DNative — блог Ткачука про SMM

Это что за дичь? 3 млн звёзд это сколько в рублях? Если через Премиум бот брать с Айфона, то почти 5 млн ₽ ?!? За подарок? Я слишком стар для этого.

Пока я пытался нагуглить первоисточник новости про «добавление Telegram в белый список ресурсов», РКН успел опровергнуть добавление Telegram в такие списки. Интересно другое, на сайте Минцифры (выглядит вполне адекватно, кстати) нет отдельного раздела «вот это список доступных ресурсов во время отключения интернета». Возможно, ну мне так кажется, было бы полезно, сделать отдельный раздел под это дело? Я не о многом прошу, но новости про «будем добавлять новые ресурсы в список каждую неделю» — есть, вот бы и раздел такой получить и видеть список.

А мне это зачем? Последние 3 года в российском digital-мире это непрекращающееся уникальное время, где на давно поделенном рынке появляются новые соцсети и платформы. Не 1-2, а много. MAX, TenChat, wibes, looky, Россграм, Ритм, Сетка, QR’ME, Yappy, Nuum, Платформа… Rutube тоже можно сюда отнести. Уверен, что перечислил не всех, были ещё десятки менее громких попыток. В спокойное время такого числа запусков не случается. Часть из проектов сразу рождались без шансов на долгую и счастливую, часть уже просто закрыты. И почти у всех у них есть одно свойство, которое их всех объединяет.

Они не говорят с конечным пользователем «зачем мы тебе нужны, как платформа»

По крайней мере я не вижу такой стабильной коммуникации. Часть платформ просто ничего не обещала, помню наружку от TenChat «БОЛЬШЕ, чем соцсеть» или от wibes «новое приложение для твоих интересов». Большая часть заигрывает с профессиональными авторами и бизнесом. Сразу говорят про рекламную платформу, про монетизацию, про фичи для блогеров. Это всё понятно, кроме одного:

А мне это зачем?

Мне, как обычному пользователю. Инста, ВК и любые другие соцсети, да даже TikTok, все они предлагали сразу решение какой-то проблемы пользователя. Создать фотоальбом и делиться им с друзьями, просто общаться с людьми или «я не хочу ничего решать, просто покажите мне классный контент». У каждой успешной соцсети было и есть предложение для своего самого массового клиента, для обычного пользователя. Наши отечественные платформы решили скипнуть этот момент, мол «сами набегут» и сразу бороться за блогеров и бизнес. Блогеры и бизнес сами придут туда, где есть аудитория, их не нужно за ручку приводить. Они ещё драться будут за возможность до них достучаться, особенно бесплатно. Тот же BeReal стартовал с идеей «контент здесь и сейчас», что не стало успешным на долгой дистанции, но собрало десятки миллионов пользователей в моменте. Любая успешная платформа работает сначала на обычного юзера, а не на профессионального. Кроме «наших». Все аналого-заменители Инсты предлагали блогерам перетащить контент и обещали сразу инструменты для них. Зачем мне, как пользователю туда переходить — не объясняли. Ну кроме «у нас без VPN, нормального интерфейса и контента, который хоть кому-то интересен». MAX вот пытается обещать побороть мошенников, а ещё его пихают везде и всюду, поэтому многого обещать и не нужно, и так работает. Rutube не обещает ничего, но намёками показывает, что весь пиратский контент есть тут и смотри где хочешь. wibes, мне как пользователю ничего не говорит. Он сразу пытается в коммуникацию со всеми подряд, включая блогеров и селлеров. А на главной пишет, что это это контентплейс, где шопинг встречается с вдохновением. Сразу всё понятно, да? Не предлагая ничего нового, не решая никаких проблем, просто попытки скопировать другие платформы, которые на световые годы впереди и по набору функций, и по числу пользователей/контента. Решить такую задачку бюджетами просто невозможно.

