B1 Education | канал о музыкальном маркетинге

Обновление в BandLink — удобный блок со статистикой нового релиза в «Яндекс Музыке» 💖 Теперь верифицированные пользователи могут видеть ключевую статистику по последнему релизу: количество слушателей, прослушиваний и лайков, вовлеченность и динамику по прослушиваниям и слушателям. А нажав кнопку «Подробнее о релизе», вы сможете на графиках проанализировать данные о прослушиваниях и слушателях. Данные по прослушиваниям и слушателям в блоке «Новый релиз» обновляются каждые 4 часа (в отличии от детальной статистики, которая обновляется раз в сутки). Зачем это нужно? Прежде всего, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании релиза в первые часы после его выхода — обычно, именно на них приходит пик популярности трека и теперь, опираясь на быстрый доступ к статистике, вы можете скорректировать рекламную кампанию намного быстрее. Блок «Новый релиз» находится в разделе со статистикой из Яндекс Музыки.

Всем привет! Как прошел ваш первый летний месяц? Мы пока что успеваем ловить work-life balance и возвращаемся с подборкой интересных материалов B1 Education за последнее время: 🔝 Актуальные ссылки для питчинга треков редакциям 🔝 Как отправить демо на лейбл 🔝 Как применять рассылки в музыкальном маркетинге 🔝 10 идей для видеошотов 🔝 Нейросеть для анимации обложек 🔝 Как стабильность выхода релизов влияет на рост слушателей 🔝 5 идей универсального контента для TikTok Пособие B1 Education для артистов, маркетологов и музыкальных продюсеров ⭐

Как быть артисту стать услышанным? Узнайте на летнем СаундЧек от BandLink! 6 июля в пространстве Pulsar в Москве состоится один из лучших профессиональных ивентов для музыкантов — BandLink СаундЧек. Мероприятие будет посвящено теме питчинга как эффективного способа привлечь внимание стриминговых сервисов, лейблов, медиа и фестивалей к своей музыке. Летний СаундЧек начнется с важных новостей от BandLink и Яндекс Музыки, после чего гостей ждут выступления ведущих экспертов музыкальной индустрии. Среди них: музыкальный менеджер Хаски Виталий Белов, креативный продюсер Studio 21 Вася Конад, музыкальный продюсер сериала «Слово пацана» Денис Дубовик, София Тарская, пиарщик Alizade, Хаски и масло черного тмина, а также основатель агентства и фестиваля Music Race Павел Камакин. Спикеры поделятся практическими советами по питчингу в различных сферах, а также чек-листами, инсайтами и примерами успешных кейсов, а в конце мероприятия состоится спид-дейтинг, в котором начинающие артисты смогут запитчить свои проекты экспертам, познакомиться с коммьюнити и получить обратную связь. Посмотреть расписание ивента и получить бесплатный входной билет можно по этой ссылке — количество билетов ограничено, не упустите возможность!

Вас уже 1500 🍾 Большое спасибо каждому, очень ценим ваше внимание к нашим проектам 💙 Если у вас есть вопросы по продвижению музыки, артистов и концертов, вы можете задать их нам в комментариях под этим постом или в ЛС нашей поддержки @b1_support. А если вопросов будет много, ответим на них в прямой эфире!

TikTok все еще остается главной соцсетью для подростков в России 📹 Аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в ней в среднем 71 минуту в день, следует из отчета Mediascope (главная аналитическая компания в digital-рекламе, если занимаетесь маркетингом, рекомендуем изучить отчет). Telegram и ВКонтакте также в лидерах по популярности в этой возрастной категории. Подростки ежедневно проводят в этих соцсетях в среднем 59 и 21 минуту. По среднесуточному охвату места распределились иначе. Хотя бы раз в день подростки от 12 до 17 лет посещают: 1. Telegram — 80,6% аудитории, 2. ВКонтакте — 64,9%, 3. TikTok — 62,2%. Что интересно, вопреки ограничениям на публикацию нового контента в России, TikTok успешно удерживает внимание и более взрослых пользователей. Почему подростки выбирают TikTok? Эксперты считают, что молодая аудитория интуитивно выбирает самую удобную площадку. Следовательно TikTok сохраняет популярность как раз благодаря алгоритмам, которые отвечают за подборку контента.

У Юли (ex-music TikTok lead в России) вышел отличный пост о том, как работает маркетинговая воронка в TikTok, рекомендуем почитать для понимания механизмов площадки. А еще лучше — подпишитесь на её канал, чтобы быть в курсе всех внутрянок ТикТока. А мы вдохновились и подготовили для вас подборку универсального контента для TikTok, который подойдет для прогрева холодной аудитории: 🚀 Трендовый контент — тут все просто: отслеживаете тренды платформы и интегрируете вирусных контент их в свое творчество. Здесь можно найти прогноз трендов на этот год от самого TikTok, если коротко: в 2024 пользователи больше всего заинтересованы в искреннем и нелинейном (нестандартном для площадке) контенте. 🌟 Челленджи — алгоритмы ТикТока до сих пор отлично поддерживают конкурсы. Придумывайте танцевальные или песенные челленджи, главное, помните что их механика должна быть максимально цепляющая и понятная — так их сможет повторить как можно большее количество людей 🍿 Вырезки из поп-культуры — сцены из известных фильмов, фрагменты мемов, вирусные видео и т.д. отлично работают на холодную аудиторию, особенно, если ваш трек перекликается с сюжетом видео. 🏙️ Стоковые видео — эстетичные видео с фотостоков являются одним из самых простых способов наполнить ленту ТикТока красивыми видео, которые лучше всего работают в формате караоке (субтитры с текстом поверх видео). О том как искать и монтировать подобные видео мы рассказывали тут. 👥 Совместный контент с популярными блогерами — ролики продвигаются активнее, если в них принимают участие известные тиктокеры. Коллаборируйте, посещайте тематические мероприятия и приглашайте на свои выступления известных блогеров вашего города. Сохраняй и делись с друзьями! 💙

🚨 E («Explicit content») — международное обозначение для обозначения контента, не предназначенного для прослушивания детьми. У каждой страны свои правила цензурирования «детского контента», например в России к запрещенным темам относятся: – ненормативная лексика; – упоминание ЛГБТ; – дискредитация расовых, сексуальных меньшинств, религии, национальностей; – упоминание алкоголя и табака; – упоминание насилия; – упоминание наркотических веществ. — использование запрещенной в стране символики; Как метка «Explicit content» влияет на продвижение музыки? 1️⃣ На детских аккаунтах по умолчанию включен фильтр на контент, не предназначенный для детей. Вероятно, он включен далеко не на всех детских аккаунтах, но риск сузить свою аудиторию все же есть. 2️⃣ Такие треки не попадут в ротацию на ТВ и радиоэфиры. Если вы хотите отправить трек на радио или телевидение, лучше всего сделать clean-версию песни. 3️⃣ Трекам с меткой «E» сложнее получить рекомендации от алгоритмов и поддержку в редакторских плейлистах. Модерация таких треков проходит более тщательным образом, и зачастую редакция не может добавить трек в тот или иной плейлист по причинам цензуры. Важно: «Explicit content» может получить не только песня, но также обложка и видеоматериалы. Даже за сигарету на обложке площадки могут отметить трек как нежелательный контент и ограничить показы. Больше о музыкальном маркетинге на сайте

Стабильность выхода релизов = рост слушателей? По данным Яндекс Музыки, в среднем после выхода релиза аудитория артиста на площадке в среднем увеличивается на 8%. При этом если артист выпускает музыку регулярно в течение года, то его аудитория, растёт в полтора раза быстрее, чем у артистов, у которых выходит один-два релиза в год. Самый оптимальный промежуток между релизами — 3-4 недели. За это время последний вышедший трек выйдет на пик популярности, на волне которой новый релиз будет продвигаться алгоритмами (как стримингов, так и соцсетей) эффективнее. Поэтому рекомендуем вам вести график релизов и иметь в запасе 6-10 готовых синглов, выход которых можно планомерно распределить на несколько месяцев вперед. Это позволит вам заранее подготовить все необходимые материалы для выпуска и продвижения трека.

Отличные новости от Яндекс Музыки 🗯 Музыканты, которые в течение этого лета подключат программу «Донаты от фанатов» на Яндекс Музыке впервые или получат переводы от 10 или более слушателей, сервис поддержит бонусным донатом — 10 тысяч рублей!

«”Донаты от фанатов” — это возможность для артистов получить эмоциональный отклик от своей аудитории. А для фанатов — способ выразить благодарность любимым исполнителям за те эмоции, которые они дарят своей музыкой. Мы видим, что донаты не только помогают артистам развивать свое творчество, но и укрепляют связь между артистом и его слушателями. Поэтому мы хотим привлечь в программу еще больше молодых музыкантов и их поклонников, для чего будем оказывать им дополнительную поддержку», — Александра Сагалович, руководитель Яндекс Музыки.

На поддержку артистов, выпускающих новую музыку, стриминг выделил в 2024 году 100 млн рублей, и это стало первой подобной инициативой на музыкальном рынке в России. Подключить программу донатов можно по этой ссылке