Serbian Marketing

Самая коммерчески успешная винодельня Сербии - "Zvonko Bogdan"🍇🍷 На этих жарких 30-градусных выходных мы поехали в Суботицу — второй по величине город Воеводины после Нови-Сада. Недалеко от города, рядом с озером Палич, в тишине и окружении виноградников находится винодельня "Zvonko Bogdan". В 2019 году этот бренд получил премию TOP SERBIAN BRANDS AWARD 2018. Особую культурную значимость бренду даёт имя её хозяина — Звонимира «Звонко» Богдана. Звонко Богдан, родившийся в 1942 году, известен как певец народных песен Воеводины и Славонии. С 1980 года он обосновался в Суботице, и в 2006 году, на тщательно отобранных участках местности Лудаш, были посажены его первые виноградники. Первые урожаи были не очень, но потом они нашли свою формулу успеха, которая позволяет выпускать 400 000 бутылок в год. ⏮Успех бренда не только в народной любви, но и в уважении международных судей, которые год за годом ставят ZB высокие оценки за их вина. Современно оборудованная винодельня, французские и американские технологии, выдают конкурентный продукт, достойный выхода на экспорт. Особое внимание уделено брендированию и упаковке - дизайн этикеток Zvonko Bogdan западает в память, он яркий и легко узнаваемый. ⏮Они не ушли в премиум сегмент, а доступны и для широкой аудитории, купить их вино могут позволить себе многие. ⏮ Они выбирают правильные каналы распространения, включая розницу, рестораны, интернет-магазины и винные клубы, партнёрятся с отелями и массовыми мероприятиями. Винные туры и дегустации на самой винодельне нравятся туристам, которым можно прям там продавать продукцию. Мы также воспользовались этой возможностью. Приехать туда можно даже без экскурсии, побродить по поместью, рассматривая картины, и спокойно посидеть на уютной террасе c бокалом. Здесь же регулярно проводятся концерты и праздники, следить за которыми удобно через инсту их event-агентства. Я совершенно не разбираюсь в вине, и, возможно, Zvonko Bogdan не лучшая винодельня Сербии, но точно имеющая успешный и устойчивый бренд.

Какими были рекламные плакаты времён Югославии Был период, когда рекламный плакат был популярным средством коммуникации с аудиторией. Плакаты использовались для продвижения продуктов, брендов, инструктирования, агитации, пропаганды. Например, в Советском Союзе в 20-30е гг. креативный дуэт Владимира Маяковского и Александра Родченко ("Реклам-конструктор") был наиболее успешным в создании ярких и запоминающихся плакатов. В Югославии были свои звёзды - Dušan Janković (1894-1950), Mihailo S. Petrov (1902-1983) и Miloš Babić (1904-1968). Пик работы над плакатами для кинокомпаний, рекламных агентств, газет и книг у этих авторов пришелся на межвоенный период, то время называют «золотым веком» плаката во всём мире. Интерес к плакатному искусству жив и сейчас в контексте коллекционирования. Коллекционеры готовы отдать десятки тысяч долларов за единичные сохранившиеся экземпляры плакатов 1920-х годов в стиле конструктивизм и довоенного времени. 1/ Плакат для выставки Zenit 1924г. / Mihailo S. Petrov 2/ Dušan Janković, афиша мероприятия "1002 ночь", 1923г. 3/ Miloš Babić, плакат 1932 г. 4/ слева направо - Dušan Janković, Mihailo S. Petrov, Miloš Babić

Фестивальное лето в Сербии. Arsenal🎶 Перед главным музыкальным фестивалем EXIT в Сербии проходит ещё один фест - ARSENAL в Крагуеваце (уже идёт с 27 по 29 июня). Это молодой фестиваль, но в 2019 году был включен в шорт-лист лучших европейских малых фестивалей. Я бы даже ничего не узнала о нём, если бы не классная наружка. Визуал в стиле ретро плакатов🔥

Курс сербского языка от Relofriends: для тех, кому важен результат 🎯 Сделайте шаг навстречу Сербии — приходите на бесплатный пробный урок сербского языка для начинающих от Relofriends. 60 минут вы проведете с опытным преподавателем — носителем языка. На уроке: 📌 вы получите представление о сербском алфавите, 📌 потренируете произношение 📌 и даже расскажете о себе на новом языке! Пробный урок может стать первым этапом вашего обучения сербскому до уровня А1, после которого вы будете свободно поддерживать беседу на отвлеченные темы с сербами! 🇷🇸 🎁 А чтобы дальнейшая учеба была еще приятнее, после пробного урока вы получите скидку 15% на курс. 📆 Занятие пройдет 27 июня в 19:00 (по сербскому времени). 📩 Записывайтесь на сайте или в Телеграме.

Сегодня при перелёте Анкара - Белград я блеснула✨ перед бортпроводником своим сербским. Просто сказав «hvala puno»😁 Он оценил, ответил: «Nema na čemu» - улыбнулся и положил нам на два пакетика Plazma mini больше😁 Это далеко не весь мой словарный запас. Если из вас есть те, кто планирует и ищет себе курсы сербского языка, то через два дня есть возможность познакомиться с Relofriends👇

Fresh dose of Vitamins. История хорватского бренда Cedevita В Сербии есть два напитка, вызывающие у меня вопросики: кофе Nes, что по сути является растворимым Nescafe, и химозная Cedevita, маскирующая свою полезность добавлением 9-ти витаминов. Растворимые напитки моего детства Invite+, Yupi и Zuko были популярны в 90х, Cedevita же свою популярность в регионе стала приобретать в 70х годах. Но в отличие от ушедших в небытие первых трёх брендов, Cedevita продолжает существовать и чувствует себя вполне хорошо. Cedevita в 1969 году придумал хорватский фармацевт Мартин Станкович. Тогда на более концентрированной основе и только с апельсиновым вкусом, ее продавали в аптеках, расфасованную в маленькие стеклянные баночки, которые вместе с мерным стаканчиком были упакованы в картонную коробку. Сейчас же Cedevita с шестью разными вкусами можно купить в любом супермаркете. Название указывает на витаминную структуру продукта CE - DE - VITA (-мин) После того, как Cedevita хорошо приняли, её продажу перестали ограничивать аптеками. Также стали увеличивать упаковку. В 1993 году появилась килограммовая Cedevita, и из 1кг порошка можно было приготовить 13л "полезного напитка". Упаковка, дизайн и форма Cedevita меняются каждые несколько лет. После того, как в 2001 году бренд Cedevita купили хорваты Atlantic Grupa у хорватов фармацевтов Pliva, руководство стало искать больше возможностей для увеличения продаж, в том числе, часто стала меняться упаковка и расширялась продуктовая линейка. Если поначалу Cedevita была чисто для домашнего потребления, то с 2003 года она вышла на рынок HoReCa, что стало началом новой эры в развитии бренда. Появилась специальная упаковка для кафе - маленькие пакетики по 15 граммов, которые идеально подходят для одного бокала. В 2009 году появилась упаковка Cedevita GO! (Always and everywhere), то есть почти готовый напиток с гранулами в колпачке. В 2016 году ранее узнаваемый логотип с буквами в «ковбойском стиле» поменяли на более плавный и спокойный. Понять не могу, как в современный реалиях, когда тренд на ПП и на здоровое здоровье, этот порошок в огромных количествах продолжает появляться на полках. Подумаешь, 84 грамма сахара на 100гр, зато целых 9 витаминов...

✈️ Перед перелетом в Москву с долгой пересадкой в Анкаре запаслась двумя свеженькими отчетами для чтения в потемках при ночном полёте. Сохраняйте, тут ссылки на источники👇 #1 Обзор мегатрендов от Сбера - БУДУЩЕЕ 2035+ #2 Прогноз трендов социальных сетей - The future of social от Ogilvy

Про ненасытную Coca-Cola Когда откроют космос для всех, первым, кто начнёт его коммерчески эксплуатировать и строить там свои заводы, будет Coca-Cola. Как бы вы ни относились к этой компании, её маркетинг и влияние впечатляют. Компания Coca-Cola известна своей ненасытной жаждой расширения, везде активно поглощает местные компании, укрепляя своё влияние на рынок. Так происходит и в Сербии. Своё присутствие в Сербии Coca-Cola начала в 1968 году, построив завод в Земуне. С тех пор её экспансия не остановилась. В 2005 году Coca-Cola HBC приобрела завод Vlasinka по производству негазированной воды Rosa, расположенный на высоте 1111 метров над уровнем моря на плато Власина. Этот шаг позволил компании получить доступ к уникальным природным ресурсам и стать лидером в сегменте бутилированной воды. В 2006 году Coca-Cola HBC купила компанию Fresh&Co из Суботицы, расширяя своё влияние в производстве соков и других напитков. Но самым значительным поглощением стала покупка в 2019 году сербской компании Bambi (Plazma, Wellness и JOŠ) за 260 миллионов евро. Такая стратегия позволила Coca-Cola не только укрепить своё присутствие на сербском рынке, но и усилить контроль над локальными брендами, которые раньше были независимыми. Их политика поглощений вызывает смешанные чувства: с одной стороны, это приносит инвестиции и рабочие места, а с другой — усиливает влияние гиганта на местную экономику и уменьшает конкуренцию. Coca-Cola очень сильна на рынке Сербии. Вместе с PepsiCo, которая в 2019 году купила Knjaz Milos, эти две крупнейшие корпорации безалкогольных напитков в мире владеют почти (а может уже и не почти) половиной сербского рынка воды. В связи с этим вопрос - зло или благо продавать свои компании, гордость страны, глобальным корпорациям?

Как себя чувствует Telegram в Сербии↗ Среди мессенджеров Telegram не так популярен у сербов, как Viber, WhatsApp и даже, прости господи, Messenger. В Google Play Store приложение Telegram находится в топ-7 самых скачиваемых в категории Communication. Данных по Сербии в App Store не нашла. Мода на Telegram началась в 2017 году, именно тогда появились Serbia In My Mind, Serbianguide, Живой сербский, Сербия — LIVE. Вторая волна популярности была в 2020-м, и взрывной рост - в 2022 году. С началом массовой эмиграции в Сербию ожидаемо стало расти количество русскоязычных Телеграм каналов и чатов про жизнь в Сербии и не только. Каждую неделю открываю какой-то интересный канал для себя. По данным сервиса Telemetrio в Сербии зарегистрировано 947 ❗каналов (без учёта чатов). Т.е. владельцы этих каналов указали в ГЕО - Сербия. Среди них — 331 русскоязычный канал. Аудитория Telegram в Сербии составляет 3,54 млн пользователей, одно НО... это не уникальные подписчики, то есть один пользователь, подписанный на 25 каналов, здесь считается как 25 пользователей🤨 Несмотря на растущую популярность Telegram в Сербии, у соседей — Боснии и Герцеговины и Хорватии — количество каналов и аудитория гордо равны нулю. Будет интересно наблюдать, как Telegram будет развиваться в регионе в ближайшие годы и сможет ли он укрепить свои позиции среди сербской аудитории.