obawinger

МДА

Люди благодаря соц сетям реально далелки от человечности становятся

Я везде читаю, что во мне есть ахуенная внутренняя мудрость (сюцай и еще даже в менге я под Буддой). Я вообще вот стараюсь жить по ней, вы бы знали сколько я мог бы дать вам советов как правильно жить, но увы у меня есть скромность 🤣

Если говорить именно о свэге как культурном явлении, то невозможно отделить его от трех сил начала 2010-х: OFWGKTA (Odd Future), Tyler, the Creator и A$AP Mob. Они не придумали слово swag — оно уже активно использовалось в хип-хопе благодаря Soulja Boy, Lil B, T.I. и другим, — но полностью изменили его содержание. До них: свэг = роскошь В конце 2000-х свэг был связан с классическим рэп-успехом: дорогие цепи; дизайнерская одежда; машины; демонстрация богатства. Это была эстетика "я добился успеха". Когда в 2010 году взорвался OFWGKTA, они буквально перевернули эту идею. Их философия была примерно такой: Свэг — это делать всё по-своему, даже если это выглядит нелепо. Вместо люксовых брендов: Supreme; Vans; Converse; разноцветные носки; кепки; футболки с котами; яркие носки до колена; скейтерская одежда. Вместо образа "опасного гангстера" — компания друзей, которые одновременно катаются на скейте, рисуют, записывают музыку и снимают абсурдные скетчи. OFWGKTA быстро стали культурным феноменом благодаря своему анархичному стилю, независимой эстетике и принципу «нам всё равно, что о нас думают». Tyler, The Creator Если посмотреть на карьеру Тайлера, видно, как менялось само понятие свэга. 2010–2012 Он выглядел почти как школьник: кепка Supreme; футболка с принтом; Vans; велосипед BMX; странные шорты. Это был намеренный отказ от привычного рэперского дресс-кода. 2013–2016 Появляется Golf Wang: кислотные цвета; цветочные принты; пастель; вещи, которые многие мужчины тогда боялись носить. После 2017 Тайлер делает ещё один поворот. Теперь его свэг — это: кардиганы; мокасины; винтажный Louis Vuitton; лоферы; шерстяные брюки; эстетика 70-х. ASAP Mob Если Odd Future были скейтерами-анархистами, то A$AP Mob сделали свэг максимально модным. Именно они объединили: рэп; high fashion; японские бренды; Rick Owens; Raf Simons; Hood By Air; Givenchy. Особенно это касается A$AP Rocky. Он одним из первых рэперов сказал: мода — такая же часть творчества, как музыка. После него рэпер на показе мод перестал быть чем-то необычным.

Почему он вернулся Сейчас интернет живёт по принципу 20-летнего культурного цикла: мода, музыка и мемы регулярно возвращаются. Причины несколько. 1. Ностальгия по 2010-м Поколение, которому тогда было 10–15 лет, стало взрослым. Теперь оно с удовольствием иронизирует над собственной подростковой культурой. 2. Постирония Если в 2014 сказать «свэг» означало всерьёз заявить: «я очень стильный», то в 2025–2026 чаще говорят: «Вот это свэг.» Но подразумевают сразу несколько смыслов: и правда круто; смешно; немного абсурдно; специально старомодно. То есть слово одновременно используется искренне и с иронией. 3. Возвращение эстетики 2010-х Снова популярны: oversized-одежда; ранний трэп; флеш-фотография; Tumblr-эстетика; первые мемы интернета; старые рэп-образы. Вместе с визуальным стилем возвращается и словарь эпохи. Но значение изменилось Сегодня «свэг» уже не обязательно означает дорогую одежду или роскошь. Это скорее ощущение: человек настолько уверен в себе, что выглядит круто независимо от обстоятельств. Поэтому можно увидеть комментарии вроде: «У кота невероятный свэг.» «Дед на велосипеде — абсолютный свэг.» «Этот чайник выглядит свэгово.» То есть слово стало описывать своеобразную харизму, иногда совершенно нелепую. Интернет любит «реанимировать» слова «Свэг» — не единственный пример. По похожему сценарию возвращаются: «имба»; «жесть»; «база»; «легенда»; «ауф» (в ироничном употреблении); «сигма» (которая сама уже превратилась в мем). Обычно это происходит так: слово становится модным; его начинают использовать все; оно выходит из моды; через несколько лет возвращается уже как мем; постепенно снова становится частью обычной речи. Почему это вообще происходит Лингвисты называют это семантическим переосмыслением: слово сохраняет форму, но меняет культурную функцию. А исследователи интернет-культуры говорят о иронической реконтекстуализации — когда устаревший элемент возвращается не вопреки своей старомодности, а именно благодаря ей.

Это интересный пример того, как интернет-культура работает циклами. Слово «свэг» (от англ. swag) действительно переживает новую волну популярности, но уже в совсем другом значении, чем 10–15 лет назад. Как появился свэг В английском языке swagger означало «самоуверенная походка» или «дерзкая манера держаться». Позже это сократилось до swag — харизма, стиль, уверенность, способность выглядеть круто без усилий. В конце 2000-х и начале 2010-х слово стало мировым мемом благодаря хип-хопу: Канье Уэст, Lil Wayne, Soulja Boy и другие рэперы активно использовали его; затем Джастин Бибер и поколение Tumblr сделали его частью массовой поп-культуры; в русскоязычном интернете появились выражения «свэг», «засвэгованный», «это свэг». Тогда свэг ассоциировался с: яркой одеждой; кепками с прямым козырьком; кроссовками; золотыми цепями; демонстративной уверенностью в себе. Почему слово исчезло Примерно к 2015–2017 году слово стало восприниматься как клише. С ним произошло то же, что со словами вроде: «YOLO», «эпик», «лол» (в определённом контексте), «кек». Когда термин становится слишком массовым, молодёжь перестаёт считать его «своим». Более того, «свэг» начал звучать немного кринжово — как символ эпохи старого YouTube, пабликов VK и раннего Instagram.

Я недавно думал, вот слово SWAG вернулось в моду, а люди вообще знают ASAP Mob и Odd Future?

Нереальный монгольский свэг

Вчера закончился ретроградный меркурий, надеюсь к погоде это тоже относится

Я столько фэшн спотов сохранил, не знаю зачем 🙈

Еще я щас активно изучаю все точки в Шанхае, очень хочется туда осенью

Осенью поедем на The Weeknd? Там кажись на дропе анонса будет драка за место 🤣

Так, я предварительно сделал 6 анонсов на август-сентябрь. Кому отправить??

Новые модели очков в коллаборации Gentle Monster и Samsung. Дисплеев в линзах все еще нет, но есть камеры, нейронка Gemini голосом, перевод на лету. Полная коллекция умных очков Gentle Monster ожидается осенью. К сожалению без экранов перед глазами для меня это все еще бесполезно, но признаю, что дизайн уже очень даже носибельный!

Я щас искал по чатам фотки с Байкалов прошлых лет, тк нужно для анонса Пиздец угар, это такие кроссоверы я посмотрел, 100500 мультивселеных

Небольшой спойлер, скоро будет возможность на несколько дней исчезнуть с радаров🤫 Если кто-то спросит, где вы были, можно будет честно ответить:

там, где было хорошо🙌🏾