connect the dots

Что посмотреть на выходных: документальный фильм о Людмиле Норсоян На YouTube-канале Fashion Factory School опубликован документальный фильм режиссёра Дениса Неробеева «Норсоян» – портрет дизайнера, инноватора и визионера. ⚫️ В перестройку, стоя в очереди, Людмила посмотрела на чернильный номер, написанный на ладони, и поклялась, что больше никогда не будет стоять в очередях. И начала вязать. Вязаные вещи обменивались на продукты прямо на улице. ⚫️ Она занимала у друзей деньги и ездила по миру: узнавала о какой-нибудь фабрике, приезжала туда, говорила – готова ночевать под столами, хочу у вас учиться. «Серьёзный разговор начинался в тот момент, когда я показывала, что действительно умею». ⚫️ На её показах сидела не модная публика, а владельцы производств, технологи, материаловеды. Она разрабатывала коллекции и для российских брендов, и для фабрик по всему миру – от Токио до Милана, – а несколько её изделий хранятся в итальянских музеях.

🟢🔵 Из чего складываются коллекции? В новой рубрике «Мудборд» мы разбираем смысловые и визуальные паззлы вместе с командами и фаундерами брендов. В первом выпуске – история создания принта для шёлкового платка бренда Lips&Brain. #moodboard

Совсем скоро выйдут новые эпизоды подкаста «Можно иначе», который мы выпускаем совместно с Рокетбанком и шопинг-платформой Фит. А сегодня один из героев подкаста, фаундер бренда ZNWR Максим Ганисевский, передаёт вам привет и напоминает, что прямо сейчас можно послушать четыре разных, но одинаково интересных выпуска: ⚫️ с Нино Шаматава (Ushatava) – о том, как жить, работать и строить бизнес на своих условиях; ⚫️ с Константином Шиляевым (Fakoshima) – о том, как совмещать в себе две бизнес-личности и подарить очки Тильде Суинтон; ⚫️ с Юлией Николаевой (ЛИНИИ) – о вреде насмотренности и о том, что успех измеряется… хорошо скроенными брюками; ⚫️ с Максимом Ганисевским (ZNWR) – о том, как создавать нетипичный, но успешный продукт и строить доверительные отношения с клиентами. Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс.Музыке, Spotify и других подкаст-площадках.

⚫️⚫️⚫️ Как работает нетворкинг Dot Days? Dot Days – это серия наших флагманских офлайн-мероприятий, где встречаются локальные бренды, лидеры мнений и практикующие специалисты индустрии. Нам приятно видеть, что именно здесь завязываются знакомства, которые приводят к сотрудничеству, совместным проектам, публикациям и, наконец, просто к дружбе. Злата из бренда Zlatasiberia, участница седьмого выпуска Dot Days, написала нам и поделилась новостями. После мероприятия бренд начал сотрудничество с шоурумом Aspire, где произошло знакомство с Игорем Андреевым, креативным директором бренда Vereja. Итогом этой встречи стала коллаборация и капсульная коллекция мужского трикотажа. А уже завтра, 29 января, бренды проводят совместный пресс-день и открытый паблик-ток во Всероссийском музее декоративного искусства. В рамках встречи поговорят о синтезе ремесла и дизайна в мужской моде.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ «Мы закрываемся» – большой соблазн произнести эту фразу, когда бренд переживает сложный период и хочет быстро освободить деньги через «финальную» распродажу. Но для покупателя это звучит как конкретное заявление о конце бренда. Люди покупают «в последний раз», поддерживают «на прощание» и запоминают ситуацию именно так. Если же настоящего закрытия не происходит – неважно, был ли это жест отчаяния или попытка выиграть время, – возникают вопросы. В момент, когда рынок движется от экономики внимания к экономике доверия, это особенно чувствительно. Важно понимать – бренд в кризисе не обязан выглядеть сильным и уверенным. Совершенно нормально: ⚫️ честно сказать, что бренд меняется; ⚫️ признать несостоятельность текущей бизнес-модели; ⚫️ сократить масштабы; ⚫️ взять паузу «на подумать»; ⚫️ пересобрать команду или формат. Но не стоит называть это закрытием, если это не так. Быстрая распродажа редко спасает бизнес, а вот трезвая оценка ситуации и разговор с аудиторией помогают сохранить репутацию и доверие, без которых идти дальше всё равно не получится. #dotinsight

Каким будет онлайн-ритейл в 2026 году? Коллеги из Fashion Buzz провели исследование и зафиксировали: маркетплейсы по времени пользования почти догнали соцсети, а собственный e-commerce окончательно закрепился как стратегический актив. В карточках — ключевые выводы о том, как будет развиваться сегмент онлайн-продаж и какие изменения важно учитывать брендам уже сейчас. #этонадознать

