ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ

Абсолютно полезный пост. Одним из своих достоинств я считаю то, что с 2011 года я занимаюсь блогосферой. Причем, помню времена, когда большая часть самых просматриваемых героев Ютуба составляли личности 14-15 лет, поэтому называть эти имена в приличном обществе было как-то маргинальным. Сегодня соцсети - главная медиа площадка страны, но навыки ориентирования в лидерах мнений очень сильно мне помогают. Считаю, что каждый эксперт должен самостоятельно отличить Николая Соболева от Гурама Нармания, а Сашу Спилберг - от Кати Клэп. Но тут недавно мне попалась ссылка, которую мне прислали: рейтинг авторов от Brand Analytics. Казалось бы, как можно сравнить популярность людей, если ты не знаешь их лично и не смотришь контент? А вот, можно. Оказывается, по тематике авто есть десятки популярных блогеров, которых смотрят люди. У них большое количество подписчиков. Самое приятное - раз про них не знаю я, вряд ли про них знает широкая часть рыночной воронки. У всех этих персонажей можно купить дешевую рекламу. Либо пригласить на какое-то полезное мероприятие. А вот под названием “Мама Настя” мы видим паблик для женщин с детьми. Сюда мы тоже зайдем. Сейчас дам несколько тезисов, которые будут важны для понимания механики работы. Во-первых, давайте не путать подборку такого типа с рейтингами платформ, через которые идут закупки блогеров. Сервисы массовой покупки интеграций сами по себе дают вам СРА-блогеров, готовых рекламировать все. Во-вторых, находя нового автора, есть высокие шансы, что он еще не работал с вами, с конкурентами, да и вообще не знает про рекламу (такие личности сейчас в Интернете есть). В-третьих, покупка топовых авторов штучно и ручная выборка новых лиц никак друг другу не противоречат. Продюсерам тоже нужно где-то искать новые таланты… и приглашать в “Федерацию”. Очень любопытно покопаться.

Как представитель коммуникационных индустрий, я обычно не реагирую на всякую грязь, потому что профессия у нас циничная. Но шутить про то, что "политик на колесах - инвалид", это "политик на колесах - наркоман", прям за гранью. Предлагаю шутить дальше: Любитель животных - зоофил Человек с золотыми руками - болен желтухой Работает языком - сами поняли Дно пробито.

Французское кино смотреть интересно вовсе не из-за богемной атмосферы. Как я уже говорил, снятые во Франции фильмы столь же динамичны, как голливудские, но при этом более ироничны и глубоки по сюжету. Сегодня поговорим о “Братстве Волка” (2001). Кстати, в нем играет Марк Дакаскос, приезжавший в прошлом году в Москву. Сюжет картины вертится вокруг истории с Жеводанским зверем. Это одна из самых ярких легенд Франции, наравне с Железной Маской. С 1764 по 1767 год страшный волк терроризировал население графства. Сюжет активно освещали газеты. Несколько раз в прессе заявляли, что Зверь убит, за его поимку обещали награду. Существует множество теорий происходящего. Первое - никакого Зверя не было. Имели места нападения разных волков, а мистический “Зверь” - выдумка газетчиков. В те времена быть съеденным в лесу - базовый минимум. Второе - говорили, что Зверем управляет колдун, оккультист, да и вообще животное завезли из Африки. Волкам вообще не свойственно охотиться на людей, поэтому то могла быть гиена. Третье - религиозная суть. Зверь был послан Богом для исправления заблудших душ. Отличный сюжет, но в фильме создатели пошли еще дальше. (Осторожно, спойлеры). Один из ярых католиков Франции решил, что люди стали меньше поклоняться Богу, поэтому предложил Папе создать тайное общество. Культисты сплотились вокруг нападений. Зверь нужен был в качестве страшилки, чтобы все снова пошли в храмы. В конце фильма есть очень сильная метафора, когда последний из главных героев, ставший свидетелем зверя, идет навстречу к разъяренной толпе - начало Французской Революции и конца старого мира. Как бывает, животное и его культ быстро вышли из под контроля, поэтому стали есть всех - как набожных, так и не очень набожных. Под видом секты Зверя выстраивается целое масонское сообщество. В него входят как люди, обладающие большой властью, титулами, имуществом, так и обычные пейзаны, суеверные фанатики. Братство поддерживает конспирацию, несмотря на приезд инспекторов короля. Почти политологическая база о противостоянии федерального центра и сильных местных властей.

