DNative — блог Ткачука про SMM

ВКонтакте ответил на статью! Воу, глава ВКонтакте Марина Краснова ответила целой большой статьёй на VC на статью юзера, согласно которой, 56% пользователей ВК не заходили туда последние 2 года. Контекст: на VC выходит пользовательская статья 6 августа про то, как аудитория ВК упала и что туда больше никто не заходит. Статья https://vc.ru/social/278271-analiz-chastoty-zahodov-polzovateley-vkontakte-v-socialnuyu-set-sravnenie-s-2-letney-auditoriey Она собирает почти 60 тысяч просмотров (много) и под 500 комментариев (очень много). Для данных статьи было спарсено 72,5 млн учёток из которых только 44% хотя бы раз за последние 2 года заходили онлайн в ВК. Разумеется статья разрывает и получает огромное внимание. ВК отвечает в комментариях, что некорректно сравнивать по этим данным в целом весь ВК, нет динамики и там были напутаны данные MAU, DAU и так далее. В неё вносятся изменения, ей меняют заголовок и она уже выглядит не так, как выглядела на старте. В итоге сегодня (только что) на VC выходит материал Марины Красновой, в которой агрегирована вся статистика и внешние исследования по росту аудитории ВК https://vc.ru/vk/279614-auditoriya-vkontakte-2021-ezhegodnyy-rost-prodolzhaetsya Удивительно, что на один материал реагирует пресс-служба ВК, обычно такого замечено не было. Помню только когда Церебро публиковали материал про алгоритм ВК, появилась «статья-опровержение». Вопрос теперь другой, почему именно на этот материал такая реакция? Накопилась критическая масса инфополя с утверждением «ВК умирает, там никто не сидит» и эта статья его подтвердила? Удивительные вещи творятся. Круто, что есть такая коммуникация и обратная связь, я вот с трудом могу представить, чтобы Instagram в русскоязычном пространстве ответил хоть на что-то (там даже поддержка не отвечает на блокировки профилей). Только статистики в статье недостаточно. MAU, DAU всё это прекрасно, а что с охватами? Если говорить «за маркетологов», нам охваты интересны, качество и платёжеспособность аудитории и другие параметры. Раньше ежегодно мы видели такую статистику от Mediascope по платёжеспособности аудитории в ВК и других площадках https://t.me/dnative/1431. Она закончилась в 2019 году и больше не было. Ваши мысли? ВКонтакте still alive?

«Профсоюзный» профиль блогеров в Instagram Нашёл его я. Ноют о том, что мало платят. О том, как сложно жить блогеру сегодня. И даже сделали целый сайт https://www.fypm.vip/ в котором собирают отзывы на рекламодателей. NDA? Пффф... https://www.instagram.com/fypm.vip/

Интересную механику увидел в кейсе на Sostav, битва сообществ «Чемпионат» и «Спорт ВКонтакте». Механика сложная, результаты не самые масштабные для сообществ с суммарной аудиторией в 2 млн человек: +7к вступлений и 10к уникальных участников. Но механика крутая: 1. Динамические обложки в каждой группе, показывают текущее состояние матча. 2. «Ход» идёт 20 минут. В каждой группе чат-бот с квизом. Темы вопросов: футбол, «Евро», инструменты ВК. Юзер отвечает на 7 вопросов в формате «дуэли». Правильность, скорость ответов. 3. В итоге каждые 20 минут происходит шаг игры. Чья команда набрала больше очков, та и продвигает мяч дальше к воротам противника. 4. Каждый день +140 новых вопросов. 5. Чтобы забить гол нужно трижды продвинуть мяч в сторону соперника (от центра поля). 6. Каждый день новый матч. Сложно? Объяснять точно да. Но квизовая тема + кооперация = построение комьюнити и изучение «продукта». Интересная, хоть и сложная механика. Но для коллабораций групп и брендов может работать.

Сколько зарабатывают в SMM? Я собираю второй срез рынка зарплат SMM-отрасли. Сегодня последний день, когда я принимаю анонимные анкеты в форму ➡️ https://dnative.ru/salary_2021/ ⬅️ Уже собрал больше 2100 анкет, но анкет мало не бывает 🙄 Максимальный репост, соберём данные рынка вместе! Работаешь в SMM? Дизайнер? Копирайтер? Таргетолог или influencer-маркетолог? Все ключевые специальности собраны в анкете. Заполняй форму и в августе опубликую результаты анкетирования!

91% пользователей TikTok не опубликовали ни одного видео. Впрочем, ничего нового. Источник

Instagram и Facebook выпускают бесполезные обновления для маркетологов и собственников бизнеса Обновления должны им помогать, по факту это пустая трата ресурсов команды, которая их разрабатывала. Обсуждаю несколько последних обновлений, их главную проблему и то, как всё исправить (но это уже мечты) ⤵️ https://dnative.ru/instagram-povorachivaet-ne-tuda/

У ВК в клипах 20 млн DAU и 6 млн опубликованных клипов за год Лучше всего растёт аудитория старше 26 лет 🤯 20 млн DAU это много? Это дофига вообще то. Для сравнения в марте 2021 у TikTok в России было 36,6 млн MAU. Приятно удивлён такой статистике.