На днях писал про плохих продажников в личном канале, но в Threads наткнулся на скриншоты аудита отдела продаж (поэтому переписка от лица продажника) Ну у меня просто нет слов. Тащу показать вам, вдруг у вас тоже есть менеджер отдела продаж и вы не знаете, как он работает)

Читаем ваш блог со времён динозавров! В мире Telegram-деловой-коммуникации новый тренд: каждый раз говорить, что «я/мы читаем ваш Telegram-канал и он очень нравится». Ещё более гиперперсонализированный подход, попробовать интегрировать в суть сообщение один из последних постов, привязаться к теме, в стиле «вот видишь, мы читаем, да». Возможно люди думают, что таким образом образовывается некий запас респекта, который вынудит автора ответить или что-то полезное сделать. Я каждый день получаю по 2-3 таких сообщения минимум. И мне не лень из принципа залезть в список читателей канала и вбить туда в поиск username собеседника. КАЖДЫЙ раз его там нет. Иногда я даже скидываю скриншот, мол «ну вот, не подписаны на канал, как же вы его читаете?» В ответ все и всегда читают канал не с рабочего/личного аккаунта, а с другого. Вот прям эпидемия чтения каналов с другого акка. Поэтому вот вам универсальный совет: если вы уже хотите зайти к какому-то автору через «я вас читаю-читаю», возьмите и прям подпишитесь, хотя бы на время. Боты, которые трекают конкретных подписчиков стоят далеко не у всех и возраст вашей подписки узнавать прям гемор будет. Ну или не подписывайтесь. Возможно только я такой принципиальный и проверяю обещания в сообщениях. P.S. А ещё вчера @dnative в Telegram стукнуло 9 лет. Девять лет, жуть!

2300₽ за то, чтобы я подписался и отписался Вчера я увидел фантастический пример SMO, который теперь буду показывать всем «как не надо делать никогда». Покупал в подарок кастрюлю Le Creuset, это такая вечная чугунная посуда по цене почки, но очень стильная. Нужный экземпляр был только в одном магазине оффлайн, туда и поехали. Всё отлично, выбрали, готовы оплачивать. И тут на прилавке наклейка: «Подпишись на наш Telegram канал и получи скидку 5%» ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ от цены за подписку. Тут все предприниматели думают, как жить в следующему году с лимитом по НДС от 20 млн и прилетающим НДС в 5%. А тут бизнес на ровном месте отдаёт 5% от оборота за подписку на TG-канал. Мы подписались. Скидка вышла в 2300 рублей. За подписку на Telegram-канал магазина посуды. Можно сказать, что это очень целевая аудитория и вообще, но 2300 рублей — это 2300 рублей. И кастрюля была далеко не самой дорогой в списке, и лимитов у скидки никакой в условиях не видно. Не знаю кто придумал такую акцию, но возможно математику в ней никто не считал. В каталоге хватает всяких наборов по 200 тысяч рублей. Таких цен на подписку даже в жесточайшем В2В не найти. Самое забавное, сам канал фактически не ведётся с апреля, посты выходят раз в пару недель, но бизнес продолжает платить по 5% с чека за подписку.

Задержки зарплат Лента принесла мне некрасивую историю про агентство Souls и их бывшую сотрудницу, которой не выплачивают денег. Ну история и история, но если зайти в комментарии… Начнём по порядку. Видео первое — история работника. Видео второе, длинное и с попыткой «очень аккуратно подбирать слова» — от основательницы агентства. Всё, как будто бы, очень просто. Одни слова против других. Только у сотрудницы есть ворох скриншотов подтверждающих систематичные задержки зарплат, а у основательницы новая история «с нас требуют миллион». Дальше веселее. В комментариях пришёл десяток бывших сотрудников, у каждого с похожей историей невыплат или существенных задержек ЗП. После такого верить в историю основательницы, где сотрудник плохо работал, срывал дедлайны и вообще ай-яй-яй, но мы всё равно ей платим зарплату, просто не получается. Вряд ли там кто-то работать в штате и в белую. Наверняка это ГПХ и СЗ 🤫 И как сторонний обыватель, гляда на аккаунт основательницы, а там достаточно фотографий из путешествий (за последнее время), возникают вопросы, что деньги в агентстве всё же есть? Просто приоритеты расставлены не в стороны зарплатных обязательств… Смотрел на всё это с отвисшей пачкой. Типа как можно продолжать работать в команде и выпрашивать зарплату? А потом вспомнил своё первое агентство в Минске, оно уже давно закрылось. Там ситуация дошла до того, что задержка по зарплатам легко была в 2 месяца, мы скидывались на то, чтобы сходить на обед, а мне поручили распродавать ненужную мебель и технику (кто-то забирал технику в счёт зарплаты), чтобы чутка расплатиться по зарплате. И я не уходил. Был молод и глуп, хотел работать и как-то выживал, уже не знаю как. В какой-то момент даже к начальнику домой заявился под Новый год, чтобы он мне долг отдал. Он передал 300$ через жену. Интересный опыт. Та ситуация навсегда отбила охоту работать в компании, где могут быть задержки зарплаты, это не просто звоночек, это КОЛОКОЛ для меня, чтобы сразу готовиться на выход. Ситуации в агентствах действительно бывают разные и дебиторка — наш крест и мы его тащим на горбу. Но когда это происходит настолько систематично и годами, проблема уже не в отрасли.

