connect the dots

«Ты по-новому открываешь для себя продукт»: Настя Сперанская, beauty-директор The Blueprint, рассказывает, что ей запомнилось на Dot Days Beauty в прошлом году и почему она с нетерпением ждёт новый сезон. До встречи 16 июля!

Бренды, с которыми вы сможете познакомиться на Dot Days Beauty Часть вторая Рассказываем про участников Dot Days Beauty – события для профессионалов индустрии красоты, которое пройдёт 16 июля в Москве. PURE LOVE Косметический бренд с лабораторией полного цикла, основанный технологом Катериной Карповой. Продукты бренда направлены на восстановление защитного барьера кожи, а в их создании используются растительные масла и физиологичные коже ингредиенты. Не так давно бренд запустил новую линейку AESTHETIC LINE на основе масла CBD с ламеллярной текстурой. Подписаться* @purelove.me CURL ROCK AND ROLL Российский бренд косметики и аксессуаров, идея которого построена на заботе о кудрявых волосах. В продуктах используются только составы с доказанной эффективностью и не применяются силиконы, минеральные масла и парабены. Косметика бренда не тестируется на животных, а упаковка подлежит вторичной переработке. Подписаться @curl.rocknroll BY KAORI Бренд специализируется на нишевых ароматах для дома. Это аромадиффузоры, аромасвечи, саше, интерьерные парфюмы и текстильные спреи – всего около 40 ароматов. Все продукты изготавливаются в России с гарантией прозрачности ингредиентов и их полной безопасности. Подписаться @BY_KAORI ANSALIGY Beauty-бренд Тины Канделаки, вдохновлённый интенсивным графиком жизни его создательницы. В течение десяти лет лаборатория бренда разрабатывает и совершенствует средства, которые помогают упростить уход за кожей. Визитной карточкой ANSALIGY стали гидрогелевые патчи, которые мгновенно снимают отёчность, увлажняют кожу и придают ей сияющий вид. Подписаться @ansaligy SUPERBANKA Бренд создаёт косметику для тех, кто в уходе за собой ценит минимализм и универсальность продуктов. Средства не делятся на увлажняющие, питательные и антивозрастные – каждая из «супербанок» выполняет несколько функций одновременно. Все формулы продуктов создаются с нуля, включают только безопасные ингредиенты и не имеют аналогов. Подписаться @superpuperbanki Купить билеты на Dot Days Beauty можно здесь ✅ *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит на Dot Days Beauty? Ловите шпаргалку по мероприятию Dot Days Beauty: презентации начнутся в 11:00, выступления экспертов – в 13:00 (но лучше прийти пораньше), а полную программу дискуссий и паблик-токов можно изучить здесь. Если у вас остались вопросы, вы можете задать их в комментариях или чат-боте @dot_comms_bot

Как продвигать beauty-бренд в 2025 году? В сегменте beauty сейчас важно усилить бюджет на офлайн-продвижение – поскольку люди устали от бесчисленных рекомендаций инфлюенсеров и онлайн-рекламы, которая не позволяет протестировать продукт. 🔴 Реклама в социальных сетях становится всё дороже (а иногда и невозможной), а алгоритмы продвигают только вирусный контент. Поэтому соцсети сейчас превращаются из рекламного канала в инструмент исследования своей аудитории. 🔴 Как пишет BoF, 21% потребителей во всём мире называют физические магазины местом, где они открыли для себя новый бренд. Эффективные каналы для привлечения новой аудитории – поп-ап-сторы, маркеты, презентации. 🔴 Из-за перенасыщенности цифровых каналов бренды вспоминают о традиционных медиа – таких как телевидение, городские баннеры, реклама на автомобилях. Плюсы: большие охваты и эффект неожиданности. 🔴 Beauty-бренды становятся спонсорами корпоративных мероприятий, летних фестивалей и других событий, где есть подходящая аудитория, с которой можно пообщаться и предложить пробники своих продуктов. ✅ Напоминаем, что в рамках Dot Days Beauty пройдёт паблик-ток «От идеи до полки: как запустить и раскрутить beauty-бренд». Всю программу выступлений экспертов вы найдёте здесь.