🤷‍♂️

Сила комьюнити в чём? Ну, в комьюнити, что логично. А ещё в возможности найти ответ на свой вопрос. На мой взгляд, это основополагающая «польза» для комьюнити в интернете. На этом держатся профильные чаты, например. Один из видов таких сообществ Q&A-платформы. Я ОБОЖАЮ их, серьёзно. Раньше, когда времени было чуть побольше, регулярно зависал на условном The Question, отвечал на вопросы и ставил ссылки на свой блог 😬 (все так делали). Уже пару лет «вопрос» переименован в Яндекс.Кью, который 5 августа сделает большой шаг в сторону развития комьюнити маркетологов вокруг себя. Он запускает серию «smart talks» для маркетологов с экспертами. Час-полтора комфортного общения с приглашёнными спикерами про креатив, построение сообществ (забавно, да?), выгорание, карьеру и другие вопросы, которые волнуют нас с тобой. Будет запись, но лучше быть онлайн. Смотри программу и регистрируйся тут https://yandex.ru/promo/q/marketing #нативная_интеграция

Идеальный кейс работы с негативом, коротко и по делу. Вообще, если нахрен не послали, уже неплохо отработано 🤷‍♂️

Очень зашёл такой подход к рекламе раздельного сбора мусора

Реклама становится скучной и беззубой? В новом эпизод Dnative подкаста я обсуждал пост из Facebook, про «скучный креатив» и про чат-бота, построенного на GTP-3. Благодаря этому он эмулирует общение умерших людей на основе их старых переписок 🤯 Слушай подкаст https://dnative.mave.digital /да, я переименовал Rotam подкаст в Dnative подкаст/

Инсту штормит UPD 01:38 МСК — отпустило вроде.

Бесплатный вебинар | Модерация ВКонтакте. Проще, чем кажется На каких площадках вы продвигаете свой бизнес? Часто рекламодатели недооценивают самую популярную российскую соцсеть ВКонтакте, хотя МAU там около 75 миллионов людей. Кажется, не стоит терять такую аудиторию! Так вот, ребята из Aitarget One совместно с ВКонтакте проводят бесплатный вебинар, на котором расскажут, как пройти модерацию в ВК, не нарушив политику, чтобы рекламу не отклонили. Разберут причины отклонения: запрещенные темы, отсутствие дисклеймеров там, где они нужны, и расскажут, что делать, если объявление все же отклонили. Что ещё: – Из-за чего чаще всего отклоняют рекламу; – Что нельзя рекламировать во ВКонтакте; – Какие требуются лицензии, дисклеймеры и другие нюансы; – Как оформить рекламное объявление, сообщество и сайт; – Что делать, если объявление отклонили; – Как подготовиться к запуску рекламы: чек-лист. 5 августа в 13:00 МСК. Участие бесплатное, нужна регистрация https://dnative.ru/to/8ezTq0aq #нативная_интеграция

Мой опыт поиска баланса между работой и «жизнью»: Честно — я пока забил. Работаю, пока работается. Мне дом строить, там куда не плюнь, везде сметы в миллион и дальше. Поэтому не время отдыхать. При этом, чтобы не сойти с ума, не выгорать и в целом быть адекватным, я для себя нашёл пару действенных методик: 1. Переключаюсь между разными форматами работы. Я не зря веду несколько подкастов, снимаю ролики, пишу статьи/посты, занимаюсь консалтингом, аудитами и курсами, участвую в стартапе. Это всё РАЗНЫЕ виды работ. Да, их много, зато переключаясь между ними я не скатываюсь в монотонность работы. Часть задач всегда «for fun», поэтому на них отдыхаешь. 2. Нашёл себе хобби. Целых два. Формула 1 и Lego. Про них рассказывал в прошлом выпуске Полусладкого подкаста. Хобби настолько прикалывает, что ты всегда ищешь возможность и время уйти на пару часов в них, таким образом перестаёшь работать:) А в новом эпизоде полусладкого подкаста, который вышел сегодня утром, мы с Димой обсуждаем поиск work-life balance. Дима его ищет, а я скептик и считаю, что в положении развития стартапа и кучи проектов его быть не может. Обсуждаем много детали и балансировку жизни в новом эпизоде подкаста. Слушай подкаст => https://polusladky.mave.digital/ <= тсакдоп йашулС

СберБизнес сделал спецпроект ко Дню инкассатора Да, такой профессиональный праздник есть, и с ним поздравляют своих отцов маленькие дети, своими словами объясняющие, чем занимаются инкассаторы и как выглядит их работа. Реквистирую версию про маркетологов, SMM-менеджеров и таргетологов! Сайт спецпроекта — https://sber.me/?p=87t8n #нативная_интеграция

Сколько ты зарабатываешь? Анонимно ответь тут https://dnative.ru/salary_2021/ Собираю анкеты до 8 числа для самого большого исследования зарплат SMM-отрасли. Возможно стоит просить прибавку или менять свою работу?)

Нашёл очень крутую статью с инфографикой о том, как менялся «цвет моделей» у разных фэшн и бьюти-брендов после 2 июня 2020, когда бренды поддержали BLM. Речь про посты в Instagram. Спойлер: почти вся поддержка осталась только на словах. Но то, как это объясняют и доказывают в самой статье — полный восторг. Теперь хочу себе такие статьи пилить.

Facebook запустил «генератор идей» для рекламных кампаний и постов Шёл туда заранее зная, что будет лажа. Но чтобы настолько сильно, это надо постараться. Прикрепил скриншот идей «на любой день» для автомобильной тематики. Действительно, конкурс с призом в новую машину идеальная штука, с которой надо начать, когда не знаешь, что делать. Ну и так далее. А «история успеха Renaul в Instagram» вообще не работает. Терпеть не могу любые «чек-листы идей», универсальные советы и идеи постов. Всегда лажа бесполезная, только вредит бизнесу и маркетингу.