CODE:DARIA

случилось невероятное — дважды во-первых, сегодня я выступала на закрытом круглом столе abu dhabi sustainability week. сессию организовывал МИД ОАЭ (интересно, почему именно они так озабочены темой экологии). за столом со мной сидели не абы кто, а лидеры министерства, крупных консалтинговых и технологических компаний, агротехов и инвестиционных фондов. ииииии ваша покорная слуга 🤪 тема круглого стола: практики для сохранения воды в сложных климатических зонах, типа эмиратов. казалось бы, что я имею сказать по этой теме? я не стала поддаваться синдрому самозванца и отказываться от приглашения. и правильно! потому что за круглым столом узнала много нового (например, что саудовская аравия запретила экспорт помидоров и использует это как меру сохранения воды в стране, ведь вместе с помидорами выезжала бы и вода, которой их поливали...) я говорила о том, что вертикальное фермерство — это хорошее решение для экономии воды (мы тратим на 90% меньше традиционного сельского хозяйства), но оно сильно зависит от электроэнергии, которая в свою очередь, тоже требует много воды. поэтому новый толчок развития индустрии придадут новые источники энергии. а еще я выучила слово "нексус" — это значит "связи" между концепциями. сегодня часто звучал water-agrifood nexus. что было во-вторых, расскажу в следующем посте, этот уже слишком длинный. а вы мотайте на ус новые знания: теперь можете уверенно говорить "I am quite concerned about the beer-dating nexus when it comes to my private life". ну или что-то в этом духе 🙃

фаундеры и c-level в дубае — для вас наконец-то классный ивент! особенно актуально для тех, кто летит 1-4 февраля на websummit в катар, потому что → 🔡6 февраля будет dubai r-founders day 🔡 что там будет (много про AI и инвестиции): ✳️фандрейзинг 2026 глобально и конкретно в MENA ✳️про AI-first компании на практике ✳️дистрибуция продуктов в эпоху AI ✳️лидерство и найм с AI а еще, наш фаундер greeneration тоже будет выступать — расскажет про то, как он единственный среди агритеха в регионе поднял раунд в сложных условиях охлаждения венчура. форматы подготовили разнообразные: круглые столы, выступления, вечеринки, нетворкинг и дискуссии. участвуют фаундеры и c-level tech-компаний: B2B SaaS, mobile, AI, fintech. 🌟 регистрация тут. я тоже буду, приходите встретиться!

почему я не рассказала, как встретила новый год? с головой была в моменте 🥹🔮 встретили 2026 мы на максимально семейном вайбе — у бабули дома в крыму собралось 12 человек, такой большой стол мы еще не организовывали! я помогала с готовкой, ребята наряжали дом и накрывали на стол, я еще успела помыть туалет (да, в этом вся я 😂) в программе были фанты, песни, танцы, рефлексия года и даже погода была в деле — на 31-е и 1-е нас замело снегом, сияло солнце. настоящий подарок! 🪄 я была счастлива, что наша семья еще больше разрослась в этом году (конечно, пригласила мужа, его сестру и молодого человека к нам присоединиться). у меня, как и у многих моих друзей, семья на первом месте. кстати, муж не хотел бы жить в глубинке, потому что у него на первом месте самореализация, а я — не буду врать — не могу игнорировать шарм медленной жизни в небольших городках. вы в каком лагере? из непредвиденных минусов таких масштабных сборов на праздники — ошеломительное количество подарков под ёлкой 🤪 у нас в семье традиционно принято открывать подарки всем вместе утром 1 января, делиться эмоциями и впечатлениями. в этот раз открытие затянулось на 3 часа! все привезли друг другу по несколько сюрпризов, поэтому в следующий раз придётся ввести ограничения... а как вы встретили? 🍊

если я хочу, чтобы ИИ советовал наш бренд, то мне нужно поднажать на пиар да, поговорим сегодня про SEO для ИИ! никакого точного алгоритма о том, как на это повлиять, нет. но зато есть эксперименты и отчеты — разберем один из них. вообще, chatgpt — никакой не лидер по генерации трафика на сайты. в США из google на сайты переходят 175 млн юзеров, а из chatgpt - всего 57 млн, НО этот канал показал +500% прироста за год! поэтому нельзя игнорировать рост трафика из ИИ 🙌 кстати, юзеры кликают на ссылки из chatgpt чаще чем из гугла. конкретно — 1.4 раза против 0.6 раз за сессию. это значит, что шанс сгенерировать себе пользователей на сайт через SEO для ИИ выше чем через обычный поиск. лучше всего работают earned media упоминания — это бесплатные независимые упоминания нашего бренда третьими сторонами (клиентами, журналистами, блогерами, лидерами мнений) в СМИ или на форумах типа reddit. при этом, собственные корпоративные блоги работают хуже — к ним ИИ обращается только тогда, когда вопрос касается деталей о конкретной компании, а не в целом рекомендации. ну а о том, как я выстроила инхаус пиар отдел у нас в компании я уже писала тут 🌟

🧘‍♀️ брачный договор, часть 2 ❤️ часть 1 тут в большинстве случаев мужчина выигрывает без брачного договора, когда он в найме, а все деньги тратятся в быту — тогда и делить нечего при разводе. женщина выигрывает без брачника, когда наоборот ее мужчина тратится не на быт, а покупает имущество — тогда 50% отойдет жене, особенно актуально, учитывая, что многие женщины в России перестают работать с рождением ребенка. в итоге, без брачника выгоднее, если — семья работает в найме со скромными доходами, нет бизнесов, рисков и долгов — доходы стабильные и прозрачные, семья на них покупает имущество — пара уверена, что в случае развода сможет спокойно договориться о разделе 50/50 — партнёры финансово ответственные и эмпатичные но что если последний пункт слишком утопичный, и на деле муж при разводе переписывает всё имущество на своих родственников, чтобы формально показать, что у него ничего нет и не делиться с женой? в этом случае, брачный договор поможет, если в нём прописаны: — регулярные выплаты одному из супругов при наступлении определённых условий (компенсация за декрет) — обязанность сформировать резерв (а ведь многие этого не делают, спускают всё на быт, а потом и делить нечего) — право на конкретное имущество (экстренное переоформление на родственников не поможет) — порядок действий при банкротстве одного из супругов но если денег реально нет, и в семье или мало зарабатывают, или всё тратят на быт, то брачный договор не поможет — это не страховка от бедности. он работает только в связке с реальными доходами. брачный договор еще выгоден более богатому супругу, если до брака у него был свой бизнес или имущество: можно установить раздельную собственность и не делиться им при разводе. кроме того, брачник выгоден супругу предпринимателя, потому что в нём можно прописать отказ от ответственности платить по долгам супруга (потому что обязательства делятся так же как и активы). еще хороший пункт для женщины — повышенное содержание (зарплата жены) или повышенные алименты. тогда даже если она много лет не работала и растеряла все навыки, то после развода она не останется вообще ни с чем.

⚡записи ВСЕХ выступлений, конспекты, miro доски и полезные ссылки со второго AI буткемпа от community sprints 🎞️ практические юзкейсы внедрения AI в компании и продукты от Андрея Анищенко (EBAC), Вани Замесина (@ JTBD academy) и Александра Ларьяновского (@ realytics, ex-skyeng) 🎞️Запись 🎞️ Конспект 🎞️ 🎞️ команды AI-агентов для роста метрик и карьеры, которые экономят 10 000 часов от Димы Зборовского, AI директор @ deliveroo 🎞️ Запись 🎞️ MIRO 🎞️челлендж по созданию продуктовых агентов 🎞️ 🎞️ как создают команды AI-агентов в tripleten для роста продаж и маркетинга от Насти Рябовой, AI growth manager 🎞️ Запись 🎞️ MIRO 🎞️ челлендж по AI в маркетинге 🎞️ 🎞️ главные кейсы роста AI за 2025 год! 10 кейсов, 7 минут на кейс (тут моё выступление) 🎞️ Запись 🎞️ MIRO 🎞️ если вы не были на лайвах, советую посмотреть — я лично вышла с конспектом на несколько страниц с нашего последнего вебинара ❤️

вайб последнего месяца в дубае когда в соседних номадских сообществах обсуждают «как УжАсНо в дубае жить!!1!» я тут кайфую и привожу семью в этот раз — одну из моих младших сестёр. я верю в то, что эта поездка покажет ей, как ещё можно в жизни, кроме того, что она видит каждый день дома.

автоматизируйте поиск работы — вот шаблон в n8n от меня эта система родилась во время менторства в ноябре с одной из моих менти. мы много говорили о том, как важно кастомизировать свой опыт под вакансию — и как же это запарно!! как еще одна фуллтайм работа 🤧 прочитать вакансию → понять, фит ли вы → вычленить главное → переписать резюме → как-то структурировать все эти разные резюмешки я подсказала, что можно построить ИИ-агента, который заберет часть работы на себя. менти собрала его на make, а я на n8n — так и родился этот воркфлоу! вчера про него рассказывала на вебинаре. ИИ автоматически анализирует вакансии и → решает, подходите ли вы → если да, то понимает, на что обращает внимание работодатель → и кастомизирует резюме за вас. вам нужно только отправить! ♥️ — если нужно разобрать в деталях, как это настроить

уже подготовили для вас кучу практических кейсов по использованию ИИ — рассказываем сегодня с друзьями на вебинаре в 18:00 мск подключаться тут будете? 😇

мне тяжело дается рисковать например, нанимать людей, в которых я не уверена, но босс настаивает. или вкладывать все деньги в рекламу. или полагаться в онбординге на знания в головах разных людей, а не в четко описанном структурном вики. такому повернутому на порядке человеку как я, тоже понравится teamly и их новое обновление — они сделали полноценную операционную систему для проектов. ❤️совместно работаете с разными уровнями глубины: от портфеля проектов до отдельных задач, документов и обучения команды. ❤️можно собрать всю базу знаний в одном месте — не просто свалить статьи кучей, а структурировать по отделам, проектам, процессам. ❤️ai-поиск дает готовый ответ, а не список из десяти документов, которые новичок должен сам прочитать и собрать пазл. ❤️ встроенное обучение с автогенерацией тестов развязывает руки в онбординге — например, я создаю курс по продукту или процессам, а дальше ai сам генерирует проверочные вопросы. ❤️английский интерфейс — у нас международная команда, это критично. ❤️тут запросите бесплатное демо, если вам тоже стало интересно — это была реклама, которая проходит строгий отбор ООО «Кьюсофт», ИНН 7714594610. erid:2SDnje8TvgX

непопулярное мнение: ваше резюме должно рассказывать о будущем, а не прошлом смотрите, большинство людей пишут резюме как хронологию: что делал, где работал, какие задачи выполнял, да подетальнее. проблема в том, что рекрутер не читает ваше резюме как автобиографию за портвейном. он в спешке смотрит на него и думает: справится ли кандидат с тем, что компании нужно сейчас?

это значит, стараемся показать то, что будет важно будущему работодателю. а не то, было актуально прошлому.

если вы управляли людьми — объясните как. если поддерживали рост — дайте контекст. если решали проблемы — опишите инструменты и результаты. с таким подходом рекрутёр сможет «примерить» ваши навыки и подходы на будущие вызовы. резюме — это не отчет о прошлом. это аргумент в пользу вашего будущего.

ИИ-агенты: 30+ кейсов в продукте, маркетинге и бизнесе от топов проникновение ИИ автоматизации в ежедневную рабочую рутину среднего диджитал спеца всё еще очень скромное. при этом, все ловят FOMO, но не понимают — какие задачи можно решать? как всё настроить? с чего начать вообще? 🤪 кстати, ресерч BCG показал, что можно вернуть себе минимум 5 часов в неделю за счет ИИ автоматизаций! это не хило, можно научиться печь лучшие синаббоны в округе или найти девушку и сходить с ней на свидание. ну или найти время на ИИ-буткэмп от community sprints, где фаундеры, маркетологи и продакты (включая меня!) расскажут про конкретные кейсы использования ИИ в работе своих команд и компаний когда: 15-18 декабря как записаться: по ссылке, это бесплатно выступят эти эксперты → Андрей Анищенко @ Ebac Дима Зборовский @ Deliveroo Ваня Замесин @ JTBD Academy Алекс Ларьяновский @ Realytics Константин Сухачев @ Overgear Алекс Беляев @ Community Sprints Ислам Мидов @ 2pr Настя Рябова @ TripleTen Alex P @ AI Mindset Евгений Бисовка @ Saola Игорь Трунин @ WhisperAI Макс Епифанов @ TripleTen Дмитрий Сергеев @ Dashly Дарья Щурик @ Greeneration Сева Устинов @ Elly Analytics Анна Шигарданова @ Zalando Андрон Алексанян @ Simulative увидимся на лайвах! 🔴

все же знают, когда a/b-тесты неприменимы? ну например, когда: ❤️ в вашем продукте слишком маленький трафик (частенько в b2b-продуктах); ❤️ вы тестируете изменение, которое даёт +0,003% к конверсии (часто такие изменения просто не стоит тестировать: они не окупят затраты на разработку); ❤️ юзеры в группах не рандомизированы; ❤️ юзеры видят новый дизайн (кликают больше просто из-за эффекта новизны) — через 1–2 недели этот эффект исчезает, а вы уже откатили старый дизайн. чтобы разобраться, очень советую посмотреть новый выпуск «диванной аналитики» от авито.ㅤㅤ в этой серии Алина Савельева, тимлид команды монетизации в авито, рассказывает, почему нельзя всегда использовать a/b-тесты и как валидировать любые фреймворки, которые тестируют гипотезы. смотрите где удобно → youtube rutube vk видео — это была реклама, которая проходит строгий отбор ООО "Авито Тех". erid 2VtzqxFBCVg

как эксперт в агритехе я участвовала в закрытом круглом столе. его организовало агентство по исследованиям на ближнем востоке. интересно вот что: оказывается, есть целые НКО, цель которых — делать исследования разных ниш, писать отчеты и пытаться этими отчетами повлиять на мнения законодателей. ну то есть, например, вы вот услышали про то, что готовится закон о повышении НДС до 22% 🥵(это, кстати, реальный законопроект, принятый в первом чтении 20 ноября!) и хотите как-то на это повлиять. не секрет, что протесты, митинги и другие публичные проявления эмоций не помогут, поэтому вы решаете действовать как спецагент... и внедриться в круги занокодателей, повлияв на их мнение. по сути, вложив им в головы идею о том, что НДС должен быть 0%. вот это и делают такие агентства как ORF Middle East! я с ними поделилась инсайтом о том, что вертикальные фермы банкротятся не потому что субсидий им не хватило, а потому что они изначально не поняли бизнес-модель и выбрали неподходящий продукт (дешевые салаты). но субсидии тоже не помешают 🙃

продолжаем разбирать письма соискателей — в этот раз в кандидат сразу заходит с благословений в теме, поэтому не открыть сложно, согласитесь берём на вооружение ☝️

Даша, как дела? (autumn'25 edition) ❤️🕯️ в эту осень я повзрослела. у меня раньше часто было ощущение, как будто я «остановилась» во взрослении и разница между моим самоощущением в 17 и 26 лет была небольшая. 🎞️я много времени провела в москве — по очень радостным и очень горестным поводам. 🎞️купили квартиру в москве и получили ключи 🥹 🎞️была на концерте l'one с симфоническим оркестром. впечатлена уровнем артиста и масштабом подготовки! теперь хочу ходить каждый год с младшими сестрами. 🎞️я вожу всего полгода, но уже попала в передрягу с машиной. за время, пока меня не было в дубае, у нее испарилась (?) охлаждающая жидкость в двигателе. в итоге, он перегрелся на дороге, головку повело, я в шоке ловлю эвакуатор посреди трассы, двигатель под замену... 🎞️въехала на машине мужа в столб на парковке. без комментариев. 🎞️много публичности и выступлений! forbes middle east, agrame, vertical farming show, круглый стол экспертов в индустрии, garcx, вебинары, лекции в центральном университете и ВШМ и тд. 🎞️этот канал окупился во много раз потому что благодаря нему произошел фандрейз! 🎞️я начала регулярно ходить на сайклинг благодаря своей дубайской лайфстайл-подписке. после каждого сеанса — эйфория! теперь это лучшее начало субботы. 🎞️ездили к друзьям на шикарную свадьбу в грузию и открыли для себя lopota lake resport. добавьте себе в маст-визит лист, если еще там не были. 🎞️провели осенний корпоратив для команды на яхте — не без эксцессов, но всё равно радостно. удивительно, но намерение оторваться на яхте в дубае кажется таким банальным, а именно оно нам уже второй год приносит больше всего проблем в реализации... 🎞️менеджерка по маркетингу в моей команде успешно прошла испытательный срок, я очень довольна этим наймом. теперь я могу всё больше фокусироваться на отношениях (ключевое в регионе) и меньше на операционке ведения каналов 👌 🎞️пыталась нанять категорийного менеджера и провалилась. одна кандидатка приняла оффер и слилась за неделю до выхода, а остальные не дотягивали до наших ожиданий. а у вас как дела? делитесь!

кто-то над голосом работает? я вот книгу про голос подарила менти, потому что уверена, что работа с голосом меняет то, как вас воспринимают люди — а значит, и вашу личную / профессиональную жизнь. в пандемию я проходила курс «публично» в gogol school. в зумах можно спрятать лицо за выключенной камерой, но тогда голос становится центром внимания и впечатление о вас складывается именно по нему 🐈‍⬛️ на «публично» я узнала, что страх выступлений связан не с низкой самооценкой, а с телесными зажимами, а голос — это не столько громкость и тембр, сколько намерение и энергия. еще там часто дают практику импровизации — когда всё идет не по плану, но надо продолжать. в жизни это случается постоянно: вопрос из зала, к которому ты не готов, техника барахлит, мысль потерялась на полуслове. сейчас gogol school открывает зимний набор на курсы, и там есть программы, которые копают глубже, чем просто выступления → мой любимый — это курс «стресс как ресурс». о том, как устроен стресс и как с ним работать. не бороться, не избегать, а научиться замечать свои реакции и выбирать, как на них отвечать. в моём сумасшедшем графике это обязательно. если в начале года хочется чего-то нового для себя — попробуйте курсы про телесную осознанность или управление конфликтами и сложным разговорами — это была реклама, которая проходит строгий отбор. Рекламодатель ООО "Гоголь Школа", 9709053471, токен 2SDnjeHDkcF

10 лет назад (!) mckinsey впервые выпустил отчет о фешн индустрии и ни разу не упомянул gen z, просто потому что им тогда только исполнялось 18. зато целую главу посвятили миллениалам — они были главной ЦА. сейчас готов новый отчет state of fashion 2026 — и в нём всё изменилось. расходы зумеров растут в 2 раза быстрее, чем у предыдущих поколений + они получают 15-20 трлн долларов наследства, и к 2029 году их траты превысят все траты бумеров!

но продавать зумерам сложнее. у них больше доступа к информации, больше выбора и очень чувствительный датчик фейкового маркетинга.

возьмем люкс сегмент: за последние 10 лет бренды расширяли аудиторию в ущерб эксклюзивности. а зумеры и миллениалы как раз считают эксклюзивность главной причиной покупать дорогие вещи на 11% чаще остальных. поэтому еще зумеры — главные покупатели на ресейле. 81% покупателей младше 35 идут в люкс за дизайном и креативом. заметили, что за последний год произошла самая масштабная ротация дизайнеров в модных домах? бренды ищут свежую кровь. еще момент, зумеры помешаны на ЗОЖе. это рынок в $2 трлн, который растет на 6% в год. самые успешные модные бренды создают third spaces — места, где можно тусить, общаться, оздоравливаться. некоторые даже запускают спа под своим именем (dior spa). главное — чтобы это не выглядело натянутым. зумеры чувствуют фальшь за километр. я родилась в 1996, и считаю себя зумером, кстати 🙃

в самом разгаре высокий сезон в дубае для нашего бизнеса, который вертится вокруг ресторанов, отелей и всех, кто любит вкусно поесть маркетинг у нас яркий, но довольно эффективный по костам. обо всех пиар-кампаних, выступлениях и коллаборациих я договариваюсь бесплатно а тут на фото мы вообще стоим на стартап-арене гигантской выставки gulfood со стендом, который полностью задизайнила я 👌 верю, что стартапы становятся успешными не благодаря раздутому штату, а благодаря людям-швейцарским ножам вы в каком лагере? фокусируетесь на одном скилле или прокачиваете многозадачность?