Маркетинг Без Цензуры (Базарок #JesPro)
Kanalga Telegram’da o‘tish
Ведем разговор о методах продвижения и популяризации в креативных индустриях🤔*без цензуры маркетинг, позиционирование, продюсирование, управление проектами и вижн. Ваш вопрос можно написать лично @jesuspromusic #jespro vk.com/jesuspro - прямые эфиры
Ko'proq ko'rsatishMamlakat belgilanmaganToif belgilanmagan
233
Obunachilar
+124 soatlar
+87 kunlar
+930 kunlar
Postlar arxiv
Хотите увидеть что планируется в этом учебнике? Какие главы и темы? Да-да, я сфоткал 😁
Жду реакции
Взял консультацию у Александра Тавадова
@Jesuspromusic
Очень грамотно дал мне советы по позиционированию, по контенту, вообще направил в какую сторону двигаться для продвижения карьеры.
Александр крутой специалист и просто приятный человек с большим опытом, которого полезно послушать.
Всем могу искренне рекомендовать.
"Таблица позиционирования артиста" ПОЛНАЯ СТАТЬЯ! ✍️
За последние 10 постов мы прошли одну большую мысль: артист запоминается не потому, что у него “красивый вайб”. Он запоминается, когда в голове слушателя собирается понятный образ. Не плоский, не искусственный, не выдуманный маркетологами в стерильной комнате, а понятный. Кто говорит, зачем, для кого, из какого состояния, с какими ценностями, в каком окружении, с какой интонацией и в каких ролях. Именно для этого нужна таблица позиционирования. Не чтобы посадить артиста в клетку, а чтобы он перестал распадаться в коммуникациях. Потому что без таблицы всё часто живёт отдельно: музыка сама по себе, визуал сам по себе, соцсети сами по себе, питч сам по себе, реклама сама по себе, сцена вообще в другом проекте.
А потом команда удивляется: “Почему нас не запоминают?” Да потому что нечего запоминать - есть настроение, есть отдельные красивые куски, есть случайные вспышки, но нет скелета. В полной статье я разбираю таблицу позиционирования артиста целиком: миссию, “я”, ценности, состояние, поведение, окружение и роли. Плюс - как пользоваться таблицей, как заполнять каждую строку, какие формулировки не работают, как проверить, что таблица реально помогает, и какие ошибки ломают брендинг ещё до продвижения.
Это не текст про “найдите свою уникальность”. Уникальность без фиксации не работает. Это рабочий инструмент, чтобы писать био, питчи, контент, рекламные заходы, выбирать площадки, собирать команду и не объяснять каждый раз с нуля, кто вы вообще такие.
Читайте полную статью:
«Таблица позиционирования артиста: миссия, ценности, окружение и т.д.»
Кстати, в конце статьи я поясняю что же это за соседние колонки «...» и доп.
P.S.: если у вас начинают возникать сложности с самостоятельным заполнением и разработкой позиционирования, или вы просто сомневаетесь в позиционировании своего проекта, вы всегда можете обратиться ко мне за консультацией по данному и другим вопросам маркетинга. Пишите в ТГ: https://t.me/Jesuspromusic
#jespro #позиционирование #маркетинг #статья
+5
Как понять, что таблица работает? 🧐
Таблица позиционирования нужна не для того, чтобы красиво лежать в папке. Она должна работать.
Да, да, именно работать! Таблица рабочая, если по ней можно быстро написать био, питч, 10 тем контента и 5 рекламных углов.
Если можно показать её дизайнеру, SMM-щику, монтажёру или таргетологу - и человек въезжает без трёх созвонов, медитации и фразы “ну ты просто почувствуй”.
Если артист не противоречит себе от поста к посту. А не как обычно.
Быстрые проверки:
если убрать имя артиста - его можно узнать по интонации и визуалу?
Ты можешь объяснить “про что он” в одном предложении?
Ты знаешь, где его слушатель живёт в интернете и офлайне?
Ты можешь назвать, где он органичен: плейлист, афиша, комьюнити, сцена?
Ты понимаешь, какие темы ему подходят, а какие ломают образ?
Если нет - таблица либо не заполнена, либо заполнена “для галочки”.
Частые ошибки: Миссия “для всех”. Окружение не прописано. Поведение гуляет. Роли не совпадают. Слишком много референсов, и в итоге нет лица. Стиль поменяли, потому что “так хайпануло у других”. Ну давайте, удачи с таким раскладом.
