Шпаргалки по Яндекс Директу

Контент для блога всегда рождается из спроса Не знаешь, о чем писать - сходи в чаты комьюнити и сразу получишь уйму идей для постов. Я этим регулярно пользуюсь. Уже пару недель специалисты по контекстной рекламе обсуждают, что в МК можно корректировать категории автотаргетинга. Многие, в том числе я, не знали об этом или не обращали внимания. Но первый написал об этом сегодня Вячеслав Федоров. А собирались написать в своих блогах многие. Кто-то посчитал очевидным, кто-то неинтересным. Но мы посмотрим через пару дней на количество репостов. Думаю, их будет много) Посему читайте пост, ставьте эффективные настройки в своих кампаниях, а я вручаю 🏆 приз за умение реагировать на инфоповоды Вячеславу @mccfedorov и 🏆 приз за внимательность Александру @ppc_a_pachin. Потому что именно он подсветил эту настройку и скромно сидит в тени. А вы знали про эту настройку?

Внешний трафик для ОЗОН и Яндекс Маркета вышел на новый уровень Для обоих маркетплейсов появилась возможность адекватной оптимизации на покупку. Для ОЗОНА есть прямая интеграция (!!!) по апи. Есть возможность добавлять сразу несколько маркетплейсов (ВБ, ОЗОН, Авито, маркет) и делать фильтры на товары. Этот тот прорыв, которого я ждала. Пока в бете, но она открыта - можно тестировать. Иду тестировать на трех проектах - расскажу через пару недель, что из этого получается. Огонь же новость, не так ли?

Про контекст и котиков Подруга подобрала котят и пристраивает их в добрые руки. У нее своих котов двое, оставить не планирует. Говорит, что очень сложно будет найти хозяев, потому что у нее критерии оценки потенциального хозяина жесткие. Например, наличие антикошек на окнах. Тут я напряглась и уточнила, мол, то есть мне бы не отдала? Нет, говорит, раз нету антикошек. При этом у меня живут два котика, одной из которых уже 14 лет. Никто не падал из окон. И вообще живут они прекрасно. Ночью я дважды бегала проверять, закрыто ли окно и искала котиков. А утром выяснила, что мои москитные сетки - и есть антикошки🙈 Навело на мысль, даже на две: 1️⃣клиент часто выбирает подрядчика по своим критериям, которые могу не иметь отношения к жизнеспособности и эффективности. При этом подрядчик может быть вполне себе хороший специалист 2️⃣ Критерии, навязанные рынком/успешным успехом не дают спокойно спать специалисту. И он в погоне за перфекционизмом может и не заметить, что уже давно живет с антикошками имеет скиллы, достаточные для эффективной работы

Страницы каталога в ЕПК В течение месяца тестирую формат Страницы каталога. Это формат, схожий с товарными объявлениями в сетях (ex смарт-баннеры), только вместо карточки товара продвигается целый каталог (разделы сайта, подборки, коллекции и др). Сохранены все форматы, в том числе плитка, мозаика - потенциальный клиент может сразу в рамках одного объявления увидеть несколько подборок. До выхода ЕПК из беты такой формат можно было подключить в рамках товарной кампании, но управлять им точечно было практически невозможно. Теперь в ЕПК есть возможность создавать как отдельные кампании по страницам каталога, так и включать такие объявления вместе с ТГО, графическими и товарными объявлениями в рамках одной кампании. Почему я обрадовалась, когда узнала про формат каталога, и чем он полезен одному из моих клиентов? У моего Клиента специфика такова, что возникает необходимость поддерживать рекламой подборки и коллекции, которые постоянно обновляются. Раньше приходилось приоритезировать и выбирать, какую подборку поддержать, а какую нет в силу того, что бюджет ограничен, а клиенту, разумеется, хотелось рекламу на все. Страницы каталога как раз решают эту задачу идеально. Что было сделано Совместно с разработчиком сделали фид «по-новому»: включили туда теги collection id и привязали товары к каждой коллекции. Получили отличный инструмент для еком: теперь можно добавлять новые подборки в рекламную кампанию, при этом не отправляя драматично на переобучение алгоритмы. И это одна из главных причин, почему стоит внимательно присмотреться и потестировать этот формат на других проектах.

Итоги апреля (захотелось поделиться) Три проекта "сломались" В одном лиды просто по нулям, хотя в марте стартовали бодро, во втором заявки стали на 30% дороже без видимых на то причин, в третьем в два раза дороже (но его я уже починила). Как итог апреля один проект уходит точно (причем у него не ломалось ничего, берет паузу просто до осени), а вот двое других "сломанных" пока с нами. Я на них смотрю оптимистично, надеюсь сохранить, но в экономику на всякий случай заложила риски, если-таки и они возьмут паузу по сотрудничеству. Из позитивного: один проект вернулся и появились три новых, с которыми планируем начать работу после майских. Вообще вторая половина апреля-начало мая была сложной. То ли грядущие майские праздники так повлияли, то ли вышедшая из беты ЕПК... Это по проектам А вот новости по команде: У нас появился логотип (скрин🔥)и новый участник команды, чему я очень рада😍 В конце мая появится сайт (уже согласовываем дизайн) и с июня планирую позиционироваться как агентство. Посмотрим, что из всего этого получится🤞🤞

Эй, детка, я стреляю метко 7 лет подряд весной мы уезжаем в Сочи на несколько недель.У старшего ребенка аллергия на березы, а у моря берез нет. Но есть тир. Вдоль набережной их стоит несколько и из каждого на нас смотрят игрушки. Когда я начинаю целиться работники тира снисходительно поправляют мой приклад, советуют целиться выше центра баночки и даже как-то с сочувствием заранее сожалеют, мол, эдак вы, девушка, никогда не попадете. Я молчу, целюсь «криво» не по правилам и всегда выигрываю 20 из 20. Каждая следующая сбитая банка вызывает у работника тира ох и ах и возвращает взрослым умение удивляться, а детям дает повод гордиться при словах Вот это мама у вас! Лама Зяки, фламинго Гришка, свинка Пеппа, лягушка Ква, Чебурашка, кот Котофей и вот мишка Чинарик -трофей этого года. это я все к чему…. даже если в вас никто не верит и вы делает не так, как советуют и привыкли другие, все равно есть шанс выиграть Чинарика и порадоваться 😄

28 откликов, 15 выполненных тестовых заданий, 6 зумов по шорт-листу. Всю неделю общаюсь с ребятами-соискателями на вакансию middle-специалиста и хочу поделиться происходящим с вами, потому что во-первых, не могу держать в себе, а во-вторых, кому-то мои выводы могут быть полезны при устройстве или наоборот найме. Чтобы вы понимали уровень ребят, которые пришли, покажу вам шорт-лист ответов на первую часть тестового задания. Я считаю, что это пушка и вот почему: - наглядная визуализация, все четко, структурно понятно. - корректные расчеты - выполнено задание под звездочкой - и особенный респект тем, кто увидел тут не просто цифры, а реальный бизнес (хоть я и цифры поменяла, и названия кампаний условные). Реальный проект - значит, есть понимание, что дешевые СРО - это, возможно, бренд, что есть РК, которые рано оценивать из-за недостатка статистики, задали вопросы, чем "покупка" отличается от "предзаказа" и тд. На что еще я обращала внимание при отборе - ищет ли человек подработку и изи-мани или готов будет вовлекаться в проект - как ведется общение на уровне переписки (с клиентом, вероятно, будет примерно такое же общение) - насколько внимательно выполнено задание с точки зрения нюансов (например, предоставлен фид на каталог, а не на товары, есть ФИО в готовом файле) - имеет ли целью научиться чему-то или наоборот быть самостоятельной готовой единицей Мне предстоит сложный выбор из 6 кандидатов и я очень грущу, что не могу взять всех. Благодарю всех, кто откликнулся❤️ Каждому, кто выполнил тестовое дала максимально развернутую обратную связь с анализом проделанной работы. Тем, кто не выслал резюме по моей просьбе, я не отправляла тестовое. Думаю, что это справедливо. В комментариях можно накидать хейта про тестовое задание или в целом поддержать эту тему, потому что мне сейчас реально сложно. А этого я не ожидала. Особенно учитывая, что из 6 человек есть те, кто сильнее меня по хард скиллам. Такие дела.

🔥Вакансия🔥 Хотела бы найти к себе в команду миддл-специалиста по контекстной рекламе. Что предлагаю: 2 проекта на ведение в Директе совместно со мной + помощь в запусках новых (не более 2х в месяц), Оплата 60 тыс. р. в месяц. Что ожидаю: - отсутствие философии "Директ - дно", вера в успех обязательна) - желание работать. Хочется, чтобы кандидату работа нравилась по-настоящему, а не от безысходности. - экспертиза в екоме (хотя бы минимальное понимание фидов и опыт работы с магазинами) - готовность делать чуть больше, чем просто нажимать кнопки (ставить тз дизайнеру, внедрять доработки на посадочных страницах и тд) Тестовое задание будет для всех. Если интересно, пишите мне @barsanuta

Опять «сломались» кампании в аккаунте! Подскажите, что с этим делать? Третий человек за эту неделю приходит на аудит с таким запросом. У всех одна боль: почему работающие кампании приносят заявки, а потом бац! и затухают, ломаются, угасают (нужное подчеркнуть). Сначала про причины Первая причина - это ты, а вторая все твои мечты На самом деле нет. Хотя директолог часто думает так и ищет причину в технических настройках. В последние пару лет ушли запрещенные сети и Гугл, Яндекс стал основным источником трафика для многих бизнесов, а значит, претерпел изменения с точки зрение участников рынка. Как это влияет на кампании? Аукцион чувствителен к сезонности, а сезонность у разных бизнесов разная. Поэтому в сетях мебель «конкурирует» с фитнес клубами весной, с духами в период гендерных праздников и с досками дпк с апреля по август. Утрировано, но да, аудитория у ниш похожа и пересекается. Не говоря уж об одинаковых категориях. Уходят одни рекламодатели, приходят другие, фокус внимания у аудитории смещается, приоритеты тоже. И в некоторых аккаунтах это в том числе драматично сказывается на результатах. Помимо сезонности существует еще один факт: в директ приходят те, кого раньше не было. И часто это крупные ребята, игнорировать влияние которых невозможно. Еще одна важная причина-это постоянные изменения внутри Директа. За последнее время Яндекс представил рынку много новых инструментов. Меняется все от рекламных форматов до логики работы стратегий. Системы идут в сторону автоматизации и ИИ, что безусловно влечет за собой колебания внутри давно работающих кампаний. Если раньше мантрой Директологов было «работает-не трогай», то теперь мантра сменилась на «работает - думай, как подстраховать кампании, если сломается» В ближайших постах расскажу, что я делаю на своих проектах, когда что-то «ломается» и не дает нужного результата.

Два новых формата рекламы для интернет-магазинов, которые можно запустить отдельно только в ЕПК 1️⃣ Листинговый баннер (скрин 1) Формат: крупная основная картинка, под которой скролятся карточки товара Как настроить: в одной группе создаем два типа объявлений ТГО+ товарное Варианты использования: - одна категория товара, например, кровати, а к ней модификации моделей - одна акция, а к ней товары, попадающие под акцию - одна подборка, а в ней товары из подборки (как раз мой вариант на скрине) и др. 2️⃣ Страницы каталога (скрин 2) Формат: аналогичный смарт-баннерам (в том числе плитка и мозаика), только по каталогу, а не по товарам в отдельности Как настроить: три варианта: - вносим корректировки в фидили делаем отдельный фид по тех требованиям (у меня как раз так) - делам отдельный csv-файл по тех требованиям и загружаем в РК - берем информацию с сайта, но проверяем, чтобы была настроена микроразметка Варианты использования: - показываем топ-категории товаров - показываем все акции на сайте - показываем все подборки (мой вариант) и другие сценарии. Мне нравится, тестирую😍 Ждем от ЕПК новых форматов!