Силантьева про контент

9 сентября встречаемся, чтобы обсудить вопросы «Как отличаться от других сайтов», «Как привлекать к себе аудиторию» и «Как выстроить работу так, чтобы не порваться». Регистрируйтесь, пишите вопросы, голосуйте за вопросы, уже заданные другими участниками https://sdelano.media/new_season/

Предсказывать будущее — должностная обязанность редактора Один редактор большого регионального портала однажды сетовал, что «молодые журналисты не помнят, о чем они писали буквально вчера». Редактору же приходится держать в голове и вчерашние публикации, и те, которые понадобятся аудитории через месяц. Посмотрим на разницу в мозгах подходах на примере одной несложной темы — «Сколько стоит собрать ребенка в школу». Знаю-знаю, на зубах навязла эта тема. Но она показательная, на ней легко демонстрировать разные подходы к организации работы в редакциях. Итак, завтра 1 сентября. Неопытный автор вспомнит об этом или утром 1 сентября, или 31 августа: О, точно, нужно что-то написать по этой теме, людям же это интересно, соберем трафик. Опытный редактор открыл календарь еще в июне и дал задание автору написать материал «Сколько стоит собрать ребенка в школу в [название города] в 2026 году». Почему так? Потому что редактор знает, что подготовка материала (а не рерайт пресс-релиза) занимает время — придумать ракурс, найти данные, походить-понаблюдать, поискать героев, устаканить тему в голове и написать. Но почему еще в июне? Потому что опытный редактор умеет пользоваться сервисами статистики, которые помогают предсказывать будущее. Смотрим на график Wordstat. Рост запросов «собрать ребенка в школу» начинается еще в июле. Редактору важно заметить, когда интерес начинает расти. Для того чтобы получить внимание аудитории, материал должен выйти заранее, проиндексироваться и попасть на глаза читателям. Если материал должен выйти в начале июля, а автору нужна минимум неделя на подготовку, задание должно уйти ему еще в июне. Плюс время на редактуру, проверку, всякий продакшен и промо. Да, для таких тем лучше вообще заводить спецпроекты, а не обычную новость в ленте, но об этом я тоже отдельно напишу. Пока — хотя бы в ленте. Можно возвращаться к теме несколько раз за период всплеска интереса. Можно в разных мультимедийных форматах, если просто текстом уже надоело. Можно с креативным поворотом, если он родится. Чтобы перегруженный редактор помнил, что еще в июне он должен поставить задачу написать материал про сборы в школу, у него должен быть календарь, которым он регулярно пользуется. Лучше сетевой/электронный, чтобы безразмерный и чтобы были уведомления/напоминания. Бумажные календари не умеют звенеть будильником. Чтобы уметь предсказывать человеческий интерес, редактор осваивает базовую аналитику, проводит регулярные встречи с командой, обсуждая динамику запросов в Wordstat и Google Trends. Какая тема даст в вашем регионе для вашей аудитории пик интереса в ноябре 2026 года? О чем будет ваш ноябрьский материал, про который восхищенно будут говорить: «О, как вовремя мне это попалось!»? #серия05_05

#серия05_05 Заготовка — лучшая импровизация Были в моей жизни благословенные времена, когда я активно ездила в редакции разных изданий. Очень много по России, получалось и по Европе, и по Штатам, но меньше. Бывало, даже в составе групп журналистов и редакторов. Приезжаем мы, например, в редакцию в Швеции. Или в Англии. Ходим по пространствам, разговариваем с людьми, они нам что-то отвечают. Ни разу не видела, чтобы кто-то из наших вёл заметки. Обычно «покивали-поняли-пошли дальше». Что-то фотографировали. На фоне чего-то фотографировались. Вполне возможно, потом, в гостиничном номере, записывали то, что увидели-узнали за день - тут я не в курсе. Я поняла, что мне надо записывать, достаточно рано. Когда споткнулась в рассказе про то, как устроены отношения верстальщиков-рекламщиков-редакторов. Споткнулась, потому что не смогла вспомнить, про какую именно редакцию я рассказываю. К чёрту подробности, о какой стране речь?! Поразмышляв, поняла, что есть список из условно 100 вопросов, которые мне интересны в любой редакции. И в Первоуральске, и в Лондоне. И что было бы здорово сравнивать, как где что устроено, если у меня будут собраны ответы на одни и те же вопросы из разных мест. Вспомнить эти вопросы в момент эмоционального подъема и всплеска всяческого дофаминно-эндорфинового почти нереально. Новые впечатления, знакомства, всё такое интересное… Вопросы вылетают из головы.

Поэтому… праааааавильно, записывать надо.

Так в моей жизни появился экскурсионный блокнот - набор вопросов, которые с разными вариациями я могу задавать в любой редакции. Чтобы понять, как у них настроены процессы и расставлены акценты. И тогда каждый разговор и каждый визит обогащает мою коллекцию — за счет возможности сравнения с другими местами. Несколько страничек уже свёрстанного экскурсионного блокнота можно посмотреть в фотках. Формат а6 и твёрдая картонка/планшетка как основа - и можно записывать прямо в процессе разговоров. Потом я развернула эту привычку и на все курсы, вебинары и конференции, в которых участвую. Возникло желание куда-то пойти поучиться? Села и написала список вопросов, на которые хочу найти ответы. Так как лендинги и программы обычно мало говорят понятно-детально-конструктивного, я шлю этот список вопросов авторам курсов: Типа «чтобы мне не ошибиться и не разочароваться, подскажите, я найду в вашем курсе ответы хотя бы на часть этих вопросов?» И некоторые авторы мне прям отвечают. Иногда советуют другой курс или книгу, если мои ожидания расходятся с тем, что автор планирует в курсе дать. Как бы я узнала это, предварительно не спросив? Список вопросов, составленный заранее, в спокойной обстановке - прекрасный инструмент, чтобы сфокусироваться и из любой обучающей ситуации выжать по максимуму. Рекомендую.

Комментарий Misha Yanovich под моим постом в ФБ про курс Малкольма Гладуэлла оказался последней каплей и волшебным пенделем: «Очень интересно однажды прочитать ваш обзор, какие из курсов по сторителлингу оказали на вас наибольшее «последействие».» К пенделю вело многое. Каждое утро я читаю свежий пост Dmitry Voloshin про бизнес, с какой-то регулярностью мысли в тексты превращает Alex Laryanovskiy, по одному письму в день я получаю от осовременивателя стоицизма Ryan Holiday. Я долгое время читала их регулярные размышления о том, что было в опыте, какие вопросы волнуют, что интересного прочитали, увидели, подумали. Читала, но давно не писала своё. По крайней мере публично. Но мысль вернуться к "утренним страницам" зрела и кажется проклюнулась. Но никаких обещаний, запланированных ритмов и клятв «каждый день обязательно!». Даже если энергии хватит всего на двенадцать текстов, это будут двенадцать извлечённых из памяти фрагментов, которых раньше не существовало. Нежнее к себе и аккуратнее, Оксана. Тег #05_05 - это время на часах. Потому что я жаворонок и мой мозг лучше думает, а руки лучше пишут по утрам.

Сентябрьский бесплатный прямой эфир будет медийно-сельскохозяйственный. Посмотрим на то, как оценивать контент-урожай, что стоит развивать в новом сезоне, а что засохшее стоит выкорчевать из ваших сайтов и соцсетей. О чём писать/снимать, в каких форматах, с какой регулярностью — все эти вопросы зависят от того, что у вас уже есть. Поэтому сначала ревизия, потом новые идеи и планы. Регистрируйтесь, задавайте вопросы, голосуйте за вопросы других участников. https://sdelano.media/new_season/

