connect the dots

Раз-два-три, раз-два-три... Разучиваем танцевальные па вместе с локальными брендами в нашей традиционной подборке ✨ ODOR ЛИНИИ ATELIERMARU Limė Gapanovich Unique Fabric* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Понравилось, как Viva la Vika перепридумывает Чёрную пятницу на фоне роста усталости от классических маркетинговых уловок. Вместо обычного предложения скидок (скидки это всегда приятно, но сколько можно просто покупать?) бренд создаёт свой тематический уикэнд впечатлений - в этот раз у них, например, loooooooooong friday и все креативы обыгрывают тему длины, а заказы доставляют курьеры на ходулях. 

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных брендов. 🔵 Studio29 представили новогоднюю коллаборацию с Александром Роговым. По словам основательницы бренда Тани Фомичевой, идея возникла год назад: согласно результатам опросов, аудитория Studio29 доверяет Александру больше, чем другим стилистам и инфлюенсерам. 🔵 У Embra вышел мини-сериал, приуроченный к запуску капсулы Blue Velvet. Проект называется «На грани желания» и вдохновлён фильмом Дэвида Линча. По сюжету герои соперничают за эксклюзивные вещи из новой коллекции. О том, как бренды обращаются к кинематографу и создают собственные фильмы, мы рассказывали здесь. 🔵 Бренды Askent и Luda Nikishina выпустили совместную коллекцию. В линейку вошли три аксессуара из натуральной овчины: меховой воротник с кожаными завязками, варежки и кожаная сумка со съёмным меховым ремнём. 🔵 В Историческом музее открылась выставка к 25-летию бренда Alena Akhmadullina. Она называется «Сны Алёны» и включает работы дизайнера разных лет, а также старинные предметы из коллекции музея, ставшие источниками вдохновения. Выставка будет работать до 20 апреля 2026 года. #dotdigest

⚫️⚫️⚫️ Уже послушали первый выпуск подкаста «Можно иначе»? Мы запустили его вместе с Рокетбанком, а героиней дебютного эпизода стала Нино Шаматава, соосновательница бренда Ushatava. В карточках — ключевые цитаты из разговора. «Можно иначе» на Apple Podcast, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, Youtube Music

Соскучилась по подкастам, в которые проваливаешься — и после прослушивания чувствуешь себя увереннее. Друзья из Dot Comms выпустили такой. Называется «Можно иначе». Герои — дизайнеры и основатели брендов, которые умеют придумывать нестандартные решения и увлекать ими команды. В первом выпуске соосновательница Ushatava Нино Шаматава, любая встреча с которой, даже виртуальная — роскошь. Спасибо ведущей Юле Выдолоб за чуткую спокойную беседу. Ah!

В последнее время наблюдаю бум крутых запусков в нашем медиа-пространстве, и сегодня Dot Comms вместе с Юлией Выдолоб запустил подкаст «Можно иначе». Это разговоры с основателями и креативными директорами наших брендов. Каждый выпуск — это рассказ о том, как они нашли свой способ сделать что-то иначе. Очень интересный подход к диалогу и точно знаю по себе, что «по-другому» бывает не легко, но интересно и крайне эффективно. Да и вообще здорово, что в индустрии становится больше качественных диалогов с теми, кто двигает эту индустрию вперед. Первым гостем стала Нино Шаматаева, основатель и креативный директор Ushatava. Рассказала о недавнем показе в «Гараже». С интересом послушала и соотнесла «внутреннюю кухню» с тем, что я видела на самом показе. Понравилась часть про команду, и как Нино рассуждает о работе с ней. Вообще много интересного. Обязательно послушайте. Выпусков, кстати, будет шесть, все с разными героями.

⚫️⚫️⚫️ «Ты просто берёшь в команду людей, в которых веришь, и не мешаешь им работать. Но не мешать им работать — это самое сложное», — говорит Нино Шаматава, соосновательница и креативный директор модного дома Ushatava, в первом эпизоде подкаста «Можно иначе». Обсудили, как избавиться от гиперконтроля, научиться доверять команде и сделать этот процесс своей инвестицией. В каждом выпуске подкаста «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни. Мы записываем его вместе с шопинг-платформой Фит от Рокетбанка. Слушайте первый эпизод на Apple Podcast, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, Youtube Music.