За что мы любим социальные сети? За выбор информации. Однако, если задуматься, кто управляет алгоритмами, которые отвечают за выдачу контента зрителя? Почему получается так, что деструктивный котнент часто набирает большие охваты? Как это влияет на психику? Об этом - читаем в моей статье на VZ.Ru.

Последние месяцы я много общался с пиарщиками и понял одну закономерность, которая влияет на формирование репутации компании. Ключевая проблема - многие факторы успеха нельзя измерить. В общении с журналистами вы согласовываете материал, проводите фактчекинг, то есть нельзя быть уверенным, что на выходе получите то, что хотели изначально. Аналогично, кстати, работают и блогеры. Один автор снимет вам так, другой - иначе. Требуется нести риски за сценарии, переговоры, продакшн. Преимущество цифрового подхода в том, что репутация строится в виде управляемой экосистеме. Например, вы создаете количество профилей для отработки - адвокаты бренда. Вы будеет применять их в работе с любыми инфоповодами. Научившись генерировать выдачу в ИИ, вы сделаете так, что ваш продукт по умолчанию будут рекомендовать человеку. Выдача в поиске - это понятная единица. Словом, когда ты используешь машинный подход, у тебя всегда есть гарантия контролируемости результата. В маркетинге есть параметр NSR, который определяет соотношение “негатив-позитив”. Очень удобно. Он позволяет стандартизировать инструменты, которые обычно стандартизировать нельзя. Кстати, создавая личный блог руководителя или развивая соцсети бренда, вы получаете управляемый и предельно понятный информационный актив. Поэтому я верю, что в будущем коммуникации станут более оцифрованным инструментом, чем творческим. Пиар-услуги на рынке станут больше похожими на продуктовую разработку.

Калигула - самый гениальный фильм о Римской Империи Не спрашивайте обстоятельства, но вчера я потратил три часа ночи на просмотр самой скандальной исторической драмы - фильма “Калигула” (1979). Картина Тинто Брасса содержит сцены орального секса крупным планом, изображения половых органов, оргии, жестокость, убийство. Ее снимал известный порнорежиссер, но фильм претендовал на Оскар. Раньше “Калигулу” показывали в ночное время на канале “Россия”, иногда даже повторяя днем. Как же я решил стать историком? При первом просмотре зрелище вызовет шок. Но невозможно показать войну без отрубленных конечностей, так и римское грехопадение нельзя отразить без реальных сцен. Жители Италии завоевали большую часть мира, но имели до принятия христианства очень субъективные представления о морали. База: однополая любовь считалась нормой, рабы обслуживали любые прихоти господ, ну и так далее. Римский быт аристократии был отвратителен, но мы помним невероятную высоту культуру - философию, право, искусство, театр, литературу. Так что “Калигула” - учебник для взрослых. Картина отвечает на вопрос тирании. Римские императоры были не просто диктаторами, а Богами. В Риме обязателен был культ Императора, хотя в I веке страна официально еще оставалась демократией. Императора Калигулу особенно ненавидят религиозные авторы, потому что, считается, он хотел поставить в еврейский храм Бога свою статую и поклоняться ей. Фильм показывает то, как хозяева мира получали богатство, власть, безнаказанность, доступ к любым удовольствиям, но в какой-то момент не знали, зачем дальше жить и что им делать. В “Калигуле” эффектно использован принцип бутафории. Как будто перед тобой реальная сцена, но действие показано как в театре. По похожему принципу снят “Бэтмэн” 1989 года Тима Бертона. Ты ощущаешь, будто происходящее - игрушка, но картинка увлекает. Теперь смешное. Реальный император Гай Юлий Цезарь Август Германик Калигула правил в Риме с 37 по 42 год. Он относился к династии Юлиев-Клавдиев, то есть был почти наследником знаменитого Цезаря. Система в государстве отчасти напоминала Россию нулевых, когда сохранялась сильная партийная система, влияние сенатской олигархии, но существовал запрос на сильного лидера, правителя, опирающегося на армию и спецслужбы. Знать часто плела заговоры, поэтому благородных казнили в интересах державы. Историю писали, понятное дело, не солдаты, а ученые. Про Калигулу есть много интересных слухов. Например, самый известный - он сделал сенатором любимого коня. Или то, что он спал с тремя сестрами. Калигула открыл прямо в доме правительства бордель, чтобы каждый римлянин мог переспать с министром, так он унижал элиты. Калигула любил кормить знать золотым хлебом и фруктами, чтобы мучить их и показывать “заботу о народе”. Стандартно, Калигула начинал любой свой обед с оргии и пыток. В фильме все это показано. Но когда я уже начал изучать историю, я узнал, что все сюжеты про Гая Калигулу были написаны через лет тридцать после его смерти! На самом деле, он мог быть вполне обычный правитель. Если читать учебник, вы обнаружите, что другие “герои” эпохи Юлиев-Клавдиев - Нерон, Тиберий, также изображены в хрониках садистами, извращенцами и подлецами. Правду мы не узнаем, но зато имя Калигулы стало нарицательным. Мой любимый факт - актер Малькольм Макдауэл, невероятно сыгравший Калигулу, герой "Заводного апельсина", в 1991 году снялся в русском фильме режиссера Карена Шахназарова, сыграв роль убийцы царя Николая II.

