НПБК про бизнес и эффективность

Как завоевать доверие, когда рекламе больше не верят? HONOR устроил краш-тест смартфонов в реальных условиях России. Т-Банк построил целый город для айтишников. Авито нашёл человеческие истории там, где их никто не искал — прямо на платформе. В новом спецматериале на «Сноб» разбираем три разных способа говорить с аудиторией так, чтобы она поверила, включилась и запомнила. Как это работает и какой бизнес-результат приносит — узнайте по ссылке ниже ⤵️ 🔗 ЧИТАТЬ СТАТЬЮ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Главное за неделю ✉️ Что нового в маркетинге, бизнесе, креативе и дизайне? По традиции собрали громкие события недели со всех проектов ЦРБК — самое важное в одном месте. Технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Yandex B2B Tech интегрировал ИИ-агентов, которые работают в Telegram и MAX. Их можно использовать для консультаций и работы с внутренними документами — без отдельной разработки. ➡️ МТС запустил рекламную кампанию про сеть 5G — в ролике снялись Марк Эйдельштейн, Леонид Ярмольник, Никита Ефремов, Аня Чиповская, Денис Дорохов.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

➡️ Студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ разработала шрифт Opuntia Type: он соединяет элементы разных начертаний и балансирует между читабельностью и декоративностью. Характер гарнитуры вдохновлен формами гигантского кактуса опунции — колючими, но очень женственными. ➡️ Terminaldesign показали айдентику библиотеки для слепых для фестиваля «Эстафеты доброты». За основу взяли образ спортивной эстафеты и создали логотип на трёх языках. Акцент сделали на сочетании преемственности визуального языка и современной инклюзивной доступности.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ Depot представили промо-сайт для бренда замороженной пиццы. В качестве платформы выбрали Tilda, чтобы клиент мог самостоятельно вносить изменения. Характер подчеркнули синим цветом, крупной типографикой и фотостилем — получился яркий и дерзкий бренд, свободный от привычных ассоциаций. ➡️ Студия Артемия Лебедева создала видеозаставки для Вечерней Москвы. Основной приём здесь — мэппинг: камера пролетает над столицей, складывая отдельные достопримечательности в полную картину.

Креативная наружка от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

➡️ НРФ и MORE запустили кампанию о том, насколько широко реклама встроена в повседневность. Её открывает фраза «Три буквы на заборе — уже реклама»: по задумке, рекламной коммуникацией может стать любое высказывание, которое попадает в поле зрения и вызывает реакцию. ➡️ ВкусВилл и BBDO превратили пространство за демонстрационными дверями в московском шоуруме Torex в рекламную площадку. Открывая дверь, посетитель видит курьера ВкусВилла, продукты и сообщение о бесплатной доставке. В основе — простое наблюдение: любая доставка заканчивается у двери.

Коллабы в ритейле от «Перспектум» 💯

➡️ SELA и LADA выпустили совместную коллекцию к 60-летию АвтоВаза, переосмыслив культовую эстетику «Жигули» в одежде и аксессуарах. ➡️ Zivert и ЦУМ представили арт-проект: в видео певица примеряет образы из новых коллекций универмага, которые дополняют визуальную концепцию её стадионного шоу «Где-то в ретро».