_разозлённая_силантьева_на_многое_способна_ Для нескольких проектов мне нужен был сервис «скажи в комменте ключевое слово - я пришлю тебе ссылку». В Livedune, который я юзаю для автопостинга, такая фича появилась. Думаю - как удобно, будет в одном интерфейсе. Тут решила настроить и запустить. На моем тарифе, пишут, доступны 3 автоворонки. Отлично, мне для старта хватит. Интерфейс не то что бы интуитивно понятный, не всегда очевидно, какая галка к какому результату ведёт. Но ок, бета-тестирование, я всё понимаю. Настроила, попробовала — нет, кодовое слово не работает. Возвращаюсь, меняю настройку галок, пробую - неа, ничего не происходит. Заметила опечатку в тексте, исправила, сохранила. И в этот момент сервис начал мне упорно показывать всплывающее окно "ваши автоворонки закончились, давайте бабла". Как закончились? Мне же можно три, а ..ахаюсь я пока только с одной??? Милая переписка с поддержкой выявила прекрасное — любое редактирование и нажатие кнопки "сохранить" равно ... новой автоворонке. И даже нажатие теперь кнопки "поставить воронку на паузу" тоже требует дополнительной оплаты. Я была резка и ржала в голос. А потом на эмоциях плюнула и часа за три с Codex собрала свой собственный сервис автоворонок. На все нужные мне аккаунты. И да, работает, нужные ссылки по нужным словам высылает. Понятно, что у меня уже есть инфраструктура, где подобные сервисы размещать и куда какие пароли с токенами вклеивать. Человеку с нуля и без наработанных ресурсов было бы сильно сложнее. Ну день бы просидел. И я теперь не завишу ни от странных фантазий чужих разработчиков, ни от ограничений тарифных планов. Да возблагодарим Космос за то, что жить в эту пору прИИкрасную мне довелось. #практика_нейросетей

Договорились с «Солью», что я буду периодически писать им колонки про практическую сторону журналистики и организацию работы редакций и контент-команд. Почин здесь: https://t.me/saltjournalism/610

Завтра, 12 августа, тень Луны пройдёт через Гренландию, Исландию, Атлантику, Испанию и небольшой участок Португалии. Полная фаза продлится не больше двух с половиной минут, но вокруг неё уже собраны очень разные мультимедийные форматы. Фактура про это затмение Проект Where the Shadow Fell Александра Богачева — это одновременно интерактивная карта, визуализация базы данных, таймлайн и персональный калькулятор. На глобус нанесены 11 898 солнечных затмений за пять тысяч лет: каждая точка обозначает место максимальной фазы, а при наведении появляется реальная траектория тени. Но карта меняется, как только пользователь вводит название своего города. Проект рассчитывает, какая часть солнечного диска будет закрыта именно здесь, где окажется Солнце над горизонтом, когда город в последний раз видел полное затмение и когда увидит следующее. То есть данные сначала показываются в планетарном масштабе, а затем превращаются в личную историю конкретного места. Другой проект, который привлёк мой взгляд, гораздо старше — 63-секундная хроника Total Eclipse of the Sun, снятая British Pathé во время полного затмения 31 августа 1932 года. По набору мультимедийных форматов она выглядит абсолютно современно. Внутри одной минуты соединены репортажное видео, съёмка научных приборов, президент США, смотрящий на солнце, реакции людей и анимированная (!) карта. На карте наглядно показано, как будет двигаться тень, какие районы окажутся в полосе полного затмения. Только после этого зрителю показывают само затмение: потемневший город, закрывающийся солнечный диск и корону. По сути, Pathé уже в 1932 году сделал то, что сейчас назвали бы видеоэксплейнером: там, где камеры недостаточно, появляется анимация; там, где карта становится слишком абстрактной, возвращается репортажная съёмка. Форматы не украшают хронику, а последовательно отвечают на разные вопросы зрителя. И наконец — прямая трансляция NASA, которая начнётся завтра в 17:15 UTC. Готового фильма по этой ссылке пока нет: это анонс будущего эфира. NASA планирует переключаться между несколькими камерами в полосе полной фазы и дополнять изображение комментариями учёных. Подключимся, посмотрим? И ещё одна архивная находка — полоса The New York Times от 10 ноября 1919 года. Заголовок великолепен: Lights All Askew in the Heavens — примерно «В небесах всё наперекосяк». Под ним — не менее выразительные строки: «Учёные более или менее ошеломлены» и «Теория Эйнштейна торжествует». Газета рассказывала о результатах наблюдений за затмением 29 мая 1919 года: видимое смещение звёзд подтвердило предсказание Эйнштейна о том, что солнечная гравитация искривляет свет. В NYT TimesMachine интересно читать не только статью, но и всю полосу. Научная революция занимает одну колонку рядом с политикой, судебными разбирательствами и городскими новостями. Можно открыть распознанный текст, посмотреть метаданные и скачать оригинал в PDF. Получается не просто скан старой газеты, а архивный интерфейс, который сохраняет историческую вёрстку — и одновременно делает её доступной для современного чтения. #примеры_мультимедиа

Как вы думаете, сколько лет назад появился первый интернет-сайт? Вот прямо до него никаких сайтов не было. А потом — оп! — и появился. 35 лет. ВСЕГО 35 ЛЕТ. 6 августа 1991 года Тим Бернерс-Ли рассказал о проекте WorldWideWeb в группе alt.hypertext и пригласил людей пользоваться им и развивать его вместе. Вот как выглядел первый сайт: https://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html 6 августа часто называют днём первой веб-страницы. Точнее — это день, когда Web представили широкой публике. Мне нравится именно эта формулировка. Не просто показали новую технологию, а пригласили людей развивать её вместе. Свой первый сайт я сделала в 1998 году. Он назывался «Гуманитарный клуб». Дизайн вырви глаз, знаю))) Это была задумка сделать площадку нетворкинга для студентов, интересующихся наукой. Там можно было публиковать свои наработки, находить людей со схожими интересами в разных регионах, знакомиться и придумывать что-то вместе. Сейчас это назвали бы профессиональной социальной сетью. Но тогда и социальных сетей ещё не было, и слово «нетворкинг» не использовали на каждом шагу. А сама потребность найти своих уже висела в воздухе. Через год, в 1999м, я уже делала оперативный интернет-репортаж с Юбилейных Шукшинских чтений. Сегодня для такого репортажа нужны смартфон, мобильная связь и репортёр. Стой и вещай. В 1999 году мне пришлось 12 раз подняться на гору Пикет и 12 раз спуститься. Потому что всё  праздничное действо с высокими гостями происходило наверху, а компьютер с проводным интернетом, сервером и командой технарей, которые проверяли на прочность какие-то свои технические штуки и решения, стоял внизу. В 1999 году одной из важных технических характеристик интернет-журналиста были крепкие ноги. Нужно было собрать материал, спуститься, быстро написать текст, обработать и ужать фотки, чтобы они загрузились (тогда мне нужно было знать про прогрессивный JPEG 😂) . Мы даже умудрились смонтировать микровидео и выложить его на сайт Чтений. Это был офигенский опыт и ощущение первопроходцев. На Алтае до нас так никто не делал.  Мне очень повезло рано попасть в интернет-среду. Она развивалась с невероятной скоростью. Вокруг было много лёгких на подъём, любопытных и задорных людей, которые не боялись экспериментировать. Никто не знал, как правильно. Правильно ещё просто не существовало. Появлялась идея — мы пробовали. Не ждали, пока инструменты станут удобными, а кто-нибудь напишет инструкцию и расскажет, как положено. Надо вернуть себе этот задор и лёгкость эксперимента. Сегодня WWW исполняется 35 лет. Посмотрите, как изменился мир. #ностальжометр