Елена Троянская - негритянка, нужно ли хейтить Нолана за “повестку”? Вы смотрели “Одиссею”? Если нет (я тоже не смотрел), известный режиссер решил экранизировать Гомера со звездным составом актеров. Что смешно, западные критики дают картине максимальные оценки, а на Кинопоиске фильм минусуют. Например, почему Елена Троянская - черная? Фанаты фильма подняли шум, что нельзя придираться к достоверности, мол произведение выдуманное. Режиссер имеет право на вольную интерпретацию. Как бы не так? В зарубежных фильмах про Грецию и Рим в принципе много элементов “повестки” или искажений. Давайте вспомним фильм “300 спартанцев”, снятый по известному комиксу. Многорукие гиганты, гротескный уродливый предатель, алхимики-колдуны - такого в школе не расскажут. Однако, в картине прослеживается интересная идея… автор показывает надменность и расизм спартанцев. Древние эллины делили мир на “своих” и “чужих”, считая всех остальных жителей планеты уродами и варварами. И если в фокус зрителя попадает идеальный спартанец-ариец, ему противопоставляется монстр или чудовище. Не зря Гитлер вдохновлялся Спартой. Получается, мы видим сюжет про подвиг спартанцев совершенно в ином историческом ключе. В фильме “Александр” знаменитый полководец, Александр Македонский, спит с мужчинами и флиртует с Парменионом. ЛГБТ? Но так было в реальной истории. В античности мужеложество не было чем-то уникальным. В школе молчат, но в университете нам давали намеки, что обучение Аристотелем Александра было не столь однозначным. Так а что не так с Еленой Троянской? Елена Троянская - это самая прекрасная женщина эпохи. Царской природы. Рожденная Богами. Греки считали красивым то, что происходило от канона. Если наши представления об идеале часто строится на том “интересно то, что мы не видели”, греки мыслили, что “идеал - это нечто совершенное, повторяющее то, что было в прошлом”. Греки мыслили по принципу “калокагатии”, когда эталон представляет собой совокупность 90-60-90. Как модельный бизнес - если нет параметров, никакое обаяние не спасет. Теперь представьте, если в предании Гомера все белые мужики подрались за женщину другой расы…. Ну как бы, прочтение мифа меняется. Примерно как в “Доме драконов”. В книге автор рассказывает, что Таргариены шли на инцест ради сохранения изначальной природы и бледной кожи, а в фильме появляется ветвь африканских родственников.

Нужен ли блогер в кризис? Каждый раз, когда в стране начинаются тяжелые периоды, говорят, что реклама у блогеров пострадает. В принципе, как и вся коммуникационная отрасль. В качестве аргументов приводят глобальные политические события, ссылаются на индекс Мосбиржи, экономику и так далее. Модно у нас хотеть отправить блогеров работать на завод. Но есть рациональное мнение. Блогеры - это не минутное явление в экономике. Мировой рынок стабильно растет, потому что люди становятся драйвером информационной революции. В период тревог и волнений на первое место выйдет важность антикризиса. Проще говоря, всем как в фильме “Матрица” понадобится таблетка спокойствия. Все хорошо, ничего не происходит и так далее. Источниками позитива станут те же блогеры. Выше я писал, что блокировки западных сетей сильно потревожили лидеров мнений, поэтому в массе они заряжены негативом. Это приводит к тому, что они передают плохую энергию подписчикам. В общем, блогеры - это все более важный канал в медиа, поэтому его значимость в ближайшие 5-10 лет, даже если начнется что-то полномасштабное, падать точно не будет.