Нейросетей я не боюсь, если надо, запромтюсь! Заголовок доказывающий, что я пока умнее Чата и могу сам писать тексты 😁 В наших профессиональных кругах и чатах всё больше обсуждений, что твоё отношение к вопросу «нейросети нас заменят» выдаёт твой профессиональный уровень в вопросе. Например вайб-кодинг, особенно на старте, меня поразил своей магией и в будущем профессии программистов, я на время, даже усомнился. А вот в вопросах маркетинга и текстов, там, где я действительно шарю, вижу все ограничения и не переживаю, по крайней мере пока. Есть вариант об этом поговорить и послушать, тема интересная. 14 ноября в Центре культур НИУ ВШЭ, в Москве, пройдёт конференция для тех, кто создаёт контент. Конференция про медиаизменения и нашей роли в них. ➡️ Что скрывается за яркими проектами, которые знает вся страна. О страхах, сомнениях и неудачах — и том, как их обуздать, — расскажут Максим Ильяхов, Дмитрий Бескромный, Олег Титов и Роман Бедтрединов.  ➡️Как управлять командами через доверие и вечные ценности. Об этом расскажет Сергей Иванов, исполнительный директор ЭФКО и Анна Симакова, директор клиники реабилитации «Три сестры».  ➡️Как не стать бездушным оператором ИИ и остаться востребованным через 10 лет. Руководитель контента в Яндекс Рекламе Олег Копылов поднимет темы этики при использовании нейросетей, навыках будущего и профессиональных ориентиров. На Made in self будут и нишевые спикеры, которых мало кто видит на открытых выступлениях. Например, Настя Кузьмишкина, бренд-директор ANTIПА — богословского просветительского проекта, который завоевал сердца молодежи. А еще секция, где руководители редакций из Клуба главредов в TED-формате расскажут о своем профессиональном пути: ошибках и уроках, которые они вынесли.  Программу, детали, и подробности тем можно посмотреть сразу в Telegram. Купить билеты для себя и друзей: https://madeinself.ru/

Про бартер Я его для себя почти никогда не рассматриваю, мне мало чего надо из того, что я сам себе не купил. Лучший вариант отношений, вы мне деньги, а я вам то, что вам надо. Мне недавно один менеджер предлагал подарок. Билет на конфу тысяч за 5-8, в обмен на пост. Причем тут подарок, объяснить не смогла... Но пост не про них. Вот такие блогеры почему-то считают, что бартер это что, подарок просто?) Типа в смысле реклама построенная на доверии?) Нормально по бартеру просить «эквивалент стоимости товаров больше, чем реклама за деньги», но всё остальное сотрудничество проходит по обычным лекалам рекламы 🤷‍♂️

9 лет (почти) этому каналу Отлистал сейчас к первым постам, как молоды мы были… У меня сейчас средний пост по размеру как пара месяцев контента на старте. Да и вообще использовал канал как площадку по анонсу своих статей. Ни тебе реакций, ни комментариев. Тогда это даже нравилось, контент без обратной связи. Сейчас мне такой подход не заходит, любой пост должен вызывать дискуссию и комментарии часть контента. Причём каналам в Telegram уже больше 10 лет, просто на старте их никто (почти) не заводил и даже мой канал, созданный аж через год после появления функции, сильно в первых рядах всё равно. 10 лет прошло, весь мир Telegram-каналов не просто изменился, он вообще другой. А стоимость бизнес-счетов у Т-Бизнеса осталась прежней, как и 10 лет назад: — Все детали тарифа – в одном месте. Актуальная стоимость тарифа и всех подключенных опций всегда в личном кабинете Т-Бизнеса — Нет скрытых списываний. Комиссия видна перед тем, как вы отправите перевод — Предпринимателям доступно более 70 сервисов для своего бизнеса: прием платежей, работа с маркетплейсами, продвижения и другие задачи Первые 2 месяца обслуживания на любом тарифе — 0 ₽ Открыть счёт в Т-Бизнесе и получить 2 бесплатных месяца обслуживания можно по этой ссылке.

