Записки из опенспейса

❗️Каждый пиарщик должен отлично разбираться в СМИ, знать не только топовые, но и профильные издания, понимать разницу в форматах и стилях, чтобы успешно запитчить материал. Предлагаем поиграть и выяснить, насколько хорошо вы ориентируетесь в медиа? Можете ли с первого взгляда отличить заголовок «Коммерсанта» от «Комсомолки»? 😉 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Знаете, как определить, когда коммуникация идёт из ДНК бренда, а когда компания пытается косплеить удачные маркетиноговые приемы? 📍Всё просто: надо дождаться второй, а лучше третьей активации. Потому что только на более длительной дистанции становится очевидно, умеет ли бренд «выдержать стиль и линию». 🎯 Нормальная концепция — выйти быстро и с наименьшими ресурсами решать задачи. Здорово, когда бренд умеет в ньюсджекинг (МТС), и очень круто — когда в самоиронию. 😳 Но… виртуозно балансировать на острие ножа, чтобы у всех захватывало дух, дано не каждому. RuTube, блогеров все-таки не стоит обижать, и тем более убивать. С ними надо работать. Совет бесплатный, берите на будущее. #openspace_мнение Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

U-files Скандал с утечкой «файлов Uber» только набирает обороты и, похоже, повлечет за собой новые расследования в эшелонах власти ряда европейских стран. The Guardian и Международный консорциум журналистов-расследователей получили доступ к архиву из более 124 тысяч документов (с 2013 по 2017 гг). Архив дает подробное представление о том, как Uber сознательно пренебрегал законами в десятках стран и вводил людей в заблуждение о преимуществах для водителей модели гиг-экономики компании. Uber, конечно же, выступил с заявлением: «Мы не оправдывали и не будем оправдывать прошлое поведение, которое явно не соответствует нашим нынешним ценностям. Вместо этого мы просим общественность судить о нас по тому, что мы сделали за последние пять лет и что мы будем делать в ближайшие годы». Вопреки заявлениям о том, что компания сильно изменилась, ее подход во многом остается прежним. Uber продолжает тратить миллионы на лоббирование и маркетинговые кампании, чтобы и дальше позиционировать водителей как независимых подрядчиков, а не сотрудников. А недавно акционеры Uber проголосовали против предложения, которое потребовало бы от компании полностью раскрыть свою лоббистскую деятельность и расходы. В этой истории нас поражают несколько моментов: 🔹Масштаб и легкость, с которой Uber проник в высшие эшелоны власти — агрессивная стратегия компании строилась на беспрецедентном лоббировании и включала встречи с премьер-министрами, президентами, министрами транспорта и экономики, комиссарами ЕС, мэрами и регулирующими органами. 🔹Уверенность в безнаказанности руководства Uber. В компании не испытывали никаких иллюзий по поводу своих действий и не стеснялись во внутренних документах называть вещи своими именами: «Мы просто чертовски незаконны», «Насилие гарантирует успех». 🔹Позиционируя себя лидером цифровой революции, компанией, которая создала новую экономику и повсеместно внедряла инновации, Uber тем не менее продвигал свою повестку максимально старомодным способом. Как говорится, ничто не ново под луной. Послесловие. Пока всё, что делает Uber в ответ на сложившуюся ситуацию, не выглядит как извинения и посыпание голов пеплом. 1. Запасаемся попкорном. 2. Наблюдаем, чем всё закончится. 3. Включаем кейс в сборники по антикризисным комуникациям. Скорее всего, в раздел "как не надо", но время покажет. Оставим место удивлению. #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как истинные ценители чистого искусства мы не могли не заметить новую звезду интернета — 🦀 с 🐟 Маленький крабик с рыбой в клешнях завоевал сердца пользователей соцсетей, которые стали креативить и делать забавные коллажи. Мы тоже попались в клешни этого краба и сделали свою версию😉 Пока не поздно — присоединяйтесь к флешмобу и создавайте новые шедевры. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Wildberries хочет оспорить решение Роспатента и закрепить за собой фирменный фиолетовый цвет 🟣 Ранее маркетплейс подал заявку в Роспатент на регистрацию фиолетового цвета в качестве товарного знака. В компании утверждают, что из-за отсутствия у цвета правовой защиты, компания регулярно сталкивается с незаконным его использованием, в том числе мошенниками. Ведомство считает, что этот цвет не вызывает однозначной ассоциативной связи с брендом Wildberries. Нам кажется, любой из брендов выше может претендовать на то же самое... 🤔 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Битва начинается — Маск сделал первый ход ♟ Не хотели раньше раскрывать число фейковых аккаунтов? Теперь это всё равно придётся сделать, только уже в рамках судебного разбирательства!😉 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Товарищ Тёма, вы большой ученый… Не могли пройти мимо: на днях Артемий Лебедев без экивоков назвал концепцию «целевой аудитории» мутнейшей фигней (читай хуетой). Мнения в редакции разделились... 