Вячеслав Молотов, “министр иностранных дел СССР”, который подписывал известный договор с Гитлером, был долгожителем - аж 96 лет. Вчера рассказали смешной анекдот про Сталина: Разговаривают однажды Сталин, Молотов и Каганович. Сталин дает партийцам указания. Потом он отворачивается,а Молотов тихо говорит Кагановичу: “вот усатая гнида”. Сталин услышал и строго спрашивает: - Это вы кого назвали усатой гнидой, товарищ Молотов? - Да это я про Гитлера - оправдывается испуганный Молотов. - Хорошо, товарищ Молотов. А вы, товарищ Каганович,- обращается он ко второму, - вы про кого подумали?

В запрещенной социальной сети мне начали постоянно показывать посты и ролики про Сталина, индустриализацию и раздел Польши. Как историку, мне всегда интересно, почему людей до сих пор цепляют сюжеты про братающегося Гитлера и Сталина? Что мы выдаем как базу: Первое - Гитлер до 1941 года не был маргиналом. В 1939 году одно из главных медиа в мире - TIME, назвало его человеком года! Вести дела с персоной такого уровня было статусно. Холокост не набирал обороты, а евреев притесняли в той же Франции. Например, в 30-е в Париже в газете серьезно можно было прочесть статью, что евреи-беженцы из Германии отбирают у местных работу, поэтому им нужно валить в Биробиджан. Второе - в 1938 году Англия и Франция сами подписали с Гитлером договор о разделе Чехословакии. Делить Польшу в 1939? Делить Чехословакию в 1938? Какая разница? Третье - СССР, который оккупировал Польшу. СССР забрал территории Западной Украины, которые Польша отобрала у Москвы в 1920 году, воспользовавшись революцией. СССР никогда не считал их чужими. Четвертое - торговля с Германией и Западом, индустриализация за счет Европы и Америки. До 1941 года не прекращались поставки металлов и зерна в Третий Рейх. Нужно понимать, что после Гражданской войны СССР был очень зависим от внешних ресурсов. Про индустриализацию вообще интересно мифы разобрать. Не являюсь фанатом Сталина, скорее, наоборот. Однако, политика России в те времена была достаточно прагматичной и продуманной.

В четверг выступил на форуме “Россия и мир: тренды здорового долголетия”. Что меня удивило, законы в информации и медицине устроены похоже… почему? Здоровье и информация тесно связаны. Начнем с того, как в 90-е и 00-е в университетах продавались сигареты и пиво, люди массово ходили в клубы, проживая ночной образ жизни. На этой теме построена самая популярная книга эпохи миллениалов - “Духлесс”. А сегодня? Стретчинг в Инсте, марафоны, цель “прожить 100 лет”. Люди стали сознательнее? Изменилась культурная и медийная среда. Экономика и информация тесно связаны в вопросах здоровья. Один из ключевых трендов - превенция. Предотвратить болезнь - дешевле, чем лечить. Но здоровые люди - это еще и производительные люди, творчески мотивированные люди, счастливые люди. Пиар работает похожим образом. Легче создать позитивное присутствие, цифровой информационный фон, чем в один момент получить негатив, который заполнит вакуум и погрузит все коммуникационные каналы в хаос. Актуальны тезисы с выступления вице-премьера Татьяны Голиковой, которая связывает медицину и культуру. Чтобы граждане быстрее выздоравливали, в больницах создают ментально позитивную атмосферу. Выставки и искусство помогают прийти человеку в себя. Эта тема тоже связана с информацией, потому что внешние источники воздействия влияют на ресурсы организма и производительность. Благодарность Анастасии Столковой за приглашение на интересное мероприятие.

Сейчас многие обсуждают Матвея Сафонова. Говорят, что супруга на нем хайпит? Дико популярный парень. Помню, в годы моей юности все мои одноклассницы фанатели от Аршавина. Потом Милана Тюльпанова вышла замуж за Кержакова и познакомила меня с ним. Одно время мы даже развивали Александру социальные сети. Кто у нас еще в списке? Истомина и Смолов. Именно поэтому я спокойно отношусь к любому обсуждению спортивных деятелей. В футболе ты популярен до 30, а потом - либо становишься общественным деятелем, либо все. Но есть одна вечная фигура - Игорь Акинфеев. Как-то я вместе с ним футбол смотрел. Акинфеев держит ворота долго.

По выходным с известным священником снимаем контент на Ютуб. Ролики не выкладываю, так как это мое хобби. Но разговоры у нас интересные. Например, обсуждали, чем христианство отличается от ислама с точки зрения философии. А вы понимаете? Суть христианства - Любовь. Бог воплотился в Человеке и прожил жизнь обычного Человека, взошел на крест. Бог показал, что готов страдать ради спасения даже последнего грешника. Суть ислама - Безграничность. Аллах велик, непостижим, неизвестен. Ты не знаешь, что он для тебя уготовал. Нет границ мудрости Аллаха и его величия. Христиане говорят: Аллах не дает места слабости, ошибки, оно не дает свободу. Ты должен следовать судьбе.  Мусульмане говорят: Богу не нужно сходить до уровня человека, он принижает себя, тем самым, создавая определенные рамки. 

Стараюсь не осуждать конкурентов или коллег. Но порой в рилсах мне попадаются уморительные вещи. “Нишевые”, так сказать, советы. К сожалению, все эти рекомендации упираются в реальность. Например, видео, в котором девушка с умным лицом рассказывает, как руководителю правильно объяснить сотруднику, почему он не заслужил повышение зарплаты. Предлагаются три варианта. Неправильно: “Твои KPI недостаточно высоки” Неправильно: “На рынке сейчас сложности” Правильно: “За*бал, ты бы лучше работать научился”. Конечно, тусовка “продвинутых” тут же голосует за третий вариант. То есть, по факту, вместо честного разговора человека об особенностях профессии, попытки понять мотивацию, увлечь, нам предлагают две вещи: буллить и обесценивать. Всегда вопрос к тем, кому это заходит - а вы когда были на позиции джунов, миддлов, вам нравилось, когда вас унижали? Вас многому научило это? 

Как попасть в политику? В детстве я задавался вопросом, как стать политиком? Существует много мифов - например, в начале нужно стать популярным, чтобы за тебя голосовали. Либо, стать олигархом и войти “в ресурсе”. На самом деле, все проще. Государство - это люди. Механизм обслуживают профессионалы. Каждый берет на себя свою функцию. Чем раньше человек поймет как все устроено, тем быстрее он сделает выбор. Тухнуть в офисе? Спорить с преподами? Сидеть в Твинби? Зарабатывать ачивки в Валорант? Послужи стране прямо сейчас. Программа “Траектория” партии “Новые люди” позволяет стать помощником депутатов. Помощник имеет доступ к огромному количеству людей, экспертов и мощному личному росту. Обычно вам предлагают две развилки. Первая - работать на скучной работе, а потом попробовать проявить себя в общественной деятельности. Вторая - госслужба. Лайфхак. Программа “Траектория” партия “Новые люди” позволяет стать помощником депутата. Помощник имеет доступ к огромному количеству людей, экспертов и мощному личному росту. Почему бы не выбрать правильный путь?

C главными звездами PR-индустрии вчера на форуме АКОС. Катерина Чиркова Анастасия Заволожина Нина Ванина И особенно надо добавить просмотров сторис Владимиру Нахтакяну из TWIGA.

C главными звездами PR-индустрии вчера на форуме АКОС. Катерина Чиркова Анастасия Заволожина Нина Ванина И особенно надо добавить просмотров сторис Владимиру Нахтакяну из TWIGA 😎и

C главными звездами PR-индустрии вчера на форуме АКОС. Катерина Чиркова Анастасия Заволожина Нина Ванина И особенно надо добавить просмотров сторис Владимиру Нахтакяну из TWIGA.

Интересная и обсуждаемая новость, которую сегодня отправили мне несколько людей, рэпер Гуф вступил в партию "Новые люди". На этот счет есть разные мнения. Как человек, знакомый с ситуацией изнутри, я понимаю, что Гуф давно реализует с "Новыми людьми" проект рехабов и реабилитации зависимых. Артист предоставляет публичный ресурс, а партия дает административные возможности. Как раз история с Гуфом - отличный пример, когда известный лидер мнений интегрируется в общественную повестку с соблюдением всех нюансов. Не просто призыв проголосовать, не пост с тэгом в ВК, а полноценная синергия.