Кааать, помочь • Маркировка рекламы

Про хороший дофамин Я знаю способ, как его получать, но к сожалению, такие события не очень часто у меня происходят. Сегодня я проводила эфир по маркировке в сообществе локальных брендов. Мысли немного сумбурные, но что хочу сказать: 🟢Год назад я и подумать не могла, что буду какие-то там эфиры проводить Это снова к мысли о том, что профессиональная траектория может кардинально меняться, и важно уметь быть супер адаптивным 🟢Навык публичных выступлений – очень важный навык, и нужен почти везде Я прекрасно понимаю, что не буду заниматься маркировкой рекламы 5 лет (клиенты, простите 😁), и очень надеюсь, что в скором времени все это максимально автоматизируют, а моя ручная работа уже не будет так актуальна Но вот мягкие скиллы, которые я приобрела за этот период, останутся со мной важно отмечать их приобретение и уметь их "продавать". Тот же декрет нам столько всего преподносит, там на целый абзац в резюме хватит 🟢Сила в нетворкинге Если бы не этот канал, ничего бы этого не было: ни нужных знакомств, ни желания изучать маркировку; в тысячный раз говорю, что для меня блоггинг – это в первую очередь про классное общение Отсюда следующий пункт: 🟢Продавать не продавая – офигенный навык современности Я еще ни разу открыто не писала "приходи-покупай консультацию забирай", но когда просто общаешься с людьми из сферы, и вдруг у них возникает потребность в твоих услугах, они 100% вспомнят о тебе, если ты просто хороший человек и регулярно где-то маячишь на горизонте 🟢Полезный дофамин дает кучу энергии Когда мы долго старались и потом достигли хорошего результата, вырабатывается много дофамина. мозг запоминает, что "когда я это сделал, стало хорошо" и в следующий раз мотивация поработать будет гораздо выше На этом подъеме можно много классных проектов сделать, только все же надо не забыть отдохнуть 😄 💬 Я тут редко про работу пишу, почему-то мне кажется, что это вам не интересно, хотя наверное интересно?

Сегодня отличный день, чтобы раз в вечность посветить здесь своим лицом 😌

CID Что за страшные буквы и с чем их едят. CID – это единый ID изначального договора между всеми ОРД и системой ЕРИР. Пока работает не во всех ОРД, в озоне, например, есть. Обычно, когда блогеру передают данные изначального договора, заполняется табличка со всеми критериями договора: ▫️тип и предмет договора, ▫️дата заключения ▫️с ндс/без ндс ▫️номер приложения также со всемии критериями, если оно есть ❗️Важно, чтобы данные были идентичными в разных ОРД, иначе ЕРИР не поймет, что это один и тот же договор. То есть, если агентство внесет номер договора как "№ 02-07-2024", а блогер "02-07-2024", то склейки не произойдет. Чтобы не мучаться с передачей всех этих данных, можно использовать CID. На примере ОРД озон: ✅чтобы передать договор, нужно внутри договора в разделе дополнительно нужно нажать "зарегистрировать CID" ✅чтобы внести договор, во вкладке CID в разделе "Договоры", нажимаем добавить и вводим идентификатор В тестовых кабинете не работает, так как он не связан с ЕРИР. Как по мне, прекрасная функция, скорее бы заработало во всех ОРД 😍

Изначальный договор: его смысл в ЕРИР Ок, давайте чуть подробнее. 📌Вся склейка даннных в ЕРИР происходит именно по изначальному договору. Это важно запомнить! ✏️Представим ситуацию: Рекламодатель хочет сделать большую рекламную кампанию и нанимает для этого рекламное агентство. Планируется несколько десятков размещений у разных блогеров. Получение токена берет на себя агентство. ▫️Но кто-то из блогеров говорит: нет, я маркирую сам. 🔸А агентство не хочет запариваться с передачей данных за блогеров, это не его обязанность и доп косты. В таких случаях блогер ▫️либо сам регистрирует токен, 🔸либо отчитывается по своему доходному акту. Важно, что чтобы ЕРИР понял, что то, что заносят разные блогеры имеет отношение к одной рекламной кампании. Именно поэтому ▫️в первом случае блогер запрашивает данные изначального договора, чтобы зарегистрировать токен именно на него (точно так же, как если бы это делало агентство) 🔸во втором случае блогер должен свой доходный акт привязать в разаллокации к изначальному договору. Если все участники сделали все правильно, в ЕРИР сложится пазл как на картинке. Будет видно, что всего рекламодатель выделил агентству 10 000р. (это доходный акт для агентства, его вносит оно), а блогерам ушло 7 500р. (каждый из них самостоятельно отчитался за доход). Если все еще непонятно, задавайте вопросы в комментариях. Я не кусаюсь 😌 #нюансымаркировки

Девочки и мальчики, помните кейс про жалобу? У нас отмена Первоисточник поделилась, что на самом деле это был робот-паук, который просто не увидел маркировку. ✳️на видео мат, но тут по-другому нельзя

Изначальный договор Пожалуй, посвящу этому отдельный пост, чтобы минимизировать вот такие ошибки.

