Горизонт планирования
Про стратегию в маркетинге. Про бренды, продукты и потребительские решения. Про людей и поиск логики. Про рациональное и бессознательное. Автор @daily_millennial Ex-Media Arts Lab London // Leo Burnett // Kantar Added Value По вопросикам ✍️
Більше- Підписники
- Перегляди допису
- ER - коефіцієнт залучення
Триває завантаження даних...
Триває завантаження даних...
Наша индустрия меняется каждые 10 лет. Но одна вещь неизменна — реклама была, есть и будет генератором идей. Деньги не создают идеи. Только идеи создают деньги.Money has no ideas. Only ideas make money. Используйте эту мысль, когда вам говорят, что маркетинг — это статья расходов, а не дохода. Огромные корпорации доходчиво доказывают нам, что денежный объем — ничто без идеи. Можно абсолютно бессмысленно, а иногда даже во вред себе и обществу, разбазарить и миллиард долларов. Расставляйте причины и следствия правильно. Ищите идеи. И тех, кто их создает. @planning_horizon
To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда. За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной. ◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей. ◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI. Правда остается правдой. @planning_horizon
Muito interessante observar os dois filmes, de dois momentos diferentes da marca, o que funciona como um grande retrato do espírito do tempo vigente. Em 2021, o case Dove pela Real Beleza completa 17 anos. A marca lançou ontem um novo filme da série, "Reverse Selfie", como que atualizando o filme Evolution, que marcou época na história do branding. Evolution trazia uma modelo sendo fotografada e manipulada no photoshop até ser exposta num outdoor na rua. Na releitura 2021, temos uma aula de espírito do tempo: agora não é mais apenas a pressão da indústria da beleza que massacra auto-estimas e sim o feed social de pessoas perfeitas. Graças aos apps de plásticas virtuais que criam um avatar fictício projetado de si mesmo. O problema é que o cérebro e emoções começam a considerar a imagem manipulada projetada como a imagem real de si. E a dissonância cognitiva entre essas duas dimensões causa frustração, depressão e desespero. O case Real Beauty nos traz uma das premissas mais valiosas de uma construção eficiente de marca: consistência no tempo e no discurso. Mas isso só não basta. É preciso que esse discurso não apenas seja consistente mas pertinente. Ou seja: ele precisa estar profundamente sintonizado ao espírito do tempo, sendo uma ideia-conceito-causa mais elevada que conecta marca/produto, pessoas e sociedade em torno de uma mesma crença. #dove #brand #branding #brandmanagement #brandbuilding #brandbuilder #brands #brandingstudy #casestudy #unilever #realbeauty #realbeleza #marcas #marca #advertising #marketing #management #selfsteem #autoestima
На вашому тарифі доступна аналітика тільки для 5 каналів. Щоб отримати більше — оберіть інший тариф.