Насмотренность — это проклятье Я много читаю и много пишу, поэтому в текстах у меня, как минимум, Upper Intermediate. Сейчас листать Threads просто невозможно. Мне физически больно читать эти десятки выдуманных историй от нейронок написанных по одним лекалам. И каждый раз «подпишись на мой TG-канал»… Сочувствую дизайнерам всех мастей, вы плохой дизайн видите гораздо чаще, чем я плохие посты.

Как же я люблю Coca-Cola, и как же я ненавижу нейрорекламу? Вы 100% видели новый новогодний ролик Колы. В сравнении с прошлогодним налицо безумный технологический прогресс. Но и эту рекламу профессиональное сообщество скорее хейтит, чем воспринимает позитивно. Почему? Давайте сравним этот ролик с одним из культовых рекламных видео Колы из 2006 года, «Happiness Factory». Он собрал кучу топовых рекламных наград, крутился по ТВ до 2009 года и даже получил продолжение сюжета. Графика и там и там. В одном случае CGI, в другом нейросети. Если качество почти сопоставимо, есть ли для конечного потребителя разница? К новогоднему ролику можно придираться, но в целом… Я дважды его посмотрел и не могу найти прям дико раздражающих моментов по графике. Кроме самого подхода к монтажу из-за особенностей текущих нейронок (это бесит). Сама Кола говорит, что раньше на новогодние видео уходил почти год работы, тут же справились всего за месяц. В каких-то интервью упоминается команда из 100 человек и 70 000 сгенерированных видео, чтобы собрать минутное видео. Я пример не зря привожу. Там трудилась команда из 50+ человек до 4-6 месяцев. И это 2006 год, когда графика была на совсем другом уровне. То есть сейчас такие ресурсы могли бы создать просто чудо? Самый главный вопрос, на который у меня нет ответа: зачем это Коле? Потратить пару сотен тысяч долларов на главное рекламное видео в году, или пару миллионов, для корпорации со 100+ млрд годовых оборотов, вообще не имеет значения. Да и медиа-бюджеты этого креатива в разы превышают стоимость разработки. Так что вряд ли дело в деньгах. Тогда что? Точно не оптимизация сроков, Новый год наступает каждый год, тут не требуется скорость и адаптация трендов, можно весь год спокойно готовиться. Ощущение, что просто кто-то ГЛАВНЫЙ внутри сказал, что «нам нужны нейросети» и пошли экспериментировать. Потому что можем, типа. Повторюсь, реклама получилась нормальной. Большая часть скептицизма по ней связана с титрами «сделано с помощью магии нейросетей», через такую призму мы и смотрим. С тем же успехом мог быть CGI и просто сказали бы, что «чутка не дотянули». Лично мне, в Новый год хочется видеть людей, натуральность и киношную трушность в рекламе, где идеальная семья пьёт Колу и всё у них получается. А не нейробелок. Если используете такой инструмент, так делайте это не ради «использовать инструмент», а чтобы показать то, что без нейронок сделать просто не выйдет.