Бренды, с которыми вы сможете познакомиться на Dot Days Beauty Часть первая Рассказываем про участников Dot Days Beauty – события для профессионалов индустрии красоты, которое пройдёт 16 июля в Москве. BRONSUN Профессиональный бренд косметики для бровей и ресниц, которым пользуются бьюти-мастера во всём мире. Продукты создаются в Москве, на собственном производстве с лабораторией. На Dot Days Beauty команда представит наборы для окрашивания бровей и ресниц, составы для долговременной укладки и новинку – мини-воскоплав для депиляции волос на лице. Подписаться @bronsunofficial CHA U KAO Косметика для ежедневного ухода. В ней содержатся ферментированные масла для питания кожи, пробиотики и пребиотики для ухода за бактериальным слоем, фосфолипиды для защиты. Средства, на которые стоит обратить внимание – ламеллярный крем для лица, антиоксидантная энзимная пудра, маска с грибным концентратом и масло-тинт для губ. Подписаться @chaukao Human Being Бренд уходовой косметики и парфюмерии из Санкт-Петербурга, идея которого основана на уважении к природным процессам, к животным и человеку. Все продукты содержат eco-friendly ингредиенты, а упаковка перерабатывается или используется повторно. Среди средств-бестселлеров – солнцезащитный флюид, тоник с лактобактериями, увлажняющий крем для губ. Подписаться @humanbeingcosmetics STOMATOL Российский бренд с 20-летней историей, который выпускает технологичные средства для ухода за зубами и дёснами. Каждый из продуктов базируется на научных исследованиях и рекомендациях стоматологов. На Dot Days Beauty будут представлены ополаскиватели и пенки для полости рта, реминерализующие гели и капы, зубные щётки и пасты. Подписаться @stomatol_rus Leosilverhome Российский бренд, который создаёт экологичные продукты для ванны и ухода за телом. Вся продукция не тестируется на животных и полностью сертифицирована. Бестселлер – бомбочки для купания с натуральными маслами, созданные вручную. Также в коллекции бренда есть скрабы и кремы для тела и масла для душа.   Подписаться @leosilverhome Купить билеты на Dot Days Beauty можно здесь ✅ *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Гав-гав, аккаунты локальных брендов и магазинов захватили собачки. Наши компаньоны, помощники и психотерапевты. Давайте скорее обнимем своего (да можно и чужого) питомца, чтобы мир стал к нам чуточку мягче.   Viva la Vika Only me Dulsicarry ROGOV Nuself EDOMO*   #вампонравится   *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

День добрых дел: сегодня мы решили выпустить не просто новости – а новости о благотворительных акциях локальных брендов   🟠 Бренд УСТА К УСТАМ сделал коллаборацию с сообществом «Простые вещи». Это сеть инклюзивных мастерских в Санкт-Петербурге, где работают люди с ментальными особенностями. Все изделия выполнены в единственном экземпляре и украшены вышивками на основе рисунков нейроотличных художников.   🟠 Бренд Darkrain, ставший участником шестого выпуска Dot Days, отчитался о результатах работы с проектом Brand.and.dogs, который привлекает внимание к проблеме бездомных собак. Им удалось передать более 600 тысяч рублей на покупку корма и лечение животных. А в соцсетях команда бренда опубликовала фотографии собак, которые ищут семью.   🟠 Ещё один участник Dot Days, ювелирный бренд SHU SHA, объединился с фондом «Живи сейчас» и выпустил серебряную подвеску в виде василька. Вся прибыль с продажи украшений будет направлена на поддержку людей с «болезнью Стивена Хокинга» – боковым амиотрофическим склерозом.   🟠 Krivokoso и аукцион Meet For Charity выпустили лимитированную коллекцию в поддержку фонда «Ника», который помогает бездомным и пострадавшим животным. В линейку вошли ошейники для собак и брелоки-фигурки, прототипами для которых послужили реальные собаки, подопечные фонда. 