На минувшем Dot Days 8 прошёл паблик-ток «Как сторителлинг превращается в капитал бренда», организованный при эксклюзивной поддержке Рокетбанка и его новой шоппинг-платформы Фит. Поговорили о том, из чего рождаются истории бренда, как они раскрываются в текстах и визуале, и почему фаундеры брендов нередко сами занимаются созданием контента. Запись всех дискуссий программы Dot Talks доступна здесь. 

Бренд 7dots, название которого перекликается с названием нашего агентства, стал участником пятого выпуска Dot Days. И это тот случай, когда все точки сложились как нужно: вещи бренда полюбились админам Telegram-каналов, а не так давно The Blueprint опубликовал интервью с его основательницами Юлией Сычкиной и Людмилой Сурковой. 🔴 Бренд стартовал в 2017 году и сначала продавал базовые вещи, а к 2023-му девушки набрались смелости создавать сложносочинённые модели – из китайских материалов. «Я вообще фанат китайских тканей. Ни одна страна мира не может похвастаться такими темпами развития сырьевой отрасли. Качество в сравнении с, например, турецкими тканями – небо и земля», – говорит Людмила. 🔴 В осенне-зимней коллекции «Шторм» нашлось место практичной романтике: белые панталоны, бежевое пальто, которое выглядит как тренч, а греет как пуховик, и серый жакет с разными пуговицами. «Моим референсом были скандинавские моряки. У них обычно очень тёплые жилеты – как правило, закрытые, стёганые и на подкладке», – рассказывает Юлия. 🔴 В непростом 2025 году пришлось закрыть собственный цех, но накопленный опыт позволяет грамотно работать с производствами на аутсорсе. Несмотря на сложности, с которыми столкнулась индустрия, у бренда сохраняются все четыре магазина – в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске и Барнауле. «В сложные периоды наш бренд всегда выруливал – неведомой нам силой», – поделились основательницы. Интервью полностью на сайте The Blueprint #вампонравится

Порядок или хаос? Угадываем ритм и рассматриваем детали в предметных съёмках локальных брендов. Divno Choux Around the World Urbantiger Rubann belle you* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

У нас теперь есть подкаст! ⚫️⚫️⚫️ Мы, консультационное агентство Dot Comms, всегда мечтали о подкасте. И теперь он у нас есть! Поздравления принимаем. Героями «Можно иначе» стали фаундеры локальных брендов. Это честные и живые разговоры с теми, кто разрешает себе делать иначе, когда многие вокруг действуют «как принято». И здесь есть место не только бизнес-опыту, но и разговору о радости, удовольствии и жизни. Выпускаем подкаст вместе с Рокетбанком и его шопинг-платформой Фит, которая поддерживает локальные бренды и превращает покупки в эмоциональный опыт. ✅ Первый эпизод выйдет 25 ноября.  Реклама. Рекламодатель: ООО "Рокет Тех". erid: 2SDnjchK9SF

Каким должен быть универмаг сегодня? Опыт Trend Island Прочитали на РБК интервью с Николаем Константиновым – генеральным директором универмага Trend Island и недавним участником дискуссий Dot Talks. Узнали, как устроен универмаг и почему офлайн остаётся важным для покупателя. Делимся цитатами. 🟢 То, как выглядит корнер, влияет на всё – внимание, узнаваемость, продажи. Если бренд вкладывается в оформление, использует креативные элементы, нестандартные конструкции или просто создает атмосферное пространство, он автоматически привлекает внимание, даже если покупатель видит его впервые. 🟢 В офлайн приходят за дополнительной ценностью: сервисом, атмосферой, ощущением, что им уделяют внимание. Онлайн удобен, но там избыток вариантов, что утомляет, поэтому люди приходят увидеть вещь вживую, примерить ее и получить эмоциональный опыт. Сейчас выигрывают те пространства, которые дают больше, чем просто широкий ассортимент. 🟢 Следующий шаг – персонализация и событийность. Универмаги становятся центрами общения: здесь проходят презентации коллекций, лекции, клиентские дни, живые встречи со стилистами. Это создает атмосферу сообщества, в которой клиент не просто покупатель, а участник жизни бренда. Интервью полностью на сайте «РБК Стиль» #этонадознать

⚫️⚫️⚫️ Как-то раз шесть основателей локальных брендов встретились с Юлей Выдолоб, партнёром консультационного агентства Dot Comms, и рассказали, как они живут и работают по своим правилам. Что из этого получилось, вы узнаете совсем скоро.

