connect the dots

Почему экономия на моделях может стоить дорого: три вопроса кастинг-директору Одна из частых ошибок начинающих брендов – недооценивать кастинг. О том, как выбирать моделей и где бренды чаще всего промахиваются, рассказывает Илья Вершинин, сооснователь модельного агентства VIRAL TALENT MANAGEMENT и кастинг-бюро IDENTIKIT, автор Telegram-канала «этика зловещей долины». ⚫️ Действительно ли выбор модели для съёмки – это 70% успеха? Проблема этой цифры в том, что она создаёт иллюзию одного решающего хода: найди правильную модель, и всё сложится. Не сложится. Съёмка – это система: свет, стилист, фотограф, локация, мудборд и, конечно, модель. Каждый элемент может вытянуть или убить результат. Но модель – единственный элемент съёмки, который невозможно по-настоящему «исправить» (хотя мой внутренний AI-энтузиаст ехидно улыбается). Если модель не попала в ДНК бренда, это считывается мгновенно, даже если зритель не может объяснить, что именно не так. Нет, модель – не 70% успеха. Но это 70% первого впечатления, которое решает, будут ли смотреть дальше. ⚫️ Самая частая ошибка начинающих брендов на этапе кастинга? Выбирать модель по принципу «красивая». Красота – не функция. Функция модели – транслировать идентичность бренда. Модель может быть невероятно фактурной, но её энергия, пластика и типаж будут говорить на другом языке. Вторая ошибка – кастинг по знакомым. «Подруга хорошо фоткается» или «знакомая модель сделает бесплатно». Бесплатно – это дорого, если нет результата. У непрофессиональной модели нет навыка работы с телом, понимания ракурсов и умения держать настроение 6–8 часов съёмки. Третья ошибка – не смотреть видео. Все смотрят портфолио, отретушированные идеальные кадры. Видео, даже снятое на телефон, показывает пластику, движение и то, как человек существует в пространстве. ⚫️ Кому доверить кастинг, если бренд начинающий и бюджет небольшой? Есть три реалистичных варианта. Первый – фотограф. Если он опытный, у него есть насмотренность и контакты. Для малобюджетной съёмки связка «фотограф выбирает модель» часто работает лучше самостоятельного поиска. Второй – модельные агентства. Напишите в 3–4 агентства, опишите задачу, бюджет, дату, пришлите мудборд. Вам пришлют подборки. Важно честно обозначить бюджет: молодая модель из new faces может стоить заметно дешевле. Третий – кастинг-директор. Это может быть лучшая инвестиция в съёмку. Кастинг-директор не просто находит модель, он переводит ваш мудборд на язык конкретных лиц и тел. Это экономит время команды и снижает риск ошибки. #этонадознать

Где искать вдохновение на выходных? Три выставки на тему моды и костюма Лучший способ перезагрузить голову – уйти из новостной ленты в музейный зал. Мы выбрали три выставки, которые могут подарить дизайнерам и основателям брендов новые идеи. 🔵 Великолепие русского костюма. Собрание Натальи Шабельской В «Царицыно» показывают одну из самых значительных коллекций русского народного костюма – собрание Натальи Шабельской конца XIX века. В экспозиции более 450 предметов: праздничная одежда, головные уборы, вышивка, ткачество, кружево. Это редкая возможность вблизи изучить конструкцию, орнамент и ручные техники, сформировавшие визуальный язык традиционного костюма. Музей-заповедник «Царицыно», до 7 июня 🔵 Егор Зайцев. Форма ткани Выставка, посвящённая одному из самых авангардных российских дизайнеров. В экспозиции – 12 образов со сложной конструкцией и авторским подходом к форме и работе с тканью. Рядом показаны эскизы и графика, позволяющие проследить путь от идеи к готовому изделию, а также видео, раскрывающие детали моделирования нескольких образов. Государственный исторический музей, до 31 мая 🔵 Под маской Выставка исследует культуру маскарадов XIX–XX веков и их влияние на моду и искусство. Здесь есть живопись, графика и предметы декоративно-прикладного искусства, от масок и вееров до костюмных деталей. Через архетипы карнавала – Арлекина, Пьеро, античных богов и исторических персонажей – можно увидеть, как игра с идентичностью формировала визуальную культуру праздника. Музей русского импрессионизма, до 29 марта #вампонравится

