И снова Фёдоров | Брендинг

Оффлайн — новый люкс В мире, где все вокруг погружены в бесконечный поток информации, уведомлений и социальных сетей, быть офлайн становится настоящей роскошью. И бренды, которые предоставляют качественно новый офлайн опыт, будут в тренде. Это не просто тренд, это новая форма осознанности и заботы о себе. Представьте себе утро, когда вы просыпаетесь без звона будильника на телефоне, без мгновенного желания проверить почту или социальные сети. Вы просто сидите с чашкой кофе, наслаждаясь тишиной и своими мыслями. Это время для себя, время, когда вы можете восстановить связь с собой, услышать свои мысли и желания. Когда мы отключаемся от виртуального мира, у нас появляется возможность уделить больше внимания реальным людям вокруг нас. Когда в последний раз вы проводили вечер с друзьями или семьей, не залипая в телефон? Такие моменты укрепляют наши отношения и делают их более значимыми. Это время для глубоких разговоров, смеха и настоящей близости. Постоянное пребывание в онлайне и беспорядочный думскроллинг вызывают тревогу и стресс. Мир не рухнет, если вы хотя бы день не будете проверять уведомления каждые пять минут и мгновенно отвечать на сообщения. Вы почувствуете, как уровень стресса снижается, улучшится качество сна и общее самочувствие. Это как глоток свежего воздуха для психического здоровья. Бренды должны не просто понимать, а поддерживать это. Большая идея ИИ как раз в том, чтобы не поработить, а освободить людям время для жизни в реальности. Без постоянных отвлечений мы можем сосредоточиться на действительно важных задачах. Продуктивность и эффективность вырастут, а мыслительные задачи выполнятся быстрее и качественнее. Реальность стимулирует воображение и креативность. Детям не нужны гаджеты, чтобы представить вместо раскинутых в стороны рук себя самолетом. В такие офлайн-моменты мы начинаем видеть мир по-новому, находить вдохновение в простых вещах. Это время для творчества и новых идей. Мой друг Миша Вишневский недавно сделал на эту тему — развития креативности —отличный пост — вот он. В эпоху цифровых технологий, когда быть всегда на связи стало нормой, офлайн приобретает сакральную ценность.

Дофаномика легальна? Мы все наркоманы. И плотно сидим на цифровой дофаминовой игле, потребляя рандомный контент гигабайтами в клиповом формате, через секунду забывая увиденное, чтобы освободить оперативную память для новой дозы. Мы мыслим клипами, живем клипами, даже трахаемся клипами (те, кто ещё трахается, а не перешёл на порно). Последние пару лет даже породили новый термин — дофаномика: инструмент управления поведением покупателей через истории в обмен на дофамин. И внимание, которое потом обменивается на деньги. Ваши деньги. С каждым разом дозу нужно повышать, а слезть невозможно. Бренды — новый наркотик. А брендологи — дилеры. Пс, кому чистого неразбавленного дофамина? Он здесь — @clientogram

🇷🇺 Сегодня День России Я не верю в навязанный патриотизм из серии «люби Родину, мать твою». Любовь не возникает по умолчанию или из-под палки, а проходит несколько стадий: Влюбленность Привыкание Разногласия Смирение Служение Дружба И только потом — Любовь Когда мы путешествуем по разным странам, то испытываем только влюбленность, которая застит нам глаза новыми впечатлениями, кухней, обычаями, непохожими на нас людьми. И в голове закрадывается мыслишка «я б тут жил»! Приняв поспешное решение, прожив пару месяцев и попривыкнув к новому контексту, мы начинаем замечать то, что нас бесит своей непривычностью и непохожестью на тот контекст, в котором мы выросли. И то, что раньше нас умиляло резко переходит в разряд раздражителей. Поняв, что мы не в силах ничего изменить, наступает смирение. За которым следует выбор: откатить все назад или начать приносить и извлекать пользу на новом месте. Спустя годы, тонны съеденной соли, а часто и говна вприкуску, рождается дружба, основанная на том, что вы знаете все слабые места, но вместо того, чтобы давить на них, научаетесь видеть позитив, а, возможно даже, находите способ как-то исправить в лучшую сторону. Хотя бы ту малую часть, которая вам подвластна. Это называется зона комфорта. И вот только когда вы много чего посмотрели, сравнили, попробовали, выбрали, приложили усилия по улучшению и можете наслаждаться результатом, тогда возникает любовь. Да, только так: если не вкладываться самому, то нечего будет и любить. А вкладываться туда, где нет ничего нашего, и с чем нас ничего не связывает нет никакого смысла. У рожденных и выросших в России, этап влюбленности пропущен, потому что мы были слишком малы, чтобы его осознать и поэтому пытаемся компенсировать и «добрать» это где-то на стороне. Но начав путешествовать по своей стране и получая новые эмоции, мы доберем недополученную влюблённость. Осознав это, и поняв, что каждый из нас уже прошел долгий путь и находится сейчас примерно на уровне служения или дружбы, никому не захочется перечеркивать свою историю, обнулять весь свой опыт. Наоборот, мы имеем уникальную возможность по-настоящему и по-честному сделать так, чтобы почувствовать любовь. Любовь к своей стране. С Днём России, друзья!

