DNative — блог Ткачука про SMM

Сделал гайд по нативной рекламе в Telegram, Instagram, Youtube и вообще везде. Главное, в нативной рекламе, начать пост со следующих фраз и в нативности сомнений больше быть не может: — Настало время.. — Меня часто спрашивают… — Хочу поделиться… — Если вы когда-нибудь задумывались… — Я не могу представить свою жизнь без… ​— Хочу напомнить… ​— Не устану повторять… — Сегодня часто говорят… — *вставить название бренда* — красавчики… — Наткнулся тут… — А вы задумывались… — Классно *вставить название бренда* придумали… — Оказывается, за *вставить хрень, которая произошла* стоял *вставить название бренда*… — А вы знали, что *вставить название профессии* очень востребованы и в среднем зарабывают *вставить много денег в месяц*… — Какую крутую акцию запустил *вставить название бренда*… — Мои друзья из *вставить название бренда*… — Внезапно *вставить, что было внезапно* *вставить название бренда*... Всё. Теперь ты умеешь делать самую нативную рекламу где угодно и никто не догадается, что это реклама.

Статистика по 35,031 брендовой странице в Instagram Какой контент работает лучше, даныне по проценту форматов постов относительно общего числа и по медианному числу реакций на пост в зависимости от формата в сравнении год к году 20 и 21. Каруселей стало больше, карусели рулят. НО. Удивляет, что статистика показывает снижение медианного числа реакций на постах ЗА ГОД почти на 25%! Только видео упало меньше всего, но оно и собирало меньше. Скоро у меня будут данные по отечественному сегменту Instagram, тут «глобалы», но статистика странная.

Что такое говноедство?) Это когда агентство Panda Digital, которое ведёт в соцсетях презервативы Vizit (и очень этому радуется) делает кейсовый ролик в котором использует нарезку из обсуждения проекта в разных роликах, вырезая только похвалу про себя. Целых два ролика где я упоминаю этот проект попали в подборку. И там вырезан ровно тот кусочек, где я называю проект. А дальше, где речь про тупейший и донный креатив уровня «про шкур», сексизм и примитивность подхода — всё это почему-то мимо. Но стоит в одном ряду с ребятами, которые либо хвалят, либо просто обсуждают проект. Опять же, почти уверен, что там тоже на все однозначно. Очень креативный подход, как раз на уровне SMM проекта. Был ли запрос на использование отрывков видео в коммерческих целях агентством Panda Digital? Разумеется нет. Видимо агентство привыкло плевать на авторские права в любых проявлениях. Опять же, так как нарезка моих слов враньё, возможно по другим такая же история, а это значит, что и цифры могут врать (почему нет?) Такие дела. Ссылку на видео давать не хочу, потом опять в следующую интеграцию попаду «наше видео вызвало резонанс и обсуждения».

Уехал в лес и чуть не забыл, что сегодня понедельник Отличный повод напомнить, что на большую часть сервисов скидки Чёрной Пятницы действуют ещё 1-3 дня Вся подборка тут: https://dnative.ru/chyornaya-pyatnitsa-smmshhika-2021-ot-dnative/ P.S. думаю в следующем году надо будет промониторить рынок западных сервисов, всякие там Фотошопы и так далее и тоже добавить в статью. P.P.S. в канале с вакансиями @dnative_job подключил комментарии, следующая вакансия уже будет с обсуждениями. Посмотрим, как пойдёт.

Новый выпуск нашего подкаста «Продажные блогеры» уже можно послушать на всех цифровых площадках. О чем говорили на этот раз: — Сервис знакомств от VK. Почему пользователи встретили его хейтом и почему в итоге его пришлось временно закрыть. — Может ли вообще произойти блокировка Instagram-аккаунтов автоблогеров, контент которых признали запрещенным на территории РФ. И почему сами они называют Mash и Baza фейковыми СМИ. — Откуда под постом Володина в его Telegram-канале такое число комментариев и как так вышло, что все это называется спланированные атаки и набеги, которые организуются через сотни чатов в мессенджере. И самое интересное, что фактически, против них играют их же приемами и никто не понимает, как с этим быть. — Почему Lush снова уходит из соцсетей и главное для чего. Слушайте там, где удобно: https://dirtybloggers.mave.digital/ P.s: бонусом записали новый выпуск про digital в разных странах, выйдет на следующей неделе. Первый про digital во время войны в Израиле вам зашел, этот, как нам кажется, получился не менее интересным.

Но я вообще зря бухчу, людям нравится и это главное

4,1 МЛРД ПРОСМОТРОВ собрал кринж от Сбера в TikTok Погнала нативочка по каналам, расхваливающая доселе невиданный размах челленджа в TikTok. Я достал калькулятор и пока мои глаза кровоточили от того, какие ролики по хэштегу #СберТанцы нашёл, решил посчитать 4,1 млрд просмотров собрал брендовый хэштег. Посев начался 7 ноября, прошло 20 дней. Ну +/- месяц. Открываю webindex mediascope, смотрю на MAU TikTok за сентябрь 2021 по РФ = 40,6 млн человек Делю одно на другое, получаю 101 просмотр в среднем на человека! За 20 дней. Если по всем пользователям размазать контент равномерно. При этом я сам активно залипаю в рекомендованном и челлендж заметил из посева в Telegram (видишь, это работает). То есть видела не вся аудитория. Да и брал я MAU, а не DAU (15,5 млн). Если за это время в TikTok хотя бы раз зашло под 30 млн человек (пальцем в небо число), и каждый второй видел ролик (потому что потому), то частота контакта 273. И тут один из четырёх вариантов может быть: 1. ЦА уже тошнит от крипового челленджа 2. Большая часть контента челленджа по хэштегу это левые видосы, в которые просто добавили брендовый тег и никакого отношения к Сберу не имеют 3. Кто-то врём (TikTok в данном случае, их же стата) 4. Полное прекращение работы Telegram в России. Каждый вариант равновероятный, как по мне, выбирай любой, который больше нравится.

Последние пару часов действия половины промокодов по чёрной пятнице сервисов для SMM-специалиста, напомню, чтобы не пропустить:) https://dnative.ru/chyornaya-pyatnitsa-smmshhika-2021-ot-dnative/ Вторая половина действует ещё 3-7 дней, зайди проверь.

Пример интеграции онлайна с оффлайном: 24 ноября с Байконура на орбиту стартовал модуль «Причал» для российского сегмента МКС. Он представляет собой переходник из пяти стыковочных узлов, с помощью которых космические корабли могут присоединиться к станции. По этому случаю, ПСБ и Роскосмос запустили активацию в Instagram с интерактивной маской в Stories. Смысл игры в том, чтобы пристыковать модуль к станции за наименьшее время. Параллельно с этим запустили конкурс (идёт прямо сейчас), чтобы принять в нём участие, надо опубликовать в Stories свой результат маски. Топ10 лучших по времени получат книгу космонавта Сергея Рязанского «Удивительная Земля. Уникальные фотографии Земли из космоса». Чтобы участвовать в розыгрыше, с 26 по 28 ноября до 14:00 выложите результат на свою страницу в Instagram с отметкой ПСБ и Роскосмос. Итоги и 10 победителей будут подведены 29 ноября. #нативочка

Чёрная пятница SMMщика 2021! 24 сервиса в подборке Скидки от 20 до 55% https://dnative.ru/chyornaya-pyatnitsa-smmshhika-2021-ot-dnative/ (половина промокодов заканчивается сегодня, спеши успеть)

ВКонтакте запустили и сразу же отключили новый сервис для знакомств VK Знакомства Почему? Коротко разобрал, как интерфейс и данные сломали систему и пользователей https://dnative.ru/kak-vk-znakomstva-proigrali-ux-u/

Яндекс сделал классное исследование подкастов в России на Яндекс.Музыке Да, тут важно, что именно исследование подкастов и их потребления через Яндекс.Музыку, а не вообще. Поведения на других платформах, в теории, может отличаться. Из грустного — исследование ссылается на данные сентября 2020 года относительно аудитории слушателей подкастов методом опроса. 16 млн человек тогда насчитали. Сколько сейчас и насколько можно доверять этому значению — хз. В остальном всё круто. 11,5 тысяч подкастов в каталоге Яндекса, из них активных примерно 3к, то есть у них были эпизоды за последний месяц. + в «отрасли ходит миф» о том, что подкасты дослушивают в среднем на 80%. Но по данным Яндекса эта цифра не работает. К слову, у меня дослушиваемость в Apple Подкастах всегда в разы выше, чем в Яндексе, может быть что-то с этим тоже связано. Само исследование тут. P.S. Свой новый подкаст заводить стоит только в @maveteam, ровно как и искать подкасты для рекламы тоже только там.

95 миллионов это много или очень много? Я считаю, что это очень и очень много, когда речь идёт про базу Instagram-аккаунтов, доступных для работы. И вся эта база есть в trendHERO, сервисе для поиска и анатики Insta-профилей, блогеров и конкурентов твоего бизнеса. Детальная аналитика, проверка на накрутку, пересечение аудитории, база рекламных постов, простой сбор 500 похожих блогеров. Да, работает одной кнопкой и дальше самая настоящая подборка look-alike insta-профилей. Последнее обновление ноября функция Outreach. Возможность написать сотне блогеров на email прямо из кабинета. А так как trendHERO не биржа блогеров, а сервис для аналитики, то они собрали самую большую базу email-адресов блогеров, можно отправить письмо любому аккаунту, который оставил публично свой адрес. Красота? 100% да. В ЧП — с 24 по 30 ноября честные скидки для всех: -50% на первую оплату, -50% на повышение тарифа -50% на пакет 6 месяцев Переходи и смотри — https://trendhero.io/ru/ #нативочка

Понять не могу, это какой-то новый уровень стёба или просто дно.

Lush опять уходит из соцсетей, но не из всех Ещё в 2019 году Lush отказались от соцсетей в Великобритании, потому что не хотел платить за охваты. Точнее не так, проблема была в том, что бренд инвестировал ресурсы в привлечение аудитории и контент, а алгоритмы всё равно убивали охваты (с их слов). На продажи это не повлияло (с их слов). Потом началась пандемия и Lush в соцсети вернулся, но не на долго. 26 ноября в 48 странах мира Lush перестанет вести аккаунты в Instagram, Facebook, Snapchat и TikTok. Из-за токсичности соцсетей. Мотивация такая, что Lush создаёт продукты для релакса и отдыха, а соцсети делают всё наоборот и они не могут это поддерживать. При этом в Twitter, Reddit, YouTube и Pinterest он продолжит вести свои страницы. Почему там остаются? «Не нужно ставить лайки, подписываться или включать уведомления, люди могут просто зайти, чтобы проверить нас, когда им захочется». Ооооочень странная логика. В Youtube не надо подписываться? Twitter не токсичен? Воу. При том, что Lush супер instagrammable бренд, удивительно видеть такие изменения (опять).

Грустный баг в Instagram Не все знают, но уже недели две статистика постов не показывает прирост аудитории. У каждого нового поста статистика новых подписчиков показывает ровно ноль. Без паники, у всех так:(

Я нашёл для себя ответ на вечный вопрос SMM ⠀ Сразу огорчу, пост не про идеальное время для постинга или там про количество хэштегов в посте. ⠀ Вопрос более сложный. Как отличить Джуна от Мидла? Кто такой Сеньёр? ⠀ Контекст. Есть устоявшееся деление специалистов по уровню их компетенций: ⠀ — junior — middle — senior ⠀ Джунов на рынке хватает, большая часть без опыта и все страдают. Нормальных свободных мидлов почти нет, а свободный сеньёр ищущий работу что-то за гранью фантастики. ⠀ В отрасли давно ходят легенды про навыки, обладание которыми делает автоматический level up специалиста. В Яндексе, говорят, есть под 20 грейндов, регулярные ревью твоей работы с возможностью повышения по этой внутренней системе грейдов. ⠀ Рад за них. А что делать в маркетинге? Чем отличаются специалисты, мы же код не пишем. ⠀ И спустя десяток вопросов, в лучших традициях западной бизнес-литературы я даю свой ответ: ⠀ — Junior-специалист, новичок, делает по шаблонам. Самое главное: может понять, что что-то идёт не так, но вряд ли сам может решить проблему. ⠀ — Middle-специалист: видит проблему, предлагает ограниченное количестов решений. ⠀ — Senior-специалист: не только видит проблему и может предлагать варианты решения до момента, пока проблема не пройдена, но и может объяснить, почему так. ⠀ То есть Джун может увидеть проблему, но не решить. Мидл проблему может решить. Сеньёр ещё и объяснит, почему она возникла и что делать, чтобы больше не было. ⠀ Пример как это работает. Ситуация 25 число месяца, KPI по приросту аудитории не выполнены на 50%. ⠀ Джун: у нас проблема, бюджет потрачен, что делать? Мидл: разминая руку после втыка джуну профакапившему 𝗞𝗣𝗜 — предлагает запустить конкурсную активацию, перераспределить между собой бюджеты и достать старые креативы с наименьшим CPF. Сеньёр: а сеньёр тут ничего не делает, он на брифинге по новому проекту пьёт рислинг, его не колышет. ⠀ У inhouse и в агентствах разные требования к hardskills, разные задачи и составы команд. Только по хардам определить уровень специалиста нельзя. Опыт в годах тут тоже не поможет. А вот умение решать проблемы — сквозной навык для всех ⠀ То, как решается проблема и показывает реальный уровень специалиста. Имхо

Бесплатный вебинар | Баны в Facebook: правила, которые помогут избежать блокировок Наслышаны о проблеме блокировок в Facebook и не хотели бы столкнуться с ней лично? А может, вы уже попадали под блокировку и больше не хочется? Для этого Aitarget One проведет вебинар, на котором эксперты расскажут: – какие индустрии попадают в бан чаще всего; – почему реклама блокируется: самые частые ошибки; – как выстраивать работу с ресурсами Facebook, чтобы снизить вероятность бана; – как обезопасить себя, если у вас рекламное агентство; – как работает «Антибан»: новый инструмент Aitarget One. Вебинар проведет эксперт Aitarget One, который ежедневно работает с клиентами, поэтому точно знает все боли бизнеса. Подключайтесь к прямому эфиру, чтобы задать вопросы и обсудить свои кейсы! 🤓 Начало вебинара 24 ноября в 13:00 по Москве Участие бесплатное, по регистрации. Количество мест ограничено, поэтому скорее регистрируйтесь на вебинар по ссылке https://dnative.ru/to/X6akD1Pu #нативочка

Facebook даст больше контроля над своей лентой новостей и подключит BrandSafety-инструменты Пока в рамках ограниченного теста, но юзерам дадут возможность управлять количеством контента, который они видят от друзей, семьи, групп и страниц, на которые подписаны. Интересно, какая часть аудитории воспользуется этим и вообще узнает. В интерфейсе FB можно прятки устраивать, фиг найдёшь что. Второй важный пункт — появится возможность исключать соседство своей рекламы со спорными темами, которые могут негативно влиять на бренд: Новости и политика, Социальные проблемы и Преступления/трагедии. Пока только на английском языке будет работать, но внутренние тесты говорят, что такие настройки работают в 95-99% случаев, в зависимости от темы. По плану начнут выкатывать в первом квартале 2022 года. Было бы круто исключать рекламу рядом с постами по ключевым словам. Ругают пользователи какой-нибудь банк, а следом за этим постом реклама этого же банка. Ну такое…

Чёрная Пятница, подборка сервисов, последнее напоминание:) Статья выйдет 26 ноября, в среднем она собирает больше 10 тысяч просмотров. И всегда в момент её публикации приходят новые сервисы «мы не видели, можно попасть в материал?» Не надо так. Интересно участие в подборке? Пиши на почту tkachuk@dnative.ru Большая часть форматов участия — бесплатная, с вас хороший сервис и промокод. Есть платные, все подробности в почте. Мемасик прикрепил от одного из участников подборки:)