Таблица позиционирования - это скелет. На него потом нарастает всё: контент, визуал, питчи, реклама, поведение, решения по релизам, выбор площадок, коммуникация с командой.Когда артист каждый раз изобретает себя заново - слушатель просто не успевает запомнить. А без запоминания нет доверия. А без доверия каждый релиз начинается почти с нуля.
Проверяем свою таблицу которую расписали! Напоминаю, завтра у меня лекция в 12:00 у ребят на конфе SOUNDDAY. После неё опубликую полную статью по теме "Таблица позиционирования артиста/проекта".
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
#jespro СКАЗАЛ - СДЕЛАЛ!
Текст письма:
Уважаемые, коллеги. У меня ВАЖНЫЙ ВОПРОС:
почему я смотрю программу креативной недели, а про "музыку" всего 6 событий, и то косвенно касающихся её, а не в прямом и фактическом смысле?
При этом там спикерами, опять таки непонятные личности которые не находятся в музыкальной индустрии и не рулят процессами, и не творят непосредственно креативную экономику!
Ни продюсеров, ни музыкальных деятелей, ни муз. маркетологов, ни глав лейблов, ни эвенторов, ни адекватных экспертов, ни ректоров вузов - НИКОГО! Может я чтото не понимаю? Прошу объяснить и разъяснить, а то выглядит как "PR" личностей и "отработка бюджета".
#креативнаянеделя
#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей
UPD: пришёл официальный ответ - оставил в комментариях
Я в ахуе, Хоумис.
зацените сами - https://t.me/creativelabskolkovo/1164
+5
Роли: сцена / сеть / жизнь 😎
Самая частая проблема: в треках один человек, на сцене другой, в соцсетях третий.
И всё. Мэтча нет. Команда говорит: “Ну артист же многогранный”. Да, артист может быть многогранным, но многогранность - это когда ядро одно, а проявления разные. Если ядра нет - это не многогранность. Это раздвоение образа.
Роль - это не фальшивая маска. Это способ понять, как один и тот же артист проявляется в разных средах.
В таблице можно заполнить три строки:
На сцене я… / В сети я… / В жизни я…
Например:
На сцене я громче, резче, телеснее.
В сети я ближе, ироничнее, разговорнее.
В жизни я спокойнее, наблюдательнее, тише.
Это нормально. Проявления разные, но смысл, ценности и образ должны узнаваемо совпадать. Если в музыке артист поёт про хрупкость, в сети строит из себя циника, на сцене играет суперзвезду без самоиронии, а в интервью говорит как бизнес-тренер после трёх вебинаров - слушатель не обязан это склеивать.
Спросите у друга или человека из команды:
“Какой я на сцене?”, “Какой я в соцсетях?”, “Какой я в жизни?”
Если ответы противоречат друг другу полностью - у вас не сложный образ. У вас несобранный образ. И это надо чинить.
Всё понятно? Дальше проверим что вы составили в своей таблице...
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
Окружение: где вы существуете и с кем рядом. 🤝
Окружение - это одна из самых недооценённых строк позиционирования. А зря. Потому что артиста считывают не только по нему самому - его считывают по тому, где он появляется, с кем стоит рядом, в каких афишах, в каких плейлистах, в каких комьюнити, в каких визуальных кодах, в каких городах и сценах он выглядит органично. Окружение - это контекст, а контекст сильно влияет на восприятие.
Один и тот же артист в разных средах может считываться совершенно по-разному. На правильной сцене - как свой. В чужой среде - как человек, который случайно зашёл не в ту дверь. Поэтому нужно прописать:
5 объектов окружения: места, явления, культурные штуки, эстетика, сцены, города.
5 соседей по полке: артисты или проекты, рядом с которыми вас реально может воспринять слушатель.
2-3 потенциальных фестиваля, сцены или площадки, где вы смотритесь органично.
Где искать?
Плейлисты и подборки: смотрите, где находятся артисты рядом с вами по настроению, жанру и аудитории.
Афиши и комьюнити: клубы, фестивали, паблики промо-групп, Telegram-каналы, локальные сцены.
Не чтобы копировать, а чтобы понять среду обитания.
Практика:
Назовите 3 фестиваля или сцены, 3 плейлиста, 3 комьюнити, 3 канала, где артист выглядел бы органично. Если не можешь - значит пора исследовать рынок и врываться в окружение.
Не просто “вдохновляться”, а именно исследовать и врываться.
Окружение - это не декорация. Это контекст, в котором тебя считывают.
Надеюсь все помнять фразу из детства: "Скажи кто твои друзья и я скажу кто ты?"