Изначальный договор

– это договор между рекламодателем и ближайшим к нему контрагентом.

Креатив (токен) всегда привязывается именно к изначальному договору. ✅ Если у вас прямой договор между РД и РР – этот договор и будет изначальным ✅ Если в цепочке есть РА, то изначальным будет договор между РД и РА 📌Соответственно, если вы блогер: ▫️всегда уточняйте является ли заказчик прямым рекламодателем или он работает как агент ▫️если маркируете вы – запрашивайте данные изначального договора, токен нужно регистировать на него ▫️если маркируете не вы – спрашивайте будет ли агент отчитываться по расходному договору (договору РА-РР), а еще лучше, зафиксируйте эту обязанность в договоре (ибо по умолчанию он это делать не должен) ▫️если по расходному договору агент все же не отчитывается, это обязаны сделать вы; в таком случае надо запросить данные изначального договора, чтобы сделать разаллокацию Подкиньте, пожалуйста, немного обратной связи: ❤️ – супер, и так это знал(а) 🔥 – спасибо, не знал(а) 💔 – ничего не понятно, памагити #нюансымаркировки

Ну красавчики же? 🤡

⚡«Кэшбэк не на все»: Райффайзенбанк разместил контррекламу дебетовой кэшбэк-карты во исполнение решения суда. ℹ️ В рекламе дебетовой Кэшбэк-карты АО «Райффайзенбанк», которая транслировалась на федеральных телеканалах, использовались недостоверные утверждения «Кэшбэк на всё» и «Кэшбэк на все без условий и ограничений». ❗Служба выдала АО «Райффайзенбанк» предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе и оштрафовала банк. ⚖️ Также ФАС обратилась в Арбитражный суд г. Москвы с просьбой обязать АО «Райффайзенбанк» осуществить контррекламу. Суды трех инстанций поддержали подход ведомства. 📺 Банк исполнил решение суда и разместил контррекламу. Она демонстрировалась в эфире телеканала REN-TV в течение 7 дней в прайм-тайм один раз в сутки. 👆🏻Предлагаем вам посмотреть, как выглядит такая контрреклама!

Про хейтеров Снова случай из практики.

Крупному блогеру из запретнограма прилетело "письмо счастья" от РКН. Но внимание! На сториз была нанесена маркировка, а истец ее обрезал и отправил жалобу 🤯 Сейчас девушка судится, надеюсь, справедливость восторжествует.

Имен попросили не разглашать, но ситуация полный треш. 📌Поэтому стараемся не наносить маркировку где-нибудь скраешку еле видно. Да, доказать свою правоту, скорее всего, будет легко, но оно нам надо? И еще, меня здесь в основном читают авторы каналов о материнстве, так вот коллега-блогер из той же ниши. Очень мне грустно, что от читателей может прилететь такая подлянка.

Случай из практики

С закупкой рекламы для экспертного канала приходит трафик-менеджер, даёт реквизиты для заключения договора. Я понимаю, что он работает как агент и запрашиваю данные изначального договора и конечного рекламодателя. На что получаю кучу возражений. Как результат: отказ от сотрудничества с моей стороны.

И это, увы не единичный случай, как у меня на канале, так и у моих клиентов. По данным ОРД Ozon – это вторая по распространенности ошибка на рынке. 🔖Что не так? 🔹В соответствии с п.20 ч.3 ст.5 закона о рекламе, несоответствующие действительности данные о рекламодателе являются признаком недостоверной рекламы. Нельзя указывать агента в качестве рекламодателя, если изначальным заказчиком рекламы является не он. Суммы штрафов за распространение недостоверной рекламы установлены все в той же ст. 14.3 КоАП РФ 🔹Соответственно, если вы неверно указываете рекламодателя в посте, то и в ОРД заносите неполные/недостоверные данные. За это тоже штрафы. И, как мы помним, РКН уже выписывает письма счастья и за некорректные данные.