Прекрасное гиперперсонализированное будущее рекламы! Оно уже близко? Обсудим статью от 404media. Про то, как нейросети изменят мир рекламы и уже меняют. Контекст материала примерно такой: за счёт дикой экономии ресурсов на создании креативов, скоро каждый из нас будет видеть персональные рекламные сообщения. Вся эта гипотеза строится на основе одной РК, где перекрашенные люди рекламируют студенческий футбол, ведь у каждой команды свой основной цвет. Тип даааа, это ранняя итерация, но экстремистская и запрещённая на территории РФ компания Мета уже внедряет всё больше нейро-функций в рекламный кабинет и скоро даже париться не придётся, всё за нас сделает. Прекрасное будущее. Великое будущее. Наверное, да? Сколько рекламных кейсов с персонализацией вы помните? Помню какой-то бренд растворимого кофе делал ролики в ВК много лет назад и там персонализация строилась вокруг имени в самом видео. Ну и всякие РК в стиле «Ты из Мурино? У нас есть для тебя классные новости». На старте удивляло и даже работало, но сейчас это просто база. Да и проблема не в том, чтобы сделать персональный креатив. Проблема в том, что а нужны ли тысячи рекламных сообщений для разных людей в принципе? Чем эти люди будут отличаться? Откуда мы возьмём данные для гиперсегментации, чтобы сделать разные сообщения? В каких-то нишах, например ремонт машин, это точно будет иметь смысл. Потому что одно дело «поменяем масло в вашей машине за 3к» и другое «поменяем масло в твоём Гольфе за 3к». Но почти везде это просто не имеет смысла. И у нас банально нет для этого данных. Я годами слышу о том, что рекламные платформы и соцсети знают нас лучше, чем мы сами себя. И в это даже можно верить, правда до момента, пока ты сам не сядешь настроить таргетированную рекламу. Там быстро окажется, что не так уж и много про людей знают соцсети. Нейронки 100% дают огромные возможности для масштабных тестов гипотез. Но я очень сильно сомневаюсь, что мы придём к персональным креативам. Кроме одного утопического формата запуска рекламы. В нём участие людей будет требоваться только на этапе брифа рекламной модели. А дальше рекламный кабинет будет работать не с массивом обезличенных данных пользователей, а с персональным досье каждого из нас. Нужна рекламировать доставку продуктов? Каждый получит своё сообщение в зависимости от размера семьи, достатка, места жительства, продуктовой корзины. Только для такой системы потребуется бесконечное количество персональных данных, а этому активно противостоят все регуляторные органы, правительства и сами пользователи. Так что такое будущее нам не светит (а жаль).

Пример силы соцсетей и когда «один в поле воин» Я продолжаю раздражаться с глобальной идеи делегирования всего и вся, особенно когда ты в самом старте. За копейки хорошо работать никто не будет, найти норм сотрудников просто не получится. И лучше делать самому. Вот тому пример из Австралии. 18-летний пацан открыл своё кафе. Ну как кафе, кофейня в закрытом художественном магазине. И никто не пришёл. Он снял про это ролик в TikTok, набрал почти 6 млн просмотров и люди пришли. Дальше он просто постоянно снимал то, как работает, как переезжает в постоянное место и свои будни. Можете заценить его аккаунт в TikTok или YouTube. Посмотрите обязательно, там никакого стильно-модного монтажа, переходов, съёмки с дронов или трендов. Просто «я вот развиваю кафе». И оказывается, что людям нравится и интересно. Миллионы просмотров в TikTok, сотни тысяч в YouTube и пол миллиона подписчиков уже собралось в Инсте. Нам с вами нравится следить за историями «процесса». Не обязательно сразу показывать результат, нам интереснее быть соучастниками истории, видеть взлёты и падения (особенно падения). Просто человек, просто делает свою кафешку, просто об этом рассказывает. Буквально всё в контент-стратегии идёт вразрез с тем, что делал бы любой Reels-мейкер. Никаких тебе сценариев с прогревами, стартовыми хуками, кроме «мне 19 и я открываю кафешку». Всё просто. Может ли также снимать каждый из нас? Более чем да. Надо для этого нанимать кого-то? Можно конечно, но лучше обойтись, так получится честнее. Тем более вертикальные ролики и алгоритм, сейчас чуть ли не единственный способ продвижения без денег.

Глава 7: Новое поколение Это часть децентрализованного интервью братьев Либерманов для «Радиорубки Лихачёва». К оглавлению → Пенсионные фонды в США сконцентрировали у себя деньги. Планета стареет: молодые меньше заводят детей, а улучшения медицины увеличивают количество пенсионеров и продолжительность жизни. Искусственный интеллект заменяет джунов, и стажёрам не на чем обучаться. Поколенческий разрыв усиливается: старшие накопили опыт, капитал и власть, а молодым добраться до этого становится сложнее. Давид не согласен: «Будет ли негативное влияние AI на это поколение? Я, честно, не думаю. Всё прошлое показывает обратное». Старшие поколения адаптируются к ИИ медленнее. А эпоха компьютеризации показала, как молодые получили преимущество. AI Natives — преимущество или проклятие? «Очень долго не было 20-леток, создающих миллиардные компании. А сейчас с AI ребята едва закончив MIT создают самую быстро растущую по доходам компанию — Cursor», — говорит Давид. Даниил добавляет: «Lovable тоже создан молодыми, 20-летками». Почему опытные специалисты не сделали Cursor? «Они пытались, но все делали не то. У молодых другое видение мира. Они общаются с ИИ больше всех. Знают, что из него можно получить». Сегодняшние 10-13-летние говорят «Это всё — брейнрот» про любое медиа старой формации: какой толк от новостей, если это жвачка думскроллинга? «Это их способ реинтегрировать новое состояние мира», — объясняет Даниил. «Я очень не люблю обвинять молодое поколение. Я уверен в том, что они в AI разбираются лучше, чем мы», — говорит Давид. Они — AI natives, mobile natives, 3D natives. «Когда я вижу, как они играют в Fortnite, я просто не понимаю, как они одновременно строят и стреляют. Я очень впечатлён». Старшие строят фундаментальные модели, но продуктово не понимают, что с ними делать. «Где AI-first социальные сети?» — спрашивает Даниил. За созданием Sora стоит Билл Пиблс — ему 20 с чем-то лет. «Я полон надежд по поводу этого поколения, но у него есть большие проблемы, потому что вся структура общества построена не под них», — признаёт Давид. «У молодого поколения всё меньше рычагов влияния на что-либо... А знания и понимания на самом деле сильно больше», — добавляет Даниил. Теория мёртвого интернета Все площадки завалены контентом из Sora без вотермарков. Пользователи смотрят на текст с длинными тире и думают, что его написала нейросеть. Давид уверен, что молодое поколение быстро адаптируется: «Они начнут разделять, настоящий контент или сгенерированный. И они как раз будут теми инноваторами и создателями продуктов, которые позволят нам справиться с этой проблемой». Миллениалы не могли придумать Snapchat. Они выросли, когда в фотоаппарате было 36 кадров. А потом появилось поколение, для которого фото — просто способ коммуникации. У нас были disposable сообщения. Теперь будут disposable приложения. Самые крутые инженеры в OpenAI и xAI пишут код вместе с ИИ. Только это не вайб-кодинг: «Ты на самом деле берёшь и описываешь очень глубокую техническую документацию с каждым шагом», — уточняет Даниил. Это не prompt engineering, а context engineering — глубокая работа с контекстом. Совет молодым «Все ожидают появления соло-юникорнов», — отвечает Давид. Создатель Polymarket Шон Каплан в 27 лет стал самым молодым self-made миллиардером в мире. «Наш основной совет: вы сильно больше научитесь, если будете создавать свои проекты. Это точно тот путь, в котором даже неудачный проект тебя научит сильно большему». «Сегодня самый простой вариант — это сделать небольшую консалтинговую компанию, которая помогает другим бизнесам применить AI. Ты молодой человек, ты знаешь про AI больше, чем большинство этих владельцев бизнеса», — советует Давид. Точно так же, как 10 лет назад поколение предпринимателей объясняло бизнесам, как пользоваться соцсетями. А 25 лет назад братья Либерманы подключали бизнесы к интернету. «Мы пришли к точке, в которой эти бизнесы стало открывать гораздо проще. Система позволяет вам это делать. Надо действовать».

Нестандартный формат контента в Telegram! Детентрализированное интервью. Никита Лихачёв предложил поучаствовать в эксперименте с публикацией частей его большого материала, статьи которую он написал по итогам 5-часового интервью с братьями Либерманами. Знаете их? Это серийные предприниматели (в нормальном смысле этого слова) и просто гениальные ребята, которые умеют смотреть в суть. Например когда они работали в Snapchat, то нашли разницу в 300 млн $ рекламной монетизации из-за задержки в 200 мс отображения рекламы в ленте. Много чего интересного можно про них рассказать, но пост не про них, а вводная к интервью. Оно разбито на 7 частей и мне досталась финальная, завершающая часть разговора про людей. Про новое поколение, про AI Natives (знакомо-похожий термин, да?), про мёртвый интернет и финальный совет молодым. Читайте седьмую часть в моём канале, а все остальные тут.