«Все обсуждают важные дела и пробуют новинки друг друга»: Мария Головина, парфюмер, автор telegram-канала «мускусный москвич» @muskowhite, вспоминает прошлый выпуск Dot Days Beauty и рекомендует его к обязательному посещению в этом сезоне. Встречаемся 16 июля!

Что происходит в beauty-индустрии?  В центре нашего ближайшего события Dot Days Beauty – не только локальные бренды и бизнесы из индустрии красоты, но и обширная программа дискуссий и паблик-токов Dot Talks. Вместе с экспертами и предпринимателями будем говорить о запуске собственного бренда, о том, как меняется культура потребления, о вызовах, с которыми сталкивается beauty-индустрия, и многом другом.  Dot Days Beauty пройдёт 16 июля, билеты для гостей мероприятия уже в продаже. А если вы находитесь не в Москве, то можете подключиться к онлайн-трансляции. Все подробности – на нашем сайте. 

Как сохранить себя в эпоху нестабильности: история бренда Inshade Коллеги из «РБК Стиль» выпустили статью к 25-летию Inshade, расспросив Марию Смирнову о том, как всё начиналось и как бренду, стартовавшему в 2000-е, удаётся сохранять свою идентичность.   🟢 Тихий успех. Inshade подтверждает своё название, оставаясь «в тени» – негромким нишевым брендом. При этом его коллекции регулярно продавались в концепт-сторах Японии, Дании, Германии, Швейцарии и США. Даже в период пандемии бренд продолжал работать с международными байерами и отправлять заказы. После 2022 года ситуация изменилась, но команда относится к этому философски: «это не первый кризис, через который мы проходим». 🟢 Непростые принты. Многие привыкли, что интеллектуальные бренды не работают с принтами, но Мария, художница по образованию, сделала их частью идентичности марки. За каждым скрывается история: то набивки с текстиля 1930-40 годов, то цветочные рисунки с советских клеёнчатых скатертей. За это бренд любят арт-деятели, коллекционеры – все, кому нравится находить в одежде зашифрованные отсылки к культуре. 🟢 Адаптивность. В нестабильном мире помогает умение «расширяться и сжиматься, когда надо, отказываться от части, чтобы сохранить главное», признаётся Мария. У Inshade нет собственного производства, только экспериментальный цех для разработки образцов. Заказы размещаются на подмосковных и московских фабриках, принты тоже печатаются в Москве – что позволяет бренду оставаться гибким и мобильным.  #вампонравится

Сад и огород: как локальные марки вдохновляются эстетикой загородной жизни В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд. 🔴 Комфортный контент Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом. 🔴 Побег из города О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции. 🔴 Честное и настоящее Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.   Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL #тренды

Три мысли из подкаста с культурным предпринимателем и ресторатором Анной Янчевской Если в начале недели вы чувствуете недостаток вдохновения – рекомендуем посмотреть подкаст «Талантливо» с Анной Янчевской, которая рассуждает о предпринимательстве не с позиции аналитики и цифр, а с точки зрения культуры, эстетики и смыслов. Как обычно, выписали несколько важных мыслей. 🔵 Об идеях для бизнеса Анна называет себя неправильным предпринимателем и говорит, что не строит рестораны «с сезоном лисичек». Классический подход к бизнесу – исследовать потребности аудитории и удовлетворить их с помощью продукта – всё чаще не работает, поскольку мы живём в мире избыточного выбора. Но есть другой путь: двигаться от большой идеи, которой ты одержим и вокруг которой будет выстраиваться комьюнити тех, кто эту идею поддержит.  🔵 О культурном предпринимательстве Будущее – за культурным предпринимательством, считает Анна. Мы существуем в дефиците смыслов, что обусловлено и высокими скоростями, и высоким уровнем стресса, и всё время ищем некие опоры. А самый большой кладезь смыслов содержится в культуре: это ритуалы, традиции, символы, это наша повседневность. Когда предприниматель проектирует своё дело не с позиции продукта и сервиса, а с позиции повседневности человека и его жизненных сценариев, он становится культурным. 🔵 О важности пауз В японской культуре есть концепция «Ма», пауза. Японцы верят, что всё самое важное случается в паузах. Креативный человек часто живёт в режиме интенсивного накопления информации, бесконечного «повышения насмотренности», и очень важно дать этой информации осесть и позволить себе её осмыслить. Нужно периодически погружать себя в режим чистого листа, где ничто не фонит и не отвлекает – именно в этот момент возникают новые прорывные идеи. #вампонравится

Ешь, пока не растаяло! Вместе с локальными дизайнерами радуемся простым детским удовольствиям вроде шарика мороженого, который плавится под летним солнцем. Selfmade MOLLIS A Secret Knowledge Chaika YULIAWAVE Lime* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Плюс одна причина подать заявку на Dot Days Beauty – отзывы участников прошлого выпуска. Мария Командная, фаундер косметического бренда Superbanka, напоминает, как важно уметь считать деньги, особенно сейчас. 

5 причин участвовать в Dot Days Beauty Мы придумали Dot Days, чтобы бренды знакомились с медиа и профессионалами индустрии. Сегодня расскажем, почему рекомендуем участвовать в Dot Days Beauty 16 июля, и напоминаем, что приём заявок от beauty-брендов завершится 30 июня.   🔵 Здесь собирается вся индустрия   На Dot Days Beauty мы ждём 150+ гостей: придут журналисты, инфлюенсеры, админы telegram-каналов, владельцы салонов красоты, представители крупных брендов и маркетплейсов, байеры, ритейлеры. Мероприятие пройдёт в удобной и светлой Lobster Studio на Петровке. 🔵 Про вас узнают медиа   В прошлом году вышло более 110 публикаций об участниках Dot Days Beauty в The Blueprint, BURO 24/7, Grazia, PEOPLETALK, «Коммерсантъ», Flacon, U Magazine, Beautyinsider, telegram-каналах Ксении Соловьёвой, editors on vacation, «Будни Гальяно», «Beauty телеграммы», «Пополняю косметички», Make Your Style и многих других. 🔵 Мы всё сделаем за вас Вам не нужно размышлять над оформлением вашего стенда. В пакет участника входит брендированная зона с вашим логотипом и QR-кодом, ведущим на сайт или соцсети бренда, и стильные дисплеи для презентации продуктов. Вам останется только привезти образцы, общаться и получать удовольствие. 🔵 Ваш бренд – в приоритете Мы с большим вниманием относимся к каждому участнику Dot Days Beauty. Перед стартом мероприятия мы сделаем для вас обучающий семинар – расскажем, как провести этот день с максимальной пользой. Наша команда будет встречать гостей, рассказывать про бренды и помогать вам во всём. 🔵 Инвестиции в связи и возможности Участие в Dot Days Beauty обойдётся вам дешевле, чем публикация в крупном telegram-канале. А пользы – неизмеримо больше. Это ваша точка входа в индустрию: здесь вы лично познакомитесь с лидерами мнений и людьми, которые смогут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.  Подать заявку на участие в Dot Days Beauty можно здесь.

Действительно ли для российских брендов наступили сложные времена?   В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.   ⚫️ Климатические трансформации. Из-за тёплой зимы снизились продажи верхней одежды, а из-за холодного мая невостребованными оказались летние платья. Чтобы адаптироваться к изменениям, нужно пересмотреть ассортимент и перейти на более гибкую систему поставок (например, на дропы вместо привычных сезонных коллекций).   ⚫️ Рост ключевой ставки. В Lamoda утверждают, что их главные конкуренты сейчас – банки и депозиты. Люди предпочитают не тратить деньги, а откладывать их на счёт. Специалисты в один голос говорят, что сейчас как никогда важно повышать не цены, а ценность изделий – чтобы покупатель понимал, за что именно он платит.   ⚫️ Изменения потребительского поведения. Траффик в торговых центрах падает, покупатели переходят на маркетплейсы, где ищут наиболее выгодные предложения. Чего брендам ни в коем случае не советуют – поддаваться панике и жертвовать маржинальностью ради экстенсивного роста на маркетплейсах. 

Как будет развиваться индустрия красоты в ближайшее время? BoF и McKinsey & Company провели исследование и выделили несколько трендов, на которые стоит обратить внимание в том числе и локальному бизнесу. #этонадознать