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
Поведение: как артист разговаривает с миром! 💬
Поведение - это не “как вести соцсети”. Это шире.
Поведение - это как артист разговаривает с миром. Как пишет, как шутит, как молчит, как отвечает, как исчезает, как возвращается, как благодарит, как злится, как признаётся, как держит паузу. У артиста может быть сильная музыка, нормальный визуал и даже понятное позиционирование.
Но если поведение каждый раз разное - образ начинает трещать. Сегодня пост написан как манифест. Завтра как школьный дневник. Послезавтра как рекламный пресс-релиз. Потом внезапно “ребятки, залетайте”. Потом пафосный текст на три экрана.
Вопрос не в том, что нельзя менять тон - можно, но у артиста должна быть узнаваемая интонация. Для этого в таблице фиксируем правила коммуникации и запрещёнки. Например, правила: пишем коротко, всегда от первого лица, мемы только если они в образе, не объясняемся - показываем, контент делаем сериями, а не случайными вспышками. Запрещёнки: не учим жизни, не ноем, не оправдываемся, не делаем вид, что мы другие, не разрываем стиль ради хайпа. Последнее особенно любимое.
“У них хайпануло, давайте тоже”. Ну давайте 😁. Только потом не удивляйтесь, что ваш артист стал похож на человека, который надел чужую куртку и делает вид, что так и было. Откройте последние 10 постов или видео артиста и честно ответьте:
это один человек писал или десять разных? Если десять разных - поведение не зафиксировано.
Поведение - это не “как вести соцсети”. Это как тебя узнают по интонации.
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
Состояние: в какое ощущение вы погружаете! 🐈⬛
Состояние - одна из самых важных строк таблицы. Потому что музыку часто запоминают не через жанр, а через ощущение. Человек может не знать, как правильно назвать ваш стиль, может не помнить точный текст, может даже не сразу запомнить имя. Но он помнит:
“там было тепло”.
“там было тревожно”.
“там был драйв”.
“там была ночная пустота”.
“там было ощущение, что меня поняли”.
“там хотелось идти быстрее”.
“там хотелось лечь и не разговаривать”.
Вот это и есть состояние.
Mood - не украшение. Это инструмент управления впечатлением. В таблице нужно прописать 3-5 ключевых состояний и 3-5 анти-состояний. Например: ключевые состояния: тепло, нежность, доверие, спокойствие. Или драйв, дерзость, скорость, победа. Или тревога, нерв, напряжение, катарсис.
Анти-состояния: пластмасса, глянец, сахар, вялость, бессмысленный шум, псевдоглубина.
Да, псевдоглубина - это тоже состояние, к сожалению.
Зачем нужны анти-состояния? Чтобы не пытаться быть всем сразу - если артист про хрупкую честность, ему не всегда нужно прыгать в глянцевую уверенность. Если артист про дерзость и скорость, ему не всегда нужен тихий поэтический туман. Не потому что нельзя экспериментировать - можно, но эксперимент должен расширять ядро, а не отменять его каждые три дня.
Практика простая:
Назови 3 слова, которые человек должен чувствовать после твоего лайва. Потом после трека. Потом после твоей страницы в соцсетях.
Если ответы вообще не совпадают - значит состояние не управляется 🤷♂️ Оно случайно.
Если ты не знаешь, какое состояние оставляешь после себя, ты не управляешь впечатлением.
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
Ценности: что вы не предаёте! ✊
Ценности - это не “мы за качество, дружбу и музыку”. Это школьная линейка, а не позиционирование. Ценности в артистическом проекте - это границы. То, что вы не предаёте ради удобства, тренда, хайпа, чужого ожидания или “ну сейчас так все делают”. Тут просто красивые слова не работают - работают принципы, которые видно в поведении.
Например: честность, свобода, стиль, юмор, интеллект, телесность, простота, дерзость, глубина, уважение к слушателю.
Но одного списка мало. Потому что ценность проверяется не тогда, когда всё удобно - она проверяется, когда нужно выбрать. Сказать правду или красиво соврать. Оставить свой тон или скопировать чужой хайп. Сделать “как у всех” или потерять часть аудитории, но сохранить лицо.
Поэтому к ценностям нужны ещё 2-3 фразы: “Мы никогда не…”
Например:
“Мы никогда не делаем вид, что нам ок, если нам не ок.”
“Мы никогда не играем роль, которая нам не подходит.”
“Мы никогда не обещаем то, чего не сделаем.”
Вот это уже начинает держать образ. Ценности нужны не для сайта - они нужны, чтобы команда принимала решения. Какой визуал нам не подходит, в какие коллабы мы не идём, какие тексты не пишем, с какими брендами не встаём рядом, как не ломаем артиста ради быстрого охвата. И да, иногда ценности стоят аудитории. Но если артист готов потерять себя ради любого кусочка внимания - там уже нечего позиционировать. Там просто рынок в панике.
Мини-практика: Напиши 5-7 ценностей и 2 фразы “мы никогда не…”.
Потом проверь: это реально влияет на решения или просто выглядит красиво?
Ценности - это не красивые слова. Это то, где ты не прогибаешься ради удобства.
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
“Я”: кто ты в голове слушателя! 😎
Вторая строка таблицы - “Я”.
И здесь начинается весёлое. Потому что многие артисты описывают себя так: “талантливый, искренний, эмоциональный, перспективный”.
Ну прекрасно, Вы описали примерно всех, кто хоть раз заходил в студию с серьёзным лицом 😂. “Я” в позиционировании - это не список приятных качеств. Это образ, который слушатель может быстро представить.
Кто ты в его голове? Голос, который говорит за него? Человек, который вытаскивает из скуки? Старший брат из ночного города? Подруга, которая не врёт? Шаманка внутреннего диалога? Бармен, у которого можно выдохнуть? Провокатор, который включает движение?
Вот это уже образ.
Задача - не придумать маску. Задача - сформулировать, как артист считывается. Можно начать с 3-5 характеристик.
Например: собранный, честный, тёплый, взрослый, с юмором.
Или: дерзкий, быстрый, уличный, острый, энергичный.
Или: интимный, наблюдательный, тонкий, спокойный, кинематографичный.
А потом собрать одну фразу:
“Я - это…”
“Я - это голос, который говорит за тебя, когда ты молчишь.”
“Я - это человек, который вытаскивает тебя из скуки.”
“Я - это тот, кто делает красивую правду, даже если она неудобная.”
Есть хороший тест - представь, что артист - персонаж в сериале. Как бы его описали в титрах одной строкой? Не на три абзаца. Не “ну он такой сложный”. Одной строкой. Если получается только “талантливый артист” - значит строка “Я” пока не заполнена, а просто прикрыта общими словами.
Общие слова не запоминаются, ведь если твоё “я” звучит как “талантливый артист”, ты описал вообще всех.
Идём дальше к ценностям....
P.S.: шаблон таблицы позиционирования
#jespro #позиционирование #маркетинг
+5
Миссия: зачем вы вообще нужны слушателю! 😉
Миссия артиста - это не “зачем я нужен миру”. Давайте без памятника самому себе.
Миссия - это ответ на более конкретный вопрос: зачем ты нужен слушателю? Не индустрии. Не критикам. Не маме. Не абстрактному “миру”. Слушателю! Какая у тебя функция в его жизни? Ты даёшь опору? Разгоняешь? Возвращаешь в тело? Помогаешь выдохнуть? Даёшь злость? Успокаиваешь? Собираешь людей в комьюнити? Говоришь за тех, кто сам не может сформулировать?
Вот это уже ближе к миссии.
Плохая миссия: “Мы дарим эмоции”. Какие эмоции? Кому? В какой момент? Почему именно ты? “Дарить эмоции” - это воздух. Этим можно описать почти любого артиста, ведущего на свадьбе и человека с колонкой на кухне.
Нормальная формула проще:
Мы делаем ___ для людей, которые ___, чтобы они ___.
Например: “Мы делаем музыку-опору для людей, которые устали тащить всё на себе, чтобы они могли выдохнуть.”
Или: “Мы делаем музыку-заряд для людей, которые живут на скорости, чтобы они усиливали своё состояние.”
Или: “Мы делаем музыку-наблюдение для тех, кто чувствует больше, чем говорит, чтобы у них было пространство быть собой.”
Видите разницу? Здесь уже есть человек, состояние и смысл. Миссия не должна быть пафосной - она должна быть рабочей. Чтобы из неё можно было написать био, питч, пост, рекламный заход, описание концерта и понять, какие темы вообще ваши.
Мини-практика для вас - напиши одну фразу:
Мы делаем ___ для людей, которые ___, чтобы они ___.
Потом убери из неё всё красивое, но пустое. И оставь то, что реально объясняет, зачем ты нужен слушателю.
Скачивайте шаблон Таблицы позиционирования (правила заполнения внутри) и начинайте заполнять его каждый день построчно - к концу серии у вас должна быть заполнена полностью колонка АРТИСТ/ПРОЕКТ.
#jespro #позиционирование #маркетинг