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок: ⚫️ Бренд Divno выпустил лимитированную капсулу в сотрудничестве с блогером и ведущей Наташей Гасанхановой. В линейке – вещи в спортивном стиле для активной жизни: свитшоты, лонгсливы, брюки и юбки с лампасами. ⚫️ alvaar представил коллаборацию с ремесленной маркой don’t drop the glass, которая создаёт украшения из стекла. Фирменные четырёхлистники превратились в прозрачные подвески и серьги с каплей «румянца» внутри. ⚫️ Daisyknit объединился с брендом OPU, выпускающим косметику на основе кактусов. В лимитированный бокс вошли кожаные перчатки и крем-флюид для рук — два простых, но важных элемента повседневного ухода. ⚫️ Бренд украшений rassvet detail сотрудничает с благотворительной организацией «Дари еду». Фонд, поддерживающий нуждающихся, получает 10% от продаж подвесок в форме хлебного батона. #dotdigest

Как выглядит идеальный инфлюенсер? РБК Стиль опросил экспертов и собрал критерии идеального инфлюенсера. Мы выделили главное – то, что важно знать fashion-брендам для продуктивного сотрудничества. ⚫️ Он создаёт искренний контент На первый план выходит контент, который выглядит как естественное продолжение жизни человека. Растёт тренд на «неинфлюенсеров», людей с другой основной профессией, но близкими бренду ценностями, эстетикой и образом жизни. ⚫️ Он умеет делегировать и работать профессионально Современный инфлюенсер – не одиночка, а мини-команда. Ассистенты, менеджеры и продюсеры помогают выстраивать коммуникацию, соблюдать договорённости и работать на результат. Для брендов это снижает хаос и повышает предсказуемость сотрудничества. ⚫️ Он работает с разными платформами и форматами Видео, сторис, тексты, карусели – разные форматы решают разные задачи. При этом особенно ценятся блогеры, которые остаются в своей нише, адаптируя под неё форматы и площадки. ⚫️ Он ценит качество, а не количество Количество подписчиков перестало быть ключевой метрикой. В фокусе – вовлечённость, релевантность аудитории и глубина контакта. Инфлюенсеров оценивают по тому, насколько органично бренд встраивается в их контент и какие реакции вызывает. Статья полностью на сайте «РБК Стиль» #этонадознать

⚫️🟣 Какой должна быть ассортиментная стратегия в 2026 году? Нам предстоит ещё один год, который будет проверять бренды на прочность. Один из важных шагов в будущее – создание востребованного и устойчивого ассортимента. Для этого необходимо определить роли ассортимента и их доли, работать от категорий и сценариев, зафиксировать KPI и осознанно ограничивать количество SKU. Подробнее рассказываем в карточках. Заказать консультацию по разработке или пересборке ассортимента, а также выстраиванию ассортиментной стратегии можно на нашем сайте или через бот @Dot_Comms_bot #этоработает

Мы уже писали о нашем корнере в музейном магазине «ЗИЛАРТ. Коллекция». Среди участников проекта – парфюмерная лаборатория Holynose, которая работает с ароматом как с художественным высказыванием. Специально для «Коллекции» их аромат чистоты «СВОЙ» вышел в особом коллекционном оформлении – со съёмным брелоком в виде мыльных пузырей, разработанным при участии бренда Black.form. ⚫️⚫️⚫️ Рассказываем в картинках, как создавался этот продукт.

Помните, мы рассказывали, как локальные бренды включают в свои коллекции арт-объекты и предметы интерьерного декора? Бренд ZNWR пошёл ещё дальше – и открыл в Минске собственное арт-пространство. Для галереи команда вручную создала формованные пуфы в технике фелтинга: в градиенте использованы фирменные оттенки бренда «лёд», «лепестковый» и «крыло кадиллака». О том, откуда в палитре бренда появились цвета с такими названиями и как вообще рождается визуальный язык ZNWR, основатель бренда Максим Ганисевский рассказал в нашем подкасте «Можно иначе».