Нестандартный формат контента в Telegram! Детентрализированное интервью. Никита Лихачёв предложил поучаствовать в эксперименте с публикацией частей его большого материала, статьи которую он написал по итогам 5-часового интервью с братьями Либерманами. Знаете их? Это серийные предприниматели (в нормальном смысле этого слова) и просто гениальные ребята, которые умеют смотреть в суть. Например когда они работали в Snapchat, то нашли разницу в 300 млн $ рекламной монетизации из-за задержки в 200 мс отображения рекламы в ленте. Много чего интересного можно про них рассказать, но пост не про них, а вводная к интервью. Оно разбито на 7 частей и мне досталась финальная, завершающая часть разговора про людей. Про новое поколение, про AI Natives (знакомо-похожий термин, да?), про мёртвый интернет и финальный совет молодым. Читайте седьмую часть в моём канале, а все остальные тут.

Мы с вами проиграем Маркетологи, бизнес, большая часть авторов. Я про возможно-потенциально-реальную-ближайшую блокировку Telegram в России. Честно, вообще не верится в повтор этой ситуации, думал что у Паши, кроме поточного производства подарков, всё где надо схвачено, но чёт последние новости начинают тревожить. Записал на эту тему выпуск подкаста, можно послушать не выходя из Telegram. А то вдруг мы тут с вами ещё не скоро увидимся. Так вот, если коротко. Прошлую блокировку Telegram мы не сказать, чтобы сильно заметили. Сколько было иронии и шутеек над РКН. Сейчас РКН знатно подготовился. Не только с точки зрения фильтрации трафика, но и с позиции законодательной базы. Одно решение о блокировке/запрете Telegram и на этом «всё закончится». Тут тебе и списки РКН, тут и реклама через erid и штрафы, тут вообще всё. Бизнес не будет рисковать. В Инсте бренды активно пошли вкладываться в UGC и авторов-на-зарплате. Там есть алгоритм и виральные просмотры. Да, аудитории меньше, чем в Telegram, порядка 30 млн думаю MAU всё ещё сохраняется. Но тысячи уникальных авторов и рабочий алгоритм, плюс возможность повторного использования контента в других вертикальных платформах. Поэтому за платформу имеет смысл держаться. В Telegram ничего подобного нет. За трафик нужно платить, внимание очень дорогое и на органике что-то построить не получится. То есть запрет белой рекламы просто ставит крест для бизнеса. Какой-то натив останется, может перелив трафика будет, но минимально и точечно. А запрет рекламы тянет за собой авторов. И вот тут прикольная ситуация. Аудитория отсюда не захочет уходить, мы привыкли тут потреблять контент. VPNы стоят у всех, кому это надо, так что кардинально ничего не изменится. Вообще VPN — это современный налог на доступ в «нормальный интернет», так что без него нынче сложновато жить. Как любят нейросети питать: это уже не прихоть, а норма времени. Какие варианты? МАХ? Нуууу… Я хоть и поставил, канал завёл и даже что-то кросспощу туда, но в основном использую как звонилку, по другому с родителями созвониться теперь сложно. В Telegram рабочие чаты, переписки, контакты и огромная история взаимодействий. Перенести всё это куда-то просто нереально. Даже сложный и тяжелый Ютуб, который спустя год сохраняет свои позиции, не даст соврать, мы не хотим уходить с привычной платформы. Получится ситуация, где никому нельзя, но очень хочется. Из ТГ переводить аудиторию в МАХ… У кого получилось? Есть уже стотысячные каналы, что не мало, вообще то. Но у них у всех есть одна особенность, не скажу какая, но думаю, что всем понятная. А «Инста-аудитория» уходить из ТГ никуда не соберётся. Есть у меня гипотеза, что чем обеспеченнее у тебя аудитория, тем ниже вероятность, что она уйдёт в МАХ. Да и зачем? Просто чтобы ты там мог мне рекламу показывать, а, админ? Пффф, я и тут почитаю. Исход если и случится, то будет долгий, сложный, можно сказать кровавый. Сохранится доступ к ТГ или нет, текущие законы позволяют одним запретом уронить весь рынок и похоронить миллиарды рублей, вложенных бизнесом в продвижение. Если раньше я говорил «ваши страницы в соцсетях вам не принадлежат» подразумевая, что соцсеть может забанить любой аккаунт без объяснения причин, то теперь логика изменилась, но смысл остался. Лично меня пока успокаивает YouTube. Его банят с прошлого августа, но это замедление серверов, а не запрет работы. Есть много оговорок, но суть в том, что и с Telegram может быть что-то подобное. Вот звонки забанили, вот СМСки больше не приходят, порог входа будет всё сложнее, но запрета, как такового, не будет. Послушать остальные размышления тут. Резюме: боязно, ну а чё ещё делать, времена такие, что глаза боятся, руки делают. Продолжаем. Вон премиум на 2 года со скидкой раздалют, не просто же так!)

Мы с вами проиграем Маркетологи, бизнес, большая часть авторов. Я про возможно-потенциально-реальную-ближайшую блокировку Telegram в России. Честно, вообще не верится в повтор этой ситуации, думал что у Паши, кроме поточного производства подарков, всё где надо схвачено, но чёт последние новости начинают тревожить. Записал на эту тему выпуск подкаста, можно послушать не выходя из Telegram. А то вдруг мы тут с вами ещё не скоро увидимся. Так вот, если коротко. Прошлую блокировку Telegram мы не сказать, чтобы сильно заметили. Сколько было иронии и шутеек над РКН. Сейчас РКН знатно подготовился. Не только с точки зрения фильтрации трафика, но и с позиции законодательной базы. Одно решение о блокировке/запрете Telegram и на этом «всё закончится». Тут тебе и списки РКН, тут и реклама через erid и штрафы, тут вообще всё. Бизнес не будет рисковать. В Инсте бренды активно пошли вкладываться в UGC и авторов-на-зарплате. Там есть алгоритм и виральные просмотры. Да, аудитории меньше, чем в Telegram, порядка 30 млн думаю MAU всё ещё сохраняется. Но тысячи уникальных авторов и рабочий алгоритм, плюс возможность повторного использования контента в других вертикальных платформах. Поэтому за платформу имеет смысл держаться. В Telegram ничего подобного нет. За трафик нужно платить, внимание очень дорогое и на органике что-то построить не получится. То есть запрет белой рекламы просто ставит крест для бизнеса. Какой-то натив останется, может перелив трафика будет, но минимально и точечно. А запрет рекламы тянет за собой авторов. И вот тут прикольная ситуация. Аудитория отсюда не захочет уходить, мы привыкли тут потреблять контент. VPNы стоят у всех, кому это надо, так что кардинально ничего не изменится. Вообще VPN — это современный налог на доступ в «нормальный интернет», так что без него нынче сложновато жить. Как любят нейросети питать Какие варианты? МАХ? Нуууу… Я хоть и поставил, канал завёл и даже что-то кросспощу туда, но в основном использую как звонилку, по другому с родителями созвониться теперь сложно. В Telegram рабочие чаты, переписки, контакты и огромная история взаимодействий. Перенести всё это куда-то просто нереально. Даже сложный и тяжелый Ютуб, который спустя год сохраняет свои позиции, не даст соврать, мы не хотим уходить с привычной платформы. Получится ситуация, где никому нельзя, но очень хочется. Из ТГ переводить аудиторию в МАХ… У кого получилось? Есть уже стотысячные каналы, что не мало, вообще то. Но у них у всех есть одна особенность, не скажу какая, но думаю, что всем понятная. А «Инста-аудитория» уходить из ТГ никуда не соберётся. Есть у меня гипотеза, что чем обеспеченнее у тебя аудитория, тем ниже вероятность, что она уйдёт в МАХ. Да и зачем? Просто чтобы ты там мог мне рекламу показывать, а, админ? Пффф, я и тут почитаю. Исход если и случится, то будет долгий, сложный, можно сказать кровавый. Сохранится доступ к ТГ или нет, текущие законы позволяют одним запретом уронить весь рынок и похоронить миллиарды рублей, вложенных бизнесом в продвижение. Если раньше я говорил «ваши страницы в соцсетях вам не принадлежат» подразумевая, что соцсеть может забанить любой аккаунт без объяснения причин, то теперь логика изменилась, но смысл остался. Лично меня пока успокаивает YouTube. Его банят с прошлого августа, но это замедление серверов, а не запрет работы. Есть много оговорок, но суть в том, что и с Telegram может быть что-то подобное. Вот звонки забанили, вот СМСки больше не приходят, порог входа будет всё сложнее, но запрета, как такового, не будет.