Что делать бренду, когда ресурсы ограничены? Ответим на вебинаре 12 марта В 2026 году удерживают темп бренды, которые правильно расставляют приоритеты. Когда задач много, а ресурсов мало, распыление съедает бюджет и внимание команды. Вы вроде всё время заняты, но это не помогает. Как выбрать одно главное направление и как сделать так, чтобы одно действие подкрепляло другое? Сейчас мы в агентстве помогаем брендам планировать свои действия на сезон или на 6 месяцев с опорой на реальные цели, сильные стороны и ресурсы команды. На вебинаре мы поделимся опытом и разберём: ⚫️ как оценить текущую ситуацию бренда; ⚫️ как выбрать одно приоритетное направление, которое даст измеримый эффект; ⚫️ как план на 6 месяцев или на год помогает удержать фокус, даже если рынок меняется, и что в нём должно быть фиксированным, а что — гибким; ⚫️ по каким критериям оценивать результат, чтобы усиливать рабочее и спокойно отсекать лишнее. Спикер: Юлия Выдолоб, партнёр агентства Dot Comms Когда: 12 марта в 19:00 Участие бесплатное, по предварительной регистрации через @Dot_Comms_bot

Совместный проект Waistline и Divno Нам особенно приятно рассказывать о брендах, с которыми мы сотрудничали или продолжаем работать. И Waistline, и Divno – клиенты агентства Dot Comms, поэтому мы внимательно следим за их развитием и радуемся новым проектам. С Waistline мы работали над бренд-платформой и коммуникационной стратегией. Помогали разобраться, в чём характер бренда, какие ценности он отстаивает и для кого создаёт продукт. Такая работа помогает бренду точнее формулировать себя – и часто становится отправной точкой для новых идей и коллабораций. Оказалось, что у Waistline и Divno близкий взгляд на женщину и её свободу быть собой. Так сложился спецпроект о женской мудрости, красоте, уверенности и внутренней опоре. В нём появляются статуи – привычный для искусства способ говорить о красоте и теле. Бренды представили, как скульптуры могли бы выглядеть в городском пространстве, а ещё запустили совместный конкурс в соцсетях. Думаем, что идея полноценной коллаборации стала бы вполне логичным продолжением 🙂

Трудности перевода: что представители брендов думают о запрете использования иностранных слов? Коллеги из @theblueprintru попробовали разобраться в новых правилах использования иностранных слов и узнали у представителей локальных брендов, что они думают по поводу новых поправок и как планируют работать дальше. 🔵 «Мы заменяем надписи на дверях в магазинах – Staff Only на “Комната персонала”. Если какое-то иностранное слово, используемое в навигации магазина, сложно перевести, то мы его оставляем и дополняем аналогом на русском языке. В остальном влияние нового закона будет, скорее всего, не слишком драматичным», – Александра Оябер, пиар-менеджер Befree. 🔵 «Мы обновили разделы сайта, тексты карточек товаров, коммуникации соцсетей. Сложности связаны прежде всего с тем, что в модной индустрии есть слова, которые давно укоренились в профессиональной и потребительской среде. Например, lookbook и campaign. У этих терминов нет точных, лаконичных и при этом звучных русских аналогов», – Таня Фомичева, основательница Studio 29. 🔵 «Люкс – во многом про нюансы языка. Некоторыми словами у нас десятилетиями формировали особые ощущения: street style, drop, re-see. Их прямой перевод часто звучит либо слишком официально, либо теряет эмоциональный оттенок. И здесь вопрос не в моде на англицизмы, а в точности позиционирования. Сейчас мы сделали первые – юридически корректные – изменения. А дальше будем смотреть, как аудитория реагирует на обновлённые формулировки, сохраняется ли узнаваемость», – Таня Ермакова, соосновательница The Cultt. Статья полностью здесь. #этонадознать

⚫️🔵 Бренды приходят к нам, когда хотят стать заметнее. И за годы практики мы убедились: сила бренда строится не на всплесках активности, а на повторяемости. Это особенно важно сейчас, в периоды тревоги, когда люди тянутся к предсказуемым и знакомым вещам. Мы в Dot Comms помогаем зафиксировать ключевые коды бренда и встроить их в продукт и коммуникацию так, чтобы каждое новое действие усиливало образ бренда, а не размывало его. Узнать больше об услугах нашего агентства или записаться на консультацию можно здесь. #этоработает

Мир в огне, но нужно продавать платья: какими должны быть коммуникации бренда в сложные времена Когда ленты новостей заполнены трагическими событиями, у бренда возникает вопрос: продолжать говорить или взять паузу? С одной стороны, слишком бодрый тон и активные продажи выглядят неуместно. С другой – бизнес продолжает работать. 🟢 Отталкиваться от своей концепции Коммуникация не должна противоречить характеру бренда. Если вы регулярно высказываетесь на социальные темы, реакция на сложные события будет естественной. Если же бренд всегда держался вне новостной повестки, если его территория – эстетика и эскапизм, резкий разворот может вызвать недоумение. 🟢 Важна интонация В периоды тревоги фальшь считывается острее. Слишком бодрый тон, агрессивные продажи, бесконечные «успей купить» раздражают. Но общую стратегию менять не нужно – достаточно скорректировать интонацию, говорить спокойнее и без давления. 🟢 Поддерживающий контент Ориентируйтесь на привычный стиль общения бренда. Какой он – тёплый и дружественный или сдержанный и экспертный? Поддержка может выглядеть по-разному: практичные советы, как справляться с тревогой, или что-то отвлекающее – например, фотографии питомцев команды бренда. 🟢 Нужно ли делать паузу в вещании? Если пауза уместна, скажите о ней. Но длительная тишина неразумна: все понимают, что у бренда есть сотрудники, партнёры, обязательства. Вопрос не в том, продавать или нет. Вопрос в том, как это делать без ощущения, что бренд живёт в вакууме и не замечает происходящего. #этоработает

⚫️🔵 Как прошёл февраль в нашем агентстве? Мы в Dot Comms любим коммуникации и знаем, как они важны для брендов. Мы умеем создавать горизонтальные связи, находить новые точки касания с потребителями и придумывать форматы, которые расширяют круг общения бренда и открывают новые возможности. И наши активности за февраль это подтверждают. Подробнее о том, чем мы занимались в этом месяце – в карточках. #итоги

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок. ⚫️ Grate, обувной бренд маркетплейса Lamoda, представил линию мужской и женской одежды. Первая коллекция построена на классических силуэтах, добротных материалах и функциональности. ⚫️ Бренд Masterpeace объединился с Театром Москвы. Капсулу показали в необычном формате перформанса – в рамках постановки «Компромисс» по мотивам прозы Сергея Довлатова. ⚫️ Вышла совместная коллекция Avgvst и J.Kim – золотые и серебряные украшения с цветными камнями. Фирменные цветочные формы и яркая палитра J.Kim переосмыслены в минималистичной эстетике Avgvst. ⚫️ Предприниматель и автор телеграм-канала «понимаешь о чём я» Дарья Цыпилева запустила «Пōлку» – кураторскую платформу и магазин с предметами для дома и повседневной жизни. #dotdigest

Друзья, мы запускаем рубрику «Бестселлер» – в ней будем расспрашивать локальные бренды о том, какие изделия продаются лучше всего и что именно делает их популярными. В первом выпуске Юлия Николаева, дизайнер бренда ЛИНИИ, рассказывает о брюках Yohji (кстати, именно их она упоминала в нашем подкасте). А какие изделия лучше всего продаются в вашем бренде? Делитесь в комментариях.

Сегодня провели замечательный день с брендом Lips&Brain. Наше агентство организовало для него закрытое мероприятие – завтрак с подругами бренда. Чуть позже расскажем обо всём подробнее, а пока – основательница марки Анна Погосян делится своими впечатлениями ❤️

Как перестать оглядываться на чужой успех и начать замечать свой Чужие обороты, запуски, коллаборации и публикации могут как вдохновлять, так и ранить, вызывать зависть и чувство собственной неполноценности. Мы попросили Ирину Оганесян и Полину Перушеву, профессиональных коучей, авторов подкаста и телеграм-канала «Со всеми всё окей», поделиться с нами своими мыслями о том, как оставаться устойчивым и не оглядываться на других. 🟢 Пересоберите своё определение успеха Классическая модель – рост, масштаб, статус – не обязана быть вашей единственной системой координат. С возрастом и опытом понятие успеха усложняется: в него может входить и прибыль, и свобода, и качество жизни, и интерес к процессу. Пока вы не назвали свои критерии, вы неизбежно живёте по чужим. 🟢 Отделите ценность себя от результатов проекта Самая болезненная точка для фаундера – попытка через достижения доказать собственную значимость. Когда каждый провал воспринимается как личная несостоятельность, вы теряете опору. Совпадение внутреннего и внешнего – ощущение, что вы делаете «своё», – устойчивее, чем постоянное подтверждение через цифры. 🟢 Осознайте, как на вас влияет витрина соцсетей Соцсети усиливают сравнение и подпитывают FOMO – страх что-то упустить. Но чаще всего мы боимся пропустить не реальную возможность, а чужую картинку успеха. 🟢 Регулярно возвращайтесь к текущему моменту Честная оценка «где я сейчас» помогает оценить состояние дел. Что в проекте вас наполняет, а что истощает? Какие шаги реальны на этом этапе, а какие продиктованы тревогой и сравнением? Познакомиться с Ирой и Полиной поближе можно в подкасте и канале «Со всеми всё окей». Девушки исследуют успех, современное лидерство, свободу, авторство, а также зовут в гости лидеров и экспертов.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ Главный запрос, с которым бренды приходят к нам в агентство, – выстроить коммуникацию между брендом и рынком: медиа, лидерами мнений, экспертами, потенциальными и лояльными покупателями. Но к этому этапу бренд должен быть готов. Иначе любое продвижение станет сливом бюджета. ⚫️ Если продукт недокручен по качеству или непонятен потенциальной аудитории, результат продвижения разочарует и бренд, и клиента.   ⚫️ Если продукт сильный, но его презентация (съёмки, карточки товара, визуальный язык) слабая, отклика от лидеров мнений и потребителей не будет. ⚫️ Если и продукт, и подача на уровне, но не выстроен путь к покупке – неудобный сайт, непрозрачные условия доставки, слабая навигация, – трафик не превратится в продажи. Поэтому прежде чем усиливать SMM, важно понять, на каком этапе находится бренд и где именно возникает разрыв (если он есть). С этим запросом к нам и приходят. Мы помогаем оценить продукт, его подачу, путь клиента и готовность к масштабированию коммуникаций – и только после этого выстраиваем стратегию продвижения. #dotinsight