🤔 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Сегодня поговорим про Tesla. Нет-нет, на этот раз не про Илона Маска, как вы могли бы подумать😊 10 июля отмечается 166 лет со дня рождения, пожалуй, одного из самых выдающихся изобретателей бурного 19 века Николы Тесла. Сегодня, в том числе благодаря не менее известному изобретателю и бизнесмену Илону Маску, его имя у всех на слуху. Однако мало кто (даже среди специалистов в области коммуникаций) знает, что Тесла сыграл свою роль и в одной из самых жестких коммуникационных войн 19 века — «Войне токов», которая стала именем нарицательным для обозначения черных PR-кампаний. 🔹Главными действующими лицами той истории были две американские компании Edison Electric Light (основателем которой являлся Томас Эдисон) и Westinghouse Electric Corporation (с которой сотрудничал Никола Тесла). Они использовали две принципиально разные технологии передачи электричества — постоянный и переменный ток. В тот момент, кажущиеся сегодня очевидные преимущества переменного тока были не столь уж очевидными, но тем не менее, постепенно эта технология вытесняла с рынка постоянный ток, сторонником которого был Томас Эдисон. И именно он, понимая, что безвозвратно теряет рынок, стал активно применять различные «черные PR-практики» с целью дискредитировать сторонников переменного тока. 🔸Главным аргументом Эдисона стал тот факт, что переменный ток гораздо опаснее, чем постоянный. Стараясь всячески пропушить эту идею, Эдисон начал демонстрировать широкой публике все «ужасы» переменного тока: — организовал публичные убийства животных при помощи переменного тока; — уговорил губернаторов ряда штатов использовать переменный ток для казни приговоренных заключенных: так появился печально известный электрический стул, используемый, кстати, до сих пор; — чтобы эти факты стали известны как можно большему числу граждан, нанял журналистов, которые активно освещали неприглядные стороны переменного тока, пытаясь перетянуть публику на свою сторону. ❌ «Черный пиар» Эдисона принес свои плоды: ему удалось отсрочить поражение, правда ненадолго. Несмотря на все усилия, к 1920-м годам постоянный ток окончательно уступает место переменному. Ну а сам кейс, как говорится, попал в учебники. ⭕️ Мораль сей стори такова: — процесс отсрочить ты пиаром можешь и даже в битве важной победить, — но выиграть войну, увы, всё это не поможет, — не в силах и прогресс затормозить… #openspace_обзор Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Илон Маск решил-таки отказаться от покупки Twitter Эх, только вчера писали, что молчание Маска было неспроста… Тот случай, когда не рады оказаться правыми.😳 Штош, запасаемся попкорном — будем теперь следить за масштабной судебной тяжбой. Но круче, чем у Джонни и Эмбер вряд ли получится. P.S. Продолжит ли Маск писать свои твиты? Забанят ли его твиттерчане? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😳 Кто понимает, что происходит? Не слишком ли суровые ребусы для вечера пятницы? Исходники: МТС О ф и ш и а л и Подсмотрено на RUTUBE Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Дайджест новостей (1-8 июля 2022) — готов! Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю? Переходите, читайте, делитесь ⬇️ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Покой нам Meta* только снится На этой неделе в Калифорнии зарегистрирован новый иск — дело Лоусон против Meta* Platforms Inc. Бреннан Лоусон — бывший член Escalations Team в Facebook* (в обязанности которого входила модерация особо важного контента) — считает, что его уволили из-за того, что он выразил обеспокоенность по поводу «протокола», позволяющего компании получать доступ к удаленным данным. Так весь мир узнал, что у Facebook* есть протокол, который даёт возможность определенным сотрудникам Escalations Team обходить стандартные протоколы конфиденциальности соцсети и восстанавливать удаленные пользователями данные в Messenger. В иске говорится, что протокол нарушает правила конфиденциальности цифровых данных Европейского союза и постановление Федеральной торговой комиссии, которое требовало от Facebook* точно информировать пользователей о своей политике хранения данных. Компания использовала протокол, чтобы помочь правоохранительным органам в расследованиях в отношении подозреваемых пользователей. Meta* и ее площадки подвергаются стольким обвинениям последнее время, что мы ничему уже не удивляемся. В данный момент общественность интересует, как часто Facebook* выполнял запросы правоохранительных органов и какие конкретные пользовательские данные он им предоставлял. *признана экстремистской организацией и запрещена в России Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 Полностью согласны и с автором поста, и с журналистом из The Atlantic. Поисковая выдача уже не та. Нам как специалистам в области маркетинга это может и нравится, но нас как пользователей это уже не устраивает. Кстати, стоит отметить, что поисковая выдача по бытовым, да и вообще по множеству вопросов, в Яндекс стала намного лучше за счет блока "Быстрый ответ". Крайне часто он про то, что вы ищете. Но за пределами быстрого ответа... реклама, блоги, медиа, госсектор (госууслуги и прочие mos.ru), и завершается всё снова рекламой. Первые пару экранов, а то и первые 2 страницы, часто не отвечают на наши вопросы. ❗️В нашем случае подход к поиску такой: 1. По умолчанию блокировка трекеров, cookie и рекламы. 2. Используем альтернативные поисковики, например DuckDuckGo или You.com. И не мучаем себя рекламой и сбором данных о себе любимых. 3. В традиционных поисковиках используем запросы по целевым сайтам, например, наш запрос в Яндекс звучал бы так "site:mos.ru прорвало трубу что делать". P.S. Наблюдать за тем, как гуглят наши молодые специалисты, — отдельное удовольствие 🔥 #openspace_мнение Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 У The Washington Рost целый лонгрид с пометкой Top Exclusive о том, что сделка Маска по приобретению Twitter с большой вероятностью срывается. Энтузиазм Илона поутих, поскольку данные о фейковых аккаунтах площадки не поддаются проверке, а это значит, что у него недостаточно информации, чтобы оценить перспективы Twitter как бизнеса. Вдобавок цена акций соцсети резко упала с момента первого предложения о покупке, а переплачивать Маск, как и любой бизнесмен, не любит. Однако выйти из сделки будет не так легко: если он откажется от покупки компании, ему придется заплатить $1 млрд. На запрос о комментарии Илон Маск не ответил, но что для него миллиард туда или сюда 😉 Похоже, не быть Twitter частной, более прозрачной компанией со свободным волеизъявлением пользователей? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Отвечает ли своим подписчикам во ВКонтакте Министерство иностранных дел? Какие ведомства не разрешают пользователям комментировать свои посты? Чьи публикации более популярны — Казначейства или ФСИН? В новом исследовании мы узнали, как ведут соцсети федеральные органы исполнительной власти. Читайте нашу свежую колонку на VC. #trends #research

Утром вышло расследование Медиазоны (признана иноагентом и заблокирована РКН), в котором оказалось, что боты для донатов @donate и покупки подписки в Telegram @PremiumBot не принадлежат мессенджеру: они связаны с владельцем банка 131 — Дмитрием Еремеевым.

Обрадовались было мы, прочитав следующую новость: "Впервые за несколько десятилетий на Факультете международных отношений МГИМО открывается новая бакалаврская программа «Большие данные и моделирование международных отношений». Это редкая возможность получить передовую подготовку по прикладному анализу внешней политики и международных отношений". ❗️Нет, ну правда, это же круто, что на гуманитарном факультете теперь будут изучать большие данные, да еще и применительно к внешней политике! Мы вот, например, всей командой готовы записаться на курс "Большие данные и коммуникации" как только он откроется в наших вузах.😊 Однако возвращаясь к BigData и международным отношениям, дьявол, как водится, — в деталях. Решили узнать подробности и выяснилось, что на программу приглашают абитуриентов с ЕГЭ по истории, географии, русскому и иностранному языкам. ❓Как? Как они собираются анализировать большие данные без математики? И какие будут у нас международные отношения на основе таких анализов? WTF А вообще идея отличная, поддерживаем, вот только поженить лириков и физиков в данном случае было бы все-таки желательно. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Обрадовались было мы, прочитав следующую новость: "Впервые за несколько десятилетий на Факультете международных отношений МГИМО открывается новая бакалаврская программа «Большие данные и моделирование международных отношений». Это редкая возможность получить передовую подготовку по прикладному анализу внешней политики и международных отношений". ❗️Нет, ну правда, это же круто, что на гуманитарном факультете теперь будут изучать большие данные, да еще и применительно к внешней политике! Мы вот, например, всей командой готовы записаться на курс "Большие данные и коммуникации" как только он откроется в наших вузах.😊 Однако возвращаясь к BigData и международным отношениям, дьявол, как водится, — в деталях. Решили узнать подробности и выяснилось, что на программу приглашают абитуриентов с ЕГЭ по истории, географии, русскому и иностранному языкам. ❓Как? Как они собираются анализировать большие данные без математики? И какие будут у нас международные отношения на основе таких анализов? WTF А вообще идея отличная, поддерживаем, вот только поженить лириков и физиков в данном случае было бы все-таки желательно. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Mediaocean, поставщик рекламного программного обеспечения для планирования, покупки, показа, анализа и оптимизации рекламы, опубликовал отчет на основе опроса 638 респондентов, представляющих бренды, агентства, медиаизмерительные компании, технологические платформы, медиапровайдеров и других игроков маркетинговой индустрии. Делимся ключевыми выводами отчета, посвященного оценке состояния дел в маркетинге в первом полугодии 2022 года 🔼 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta