Интернет маркетинг

Продажи бумажных книг на онлайн-площадках впервые достигли более 50% Более половины объема дистрибуции бумажных книг пришлось на интернет-магазины. Речь идет о 50,1%, или 45,7 млрд руб., в 2023 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на отчет Минцифры по книжному рынку за этот период. Это привело к тому, что интернет-магазины стали лидерами среди каналов розничной дистрибуции бумажных книг. Они обошли книжные магазины. При этом в 2019 г. на книжные магазины приходилось 67,3% продаж бумажных книг. В 2023 г. показатель изменился. Кроме того, на остальные каналы в совокупности пришлось 8,2% в структуре продаж. Это в том числе некнижный ретейл (5%, или 4,6 млрд руб.), неструктурированные продажи (2,8%, или 2,6 млрд руб.), а также киосковые сети (0,4%, 0,4 млрд руб.). Темпы роста продаж на онлайн-площадках оказались существенно выше, чем у всего коммерческого сегмента бумажных книг. Продажи увеличились на 25,3% в 2023 г. При этом сегмент бумажных книг показал рост на 9%. Драйвером онлайн-торговли стали маркетплейсы.

GroupM увеличила свой прогноз роста мирового рекламного рынка. По данным группы, показатель возрастет на 9,8%, что на 3,1 п. п. больше, чем прогнозировалось ранее. Компания изменила оценку, ссылаясь на улучшения в экономике крупнейших мировых рекламных рынков — США и Китая.

Вырос спрос на специалистов со знаниями нюансов маркировки интернет-рекламы В стране растет спрос на специалистов, которые обладают знаниями в области маркировки интернет-рекламы. Число вакансий со словами «маркировка рекламы», «маркировка интернет-рекламы», «закон о рекламе», «ОРД» стало больше на 78% за последние 11 месяцев (с июля 2023 г. по май 2024 г.), пишет «Газета.Ru» со ссылкой на агентство Win2Win Communications и hhru. Растущий спрос обусловлен вступлением в силу поправок в закон «О рекламе», которые вступили в силу в 2022 г. Самый существенный интерес к таким специалистам был в октябре 2023 г. Тогда на hh.ru было размещено 627 соответствующих вакансий. Больше всего вакансий сейчас от компаний из сферы информационных технологий, системной интеграции и интернета — свыше 1 тыс. Компании, которые работают в сфере СМИ, рекламы и маркетинга, а также PR, дизайна, продюсирования создали около 900 вакансий. Затем следуют игроки рынка розничной торговли — 500, а также финансового сектора — 400.

YouTube подарил возможность тестировать обложки для видео Загружаете три варианта и определяете по показателям, у какого из них лучшая длительность

Количество недовольных новыми брендами увеличилось на 16% Ухудшение качества товаров, которые заменили ушедшие с российского рынка бренда, заметили 60% опрошенных россиян. При этом осенью 2023 г. их количество составляло 44%, пишет «Ъ» со ссылкой на опрос Б1 (ранее российское подразделение E&Y). Это стало причиной того, что покупатели не готовы на постоянной основе покупать в числе прочего собственные торговые марки сетей (СТМ), считают аналитики. Однако ретейлеры пока не фиксируют снижение спроса на такие варианты. Они добавляют, что владельцы новых для отечественного рынка марок вкладывают меньше средств в продвижение своих товаров. Такая ситуация становится одной из причин, почему потребители возвращаются к привычным маркам. В частности, половина респондентов не готовы переплачивать за доступ к привычным, но подорожавшим товарам. Их количество уменьшилось на 5%, по сравнению с прошлым годом. Платят больше те, для кого в приоритете качество (54%). Осенью 2023 г. так отвечали 36% россиян. Количество тех, кто покупает товары под СТМ, сократилось на 6 п. п., или до 48%. Каждый третий участник опроса назвал качество таких товаров низким, при этом год назад так считали 25%. При выборе товаров 95% отдают предпочтение цене. Для 82% в приоритете качество (на 9 п. п. больше, чем осенью 2023 г.).

Google создали искусственный интеллект, который умеет слышать кораллы. Инструмент SurfPerch был обучен на тысячах часов аудиозаписей рифов, благодаря чему теперь умеет слышать состояние рифа изнутри, отслеживать их активность в ночное время, а также в глубоких или мутных водах https://artsandculture.google.com/story/4AXhPv5bH5sqUA

Дефицит кадров в торговле стал самым масштабным за последние 20 лет Количество вакансий в продуктовых сетях с 2022 г. увеличилось почти на 60%, сообщает ТАСС со ссылкой на председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева. Это, возможно, самый существенный показатель за последние 20 лет. Рост на 60% отмечается в сегменте дрогери, то есть небольших магазинов у дома. В сегменте одежды и обуви спрос на новых сотрудников вырос на 50%, на рынке бытовой техники и электроники этот показатель увеличился более чем на 40%. Однако рост числа резюме при этом составляет не более 5%. Решить эту проблему крупные ретейлеры пытаются, помимо прочего, за счет автоматизации труда. Однако это помогает только частично, считает глава АКОРТ. Он считает, что «высокий спрос на кадры в ретейле сохранится в среднесрочной перспективе».

Spotify создает собственное креативное агентство и новые ИИ-инструменты для рекламодателей Spotify создал собственное креативное агентство Creative Lab. Агентство поможет брендам делать маркетинговые кампании, создавать видео- и аудиорекламу и др. Первыми клиентами стали Aperol, Rockstar Energy Drink и др. Таким образом сервис наращивает усилия по привлечению рекламодателей. Spotify также работает над новые ИИ-инструментом Quick Audio - инструмент позволит брендам создавать сценарии и озвучку

Посещаемость торговых центров в Москве выросла на 5% год к году Показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) увеличился на 5% в Москве в период с 3 по 9 июня год к году, в Санк-Петербурге значения оказались сопоставимы, пишет «Ъ» со ссылкой на Focus Technologies. В целом по стране показатель стал больше на 1%. Более выраженные чем обычно сезонный рост активности потребителей наблюдается именно в этом году, обращает внимание руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. Он считает, что оказала влияние погода. Холодный май привел связан с реализаций отложенного спроса. Ожидается, что доля свободных площадей в основных ТЦ Москвы станет меньше на 4,6 п.п. по итогам второго квартала по отношению к первому кварталу, добавляет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. При этом на показатель повлияло и поголощение площадей IKEA маркетплейсом «Мегамаркет», считает она. Самыми активными категориями арендаторов в Москве и Санкт-Петербурге остаются продуктовые магазины, продавцы электроники, товаров для дома, бренды российских дизайнеров, крупные сети одежды и обуви.

Каждый четвертый блогер переживает из-за отсутствия рекламодателей Больше всего опрошенные российские инфлюенсеры переживают из-за того, что не смогут сохранить интерес аудитории (42%). Каждый четвертый (25%) волнуется из-за отсутствия или недостатка рекламодателей. Для каждого третьего (29%) в приоритете обратная связь. Каждый шестой заявляет, что для него проблема — критика и хейт, говорится в опросе соцсети «Одноклассники», поступившем в AdIndex. Почти для половины респондентов блог — дополнительный источник дохода (46%), у них также есть основной вид занятости. Уволились и стали зарабатывать только на ведении своей страницы 19% участников опроса. Почти половина (42%) контентмейкеров увидела интерес к их образу жизни и опыту со стороны родственников, друзей и знакомых, поэтому начала активнее вести страницу. Чуть больше трети (38%) видит в этом возможность реализовать себя в жизни. Треть (33%) таким образом общается и находит друзей и знакомых, разделяющих их взгляды на жизнь. Такое же количество хочет монетизировать свое увлечение. Нейросети представляют угрозу для инфлюенсеров только по мнению 11% респондентов. Треть (31%) считает, что креатив, созданный человеком, ничем нельзя заменить. Такое же количество блогеров использует ИИ в качестве помощника для создания контента или выяснения трендов. «Одноклассники» опросили 500 блогеров, ведущих аккаунты на различных платформах, включая ОК.