⚫️⚫️⚫️ Длинные выходные – лучшее время для того, чтобы неспешно послушать подкаст «Можно иначе». В нём мы беседуем с фаундерами локальных брендов о бизнесе, о жизни и о том, как находить баланс между тем и другим. Гостьей шестого выпуска «Можно иначе» стала Ольга Малюга, основательница бренда ívolga. Собрали в карточках несколько цитат из эпизода. Первый сезон подкаста записан при поддержке Рокетбанка и шопинг-платформы Фит. Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс Музыке, Spotify и других площадках.

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок. 🟢 Бренд ZNWR выпустил коллаборацию с кинотеатром «Художественный». В неё вошли футболки с арт-принтами, а также рубашки и брюки в фирменном оттенке «Художественный». О том, как в бренде появляются авторские названия цветов, основатель ZNWR Максим Ганисевский рассказывал в нашем подкасте. 🟢 Локальные марки продолжают сотрудничать с художниками. IDOL пригласил Александру Мато – в каждую покупку теперь вкладывают открытку её авторства. В бутике YULIAWAVE появилась картина Маши Янковской в рамках проекта Confession, посвящённого диалогу между женщинами. Подробнее о нём мы рассказывали здесь. 🟢 BLCV совместно с рестораном All Day разработал оригинальный чайный купаж и обновил форму команды ресторана. Razumno запустил интерьерную линию Razumno Home и представил коллекцию сервировочных досок, созданную мастером Талгатом Бериковым. Мы уже писали о том, зачем модным брендам гастрономические коллаборации и предметы для дома. #dotdigest

Зачем fashion-бренды идут в категорию красоты и заботы? В работе над продвижением брендов мы в том числе инициируем и сопровождаем коллаборации, потому что это инструмент, который одновременно усиливает продукт и маркетинг. Сегодня модные бренды всё чаще объединяются с категорией beauty или заходят в неё с собственными линейками. Вот несколько недавних примеров. 🟢 Bougie и Svyazat’ выпустили боксы: в одном – свеча и набор для рукоделия, в другом – свеча и набор для цифрового детокса. 🟢 Viva la Vika в феврале объединилась с LIQ skinbar, а Daisyknit – с косметической маркой OPU. 🟢 В коллаборации A Secret Knowledge и Influence Beauty появились серебряные мешочки с косметикой, у Murkott и Geltek – домашняя одежда с концепцией заботы о себе. 🟢 У belle you вышли собственные бьюти-боксы. Причина сближения сегментов понятна: категория красоты показывает более устойчивую динамику продаж. Для модных брендов это дополнительный источник выручки и способ войти в повседневные ритуалы аудитории. Для beauty-марок – доступ к новой аудитории и сильный маркетинговый повод. Фото и видео: Viva la Vika X LIQ skinbar, Bougie X Svyazat’, Geltek X Murkott, belle you, A Secret Knowledge X Influence Beauty, Daisyknit X OPU #тренды

Такие новости мы любим: бренд YULIAWAVE запустил перформанс для своих покупательниц. Им предлагают обмениваться рукописными письмами — в каждую покупку вкладывают письмо от предыдущей покупательницы, и так по цепочке. В письме можно рассказать любую историю, оставить пожелание или поделиться секретом. Почему это классно? 🔵 Во-первых, ещё в прошлом году мы рассказывали о том, что письма и послания стали трендом. 🔵 Во-вторых, это замечательный способ пригласить покупательниц на примерку в бутик – акция проходит только офлайн. 🔵 В-третьих, это дарит эмоции и связывает покупательниц в более тесное комьюнити через личные истории, доверие и ощущение сопричастности.