Записки из опенспейса

Google решил отказаться от непрерывной прокрутки результатов поиска и вернуть старые добрые страницы, а мы подумали вот о чем. Умение правильно задавать вопросы и находить в интернете ответы на них — важный навык для современного человека, особенно, если вы работаете в коммуникациях. 🔵Вначале мы учились правильно формулировать и оформлять запросы для органической выдачи, когда наиболее соответствующая запросу пользователя информация попадает на первую страницу благодаря алгоритмам поисковой системы. 🟠Потом настало время Zero-click, когда поисковик дополнительно предлагает быстрый релевантный ответ на запрос, который появляется рядом или над результатами органической выдачи. 🟣Теперь мы живем в эпоху технологий AI Overviews, которые предоставляют пользователям ответы на запросы, сформулированные с помощью ИИ прямо на странице результатов поиска. С одной стороны, это здорово, что не нужно перелопачивать «горы» информации, с другой — не слишком ли нам облегчили умственную работу? Как применять критическое мышление, если за тебя «уже подумали»? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В коммуникациях мы имеем дело с регулярной подготовкой документов. В зависимости от назначения тратим на них больше или меньше времени и готовим с тщательностью разной степени. Например, наша формула выглядит так: 🟣Fast and dirty (когда надо быстро зафиксировать договоренности в minutes of the meeting или, например, сделать запись тезисов эксперта во время его выступления на конференции) 🟣Good enough (базовый стандарт оформления для любых не супер срочных рабочих документов, которые не стыдно показать вовне) 🟣Accurate and scrupulous (проектная и промежуточная отчетность, где особенно важно соблюсти точность данных и выводов) 🟣Perfect execution (финальный отчет, результаты исследования, коммерческое предложение) 🟣Nourish the sense of beauty (креативное предложение, фестивальный кейс) А у вас есть подобные правила? Какой подход превалирует? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сейчас задумались, кого больше обидела эта реклама — женщин или мужчин? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎁 В стане тысячников пополнение Предыстория 🟠Признаемся сразу — это не первый наш подход к снаряду. Мы начали вести «Записки из опенспейса» в марте 2022 года на волне ежедневных запросов со стороны клиентов и сотрудников о том, как работать в новой реальности. 🟠Первоначальной нашей задачей было фиксировать и аккумулировать в одном месте все изменения, касающиеся медиаполя, коммуникационных каналов и инструментов. Это была информационно-новостная площадка, где мы пытались отрефлексировать происходящее и дать, насколько это возможно, наши рекомендации по поводу внешних и внутренних коммуникаций для компаний и брендов. 🟠За год мы перевалили за первую тысячу и приближались ко второй, но потом случилось несколько «но». Подоспел закон о маркировке рекламы, и мы приняли решение приостановить то немногое рекламное продвижение, что у нас было, чтобы, так сказать, оглядеться. Это совпало со стабилизацией ситуации в коммуникационной индустрии и привело к необходимости переосмыслить редакционную политику канала, а также научило нас смирению стоицизму, когда число подписчиков начало потихоньку таять. И что теперь? 🔵Сейчас мы больше про экспертный контент. Если здесь появляются новости, мы пропускаем их через наше авторское видение, пусть даже при помощи эмодзи😊 Мы верим, что все вокруг нас пронизано коммуникациями, поэтому стараемся не только «умничать» и выдавать полезное, но подмечать смешное и абсурдное в окружающей нас действительности, за пределами индустриального. Чему мы научились? 🟣Как бы банально это ни звучало, но в нашем случае при «перестройке» канала лучше всего сработал нетворкинг. Рецепт в том, чтобы предлагать первыми сотрудничество и интересные форматы, а также поддерживать соратников по индустрии в их начинаниях и комментировать их посты. Как говорил классик, будьте проще, и люди к вам потянутся. Хотя иногда не помешает и вступить в перепалку полемику с журналистом:) 🟣Никогда не знаешь, что «выстрелит». Исследование, над которым мы трудились с партнерами несколько месяцев, разбор кризисного кейса или же фановый пост с переименовыванием отраслевых каналов, написанный под влиянием момента (и бокальчика игристого). Но исследования и разборы мы все равно не перестанем делать! 🟣И да, рекламу мы больше года не давали, росли на органике. И знаете что — карты, списки, переклички, марафоны, эстафеты, челленджы и даже папки (вот, кстати, одна из последних) — все по чуть-чуть, но по-прежнему работает. Кто дочитал эти многабукафф до конца — молодцы, и клиповое мышление не про вас. Пиар с вами! Ваши Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 О бедных агентствах замолвите слово!

