Виссарион вещает

Завтра сервис Otvet.co и его основательница Вероника Сидорова отметят 5-летие проекта, и гости уже получают креативные приглашения с символическим ключом, где 25-м кадром фигурирует и интеграция нашего ЖК Береговой. Наше партнёрство сложилось немного стихийно, но разве ключ не идеальная метафора, объясняющая стремление каждого найти место, которое можно назвать своим домом, в прямом и переносном смысле? Про это партнёрство обязательно расскажу и покажу чуть позже, а пока напишу, как вовремя я прочитала в запрещенном фейсбуке статус старшего вице-преза по маркетингу GJ Лены Алексеевой. Лена пишет про то, как понять, что нужно делать тот или иной проект, если нет гарантий, что именно он сработает или что сработает именно так, как надо? Ответ прост: надо ответить себе, что будет, если этот проект НЕ СДЕЛАТЬ. И если последствия от того, чтобы не сделать, будут более критичные, чем чтобы сделать и не получить результата на 100%, надо пробовать и делать все равно. Аминь 🐱

#культурнаястоляр прослушала половину свежего шестого сезона подкаста «Дочь разбойника» и считает, что хорошо б что это сделали как можно больше людей. Речь в новом расследовании журналистки Насти Красильниковой идет о знаменитой 57 школе и ее тайнах. Наверное, многие помнят, как в 2016 году в запрещенном фейсбуке вскрылось, что учитель истории Борис Меерсон много лет вступал в сексуальные отношения со школьницами и выпускницами, а директор школы и по совместительству его лучший друг это все покрывал. Директор и Меерсон тогда ушли в отставку, но нормального расследования происходящего никто не сделал, во многом потому, что у многих журналистов дети учились в этой самой школе и никто не хотел проблем. Красильникова спустя годы разбирается в злодеяниях учителя истории и тусовки вокруг этой элитной школы. Подкаст вышел международным, есть версия на английском, потому что взрослые герои измывались над детьми не только на территории России. Слушать, честно говоря, сложно, но впечатляет, что жертвы смогли собраться с силами и подробно рассказали о педофилах-учителях. Так Меерсон одновременно «крутил романы» с многими школьницами, занимался с подопечными сексом в своем кабинете, в актовом зале, в подсобке, на даче у себя, на даче у своего кореша директора, на многочисленных выездах за границу в учебных целях. Совращал школьниц и школьников причём не один, а в компании своей любовницы (это прям наша Гислейн Максвелл), которая тоже закончила эту школу и была чуть постарше подростков. Собственно, с ней он занимался сексом на глазах у нескольких учеников. А в перерывах показывал старые итальянские фильмы и рассуждал о ханжестве общества. Кстати, его жена работала в той же школе учительницей и судя по всему была в курсе происходящего. Меерсон не единственный злодей, Красильникова докопалась вообще до всей тусовки вокруг 57 школы, где как описывают многие жертвы, у подростков очень романтические представления о любви, почерпанные из русской литературы. Важный пласт расследования - попытка наказать виновных и анализ того, почему не только в России, но и в США замалчивают сексуальные преступления. Столичные интеллектуалы, среди которых много журналистов, чьи дети учились в 57-ой, осознанно закрывали глаза десятилетиями, лишь бы их дети получили хорошее образование. О том, что педофилы могут добрать до их чад никто почему-то не думал. Если у кого-то возникнет вопрос, зачем говорить об этом спустя годы и «а чего ты молчала», дослушайте до 4 эпизода, где пострадавшая девушка рассказывает о панических атаках и приступах тревожности, преследующих ее спустя десятилетия после окончания школы…

Давно хотела написать про то, как же тогда измерять эффект от бренд-инициатив, если все так субъективно и сложно, да и AI решения пока не так очевидна. При этом назовите мне хоть одного коммуникатора, который, при обсуждении любой инициативы бренд-маркетинга не получал от руководителя вопрос: «А как мы будем это оценивать»? Итак, как же оценивать? 🧁 набор новой аудитории в соц сети (это очень важно делать перманентно, чередуя макро, микро и наноблоггеров) 🧁 пополнение email базы (если есть ставка на канал) 🧁 пополнение базы ретаргетинга (то есть целевой трафик на сайт как пополнение воронки для вторых касаний) 🧁 рост бренд-запросов в поиске 🧁 рост type-in трафика 🧁 ассоциативный рост CR по всем воронкам засчет роста узнаваемости и brand value И еще - этим постом передаю теплейший привет команде Ultimate Education, ее управляющему директору Никите Подлипскому и моим экс-коллегам в Fashion Factory. Благодаря этим людям и своему опыту в EdTech я, наконец, поженила в себе свое понимание бренда и пиара с цифрами, воронками, конверсиями и глобальным пониманием многих бизнес-процессов. Ребят, обнимаю! ❤️

Вижу, что Саша Перепелкин сохраняет свой скепсис в отношении метрики ;) Справедливости ради, надо сказать, что BoF активно своего AI партнера промоутирует, отчёт по исследованию бесплатный, а мы с вами знаем, что когда что-то бесплатное, то товар - это ты. Но мне по-прежнему нравится идея оценивать бренд и позиционирование хоть как-то, тем более что нынешняя итерация с тремя параметрами, на мой взгляд, уже более информативна. И хотя нам с Сашей оч не нравится Мария Грация Кьюри, очевидно, что она нравится покупателям и будущим покупателям, что подтверждают не только цифры продаж бренда, но теперь вот и индекс BoF

BoF за релизил вторую версию своего Brand Magic Index. Писала про нее тут в прошлом году. Нынешняя версия - более sophisticated. AI считает не только то, насколько изначальное позиционирование бренда соответствует тому, как бренд воспринимают покупатели . В этот раз ввели 3 критерия оценки, с одинаковыми весами, итоговый рейтинг - среднее значение всех трех. Теперь AI на службе BoF считает такие показатели, как: Alignment - соответствие восприятию бренда потребителями на основе ИХ контента в соцсетях Engagement - показатель того, насколько бренд вдохновляет пользователей, на основе того, как они взаимодействуют с ним в соцсетях Intent - насколько эффективно это взаимодействие (на основе поисковых запросов).

Кто знает, что там дают? 🤓 ул. Б.Дмитровка / Столешников.

Очередь на sample sale Monochrome, которая проходит в бывшем бутике Aizel на Столешке, начинается сильно заранее на Б Дмитровке 😜

Завтра на фестивале будем говорить про телеграм подробно, но не могу не поделиться супер ёмким и крутым советом моей коллеги по преподаванию в Fashion Factory Алеси Савиной (digital ad в Parure и BeFree), как круто развивать канал в ТГ: Много работать, растить аудиторию и производить контент, якорить повторяющимися форматами и привязывать народ пользой.

Вроде бы в Москве опять включили весну и отключили осень, снова можно ждать выходных не чтобы под пледом с книжкой погреться, а чтобы наслаждаться городом. Приглашаю вас насладиться классной погодой на мой любимый городской фестиваль Veter, который пройдет 18-19 мая в культурном центре ЗИЛ! Я была в прошлом году и с радостью иду вещать опять на лектории фестиваля, который традиционно делает Аня Горозия. Поговорим с лучшими людьми Телеграма - Кристиной, Ксюшей и Кристиной про платформу. Я буду вещать не только и не столько как автор крошечного нишевого канала, а как директор по коммуникациям Главстроя. То есть как заказчик. Вход на фестиваль свободный, а вот на лекторий - по билетам. Купить можно тут, а все средства от продажи билетов идут на благотворительность 🩷

Надо было еще вместо музыки включить монолог Рудика из «Москва слезам не верит» - «Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение iPad Pro» 🙃😇