Business of Fashion вместе с McKinsey & Company выпустили свой ежегодный отчет The State of Fashion. Пересказываем самое главное: ➡️ Вся модная индустрия находится в постоянном состоянии турбулентности, вечно подстраиваясь под очередные перемены. Это не самый благоприятный климат для развития: 46% из опрошенных для исследования экспертов и инсайдеров индустрии считают, что в 2026 году условия для модного бизнеса ухудшатся (для сравнения: в прошлом году так думало всего 39%). ➡️ Одна из главных причин — торговые тарифы, введенные Трампом, и их многочисленные последствия. Из-за них выросли издержки практически для всех игроков на международном рынке: бренды вынуждены поднимать цены и искать альтернативные источники поставок. ➡️ Большое влияние на всю повестку индустрии оказывает стремительное развитие искусственного интеллекта. В текущих условиях компаниям необходимо внедрять нейросети в работу, но для этого придется пересмотреть существующее устройство бизнеса и роли работников. ➡️ Помимо этого, стоит вопрос, где взять сотрудников, которые успешно справились бы с внедрением ИИ — возможно, придется искать их в смежных областях или вообще в других индустриях. ➡️ Покупатели, в свою очередь, тоже все больше используют ИИ: обращаются к нему за советами, что покупать и где это искать. Бренды вынуждены менять всю свою инфраструктуру диджитал-маркетинга и онлайн-продаж, чтобы попадать в «выдачу» нейросетей. В будущем, с развитием личных ИИ-агентов, которые будут самостоятельно покупать вещи по запросу пользователя, эти тенденции только усилятся. ➡️ Самый быстро растущий сегмент модного рынка — бренды средней ценовой категории. Частично дело в том, что некоторые бывшие покупатели люксовых брендов больше не могут угнаться за стремительным ростом цен в этой категории и обращаются к более дешевым альтернативам. ➡️ Несмотря на общую неуверенность покупателей, спрос на ювелирные изделия остается высоким — и, как прогнозируют эксперты, будет только расти. ➡️ Категория аксессуаров, которая пользуется наибольшим спросом, — «умные» очки с разнообразными встроенными функциями. 🔹The Blueprint

Многие бренды ищут подрядчиков, но где встретить производителей, готовых работать с небольшими тиражами? Делимся анонсом от коллег, которые приглашают основателей модных брендов на BEE-TOGETHER.ru — индустриальную выставку для поиска подрядчиков и партнёров. Здесь будут представлены производители, работающие с разными заказами — от небольших до крупносерийных. ⚫️ В течение трёх дней можно будет знакомиться с фабриками одежды и аксессуаров, а также поставщиками текстиля: всего более 200 экспонентов из десятка стран. Формат выставки позволяет обсудить условия на месте и оформить договор в день встречи. При необходимости время общения можно забронировать заранее. Посещение бесплатное по предварительной регистрации. ⚫️ Параллельно здесь пройдёт BEE-FASHION FORUM с участием представителей Lamoda, Melon Fashion Group, 2MOOD, Trend Island и Dreams by Alena Akhmadullina. Темы форума — рост модных стартапов, перспективы маркетплейсов, продвижение без бюджета, применение ИИ и выбор производственных площадок в Китае и СНГ. ✅ 19–21 ноября, Radisson Славянская. Подробности — в Telegram-канале организаторов.

А что насчёт уютного воскресного чая с печеньем и карамельками? Сделали для вас сладкую подборку контента локальных брендов ☕ Likoe Commode Chaika Predubezhdai Le pompon Secrets* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных брендов. 🔵 Александр Терехов впервые за восемь лет показал коллекцию на подиуме. В число новинок бренда Sashaverse вошли фирменные женственные силуэты платьев и изделия из натурального меха. За меховую часть коллекции отвечала марка «Второй меховой». 🔵 Бренд Kalmanovich представил коллаборацию с Nume – маркой, принадлежащей маркетплейсу Lamoda. Совместная коллекция из торжественных платьев и костюмов в чёрно-белой гамме приурочена к новогодним праздникам. 🔵 Обувной бренд Hikes выпустил капсулу, созданную с художником Ильёй Кутобоем, ранее сотрудничавшим с Planta Rosa и Befree. В лимитированную коллекцию вошли ботинки и одежда с принтами в авторской эстетике «тропического примитивизма». 🔵 В пространстве ювелирного бренда 10.Gran открылась выставка «Всё как надо», организованная совместно с маркетплейсом предметов искусства Cube.Market. Здесь можно увидеть работы современных художников, объединённые темой переходного состояния. #dotdigest

