Девочки, коммуникация меняет мир 1/2
В далёком 2016 я писал курсовую, где исследовал влияние мемов на американские выборы. Так вот, влияние было охуеть каким. Смотрите сами: у Трампа при бюджете в $397 млн. и Клинтон при бюджете в $698 млн. зелени (собственных денег), и $800 млн против $1,3 млрд вместе с донейшенами. По тому, как общественность верила в победу Трампа деньгами, можно первично оценить соотношение популярности кандидатов у избирателей.
Опустим пэйд кампейны. В пиаре есть такая метрика PRV — то есть оценка стоимости неоплаченной рекламы в медиа. Она считает деньги, которые надо было бы заплатить за все бесплатные качественные упоминания в СМИ. Мультимедийность Трампа в кампании 2016 года при этом оценивается в PRV $6,9 млрд, в то время как у Клинтон получилось скромных $2.4 млрд.
А получилось так вот почему: по меньшей мере $100 миллионнов Трамп залил в диджитал, часть из которых ушла инструменты рекламы, а другая — на контент маркетинг. Особенно в популяризации Трампа и мемов о нём выделился 4chan, олдовая имиджборда, где вокруг президентской гонки ежедневно бурлили миллионы комментариев говна.
Когда контент-криейтеры Трампа вышли на поля интернет-троллей, нежданно негаданно ёбнуло откуда не ждали: кампания завирусила Трампа в образе Лягушонка Пепе. В одной из таких картинок с намёками на нацизм ассоциация антисемитских евреев США признали Пепе символов превосходства белых и потребовали запретить его использование на просторах интернетов.
Такой шаг еще больше подогрел всех молодых, прогрессивных и сомневающихся. Ответом опостылевших от ежедневного новостного теледерьма, которое скармливали в больших количествах крупные вещательные компании вроде ЭНБИСИ, СИЭНЭН и иже с ними стал голос вопреки всем логикам и опросам: форчан и реддит пошли голосвать за Трампа.