DNative — блог Ткачука про SMM

И к хорошим новостям ВК Видео планируют снижать количество своих шоу. Я не согласен с объяснением про «это надо было для быстрого заполнения платформы», но каждому со своего стула виднее. Имхо, если бы авторы получали внимание аудитории, то без проблем давно бы многие уже делали фокус на ВК Видео. А пока у меня ролики собирают 50-300 просмотров в незаблокированном ВК и 1-20к в заблокированном Ютубе, на страницах с примерно равным количеством аудитории. Вовлечённость же отличается принципиально. Но, тот факт, что ВК планирует сделать шаг в сторону и «освободить главную страницу», а я читаю это именно так, шаг позитивный. Потому что аудитория там есть, но пробиться туда независимому автору, между проектов Азамата и компании, ну просто невозможно сейчас. P.S. А ещё всегда можно сказать, что просто такой продакшен чутка убыточный и инвестировать в него больше нет возможностей. Но рекламы во всех новых шоу дофига (из того, что я видел), так что думаю там на уровне самоокупаемости многие проекты и работают давно.

Я привык жить под VPNами, и мне теперь мешают Реально мой интернет с 2022 года — это редкое отключение VPNа для того, чтобы налоги заплатить или ещё зайти на какой-то другой портал государственный, который не работал без отключения. Как говорят депутаты, пользоваться им не запрещено (пока ещё). Но последние пара дней всё изменилось. Да, это власти «попросили» IT-компании отрубать сервисы при активном VPN. Теперь даже зайти посмотреть погоду в виджете Яндекс Погоды должно вынудить меня отключить VPN. Зайти на Озон за посылками — отключить VPN. Каждый раз отключить VPN при использовании привычных сервисов. Проблема в том, что Telegram для меня базовое приложение постоянного доступа. Тут работа, тут контент, тут переписки. То есть меня ставят перед выбором: или пользоваться привычным Telegram и искать альтернативные приложения в других частях жизни, или переставать пользоваться Telegram. Для меня и выбора нет, TG на первом месте, тут всё очевидно. Но думаю так не для всех, и упавшие на треть охваты в каналах об этом чётко говорят. Просто меня теперь вынуждено теряют российские сервисы. Я тупо меньше и реже буду заходить на маркетплейсы (ну и хорошо), начну пользоваться виджетом погоды от Apple и так далее. И вместо того, чтобы усложнить мне мою жизнь, а делаются такие шаги, конечно же, только для того, чтобы так достать «пользователей VPN», что они психанут и перестанут заходить туда, куда нельзя. Так вот, вместо этого произойдёт действие противоположное. Я просто перестану заходить туда, куда с VPN теперь нельзя. Цифровой кочевник наоборот какой-то.

Что можно успеть за 2 минуты? 1. Прочитать этот пост 2. Я могу успеть сделать чашку капучино 3. Моя собака Лея съест что угодно и ещё останется минута 4. Вы можете узнать доступную сумму по кредиту для бизнеса в Т-Банке От вас — ИНН и короткая анкета, от банка — предварительное решение без документов и поездок в офис. 2 минуты и ответ у вас

Про формат контента На днях заполнял анкету одного исследования, в котором меня спрашивали про продвижение и форматы контента, как автора. Мол, если бы мне сейчас пришлось бы заново стартовать, чтобы я делал, а что точно не стал бы. Я вычеркнул статьи на standalone-блоге, как у меня на dnative.ru, да и вообще убрал бы фокус с текстов. Это мне сложно меняться и приходится ломать себя через колено, чтобы записать видос, но это потому, что я 10 лет пишу тексты в блог. Я старый. Начинал бы с нуля, делал бы только видео. Как это грустно не звучит, но так добиться можно большего. Видео алгоритмы рекомендуют, фактически это уже кроссплатформенный контент. У Cossa вышла статья, примерно с таким же посылом. Вообще не новость, что почти половина российских пользователей (45%) смотрят вертикальные ролики длительностью менее двух минут. И что пользователи старше 16 лет смотрят короткие видео 4,15 дня в неделю, я бы сказал, даже удивляет, как мало. Моё ощущение, что трансформация практически завершилась. Проблема не в том, что мы с вами не читаем. Читаем ещё как, этот же пост вы сейчас читаете. Проблема в отсутствии виралки и стабильных алгоритмов для текстового контента. Но есть и другая проблема. Рынок однозначно чувствует важность вертикальных форматов, только эта бесконечная погоня за вирусными (и миллионными) просмотрами, оно часто сбивает фокус с того, что нужно не только гнаться за цифрой, но и смотреть на аудиторию, которая стоит за этими просмотрами. + конвертировать случайные просмотры в постоянные. Мне очень нравилась стратегия Borjomi, которую они бросили. Небольшое количество крутых брендовых роликов, всё это дело проливается медийкой на нужный охват (больше 3 млрд просмотров в сутки генерят ВК Клипы сейчас), получаются гарантированные и недорогие касания с аудиторией. Дальше эту аудиторию было бы круто ещё на группу посадить и сделать так, чтобы они Истории посмотрели (почти 60 млн MAU Историй), допрогреть и все дела. В ВКонтакте так как есть и ролики и сторисы, как раз хорошо реализуется связка: аудиторию, которую бренд собрал на коротком видео, можно дальше доводить в сообщество, переводить в Истории и там уже дополнительно прогревать. А еще важно не забывать пользоваться внутренними механиками. Но это уже другая история. Поэтому грущу за тексты, смотрю видео и учусь снимать их сам, в разговорном жанре и сценарном мастерстве, но всё ещё сильно далеко)

Заведём фан-аккаунт для бренда? Неофициальный, но настоящий аккаунт бренда, который ведут его «фанаты» или сотрудники. Тема у нас вообще не популярная, но «там, на Западе», потихоньку такого становится всё больше. Соцсети не место для брендов. Точнее им в них становится всё сложнее, потому что… Ну вы какой последний мем пересылали друзьям? Такой мем может запостить у себя в соцсетях Банк? Ритейл? Шота я сильно сомневаюсь. Но такой аутентичный контент и собирает просмотры в мире вертикальных видео, а соцсети до них, как будто бы и ужимаются (ещё поговорим про это). Пример такого фан-аккаунта — Arby’s Boys Fanpage. Как ясно из названия, это «фан-страница» фастфуда Arby’s. У них 3,3к ресторанов в Штатах, продают сэндвичи и бургеры. За 6 месяцев аккаунт собрал 100+ млн просмотров в TikTok на органике. С нуля. Другой пример, not_spiritairlines, аккаунт «фан-страницы» Spirit Airlines, там тоже уже есть миллионные Рилсы. Более свободный подход к контенту, оригинальные авторы, которые могут создать «что хотят» и не бояться укора, молодёжное позиционирование, тема же. Очень близко к EGS, как мне кажется. И точно подойдёт для крупных брендов в России. Кто бы это мог быть? В голову приходит какая-нибудь Пятёрочка или Перекрёсток, мб Золотое Яблоко? Курьер Самоката? Вкусно и Точка точно не решится, а вот Бургер Кинг вполне может. Путь развития тренда, если докатится до нас (а он точно докатится) будет простым. Первые соберут сливки, другие захотят повторить, но дальше уже будет гораздо сложнее и не так прикольно, поэтому результаты будут хуже.

Про алгоритмы Инсты, про «там уже никто не сидит» и Виктори Боню Да, вы охренели сейчас, но вот такой пост. Увидел у Владимира Колесова, что видео Бони длинной в в 18 минут завиралилось на 12 млн просмотров! Есть нюанс. Reels длиннее трёх минут не виралятся в ленту для новой аудитории. Ты, как автор, выбираешь, уместиться в 3 минуты и получить виралку или делать что хочешь, но только на свою аудиторию. Виктория записала обращение к Президенту России на 18 минут. Ещё раз, ролик за 17 часов уже собрал 12,1 млн просмотров. Почти 50 тысяч репостов и 169 тысяч репостов! 40к комментариев, дикая статистика. У Бони около 13 млн подписчиков в Инсте. Это просмотры без виралки, только вот люди распространяют сами. Ну и насколько живая аудитория. В 4-года-как-заблокированной-Инсте с контентом направленным на русскоязычную аудиторию преимущественно и главным образом из России. «Мёртвая Инста». Без алгоритмов рекомендаций. Ну вы поняли. Представляете, были бы такие же алгоритмы и активность аудитории на других платформах? Ну и насколько наболело у людей. Если такое обращение ТАК виралится без помощи алгоритмов.

Погодите, чтобы власть пошла на уступки и начала ослабление блокировок Telegram (там спойлеры утекли в новости) надо было просто громко повозмущаться? А чё там ещё можно откатить?

ИЛОН МАСК ОТВЕТИЛ! Если у меня есть возможность поставить такой заголовок, то я ставлю такой заголовок. Твиттер построил свою Вавилонскую башню и начал переводить практически весь контент в ленте на твой язык. И теперь общая лента рекомендаций представляет собой хаос из твитов откуда угодно. Раньше это хотя бы было видно и понятно по языку, который ты мог перевести сам. А тут твит на русском, но контекст вообще странный. Кароч, глобализация максимальная, но мне не сильно нравится пока. Тредс стал роднее как-то, там вот бесконечные срачи про Беларусь vs Белоруссия, кто как называет Кулич и другие душевные темы. А пост то о чём. Благодаря такому глобализированному алгоритму теперь и НАШИ твиты видны «там». Видны настолько, что на пост исследования из Livedune Вадима Окорокова пришёл и ответил сам Маск. У меня всё ещё вопрос, откуда у него столько времени, чтобы писать ТАКОЕ КОЛИЧЕСТВО твитов, до этого уровня нам всем ещё стремиться и стремиться. Но мир стал ближе, по крайней мере в одной ленте одной соцсети. Заблокированной на территории РФ)

Мне нравится, что в Максе я могу пожаловаться даже на свой пост в своём канале Вот это и есть безопасность и защита! Правда не вижу жалоб на бесталанность, выгорание и «мало лайков».

— люди начали меньше зарабатывать в соцсетях — ну да, но это касается какого-то небольшого количества людей (какой-то депутат) — 3 млн человек по данным на 2024 год — ну да, это многовато (тот же депутат) 👍

Смотрю видео Амирана, которое он в Госдуме снимал У каждого депутата спрашивает, используете ли вы VPN. Все используют. Каждый говорит, что законом не запрещено. Маразм космического уровня какого-то. Особенно порадовало депутат Милонов. — ВПНом пользуетесь? — А что это? Я не знаю что это такое. Мбм или что вы сказали! Минута времени — Ну вот, для нейросетей использую. На самом деле работающих впнов же сейчас не много. Смотрю дальше. Думаю этот ролик будет таким же, как и с Автовазом по уровню «прозрения» 👍

Обзорное видео — куда податься автору в 2026 году и далее? Пусть обложка не вводит вас в заблуждение, я оценил ВСЕ площадки по собственной методике: 6 параметров и 5 баллов в каждом. Куда идти? Что развивать? 👉 Смотреть на Стриме 👉 Под VPN на YouTube

Судя по активности в комментариях, пора открывать книжный клуб. Кому вообще сдался этот ваш SMM?

У Лукьяненко есть классная книга, Черновик. И вот продолжение ей не стоило писать, Чистовик называется, получилась полная хрень. Вот и с «Черновиками» в ТГ сейчас такая же тема, не стоит продолжать.

⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️ Это так важно для меня, что я попрошу прочитать пост целиком, спасибо! Вы точно слышали про мой проект mave — подкаст-платформу. Её мы развиваем последние 5 лет. Наверняка вы думали, что «ну что-то там про подкасты делает и радуется», если с этим миром не связаны. Если связаны, то, фактически, mave сейчас безальтернативная платформа для авторов в РФ. Год назад мы начали строить свой стриминг — mave.stream. Миллион аудио-эпизодов подкастов, тысячи видео, алгоритм, который рекомендует релевантные выпуски, недавно появились комментарии. Сейчас мы строим новый этап. Трансформируем mave.stream в полноценную медиаплатформу. Как соцсеть, только без социальной составляющей. Не думаю, что соцсети вообще дальше нужны. А все современные давно превратились в ленту развлечений, где ты в основном взаимодействуешь с контентом от незнакомых тебе людей. Так зачем тут социальный граф? Только чтобы продавать рекламу. Мы пропускаем этот этап и сразу фокусируемся на контенте, аудитории и авторах. В мае выпускаем первую версию обновлённой платформы. И решаем головную боль для многих авторов — «а куда вести аудиторию». Про это снимаю видео и поговорю ещё отдельно. Что из себя будет представлять Стрим? 1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент. 2. Если ты подписался на автора, значит ты точно увидишь его посты. 3. Автор = канал. В канале можно публиковать любой контент: тексты (короткие, длинные, статьи), фото-видео, аудио или видео-подкасты, любой тип контента поддерживается. 4. Платформа фокусируется на том, чтобы авторы находили новую аудиторию. Идея в том, что чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией. 5. Мы против нейро-контента, текстов и всего остального. Один из видов жалоб на контент — «это нейросеть», такой контент будет скрываться из рекомендаций. 6. Встроенная сразу функция платных сообществ и закрытого paywall-контента. Логика такая: делаешь контент, собираешь аудиторию, монетизируешь свою работу. Как вы понимаете, мы не пытаемся строить «замену Телеграм» или любой другой платформы. Стрим — это платформа, на которую будет не стыдно позвать аудиторию за собой, если автор начнёт строить свой запасной аэродром. У нас уже больше 20 тысяч авторов крутого и уникального аудио-контента. Это сложнейший вид контента, который ещё и невероятно тяжело продвигать. mave.stream напрямую интегрирован с подкастами, что поможет их продвигать и находить новую аудиторию. Мы стартуем в мае. В один пост не влезет всё, что хочется рассказать про Стрим, поэтому писать про него я буду чаще. Сейчас вы можете посмотреть на то, как платформа будет выглядеть и записаться в закрытый тест для авторов, который пройдёт перед запуском Стрима waitlist.mave.stream Строим платформу, которой сами хотим пользоваться и зовём вас присоединяться к Стриму 💜

Про цифровой архив и воспоминания Пару недель назад я пытался найти свою фотографию 2006 года. Это уже были времена цифровых камер, а у моих родителей был комьютерный магазин много лет, где я собирал десятки ПК и «жил в железе». То есть не из тех, кто ноутбук увидел первый раз по телевизору, мы их продавали и продавали много. И вот я выросший среди технологий имею ситуацию, где у меня вообще нет фотографий и «цифровых воспоминаний» двадцатилетней давности. Фотка для поста нашлась в школьном альбоме, а не в цифре. Связанность появилась в момент перехода с Windows-ноутов на Макбуки и Айфоны. Благодаря автоматической загрузке фоток и iCloud, оплата которой, теперь, мягко говоря, усложнена. Там мой архив стартует с 2020 года. Фотки до этого смогу найти только в своих соцсетях, а там далеко не всё. Об этом не думаешь в моменте, фотки же всегда вот рядом, как и файлы любые. До момента, пока они тебе реально понадобятся. Спросил у жены, как у неё дела, она с айфонами живёт сильно дольше меня и в архивах порядка больше, но 20к фотографий тоже нужно куда-то девать в отдалённой перспективе. Но часть архивов удалость откопать там, откуда я вообще этого не ждал. Я годами юзаю Яндекс Диск по работе, исходники подкастов/роликов на монтаж скидывать там удобнее всего. И оказалось, что у меня была всё это время включена функция автозагрузки фотографий и видео в Диск и там у меня архив начинается с 2017 года, хватает фотографий из свадебного путешествия, переезда в Петербург и других важных этапов жизни. А их тупо больше нигде нет. Я давно задумывался над тем, чтобы заняться созданием своего цифрового архива, отсортировать фотографии, папочки, локальное хранение завести для отфильтрованных материалов (мне там все тысячи хранить не надо), но на это всегда не хватает времени. Пока не понадобится что-то из прошлого, даже не думаешь, что у тебя банально нет туда больше доступа. Когда я писал сценарий для видео про будущее контента и нейросети, проверил одну гипотезу и она вынесла мне мозг. Сегодня мы с вами создали информации за день больше, чем всё человечество за всю историю с момента появления и до 2000х годов. Всего за день. Конечно всё теряется. Поэтому я буду строить себе систему из двух фильтров: 1. Автозагрузка туда, куда загружается. Сейчас это iCloud и Яндекс Диск. 2. Фильтрация скриншотов, фоток счётчиков и прочей чуши, которая не нужна вообще никогда потом для «первого архива» 3. Архив ключевой — фото-память, с отсортированными медиа по годам, темам, событиям.

В январе я делился с вами историей про спамеров Про все вот эти «послушал книгу и она изменила мою жизнь». Тогда в комментариях нашёлся человек, который пошёл дальше меня и перевёл мошенникам деньги. Мало того, он даже заработал на них 60$. Эту историю я не смог оставить просто в комментариях, поэтому запросил подробностей, скриншотов и наконец могу предостеречь вас от подобных схем по поводу «торговли криптой по сигналам в формате копитрейдинга». Смотреть без VPN https://mave.stream/e/ZmjYye6ePM Смотреть на YouTube https://youtu.be/Kdqt9brLZ_w

Услада для глаз Самый интересный «ролик для социальных сетей» который я видел в этом году. Просто насладитесь вместе со мной, потому что повторить будет сложновато.

А вы говорите, инноваций нет