Ну что, друзья, вернёмся к регулярным встречам? Раз в месяц бесплатный тематический эфир с ответами на вопросы. Будем стараться держать фокус на теме, чтобы не расплываться, но если где-то поднимется соседняя тема - обсудим и её. Есть ботик, который напомнит об эфире и потом пришлёт запись. Пишите вопросы и голосуйте за вопросы других. Так мы вместе соберем максимально актуальную программу эфира. Первый блин: https://sdelano.media/kak-vystroit-regulyarnuyu-rabotu-nad-kontentom/

Нейросетки помогают параллелить процессы и высвобождают время для других задач. Но. Для этого процессы должны быть выстроены, повторяющиеся задачи "запротоколированы", а сыроя материал для задач упакован по шаблону. Тогда ИИшенька сможет сама заверстать 65 ... #планирование #ИИ @silamedia

#вакансия Ищут part-time сотрудника на первую линию онлайн-поддержки в редакционный сервис Give Me Feed. Сервис автоматизирует производство новостей для редакций. С сервисом работают многие российские СМИ. Пожелания к сотруднику: - быть на связи онлайн с 10 до 19 по GMT+3/5 - отвечать на вопросы пользователей по настройке сервиса - исправлять мелкие косяки в коде продукта, восстанавливая функциональность сервиса для пользователей - быть вежливым и чувствовать боль пользователей - скорость реагирования на любой вопрос — 10 минут С крупными косяками помогает разобраться команда разработки. В целом, в продукте всё ок, но у новых пользователей постоянно возникают вопросы «как настроить это», и «почему не работает то». Есть база данных с ответами и внутренний ИИ-агент, который отвечает на любые вопросы по сервису, включая код. Hard skills: python, Flask, MongoDB Оплата 10к в неделю на испытательный срок, 15к/нед на постоянку. Испытательный срок месяц. Можно совмещать с любой другой деятельностью. Нагрузка неравномерная — то три вопроса одновременно, то три дня полной тишины. Связь в тг @alexbreez

Слову «мультимедиа» завтра исполняется 60 лет. Как всё случилось Июль 1966, Лонг-Айленд. Американский художник и шоумен Бобб Гольдштейн устроил световое шоу «LightWorks at L'Oursin»: свет, цвет, проекции, звук и живое действие одновременно в одном пространстве. После шоу к нему подошли журналисты — спросить, как это назвать. «Фильм» не подходило. «Театр» и «концерт» тоже. Журналистам всё время нужно какое-то слово-ярлычок, правда? )) Гольдштейну нужно было слово для действа, где с тобой одновременно происходит несколько вещей сразу, и он сказал «мультимедиа». Возвращение к смыслам Я регулярно в мыслях возвращаюсь к этой истории, потому что мне кажется, слово изначально было не про количество форматов. Оно было про то, что происходит с человеком. А мы где-то по дороге стали мерить мультимедиа числом форматов — видео плюс текст плюс звук плюс интерактив — и перестали спрашивать, произошло ли с человеком-участником-читателем-зрителем вообще хоть что-то. Четыре формата в одной публикации — это ещё не мультимедиа. Мультимедиа начинается тогда, когда сочетание форматов даёт эффект, которого ни один из них по отдельности дать не мог. Сила — в сочетании, связях и погружении. Я буду делиться с вами реальными проектами из моей большой коллекции. где это получилось: форматы смешивались ради этого сдвига в понимании, а не для того чтобы "разбавить длинный текст видео и графиком, ибо как-то скучно". Десять лет назад я самовольно объявила 14 июля Международным днём мультимедиа. Никто меня об этом не просил. Ни комитета, ни официального признания (calend.ru отказали мне внести этот праздник в календарь, ибо никто большой и важный его не учредил). Просто я отмечаю его каждый год. И от этого праздник постепенно обретает реальные черты. Давайте проведем эксперимент. Сегодня и завтра спросите ИИ, которым вы пользуетесь, про Международный день мультимедиа. Поделитесь в комментах, что вам ответили эти бездушные машины)))