12 и 13 июня буду на ВДНХ на выставке «Путешествуй». Так что если среди вас есть те, кто: 1. Интересуются темой загородного строительства; 2. Подыскивают себе первый загородный дом; 3. Хотят открыть свой глэмпинг-бизнес… Вэлкам на ВДНХ на стенд Vardo. Vardo. Дома-конструкторы.

🕓Ровно 24 часа. За столько мы собрали трехсекционный дом Vardo на выставке «Россия» на ВДНХ. Рассмотреть его не только на фотографиях можно будет уже завтра! Обращаем ваше внимание! Наша площадка поменяла свое месторасположение. Нас можно найти у павильона №75, рядом с площадкой Московской области. Для вашего удобства к посту прикрепим картинку со схемой, по которой вы легко найдете нас завтра. До скорой встречи на ВДНХ!🛖🤍

Бренды-долгожители

Задался вопросом «почему на Западе сотни брендов, которым более 100, а то и 200 лет, а у нас еле-еле наберется с десяток тех, кому больше 30».

И вот, к чему пришел: 1. Главный параметр, который определяет потенциал инвестирования в бренд — экономическая стабильность. Чем меньше переворотов и войн (на своей территории), тем лучше. 2. Культура предпринимательства. Действительно, сложно создавать новые продукты, когда частное предпринимательство порицается на госуровне. На Западе малый бизнес составляет основу экономики, а у нас за подхалтуривание в 70-е могли и посадить. 3. Большой рынок сбыта позволяет брендам развиваться и сохранять конкурентоспособность. Однако, когда на территории всей страны устанавливается единая цена, выбиваемая на самой продукции, то конкурировать просто бесполезно: тут хоть обсоздавайся добавленными ценностями — цену поставить выше РРЦ нельзя. 4. В СССР секса и маркетинга нет, а есть любовь)) до сих пор во многих областях тянется шлейф, что главное — это практичность и функциональность. И только за это пользователи готовы платить больше. В больших городах это уже не так, потому что там, где больше денег, эстетика выходит на первый план. Но Россия — это не Москва и Питер… 5. Точных дат не скажу, но закон о защите интеллектуальных прав был принят в Штатах в 1790 году, а у нас только в 1993 году. Соответственно, они на 200 лет раньше начали защищать идеи… 6. На форумах и конференциях, где я бываю или выступаю, до сих пор люди удивляются тому, что кто-то из России продает свой продукт в Европе и уж совсем падают в обморок, когда кто-то рассказывает, как продал что-то в Китае. Все Западные бренды изначально закладывают в стратегию глобальную экспансию, а наши почему-то боятся. 7. И последнее — желание оставить след в истории. В силу ограниченного горизонта планирования и шести вышеперечисленных факторов, мы в большинстве своем стремимся срубить бабло по-быстренькому, подписываясь на разные темки. И краткосрочно заработать получается, а вот выстроить систему, которая переживет основателей, получается лишь у единиц. А чтобы оставить след в истории нужно вкладываться в бренд.

Перешлите знакомым экспертам