Креатив через G

Вам пришло задание! 🔔 Переобуться. В прямом смысле тоже Пятничная актуалочка, как и обещали👉 В Threads* появился новый тренд на поиск своего альтер эго. Пользователи отзеркаливают свои фотографии и придумывают себе противоположные имена — иногда по смыслу, а иногда просто по созвучию. Например, Олег превратился в «Овстал», а альтер эго Юли мы здесь цитировать не будем. Российские бренды тоже не остались в стороне. Так, обувной бренд Kari стал «хмели-сунели», а Две палочки —«Одно дупло». И что? — спросите вы.

Секрет подобных трендов — в простоте механики и практически бесконечном количестве вариаций. Каламбуры задерживают внимание пользователя, заставляют задуматься и вызывают улыбку, когда получается их расшифровать. Для брендов это особенно удобный формат, но важно не затягивать с согласованием публикаций, ведь подобные механики быстро теряют актуальность.

* Threads принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

Муся ничего не сделала, Яндекс лег, Telegram решил примерить рекомендательную ленту, а интернет тем временем отправился на французский бал. 🩷 Собрали актуалочки (новости) в сети и будем показывать вам такие по пятницам! Платформы меняют правила игры

Муся ничего не сделала 👉 В начале октября пользователи Instagram* заметили падение охватов: просмотры Reels, по некоторым оценкам, снизились на 30–35%. Виновницей объявили ИИ-агента Meta* Muse, прозванного Мусей в честь мемной кошки. Доказательств ее причастности нет: причиной могли стать изменения алгоритмов рекомендаций. *Meta и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.

Китайская стена в Telegram 👉 В бета-версии Telegram заметили вкладку «Новости» с разделами «Добавленные» и «Для вас». Последний предлагает алгоритмические рекомендации. Для авторов это потенциальный источник охватов, но и новый вызов: одной подписки может оказаться недостаточно, чтобы попасться читателю на глаза.

Интернету только дай повод

Чумовая вечеринка 👉 Новости о возможном случае бубонной чумы в Иркутской области превратились в волну черного юмора: маски с клювом, «чумовые» образы и ролики под «Вова-чума» Иракли. Тревожный инфоповод, узнаваемая эстетика и подходящий звук — готовая формула вирусного контента.

Обещанный французский бал 👉 Трек Воскресенского «На мне французский le parfum» превратил пользователей в надменных французских аристократов. Теперь даже круассан можно купить с видом человека, владеющего половиной Парижа. Удачный звук сам задает сценарий — бренду остаётся адаптировать его под свой продукт.

Слеза на асфальте 👉 Плач мамы Пальто из «Слова пацана» стали реакцией на бытовые неприятности — от закончившихся сладостей до сбоев Яндекса (об этом ниже). Чем меньше проблема, тем драматичнее реакция, и тем смешнее мем.

Месье знает толк 👉 ИИ-персонаж Жан Филантроп набрал более 230 тысяч подписчиков всего за две недели. Чопорный, нелепый и неизменно серьезный француз быстро стал героем чужих роликов. Но вслед за популярностью персонаж начал продвигать сомнительный криптомемкоин. Создать ИИ-блогера становится проще, а вот придумать цитируемый образ все еще настоящее искусство.

Пока мы тут сидели

Кажется, мы в будущем 👉 Илон Маск, кажется, решил, что обычной езды на машине уже недостаточно. Tesla показала новый Roadster, который переворачивается в воздухе, перепрыгивает через машины и разгоняется до 97 км/ч за 0,81 секунды. За полеты отвечают десять газовых ускорителей, а вентиляторы помогают удерживать автомобиль даже в перевернутом положении. Серийное производство обещают начать в 2028 году, но есть нюанс: сможет ли летающий режим появиться на обычных дорогах — пока неизвестно. Кажется, скоро пробки будут не единственной причиной опаздывать, а штрафы за превышение скорости придется выписывать еще и за высоту полета.

Я/мы Яндекс 👉 Масштабные сбои сервисов Яндекса стали главной темой обсуждения в Рунете. Компания не стала отмалчиваться, а открыто вышла на контакт с аудиторией, в том числе через крупные блоги и Telegram-каналы. Яндекс заявил об атаках беспилотников на свои дата-центры, признал проблемы и рассказал о ходе восстановления инфраструктуры. Пользователей, столкнувшихся с зависшими заказами, ошибками в платежах и другими неполадками, направили в официальные аккаунты компании в соцсетях, поскольку поддержка внутри приложений работала нестабильно. Пользователи поддержали Яндекс, но не обошлось и без мемов. В сети шутили, что без Яндекса и колонки Алисы больше не могут открыть шторы, поставить будильник или послушать музыку, а деньги теперь надёжнее хранить под подушкой, чем в цифровых сервисах. Главное в антикризисной коммуникации — быть открытым и давать регулярные апдейты для аудитории, чтобы они понимали что происходит. Такой подход помогает избежать информационного вакуума, который быстро заполняется слухами и домыслами, и сохранить доверие аудитории даже в сложной ситуации.

🤝 — жду следующую подборку 🧑‍💻 — зафиксировал

Бесконечно можно смотреть на огонь, воду, работу пожарной команды и... как агентство ломает голову над тем, что же от него хочет потенциальный клиент. Казалось бы, грамотная и четкая постановка задачи - это база и отправная точка всех процессов. Правда, зачастую получить корректно сформулированный бриф уже становится задачей со звездочкой. Лилия Миллер, партнер и одна из старожилов агентства, вспомнила все свои боли, приснописную фразу "Без четкого ТЗ получается хз!" - и собрала карту лайфхаков по созданию годного брифа.

👉 «Специализация PR-агентства = круто. Но их должно быть несколько» Эта мысль появилась в комментариях к посту с картой PR-агентств и экспертов, которые специализируются на недвижимости. Вместе с каналом Айты Лузгиной особый русский digital решили развить ее и посмотреть еще на одну отрасль, где коммуникатору без глубокого погружения в контекст рынка особенно сложно не выжить — фармацевтику и здравоохранение 💊 🔗 В статье по ссылке собрали обзор ключевых агентств, у которых накоплена профильная экспертиза по таким «сложным» клиентам. Заодно разобрались, зачем фарме вообще нужны заточенные под правильным углом подрядчики, и вдобавок поразмышляли, что на самом деле можно считать признаком настоящей специализации агентства. 📌 И в конце вопрос: что для вас главный признак специализации — количество лет в отрасли, отдельная команда, доля профильных клиентов, кейсы или что-то еще? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta 📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

Любой пиарщик знает: лучший подарок — это когда хорошая публикации просто случается. Коллеги из PR-Consulta и «особого русского digital» на примере индустрии фармы и здравоохранения изучили, в чем суть специализации в разных отраслях, и заодно собрали обзор агентств с наиболее заметной экспертизой, в котором нам было приятно увидеть и GREATIVE. Спасибо, друзья! 💜

Старшая редакция официально вернулась в чат 💟 Забираем ключи от админки, но напоследок — ещё один ролик. На этот раз от нашего креатора Дани, который сочинил нейро-балладу о своих агентских буднях. Мы, конечно, прониклись, выслушали крик души и… как настоящие руководители выдали Дане новую задачу. Если у вас тоже есть задача для Дани — пишите на love@greative.pro А теперь, пока никто не сгенерировал нейро-оперу про медиаиндексы и согласование пресс-релиза в пяти актах, считаем день самоуправления официально закрытым! 💜

На связи Маша, креатор GREATIVE, и я хронически онлайн. Поэтому даже во время тренинга по финансам у меня в голове играло то самое «в камине в шесть утра». В общем, вдохновение пришло не совсем вовремя… И вместе с нашим главбухом мы превратили его в нейро-драму. Делаем всё для того, чтобы на работе листать тиктоки, коллеги... 💟

В эфире Аня, младший PR-эксперт GREATIVE. Хочу поделиться с вами магическим феноменом нашего агенства: это великая и ужасная Сила Жалобы. Работает безотказно. Стоит пожаловаться на что-либо в рабочий чат — сразу всё встаёт на свои места. Лагает почта? Пожалуйтесь — и она моментально заработает. Что это, как не сверхсила! У кого ещё так? Ведьмочки и ведьмаки, отмечайтесь в комментариях, кто тоже шалит с магией на работе 🧙‍♀️

Всем привет! Меня зовут Настя, я PR-эксперт в GREATIVE и я экселеголик. Моя рабочая жизнь на 90% состоит из медиапланов, переписок в рабочих чатах и зумов. А те 10%, когда я выезжаю на съёмку или мероприятие и нахаживаю 15 тысяч шагов к вечеру, — это то, почему моя кукуха ещё не отъехала 😍

Служебное сообщение 🩷 Сегодня в честь Дня PR-специалиста партнёры GREATIVE добровольно (почти) передали управление каналом младшим коллегам. Без правок. Без согласований. Без комментариев. Что из этого получится — не знаем. Но сегодня это уже не мы решаем. С праздником! 💟

Коллеги из «Записок из опенспейса» наглядно показали, как за последнее время росли Telegram каналы коммуникационных агентств. Признаемся, залипали минут пять, и всем тоже предлагаем присоединиться к нам! Креатив через 💟 — фрешмен среди блогов пиар-агентств. Приятно, что несмотря на нашу, как сейчас модно говорить, ✨нишевость✨, мы уже залетели в чарт! 💜

— Назови четыре самых страшных слова. — Хочу. Как. У. Авиасейлс. Так начинаются лучшие агентские триллеры. Спойлер: на самом деле никто не хочет «как у Авиасейлс». На практике такой бриф означает: «Хотим так же смешно и дерзко, но чтобы креатив без проблем прошел десять кругов согласований, включая ваших и наших юристов». Идеальный бриф — редкость. Работа агентства часто начинается с помощи заказчику раскопать его истинные желания и превратить их в понятное ТЗ. Да, иногда расшифровка сакрального «сделайте повкуснее и как-то молодёжнее» требует пары-тройки встреч, но иначе нужную волну не поймать. В карточках собрали фразы, от которых у каждого креативщика тихо дёргается глаз. Листайте, узнавайте себя и кидайте в комментарии свои любимые перлы — соберём второй том нашего словаря 💜

ИИ всегда льстит? На самом деле нет: в GREATIVE мы используем нейросети и как спарринг-партнёра, на котором обкатываем стратегии до того, как показать их клиенту. Для этого их нужно правильно обучить. 🟣 По умолчанию LLM тянется к комфортному «средневзвешенному» ответу на запрос. Адекватный оппонент вместо льстивого эха — это уже работа с кастомизацией модели. Своими мыслями о том, как настроить ИИ и получить адекватного критика своих идей, поделилась Милана Валиева, старший партнёр GREATIVE:

ИИ может сказать «это слабо» без лишней дипломатии — то, что живому коллеге (да и клиенту) иногда бывает неловко напрямую озвучить. Но последнее слово всё равно остаётся за командой, которая находит новые решения и исправляет слабые места. ИИ оттачивает экспертизу, а не заменяет её.

💟 Больше о том, как создать своего креативного ИИ-критика — в карточках! P. S. Ну что, обсудили искусственный интеллект? А теперь время кипятить воду для тазика!