Звезд и их бухгалтеров жалко. Потому что придется работать в серую, по странным контрактам.

Звезд и бухгалтеров они, значит, пожалели… Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вся река ваша. Только ваша. И вся рыба в ней тоже ваша. Никто и ничто не помешает поймать ее всю до единой.

Наша аффирмация 👇 Все СМИ наши. И только наши. И все журналисты хотят нас и наши инфоповоды. Ничто не помешает всем нашим колонкам и релизам появиться в media tier 1. Коллеги, делитесь вашими аффирмациями в комментах! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, все мы были правы. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Антикризисный пиар от Илона Маска После прошлогоднего отсутствия Маск принял участие в фестивале «Каннские Львы». Его появление там расценивается как попытка вернуть рекламу на платформу. X конкурирует за рекламу с другими гигантами социальных сетей и раньше, когда компания была известна как Twitter, она широко присутствовала на «Каннских львах», чтобы привлечь рекламодателей. Во время 45-минутной беседы с Марком Ридом, генеральным директором рекламного гиганта WPP (одно из агентств, которое посоветовало клиентам приостановить рекламу в Х) Маск признал, что «время от времени стреляет себе в ногу» и попытался оправдываться за то, что в прошлом году эмоционально послал рекламодателей в известном направлении. Маск сказал Риду, что он имел в виду группу рекламодателей, которые пытались ограничить свободу слова, и что с тех пор компания добилась прогресса в том, чтобы стать более безопасным местом для брендов.

Конечно, рекламодатели имеют право появляться рядом с контентом, который, по их мнению, совместим с их брендами. Это совершенно нормально. Что не круто, так это настаивать на том, что на платформе не может быть контента, с которым они не согласны.

Заголовки международных СМИ выглядят так: 🟣Маск пытается наладить отношения с рекламодателями на Каннском фестивале (Bloomberg) 🟣Илон Маск хочет зарыть топор войны с рекламодателями (New York Post) 🟣Извинительный тур Маска начался с Каннских Львов (Adweek) 🟣Маск питчит рекламодателей, чтобы те вернулись (WSJ) Считаем похвальным, что раз сам напортачил, то сам и исправляет. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Видели классный флешмоб у Пиарщика на привязи с рекламными слоганами из нулевых? На этой волне нам тут ностальгия в глаз попала. Мы вдохновились, вспомнили музыкальные хиты той эпохи и подобрали их для каждого канала. Ловите музыкальный пиар-хит-парад 2000-х 💃 ⚫️ Кризис коммуникации — Катастрофически (Ночные снайперы) ⚫️ ОтЪехавшая — Плохая девочка (Винтаж) ⚫️ Беспощадный пиарщик — Я и не знал, что любовь может быть жестокой (Киркоров) ⚫️ UnderПяр — Вне зоны доступа (Город 312) ⚫️ ЯР о PR — Моя игра (Баста и Гуф) ⚫️ НЕпросто PR — Просто «здравствуй», просто «как дела?» (Непара) ⚫️ Заметки внешней пресс-службы — Полковнику никто не пишет (Би-2) ⚫️ Честное PR-нерское — Я тебе не верю (Аллегрова и Лепс) ⚫️ Хуже Федосеева — Я ночной хулиган (Дима Билан) ⚫️ Диджитал-мама — Я прошу, забери меня, мама (Hi-Fi) ⚫️ Пиарщик с Винчиком — Пей пиво! (Дискотека авария) ⚫️ Записки из опенспейса — Тебе повезло, ты не такой, как все, ты работаешь в офисе (Ленинград) ⚫️ Роман Масленников — Рома, извини! (Звери) ⚫️ Связи с ответственностью — Я свободен (Кипелов) ⚫️ PR — это не маркетинг — Может да, а может, нет (Света) ⚫️ Нативная реклама — Так же, как все (А'Студио) ⚫️ особый русский digital — Ты узнаешь ее из тысячи (Корни) ⚫️ Бескромный — Мой мармеладный (Катя Лель) ⚫️ Птички в голове — Перелетная птица (Орбакайте) ⚫️ PR и жизнь — Про красивую жизнь (Банд'Эрос) А те, у кого есть Яндекс-Музыка, могут не только посмотреть, но и послушать те самые песни: https://music.yandex.ru/users/glvrd@prhub.moscow/playlists/1000 Делитесь идеями, кто как звучал бы в прошлом. @prhubmoscow