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Проверено результатом 📊 Как грамотное использование маркетинговых инструментов помогает брендам решать задачи бизнеса и добиваться конкретных результатов? Собрали пять кейсов бронзовых победителей в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов» — о том, как нестандартные решения позволяют достигать поставленных целей и находить новые способы коммуникации с аудиторией. ➡️ «М.Видео», Instinct и OMD OM GROUP усилили коммуникацию выгоды через точность офера. ➡️ «Яндекс Плюс» и Mera by Okkam использовали спонсорские интеграции, чтобы увеличить воспринимаемую ценность мультиподписки в глазах пользователей. ➡️ EXEED EXLANTIX, Easy Commerce и IKS by Okkam перенесли коммуникацию в банковскую экосистему, чтобы выйти на премиум-аудиторию. ➡️ «АШАН Ритейл Россия» и i-Media изменил стратегию продвижения продуктового онлайн-ритейла, сфокусировавшись на высоком среднем чеке. ➡️ T2 и McCann, Initiative (группа АДВ) расширили присутствие в Краснодарском крае, став спонсором ФК «Краснодар». Подробнее о каждом кейсе — в карточках ⬆️ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Пока одни обсуждают тренды, другие меняют рынок и забирают главные индустриальные награды! 🏆 Валерия Мегрибанова, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК, генеральный продюсер «НПБК. Эффективность», фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple), «МИКС Россия», ADCR Awards, представила формулу креативной эффективности на примере лучших кейсов рекламного рынка. 🔹 Какие проекты могут стать победителями? Сегодня побеждают проекты, которые действительно помогают рекламодателю быстрее и качественнее решать бизнес‑задачи. При этом география агентства и направленность коммуникационной кампании не имеют значения. Как отмечает Валерия, идея должна работать и жить в коммуникации: недостаточно красиво смонтировать ролик или придумать новый фирменный стиль — нужно показать, как идея реально сработала на аудиторию и бренд. 🔹 Что важно отразить в заявке? Вне зависимости от конкурса жюри оценивает не «красивую картинку», а то, насколько решение функционально и осмысленно (чтобы было «красиво, точно и не зря»). Это стоит явно подчеркнуть в описании проекта. Постройте рассказ от проблемы к результату. Ваш кейс — это творческий продукт, к которому стоит относиться с трепетом. Не забывайте про логику повествования, а также не заставляйте жюри додумывать ценность или детали проекта: говорите на языке той номинации, конкурса или фестиваля, где хотите получить признание. 🔹 Зачем инвестировать свои ресурсы в фестивальную гонку? Сегодня и агентству, и бренду важно работать над собственной репутацией. Достижения вашей компании могут говорить красноречивее, чем слова конкурентов. Участие в отраслевых рейтингах, конкурсах и фестивалях усиливает корпоративный бренд и способствует развитию: амбициозные менеджеры стремятся к вам на работу, новые клиенты хотят сотрудничать с вами, а аудитория разделяет ваш успех. Такой подход помогает масштабировать узнаваемость на рынке и демонстрировать вашу экспертизу. Если о вас не говорят — вас не существует. Участники НРФ Регионы получили обзор сильных примеров и конкретные рекомендации, о которых не говорят другие организаторы конкурсов! 🔥 💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Новости вошли в чат ✋ Как обычно собрали кейсы из всех уголков креативного мира и сложили в один дайджест. Свежий микс из маркетинга, технологий, дизайна, рекламы и ритейла уже ждёт ниже — читайте, пока рынок не придумал что-то ещё ⤵️ Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

▪️Mish представили концепцию игры ко дню рождения «Ленты». Перед пользователем — лента с подарками: осталось только раздобыть коготь кота Уха и открыть лутбокс. В красивых упаковках здесь прячутся промокоды, а в мини-играх — шансы на супер-приз. ▪️Студия Артемия Лебедева оформила соцсети медиахолдинга «Вечерняя Москва». Ключевым графическим приёмом стал луч прожектора: он подсвечивает самые важные факты, а характерной чертой — цветные блоки.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

▪️FAT обновили логотип бренда украшений OMUT: убрали неточности, добавили контраста и серьезности. Характер и дерзость остались на месте, а вот качество выросло. ▪️Школа Дизайна НИУ ВШЭ и «Это знак» создали серию плакатов. Дизайн начинается с любопытства и сомнений, поэтому каждая фраза в коллаборации завязана на «а что, если». А что, если нам нравится?

Свежий (ре)брендинг от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

▪️Команда ONY переосмыслила брендинг Yota для новой молодой аудитории. Вместо попытки говорить с зумерами мемами и сленгом команда пошла через честность, самоиронию и знакомую механику «общего чатика». В айдентике появились сообщения, реакции, стикеры и 3D-графика, а ещё новый персонаж Бэстик — герой, который помогает пользователю внутри интерфейса. ▪️«Щука» обновила визуальный образ «Балтики». В новой айдентике команда сохранила узнаваемость бренда, но сделала дизайн более цельным и современным. В отдельных продуктах линейки появились новые графические приёмы и детали упаковки, а сам визуальный язык стал собраннее.

Новые технологии от «НПБК. Эффективность» 🤝

▪️«Билайн» представил бесплатный мультиязычный ИИ-сервис beeGPT, объединивший возможности генеративных нейросетей и управление связью в одном окне. ▪️«Сбер» разработал Time Adapter — надстройку для генеративных моделей, которая помогает нейросетям точнее передавать течение времени и динамику событий в сгенерированных видео.

Новости ритейла от фестиваля «Перспектум» 💯

▪️«М.Видео» расширил сеть пунктов выдачи заказов благодаря партнёрству с «Магнитом» — покупателям доступны примерно 5000 точек «Магнит Пост» в 24 регионах России. ▪️«ВкусВилл» запустил проект «Ящик рецептоВВ», чтобы вместе с покупателями создавать новые блюда для ассортимента сети.

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кто сегодня задаёт планку эффективности? ↗️ Второй год подряд «НПБК. Эффективность» публикует Рейтинг бизнес-эффективности — ориентир для рынка, который показывает, кто подтвердил эффективность своих решений результатами конкурсного сезона. ➡️ УЗНАТЬ ИМЕНА ЛИДЕРОВ В 2026 году рейтинг представлен сразу в четырёх сегментах:

🔴 Рекламные группы и холдинги 🔴 Рекламные агентства и сервисы 🔴 Рекламодатели 🔴 Директора по маркетингу

Последний сегмент появился впервые — и это принципиально меняет оптику рейтинга. Теперь он оценивает не только компании и агентства, но и людей, которые принимают стратегические решения и отвечают за результат со стороны бизнеса. 🔗 Подробнее о методологии подсчёта — в положении 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

С миру по нитке 🖥 За неделю в маркетинге, рекламе и дизайне случилось столько, что следить за всем в одиночку — почти подвиг. Мы собрали главное со всех проектов ЦРБК, чтобы вы оставались в курсе, не открывая десяток вкладок. Яркие ивенты от «Перспектум» 💯

➡️ Бренд электромобилей EVOLUTE проводит масштабное путешествие по всей России, объединяя поклонников электротранспорта на фестивалях EVOLUTE ФЕСТ. Все активности ивента запитаны от обратной зарядки электромобилей, наглядно демонстрируя технологию в действии и превращая событие в живой тест-драйв возможностей бренда. ➡️ Сбер и Театр Наций запустили в России междисциплинарную лабораторию «Нейротеатр: репетиция будущего», где ИИ станет полноценным участником художественного процесса.

Новые технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Яндекс представил Алису AI для бизнеса —  это новый ИИ-ассистент, способный выполнять сложные многоступенчатые задачи и интегрироваться с различными сервисами без необходимости навыков программирования. ➡️ MWA TeamStream внедрил ИИ-функционал, который превращает записи экрана в рабочие документы: письмо для клиентов или партнеров, задачу по принятому в компании шаблону, баг-репорт, саммари, инструкцию или описание процесса.

Классный час рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

➡️ Яндекс превратил 1 сентября в интерактивную контрольную. На главной странице сервиса появилась игра «Зайди и выйди нормально»: пользователям предлагают пройти по этажам виртуальной школы и решить 12 математических заданий разной сложности вместе с «Алисой AI». Внутри — школьные локации, пасхалки и итоговая сводка, которой можно поделиться с друзьями. ➡️ ВкусВилл вернул школьный ритуал «покажи язык». К 1 сентября бренд выпустил одноимённые леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Кампания строится на знакомом нескольким поколениям воспоминании: после уроков купить карамель, а дома услышать от мамы «покажи язык». Ностальгичный продукт при этом адаптировали под ДНК бренда — цвет леденцам дают натуральные красители.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

➡️ Студия Tuman представила логотип и айдентику Яндекс Пэй. Концепция выстроена вокруг леттеринга «Пэй»: оплату в одно касание передаёт динамичный наклон букв, а характерное, легко узнаваемое начертание становится основным элементом айдентики. ➡️ Студия Bauns представила сайт агентства BALAGAN в виде модного бутика. Прелоудер проносит нас через дверь в многоэтажное диджитал-пространство, где каждый проект уже занял своё место на полочке.

Хорошо замискованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ Visual bakery создали ролик для рекламной компании Мираторг. Всё, кроме финального пэкшота, здесь сгенерировано нейросетью, а стык между ИИ и реальностью вообще не заметен. Слоган линейки — «для влюбленных во вкус»: ролик передаёт не состав или технологию, а вкус бренда, а кусочки деликатеса в нём складываются в сердце. ➡️ МТС научили ИИ конспектировать: теперь основные тезисы телефонного разговора отражаются в истории звонков. Функция работает на основе уникальных ИИ-моделей: нейросеть записывает диалог и выделяет самое главное. Записи звонков хранятся в приложении МТС и не занимают память телефона.

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Новые подходы — новые результаты 🪙 Четыре вдохновляющих примера того, как компании отказались от привычных шаблонов и нашли общий язык с аудиторией. Собрали кейсы бронзовых победителей 9-ого сезона премии в блоке «Маркетинг», которые показали, как работает эта стратегия: ➡️ Pikador и Mera by Okkam — перестроили подход к рекламе соусов и вышли за рамки категории: в спорт, юмор и развлечения. ➡️ «Точка Банк» и «Восход» — использовали образ утконоса как символ гибкости и стойкости финансового сектора. ➡️ Группа компаний «Нижфарм» при поддержке Okkam, Easy Commerce — сфокусировались на перформанс-форматах Ozon, отказавшись от классической онлайн-рекламы. ➡️ AstraZeneca и GREATIVE — доступным языком рассказали россиянам о достижениях медицины и фармацевтики через короткие видео и блоги, в СМИ и на радио. Подробнее о каждом кейсе — в карточках ⬆️ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

➡️ Любовь Лемешева, Руководитель отдела маркетинга безрецептурных препаратов, фармацевтическая компания «Сотекс», — об инструментах, которые запомнились практической пользой для бизнеса

➡️ Вячеслав Глебов, Head of Digital OMODA&JAECOO, — о кейсах запоминающихся кейсах в блоке «Технологии»

➡️ Татьяна Гусаковская, Руководитель отдела медиапланирования и продвижения в цифровой среде М.Видео, — о подходе, который приятно удивил в технологических кейсах

Какие инструменты удивили жюри в работах 9-ого сезона? Технологии в маркетинге — уже не новость. Но когда они действительно работают на бизнес, это всегда вызывает интерес. Что именно удивляет экспертов в практической пользе инструментов? И какие кейсы в блоке «Технологии» запомнились больше всего? Спросили у членов жюри 9-го сезона «НПБК. Эффективность» ⤵️ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Пространство, где задачи реальны, а люди — свои ИТ-специалисты не доверяют коммуникации, им нужны практические задачи и карьерные механики. «Я среди своих» — ощущение, которое позволяет разработчикам почувствовать себя частью ИТ-сообщества, а бизнесу — вовлечь их в диалог на их территории. Чтобы завоевать лояльность программистов, команда REDDAY и MWS создала True Tech Champ — пространство, где создаются связи и эмоции. Поговорили с серебряным победителем в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов». Михаил Пятериков, ивент-директор REDDAY, поделился:

➡️ Как пришла идея создать мульформатный ИТ-чемпионат? ➡️ Что оказалось самым сложным в разработке проекта? ➡️ Какой вывод об участниках стал неожиданным? ➡️ Какой настоящий смысл чемпионата?

🔗 ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Запрыгнуть в последний поток 🖱️ Напоминаем, что у вас ещё есть возможность зарегистрироваться на наш вебинар по ИИ для брендов 😳 📍 Когда? 8 сентября. 📍 Во сколько? 10:00 (МСК). 📍 Кто спикеры? Рассказали в карточке. Обсудим, как построить имидж компании с помощью нейросетей, как измерить эффективность генерации и как креатору остаться полезным в эпоху ИИ. Участие бесплатное. Жми на кнопку, чтобы зарегистрироваться ⤵️ 🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кейсы с пылу с жару ❤️ Уже по традиции собираем для вас дайджест новостей из всех уголков креативной индустрии. Читайте ниже подробнее о новых кейсах. Реклама рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

🔴 «Родная Речь» и Tele2 Казахстан установили фонари в плохо освещённых районах Караганды. Чтобы определить такие места, команда проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и посмотрела, где люди меняют привычные маршруты после наступления темноты. Новые фонари одновременно стали наружной рекламой, а данные проекта использовали для карты освещённости города. 🔴 Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили цифровые фасады в ленту «намёков» на подарки. Пользователи оставляли сообщения через чат-бот, а спустя несколько минут они появлялись на городских экранах. За время кампании участники отправили почти 4 тысячи сообщений, а наружка собрала более 5 млн контактов.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️

🔴 Студия Артемия Лебедева представила айдентику для «АтомМедТех» — производства имплантатов и хирургических инструментов. В логотипе органично сочетаются образы кристаллической решетки, медицинского креста и соединительных пластин имплантата. Детали хорошо смотрятся в масштабе и других элементах айдентики. 🔴 Студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ создала дизайн для бренда теста. Поверх аппетитной слойки на упаковке — человеческие фигурки, занятые её выпечкой. Тесто здесь — не просто еда, а повод провести время с близкими.

Новости ритейла от «Перспектум» 💯

🔴 «Детский мир» впервые в истории компании открыл магазин принципиально нового формата, который открылся после реконструкции в московском ТРЦ Columbus. Главная особенность — сочетание философии уюта, цифровых технологий и интерактивных игровых зон для детей. 🔴 Х5 создала проактивную систему выявления скрытых жалоб на товары, которая автоматически запрашивает оценки у покупателей при обнаружении брака и оформляет возвраты. Внедрение механики уже увеличило повторные покупки на 9% и до конца года охватит все сети группы.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

🔴 Mish разработали ИИ-агента для Figma. Умный плагин сам находит ошибки и даёт правки в соответствии с брендбуком и запросом клиента. Идеально для тех, кто предпочитает творчество рутине. 🔴 Rore Group и Билайн теперь проводят рейды по Twitch. Цель проекта «БиРейды» — поддержать новичков: известные стримеры врываются к ним на эфиры, принося с собой охваты и первых реальных зрителей.

О технологиях от «НПБК. Эффективность» 🟥

🔴 Вместо настройки стандартной рекламы по интересам в обычных социальных сетях и поисковиках, команда Easy Commerce cделала нестандартный ход — настроила медийные баннеры с показом прямо внутри личного кабинета продавцов Ozon Seller, чтобы привлечь B2B-аудиторию. 🔴 «Яндекс» запустил собственного виртуального мобильного оператора «Яндекс Сим» — первого в России оператора сотовой связи со встроенным искусственным интеллектом для защиты от мошенников и автоматической расшифровкой звонков.

🍎Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

Голос для настоящих петербуржцев 🎙️ Для «НПБК. Эффективность» важно, чтобы информация о лучших маркетинговых и технологических решений дошла до широкой аудитории. ПИТЕР FM 100.9 — радио для тех, кто закалён суровыми балтийскими ветрами. В эфире звучат легендарные песни русского рока, развлекательные программы и душевные эфиры, отражающие атмосферу Санкт-Петербурга. Аудитория — более 1,2 млн петербуржцев в месяц, а среди всех мужчин города станция входит в ТОП-5. Благодарим партнера за содействие премии и вклад в развитие маркетингового рынка. 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

5 кейсов, которые стали культурным событием Разобрали работы золотых победителей в статье на Sostav — внутри пять проектов, которые выходят за рамки категорий и превращают рекламу в культурный феномен. В материале рассказали:

➡️ как «Вкусно — и точка» с Hello Kitty создали розовый бургер, который стал дефицитом и разошёлся за три дня; ➡️ как «Пятёрочка» встроилась в игровую вселенную Atomic Heart, не нарушив её правил, и увеличила продажи; ➡️ как MANGO OFFICE объяснил сложный B2B-продукт через оперу — и это сработало; ➡️ как Okko через сериал «Мамонты» создал повод для диалога между поколениями; ➡️ как ГК ФСК вошла в семейное время через мультфильм «Синий Трактор».

🔗 ЧИТАТЬ 🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес