SURF COFFEE PROPAGANDA MACHINE ®

SCPM DEEP CUTS // 005: 📀 Две волны хип-хопа: как андерграунд снова и снова добирался до мейнстрима. 💿 Чутка вернёмся к хип-хопу 90-х, в самое начало последнего десятилетия 20 века. Именно тогда, жанр перестал быть локальной историей: появились независимые лейблы, собственные сцены, кассетные и CD-релизы, а вокруг отдельных артистов собрались целые комьюнити, которые позже получат название "фанбаза". Постепенно эта культура начала пролезать в мейнстрим – причём не только через больших реперов. Хороший пример – Mariah Carey и Ol' Dirty Bastard. В 1995 году она позвала участника Wu-Tang Clan на ремикс сингла Fantasy, буквально столкнув поп и нью-йорский андерграунд на одном треке. Для того времени это был довольно дикий ход, который позже стал одним из шаблонов для поп-рэп коллабораций. Вместе с этим, внутри жанра росли артисты, которые не вписывались и не подстраивались ни под один звук. A Tribe Called Quest, De La Soul, Wu-Tang Clan, J Dilla, Madlib, MF DOOM – у каждого была своя сцена, свой язык и свой способ существовать рядом с мейнстримом. Особенно хорошо это видно на примере Native Tongues: коллективы и артисты из одной тусовки постоянно обменивались идеями и расширяли представление о том, каким вообще может быть рэп. 🎧 А вот потом наступили 2010-е и у андерграунда появился интернет. SoundCloud, Bandcamp, DatPiff, Tumblr пришли на смену кассетам, форумов, музыкальных журанлов. Главным отличием стало то, что больше не надо было искать свою тусовку в соседнем районе – достаточно выложить музыку онлайн, и единомышленники уже находились. Так появились новые артисты – Lil B, Clams Casino, Yung Lean, Earl Sweatshirt, MIKE, Billy Woods и ещё куча артистов, которые существовали рядом с мейнстримом, но постепенно сами начали на него влиять. Cloud rap, lo-fi, абстрактный рэп, смесь хип-хопа с эмбиентом, электроникой и соулом — интернет позволил всему этому спокойно расти внутри своих комьюнити. И вот что интересно посмотреть – две разные эпохи, но похожие по-своему восхождению к мейнстриму. В 90-х андеграунд попадал в мейнстрим через коллаборации, радио, MTV и большие лейблы. В 2010-х — через интернет и комьюнити, которые сначала существовали отдельно, а потом начали диктовать мейнстриму, что слушать. Механика поменялась, а принцип остался тем же: самые интересные идеи сначала появляются где-то сбоку, а уже потом оказываются в центре.