Есть ли будущее у ИИ-контента? Во время Dot Days 8 состоялся паблик-ток «ИИ в моде: от создания креатива до оптимизации бизнес-процессов». В дискуссии приняли участие Дмитрий Бескромный – основатель агентства bQ Group, сооснователь агентства AI Influence и автор Telegram-канала «Бескромный»; Илья Вершинин – сооснователь модельного агентства VIRAL TALENT MANAGEMENT и кастинг-бюро IDENTIKIT; Александра Ояберь – PR-менеджер Befree; и Артур Лупандин – партнёр платформы для креативного продакшена project X. ⚫️ Генерация или жизнь «Простой филлерный контент модных брендов так или иначе будет уходить на сторону генерации», – считает Илья Вершинин. Использование синтетических моделей и создание с их участием фото- и видеоматериалов позволяет работать быстрее и дешевле. При этом наблюдается ренессанс офлайна: растёт количество живых фэшн-шоу и презентаций, где аудитория может погрузиться в атмосферу бренда и взаимодействовать с продуктом. «У нас в Befree бывают ИИ-съёмки, но ни одна из них не заходит так, как видео на телефон, снятое во дворе офиса», – отметила Александра. ⚫️ Ускорение как тренд «И до эпохи нейросетей была куча мусорного контента – а теперь его стало проще и быстрее производить; но было много и хорошего контента – и его тоже стало проще и быстрее производить», – говорит Бескромный. Скорость остаётся преимуществом: чем быстрее бренд выпускает актуальный контент, тем больше внимания он получает. По мнению Артура Лупандина, ИИ помогает уравнивать возможности маленьких и крупных брендов: сегодня небольшие компании могут создавать контент, не уступающий по качеству тому, что производят крупные игроки. ⚫️ Будущее ИИ-контента Изобилие цифрового контента ведёт к усталости и снижению доверия к информации. На этом фоне формируется тренд на редкий, но качественный и курируемый контент. ИИ может помочь в этом процессе, если рассматривать его как эффективный инструмент, «как шуруповёрт, который нужно правильно применять», – отмечает Илья Вершинин. «Мы всё время противопоставляем нас и ИИ, но в действительности мы хотим, чтобы он стал нашим продолжением», – добавляет Артур Лупандин. ✅ Купить запись всех дискуссий и паблик-токов программы Dot Talks можно здесь.

Важнейшее из искусств: как локальные бренды полюбили кино Всё чаще появляются новости о том, что локальные бренды интегрируются в кинематограф, а кинематограф, в свою очередь, стремится к сотрудничеству с индустрией моды. Давайте рассмотрим этот тренд подробнее. 🔴 Кино-коллаборации У Sela вышла коллекция с «Мосфильмом»: на футболках появились персонажи и цитаты из популярных советских фильмов. Проект раскрывает связь поколений: Sela — семейный бренд, а эти фильмы любимы не одним поколением зрителей. Ранее Befree представил коллаборацию с журналом о кино «Сеанс» — но более нишевую и интеллектуальную. 🔴 Одеть персонажа К созданию костюмов для кино порой привлекают дизайнеров с именем — например, Дмитрия Логинова или Алёну Ахмадуллину, которая придумала костюм Забавы для фильма «Летучий корабль». Поскольку в России снимается всё больше собственных фильмов, можно предположить, что сотрудничество локальных брендов с кинематографом станет более массовым. 🔴 Бренды снимают кино Некоторые марки снимают фильмы самостоятельно. 12Storeez выпустили картину «Тигр, Ласточка и “Джеки Чан”», в которой основатели бренда рассказали о своих ценностях, детстве и о том, что их сформировало. Masterpeace представили короткометражку «Медлячок» о школьных выпускных, разработав для фильма серию платьев в стиле нулевых. Видео и фото: Masterpeace «Медлячок», Sela X Мосфильм, Selsovet X «Яга на нашу голову», мини-сериал от Embra, Befree X «Сеанс», 12Storeez «Тигр, Ласточка и “Джеки Чан”» #тренды

Алло, вы меня слышите? На связи – новая подборка контента локальных брендов ☎️ Roseville Muliér Predubezhdai ЛИНИИ Zarina ame* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России