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ Один из самых частых вопросов на наших консультациях от молодых брендов – хотим продвигаться через коллаборации, с чего начать? Примеры есть: Befree регулярно сотрудничает с молодыми художниками и выпускал коллекцию с MUR, ZARINA работала с Autentiments и Ruban, Lamoda – с BLCV, Urban Tiger и YULIAWAVE. Всё это бренды пусть и не массовые, но уже со сформированным имиджем, понятной аудиторией и ассортиментом. Главная ошибка маленьких брендов – заходить с формулы «хочу коллаборацию с…» (подставить известное имя). Вместо этого стоит задать вопросы: «Что мне даст это сотрудничество? И что я могу предложить взамен?». Честные ответы помогут понять дальнейшие шаги. Что может получить крупный бренд, сотрудничая с вами? ⚫️ Он может показать свою прогрессивность – как это делает Befree. А заодно, за счёт серии совместных проектов, расширяет аудиторию и повышает лояльность. ⚫️ Получить в ассортимент новый продукт, не тратя ресурсы на его разработку. Маленький бренд особенно привлекателен, если у него есть узкоспециализированный продукт, требующий редкой экспертизы или нестандартного производства. ⚫️ «Арендовать» стиль, у которого уже есть поклонники. Маленький бренд выигрывает, если его стиль считывается моментально во всём: одежде, графике, текстах, упаковке. Ключевая ценность здесь – готовый эстетический мир. Важно: сильная позиция в «неравной» коллаборации – чёткое понимание своей роли. Кем ваш бренд может выступить: продуктовым экспертом, катализатором стиля, проводником к определённой аудитории или тестовой лабораторией? Большой бренд редко ищет партнёра «по любви», чаще ему нужен понятный инструмент для решения конкретной задачи. #dotinsight

Как расставаться красиво? Увольнение – стрессовая ситуация не только для сотрудника, но и для работодателя. Наталья Болмазова, основательница агентства «Свой HR», отмечает, что работодатели часто откладывают это решение до последнего. Но важно помнить, что увольнение – часть бизнес-процесса и в ряде случаев необходимый шаг, чтобы компания могла двигаться дальше. О том, как пройти этот этап корректно, сохранить лицо и уважительные отношения с бывшим сотрудником, читайте в карточках. Если вы пропустили вебинар «Люди, деньги, выгорание: как fashion-бизнесу выстроить устойчивую команду в 2026 году», запись доступна по ссылке. #этонадознать

«Вещь, которая постоянно теряется? – Память». Алиса Рубан, соосновательница бренда Ruban, трогательно отвечает на вопросы в мини-фильме, снятом студентами Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Три цитаты из интервью с Анастасией Ножиной (Pervert) У коллег из @theblueprintru вышел честный и весёлый разговор с Анастасией Ножиной, дизайнером и соосновательницей бренда Pervert.  🟢 Я долгое время была персональным тренером, потому что мне нравилось тренироваться. Я думала, если мне нравится тренироваться, значит, я буду классным тренером. Это абсолютная ерунда. Так же и с одеждой: любить её, покупать, примерять – и шить одежду для других людей – это абсолютно разные вещи. В этом нет никакой романтики, это кропотливая работа. 🟢 Я вообще хотела не работать, сидеть дома, смотреть сериалы – это, в принципе, жизнь моей мечты. Кому-то со стороны может казаться, что я боевая, упёртая – да, если мне кто-то ставит цель, потому что я не могу подвести человека, и тут я не могу подвести мужа. Я идеальный исполнитель. Но если бы это был полностью мой бренд, он бы давно закрылся. 🟢 «Почему это так дорого», «почему это столько стоит», «это же обычная одежда». Мы регулярно слышим эти претензии. Я просто считаю: если для тебя что-то дорого – магазин одежды, ресторан, спортзал – значит, ты не клиент этого. Но ты можешь хотеть большего, мечтать о большем, работать в сторону большего. А постоянно задавать вопрос «почему так дорого?» – это странно. Об отсутствии образования, иммунитете к хейту и коллаборации с Marmalato – в полной версии интервью на сайте The Blueprint. #вампонравится

⚫️🟣 Каким будет маркетинг в 2026 году? Меньше шума и гонки за охватами, больше доверия, человечности и продуманных решений. На фоне ИИ и информационного перенасыщения бренды меняют подходы к вовлечению и коммуникациям. Собрали для вас основные тезисы из прогноза Business of Fashion. #этонадознать

🟢 🔵 Какой должна быть коммуникационная стратегия в 2026 году? 2026 год обещает быть непростым с точки зрения коммуникаций. Аудитория устала от инфошума и перегруженных соцсетей, доверие к брендам и рекламе снижается, а конкуренция за внимание только растёт. Поэтому особенно важно выстраивать или пересматривать коммуникационную стратегию в контексте сегодняшнего дня. Подробнее о том, каким должен быть этот подход, рассказываем в карточках. Записаться на воркшоп по разработке коммуникационной стратегии можно на нашем сайте или через бот @Dot_Comms_bot