Все так — действительно повезло!:) 🔺Для новостей🔺 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Просто поверьте и повторяйте как мантру!

…не все журналисты желают вам зла.

Уфф, сразу полегчало) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Любите ли вы флешмобы, как их любим мы? Вот стоит только начать... и весь день насмарку! Дока Пицца — нельзя не соблазниться! В Опене спиться — нельзя не соблазниться! Голосуй или проиграешь Пиарь или проиграешь Мы не халявщики. Мы — партнеры Мы не халявщики. Мы — пиарщики Живи на яркой стороне! Живи на белой стороне пиара! А некоторые коллеги нас видят как PR Consulta. Das ist fantastisch! А если без привязки к старым слоганам, то наши варианты такие: 🟠Записки из опенспейса. Тревожные расстройства пиарщиков в открытом медиа пространстве. 🔵Записки из опенспейса. Не осудим, но обсудим. Хотя кого мы обманываем — осудим тоже. 🟠Записки из опенспейса. Жизнь внутри и вокруг пиара. 🔵Записки из опенспейса. Замечено, подмечено, подхвачено, озвучено. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Бренды и политика Мега-актуальное исследование выпустил Edelman — 6-ой специальный отчет «Барометр доверия 2024 год: бренды и политика», где говорится про пересечение культуры, маркетинга и политики. В онлайн-опросе приняли участие 15 тыс. человек из 15 стран. Как обычно, нас не спросили, но результаты исследования максимально релевантные. Делимся ключевыми выводами: 💬 Сегодня повседневные действия бренда можно рассматривать как политические. Это восприятие распространяется на, казалось бы, безобидные практики, такие как выбор влиятельных лиц и предпочтение платформ социальных сетей. 78% респондентов считают, что бренды активно участвуют в политически окрашенных действиях. 💬 Политическое давление неизбежно — 71% респондентов говорят, что бренд должен занять определенную позицию. 60% респондентов принимают решение о покупке, исходя из своих личных политических взглядов. И когда бренд не сообщает о своих действиях по социальным вопросам, большинство считает, что бренд ничего не делает или что-то скрывает. 💬 На фоне геополитической напряженности и поляризации бренды должны быть гибкими и адаптируемыми. Они должны придерживаться своих ценностей на локальном уровне и демонстрировать положительное влияние везде, где ведут бизнес. 💬 Политика влияет на бренды, в том числе потому, что выбор бренда — это выбор социальной идентичности. 84% опрошенных говорят, что им необходимо разделять ценности бренда, чтобы купить его, поэтому маркетологом надо включать политические пристрастия в характеристики изучаемой ЦА. 💬 Корпоративный бренд и репутация влияют на продуктовые бренды. 82% респондентов отмечают, что при покупке того или иного бренда им важно, какой компании он принадлежит. 💬 Репутация бренда в первую очередь формируются и разрушается в СМИ. Чаще всего люди получают информацию о воздействии бренда на общество из новостей, через поиск, UGC и только в самом конце из рекламы. 💬 Потребители, которые полностью доверяют бренду, с большей вероятностью приобретут этот бренд, останутся лояльными к нему и будут отстаивать его интересы. Лояльность не только способствует развитию бизнеса брендов и их клиентов, но и прощает их ошибки. В общем, даже если вы стараетесь быть максимально нейтральными, политика все равно найдет вас. Общество меняется, а бренды стараются адаптироваться к этим изменениям. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По традиции рассказали Составу про наиболее яркие кейсы фестиваля «Каннские львы», связанные со здоровьем и благополучием человека. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На фоне регулярно появляющихся заявлений о возможной блокировке YouTube, а также появлении очередных российских аналогов, новость о том, что Роспатент зарегистрировал товарный знак YouTube Brand Connect (платформа для сотрудничества рекламодателей с авторами YouTube), как будто свидетельствует о том, что корпорация планирует полноценно вернуться в Россию. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Периодически обновляем свои внутренние шпаргалки, например, по работе с экспертами. Недавно подсмотрели у коллег два новых пункта, которые забрали себе: 🟠Не списывать! Важный поинт про оригинальный контент. Оказывается, бывают «эксперты», которые грешат списыванием или использованием ИИ для подготовки своих статей😱 С учетом бурного развития нейросетей, а также пристального интереса к человеческому оригинальному контенту со стороны медиа будем теперь обращать отдельное внимание спикеров на этот пункт. 🟠Не работать с мудаками! Это, конечно, не только к экспертам относится🤣 Да и трудно такое озвучить в качестве рекомендации… Но если мы понимаем, что перед нами представитель этого «племени», лучше избегать с ним работать. Ведь если «мудачество» перевесит экспертность, результат внешних коммуникаций может неприятно удивить. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть мнение, что медиа — это третий родитель. По этой логике получается, что мы, пиарщики, будем четвертым?🤣 Какая ответственность, однако... Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это «удар Лемана»! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недавно мы проводили опрос про слоганы известных платформ и медиа Что интересного мы узнали👇 ✅«Победителем» стал многолетний слоган «Русского радио», за который проголосовали 78% респондентов. Это называется, попасть прямо в сердечко целевой аудитории. ✅Однозначно все и с журналом MAXIM — 74% правильно атрибутировали ему слоган «Путеводитель по миру мужских фантазий, идей и героев». ✅Слоган «Яндекса» — «Найдется все» — просуществовал с 2000 по 2017 год и до сих пор ассоциируется с платформой. Так (и правильно) полагают 77% опрошенных. Настораживает, что при этом практически каждый пятый (18%) приписал его «Авито», что говорит о том, что люди привыкли многое искать с помощью этого сервиса. ❓«Почувствуй нашу любовь» — 62% респондентов уверены, что речь про ТНТ, однако каждый третий (31%) думает, что это СТС. ❓«Все успешные люди делают это. По утрам» — 60% опрошенных уверено отвечают, что по утрам читают «Ведомости». О чем думают те 28%, кто считает, что это слоган Playboy, нам не очень понятно, как и логика тех (12%), кто полагает, что это журнал Hello!:-) ❓Democracy Dies in Darkness — только половина (51%) правильно назвали The Washington Post, но 33% думают, что это The Reuters, а 16% — BBC. ✖️«Миллионы с нами зарабатывают миллионы» — поровну (по 43%) голосов было отдано РБК и Forbes, что явно свидетельствует о том, что многие не понимают разницу между изданиями. Меж тем, Forbes — это издание о миллиардерах и крупном бизнесе, в то время как РБК — для тех, кто хочет ими стать, то есть это медиа, которое помогает вам заработать миллионы. ✖️«Журнал для умных и разборчивых» — отличный слоган, который пока не ассоциируется однозначно с изданием «Правила жизни» (36%). При этом 40% полагают, что речь про N+1, а 24% считают, что это ПостНаука. Такие результаты нашего мини-исследования. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta