Вишлист

Думаю, эта новость тянет на перезапуск года. VICTORIA ANDREYANOVA вот-вот покажет осеннюю коллекцию, а пока небольшой тизер. Бренду 32 года (!), он переживал разные времена и я рада, что Виктория Андреянова нашла силы вернуться. Она создавала моду с условиях тотального дефицита, в 90-е, шила форму для бортпроводников «Аэрофлота», а в нулевые даже получила приглашение в Balenciaga. Андреянова — безусловно, значимое имя для российской fashion индустрии. Новую главу бренда помогает открывать Санан Гасанов, экс-сокреативный директор USHATÁVA. «Когда я порылся в архивах, посмотрел на вещи, я понял, насколько они современные. Я просто всем отсылал и спрашивал: как вы думаете, что это? Мне отвечали, это Prada, это Miu Miu. Я говорю, нет, ребят, это вообще-то русский дизайнер, и чтобы вы понимали, это коллекция, которая была создана примерно 30 лет назад. Они все были в шоке», — поделился он с The Blueprint. Кстати, советую почитать весь материал.

Найден инфоповод выгулять свои лучшие купальники, не выезжая из столицы. Создатели современных бань «Жар-Птица» решили отметить середину лета банной вечеринкой. Все пространство комплекса на Нижней Масловке превратился в огромный танцпол. В программе: джаз-хаус, русские распевы от Hodíla ízba, угощения от бренд-шефа холдинга Alba Group Сергея Отдельнова и, конечно, парные. Список диджеев также впечатляющий: LESHA MIRONOV, MARTINEZ, STYLEZZ. Короче, ожидается настоящая жара. Тут все подробности

Зумеры придумали как сделать цифровой каталог своего гардероба. Совершенно неожиданно – с помощью приложения «Заметки» на айфоне. Помните в прошлом году в iPhone появилась возможность создавать стикеры из изображений? Своих фото в том числе. Их можно копировать и вставлять в заметки, создавая галерею образов. Как отмечает журнал nss, все больше людей стали использовать Заметки как свой модный архив, сортируя аутфиты по поводам или по типу стиля. Настоящая документация гардероба! Из недостатков такого метода называются статичная картинка, а также отсутствие возможности создавать наряд из рандомных вещей. Да, такой запрос у зумеров есть. Но спрос рождает предложение. На рынке уже появились специальные приложения. Например, Whering, которое позволяет загружать всю одежду и аксессуары и уже с ними собирать образы. Механизм, похожий на Polyvore, площадку 2010-х, которую молодежь использовала для создания нарядов, вдохновленных любимыми звездами. Учитывая 4 млн пользователей Whering и тысячи постов в социальных сетях про модные каталоги в заметках, совершенно очевидно, что это интересный рынок для fashion брендов. Вишлист

Все жаркие дни мою кожу спасает этот бутылек. У кого летом появляются высыпания и красные точки после депиляции, меня поймут. Не скажу, что кожа стала идеально чистой, но майку носить могу себе позволить. Немного необычно, что текстура очень жидкая (реально как молочко), но это оказалось только плюсом: впитывается моментально, почти сразу можно одеваться. С прыщиками и несовершенствами кожи борются кислоты и ниацинамид, для меня понятные, рабочие ингредиенты. Но не забывайте наносить солнцезащиту, если намазанные молочком участки кожи планируете подставить под солнце. Да, кстати, это российский бренд - Clean +. Сейчас он набирает волну популярности, его средства уже распробованы девушками. Покупала тут.

Вы уже в курсе, что футболки slim fit вернулись. Для тех, кто не хочет с головой окунуться в нулевые и инфантилизм, рекомендую выбирать белые\черные модели без надписей и принтов. С такими можно создавать минималистичные образы. Где искать обтягивающие футболки - в моем материале для The Blueprint под названием "Я вижу, что тесно".

Про поколение Sephora мы будем слышать еще долго. Только за последнюю неделю сразу несколько авторитетных изданий написали о том, как Gen Alpha меняет бьюти-рынок. Еще в 2023-м 40% американских подростков предпочитали покупать средства по уходу за кожей в сети магазинов Ulta Beauty. В этом году первое место занимает Sephora. И это несмотря на более высокую ценовую политику. Еще такая статистика: за последние 5 лет у ритейлера число покупателей в возрасте от 9 до 12 лет удвоилось! (*тут, конечно, очень интересно посмотреть циферки у отечественного Золотого яблока). Тинейджеры спускают карманные деньги не только на бальзамы для губ и лаки для ногтей, но и уходовую косметику для взрослых вроде сыворотки для лица. Стоит ли говорить, что влияние оказывает соцсети + кумиры Альфа запускают бьюти-бренды, которые, к слову, отвечают ценностям молодого поколения: не тестируются на животных, например. Такой всплеск спроса со стороны тинейджеров заставил косметические бренды пересмотреть свои стратегии. Раз это уже не остановить, компании намерены создавать продукты, адаптированные к юной коже. Уже российские врачи-дерматологи предупреждают о вреде взрослой уходовой косметики для подростков. Например, средство с неправильно подобранным pH может разрушить защитный слой кожи и спровоцировать дерматит, акне и инфекции. А вот ретинол (вы не поверите, Альфа уже добрались до него) может серьезно навредить здоровью ребенка. На поверхности лежит нехватка образовательного контента, ну и самой уходовой косметики по возрасту. Вот эта ниша рынка, считаю, коммерчески перспективная. Другое дело, захотят ли девочки использовать косметику не как у мамы или влиятельного инфлюенсера? Вишлист

Кастомизация добралась и до вьетнамок. У автора это видео набрало уже 1,6 млн просмотров и, судя по комментариям, девушкам идея зашла. Ну, может, хоть так шлепанцы натирать не будут.

Теннисные браслеты, которые стали вновь популярны пару лет назад, в контексте теннискора, кажется, сейчас в центре внимания и являются одним из ювелирных трендов-2024. Заметила, что их носят в паре с часами.  Кто не в курсе, браслет получил свое название, благодаря популярной в 70-е теннисистке Крис Эверт, у которой во время игры он соскользнул с руки. Она продолжила матч только когда нашла свое украшение. После игры репортеры спросили, что она уронила. «О, это был мой теннисный браслет», - сказала Крис. С этого момента он начал жить собственной жизнью. Но первое время браслет носили преимущественно в загородных теннисных клубах вместе с поло Ralph Lauren и мини-юбкой Lacoste.  А вообще изначально нитку с бриллиантами называли «браслетом вечности» и дарили, чтобы признаться в своих чувствах и поклясться в любви навеки) Вот так модные моменты меняют смысл вещи.   Стоит отметить, что сейчас браслет тоже претерпел метаморфозы. Как написал The New York Times, он перестал быть статусным: теперь бриллианты не обязательны, это могут быть и другие камни, например, фианиты или цирконий. Вишлист

Как носить мыльницы в городе показывает основательница Studio 29 Татьяна Фомичева. Если не ворошить вопрос про удобство, пляжная обувь, конечно, делает строгий образ из рубашки и костюмной юбки чуть веселее. И более летним что ли. На Татьяне желейные балетки от бренда Ancient Greek Sandal. Это пока самый классный аналог мыльницам The Row, их уже раскупили в ЦУМе, теперь завезли в NUSELF в самых разных оттенках. Можно помодничать пока еще жарко, как на курорте. Вишлист

То, что цветные патчи от прыщей в моде, я писала еще осенью, а в последний месяц такие издания как Washington post и BOF исследовали этот тренд под лупой и выяснили, например, что патчи у школьников становятся своего рода карточками покемонов, ими обмениваются. За последние полгода рынок наводнился аналогами звездочек Starface, именно этот бренд превратил точечные патчи в украшение. Например, певица Чон Соми запустила бренд Glyf с интаграмными кейсами для патчей, Милли Бобби Браун – Florence, где можно найти патчи в виде дельфинов и бабочек, а Squish Beauty предлагает наклеивать на прыщи цветочки. О популярности патчей говорит всего лишь один факт: старшеклассники (в Лондоне) обмениваются на перемене патчами, а также выменивают их на другие вещи, например, мороженое. Washington post делает исторический бэкграунд и напоминает, как крошечные шелковые пластыри в форме звезд, полумесяцев, бриллиантов часто наклеивали на лица обеспеченные молодые люди в Западной Европе XVII века. Эта тенденция зародилась во французском королевском дворе, где патчи изначально использовались для прикрытия шрамов после оспы и сифилиса, но в конечном итоге стали просто популярными. Место, где их носили на лице, могло означать «я женат» или «я свободен».  Сейчас же патчи от акне могут сигнализировать для подростков только одно: у него есть мани. Одна упаковка из 32 штук стоит около 11–17$. Для школьника это максимум на пару недель. К слову, Starface планирует приблизиться к $100 млн выручки в этом году.  Глобально цветные патчи - это радикальный сдвиг в отношении к акне. Во все времена прыщи замазывали толстым слоем макияжа. В целом для зумеров недостатки кожи уже меньше вызывают чувство стыда, которое испытывали миллениалы. В TikTok можно увидеть много роликов, где блогеры показывают кожу без фильтров, мол, неровная текстура, пигментация и тд - это нормально. Вишлист