Кааать, помочь • Маркировка рекламы

Девочки и мальчики, помните кейс про жалобу? У нас отмена Первоисточник поделилась, что на самом деле это был робот-паук, который просто не увидел маркировку. ✳️на видео мат, но тут по-другому нельзя

Изначальный договор Пожалуй, посвящу этому отдельный пост, чтобы минимизировать вот такие ошибки.

Изначальный договор

– это договор между рекламодателем и ближайшим к нему контрагентом.

Креатив (токен) всегда привязывается именно к изначальному договору. ✅ Если у вас прямой договор между РД и РР – этот договор и будет изначальным ✅ Если в цепочке есть РА, то изначальным будет договор между РД и РА 📌Соответственно, если вы блогер: ▫️всегда уточняйте является ли заказчик прямым рекламодателем или он работает как агент ▫️если маркируете вы – запрашивайте данные изначального договора, токен нужно регистировать на него ▫️если маркируете не вы – спрашивайте будет ли агент отчитываться по расходному договору (договору РА-РР), а еще лучше, зафиксируйте эту обязанность в договоре (ибо по умолчанию он это делать не должен) ▫️если по расходному договору агент все же не отчитывается, это обязаны сделать вы; в таком случае надо запросить данные изначального договора, чтобы сделать разаллокацию Подкиньте, пожалуйста, немного обратной связи: ❤️ – супер, и так это знал(а) 🔥 – спасибо, не знал(а) 💔 – ничего не понятно, памагити #нюансымаркировки

⚡«Кэшбэк не на все»: Райффайзенбанк разместил контррекламу дебетовой кэшбэк-карты во исполнение решения суда. ℹ️ В рекламе дебетовой Кэшбэк-карты АО «Райффайзенбанк», которая транслировалась на федеральных телеканалах, использовались недостоверные утверждения «Кэшбэк на всё» и «Кэшбэк на все без условий и ограничений». ❗Служба выдала АО «Райффайзенбанк» предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе и оштрафовала банк. ⚖️ Также ФАС обратилась в Арбитражный суд г. Москвы с просьбой обязать АО «Райффайзенбанк» осуществить контррекламу. Суды трех инстанций поддержали подход ведомства. 📺 Банк исполнил решение суда и разместил контррекламу. Она демонстрировалась в эфире телеканала REN-TV в течение 7 дней в прайм-тайм один раз в сутки. 👆🏻Предлагаем вам посмотреть, как выглядит такая контрреклама!

Ну красавчики же? 🤡

Про хейтеров Снова случай из практики.

Крупному блогеру из запретнограма прилетело "письмо счастья" от РКН. Но внимание! На сториз была нанесена маркировка, а истец ее обрезал и отправил жалобу 🤯 Сейчас девушка судится, надеюсь, справедливость восторжествует.

Имен попросили не разглашать, но ситуация полный треш. 📌Поэтому стараемся не наносить маркировку где-нибудь скраешку еле видно. Да, доказать свою правоту, скорее всего, будет легко, но оно нам надо? И еще, меня здесь в основном читают авторы каналов о материнстве, так вот коллега-блогер из той же ниши. Очень мне грустно, что от читателей может прилететь такая подлянка.

Случай из практики

С закупкой рекламы для экспертного канала приходит трафик-менеджер, даёт реквизиты для заключения договора. Я понимаю, что он работает как агент и запрашиваю данные изначального договора и конечного рекламодателя. На что получаю кучу возражений. Как результат: отказ от сотрудничества с моей стороны.

И это, увы не единичный случай, как у меня на канале, так и у моих клиентов. По данным ОРД Ozon – это вторая по распространенности ошибка на рынке. 🔖Что не так? 🔹В соответствии с п.20 ч.3 ст.5 закона о рекламе, несоответствующие действительности данные о рекламодателе являются признаком недостоверной рекламы. Нельзя указывать агента в качестве рекламодателя, если изначальным заказчиком рекламы является не он. Суммы штрафов за распространение недостоверной рекламы установлены все в той же ст. 14.3 КоАП РФ 🔹Соответственно, если вы неверно указываете рекламодателя в посте, то и в ОРД заносите неполные/недостоверные данные. За это тоже штрафы. И, как мы помним, РКН уже выписывает письма счастья и за некорректные данные.

✨ Вышел проект приказа РКН о внесении изменений в Требования к идентификатору рекламы. Что имеем: ▫️аудио и видеотрансляции в прямом эфире, входящие в состав авторских произведений, можно промаркировать в течение 30 дней после публикации; если стрим не публикуется после завершения трансляции – значит и не маркируется ▫️officaly erid можно ставить в конце поста Про вечную отчетность пока ни слова 😡 Но и приказ еще окончательно не утвержден.

Примеры рекламных и нерекламных интервью 1️⃣ Интервью о том, как расширить бизнес, используя аналитику ✔️здесь минимум информации про продукт ✔️все интервью выстроено на сторителе об идеях, ошибках, результатах касательно самого бизнеса, это можно переложить на другое предприятие ✔️ статья опубликована на сайте с подходящей тематикой и в соответствующей рубрике ⏹️не реклама 2️⃣ Тг-канал с интервью с владельцами разных бизнесов ✔️весь канал посвящен только этой теме ✔️к самим статьям у меня вопросиков нет, там предприниматели делятся опытом в информационно-образовательном ключе ✔️в конце каждого поста данны ссылки на соц. сети авторов – и это ок, абсолютно нормально отмечать гостя интервью на ютубе, в статье, на конференции, да где угодно ❌но есть посты, где даны ссылки на товары производителя, участвующего в интервью, вот это уже не совсем ок 🟨не реклама, но к некоторым постам можно придраться 3️⃣ Интервью с главой Lamoda на РБК ✔️очень подробно про весь бизнес, есть и про собственный бренд Nume, но в целом интервью именно про то, как развивается маркетплейс ✔️встроено в соответствующую рубрику ⏹️не реклама 4️⃣ Интервью с гендиром "Брестского пива" на РБК ❌а вот тут уже и про конкурентные преимущества, и про качественные продукты, и про то, какой замечательный бизнес у нас, инвесторы приходите ❌статья находится в другой рубрике и, скорее всего, проплачена 🟧реклама И еще два интересных кейса: 5️⃣ Интервью с директорами РБК про тренды в рекламе и контенте 🟧реклама 6️⃣ Интервью с директором по маркетингу Fixprice про стратегию компании ⏹️не реклама ▫️обе статьи находятся в одном специализированном разделе сайта, но одна промаркирована, а вторая – нет ▫️и там, и там изложен опыт бизнеса в информационном ключе, интервью про FixPrice даже больше направлено на сам бренд ▫️могу предположить, что маркируют тут в зависимости от того, чья инициатива была организовать интервью Поэтому к предыдущему посту я бы добавила еще один пункт: ✔️кто инициатор интервью Если гостя пригласил автор, то это ок. А вот если интервьюируемый приходит и говорит: "Возьмите у меня интервью", то это уже будет рекламой. Опять же, неважно, платят ли издательству за это, но если платят, то это будет фактор в копилочку признания рекламой. 💬 Надеюсь, стало понятнее. Важный дисклеймер: мои рассуждения носят рекомендательный характер, в конечном итоге все равно только ФАС на 100% знает, что реклама, а что нет. #рекламаvsинформация

Интервью – это реклама? Давайте начнем пост с того, что интервью – вполне себе рекламный инструмент, и при правильном его проведении можно продать гораздо больше, чем используя классическую рекламу. Но, конечно, далеко не всегда интервью будет являться рекламой. Если владельца бизнеса позвали на интервью / конференцию и т. д., это не значит, что он автоматически рекламирует свое предприятие. Несмотря на то, что глобально цель участия в таком мероприятии – повысить узнаваемость бренда. Процитирую Татьяну Никитину: ©️Так или иначе, вся деятельность предпринимателя направлена на продвижение. Любой предприниматель хочет, чтобы о нем больше узнали, чтобы его больше купили ©️ Однако, не все упоминания бренда и рассказы о нём – реклама. На что смотрим в первую очередь касательно интервью: ✔️ соответствие тематике сайта интервью о том, как открыть кофейню, странно бы смотрелось на сайте про путешествия ✔️ наличие соответствующей рубрики интервью на ресурсе – регулярная история ✔️ в интервью нет продающих элементов: промокодов, призывов приходить/покупать и т.д. ✔️ подача материала – информационная: могут быть какие-то цифры, истории, ценности бренда, но не должно быть акцента на преимущества, и не дай бог сравнения с конкурентами ❌ неважно проплаченное это интервью или нет, очевидно, что некоторые селебы соглашаются на интервью только за деньги, но это никак не связано с рекламой В следующем посте покажу вам примерчики того, что мне удалось нарыть в сети ⬇️ #рекламаvsинформация

Такс, ну вроде эта новость уже облетела все паблики, но не могу не порадоваться: РКН до конца месяца обещает выпустить приказ, который коснется: 🔹ограничения сроков по передаче вечной отчетности 🔹правил размещения токенов Ура, получается? ✨