чат до кучи https://max.ru/join/v7e1tJAMYvoNRs7HtU8eM4jF3dttIMaKgOiedvBy1kQ

Не знаю, кому это может быть интересно, но на всякий случай завёл канал в махе. Но надеюсь, что всё же останемся на связи в телеграме https://max.ru/join/IVYtLWZETaIduITuaE16ckM5HOTrxHdpF95QgSzj_yY

Новое видео! В прошлом году делал открытый доклад на тему нового приёма ТРИЗ для бизнеса Тогда решил поделиться результатами исследования на тему применения приёма Маскировка при решении задач в бизнесе и обществе, чтобы получить обратную связь. Участникам, вроде, понравилось. Только своих примеров никто так и не прислал, а надежда была )) Наконец, дошли руки до оформления доклада в виде отдельного видео. Рассказываю про одно из направлений применения приёма, направление Скрытие. Снимать себя мне гораздо сложнее, чем снимать интервью с кем-то, поэтому идея записи отлёживалась больше года (задолго до доклада). Надеюсь, оно того стоило. Напишите в комментариях к видео или здесь, как вам результат. Чтобы мотивировал себя добраться до продолжения )) И делитесь примерами, конечно! В комментариях к видео, на почту mail@trizofication.ru или в личные сообщения. Приятного просмотра и хороших выходных! • Youtube • Vkvideo • Rutube Тризофикация

Анонс завтрашнего видео. Поскольку тележенька не едет, пришлось выложить на импортозамещённую площадку. https://rutube.ru/shorts/14fad144a02fbacbd07d17bdcf309dee/?r=wd

Компания Nokian объявила о подготовке к производству зимней шипованной шины Hakkapeliitta 01, отличающейся тем, что шипы выдвигаются автоматически только при достижении определённой температуры воздуха. То есть при холоде. Очень полезная инновация. Вот реальный пример — вчера было -5, сегодня ноль, завтра +7. И всё это время шипы на обычных шипованных колёсах находятся в рабочем состоянии. И когда нужно, и когда совершенно не нужно и даже вредно, как для автодорожного полотна, так и для управляемости на высоких скоростях. Нешипованные фрикционные зимние шины («липучки») вполне можно использовать в городе всю зиму, но за городом шипы ещё много где очень пригождаются. Вот и приходится ездить на шипах и за городом, и в нём. И, кажется, что раз на улице тепло, то можно уже и переобуться, но через неделю-две может спокойно похолодать до -10 и снова выпасть снег. И вот такой «переходной период» может продолжаться по месяцу и более весной и осенью. То есть огромную часть времени много где у нас шипы на шинах нужны не всегда, а только периодически, но не станешь же менять шины в зависимости от погоды (теоретически можно, конечно, но практически это очень дорого). Примечательно, что автоматизация в Hakkapeliitta 01 реализована за счёт специального слоя материала, находящегося внутри шины. При высоких температурах он пластичен и шины «утоплены» в протектор. А при низких температурах материал твердеет и «выталкивает» шипы сквозь протектор. Учёт погодных условий и динамическая подстройка под них для улучшения сцепных свойств — это отличное направление для развития шин. Тризофикация

Снова про рекламу. Под слоганом "Happy Ramadan", Макдональдс в Германии размещает рекламу картофеля фри с учётом времени суток. Утром коробочка для картошки пустая, после заката — полная. Разрешение противоречия, приём Динамизация. Тризофикация

Насколько понимаю, в США в рекламе не запрещено использовать продукцию, либо элементы брендинга конкурентов. Этим часто пользуются разные компании, используя конкурентов и их продукты как ресурс. Свежий пример — использование маскота (персонаж-талисман) Coca-Cola в лице белого медведя в рекламе заклятого друга Pepsi. Ролик снят для Супербоула (местный чемпионат по местному футболу), но в сети завирусился уже вовсю. Вообще, история со слепыми дегустациями используется в продвижении Pepsi уже давно, можно сказать, что это очередная реализация глобальной идеи. Так вот. С одной стороны мы видим «наезд» на конкурента, после которого руководители бренда могут топнуть ногой и стартовать новый виток войны брендов. А могут порадоваться, что твоего персонажа бесплатно рекламирует конкурент. Ведь, как показывают исследования, Pepsi — это напиток детей и подростков, которые неизбежно вырастают и обычно переходят на Coca-Cola. Следовательно, новый виток конфронтации только усилит конкурента в лице «синих», значит отвечать на провокацию не имеет смысла. В конечном итоге, обе компании работают на то, чтобы максимально защитить рынок от прихода новых игроков, а между собой они всегда найдут способ договориться. «Милые бранятся — только тешатся.» Тризофикация