Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Сегодня в рубрике #best_practice — кейс, вдохновивший медиадиректора Восхода Ольгу Морозову: промокампания фильма «Последний дом».

Чтобы рассказать о триллере про семью, заточённую в собственном доме, Netflix «поселил» в билборд живого человека. Актёр провёл в конструкции три дня: расхаживал в халате с кружкой кофе, занимался бытовыми делами и общался с прохожими жестами или табличками. Креативное решение разрушило миф о наружке как о формате короткого контакта: толпы зрителей не могли оторваться от происходящего внутри щита.

Подобный трюк в 2015 году провернуло агентство McCann London. В рамках кампании Survival Billboard, приуроченной к выходу игры Rise of the Tomb Raider, восемь человек почти сутки терпели дождь, снег, жару и холод, стоя на рекламном щите. Погодными испытаниями в реальном времени управляли сами зрители.

«К сожалению, в России сделать подобное почти невозможно. Большинство нестандартных идей наших креаторов остаются нереализованными из-за технических ограничений или опасений операторов», — поделилась Ольга.

Напоминаем: четвертая волна исследования Creative Health Tracking в самом разгаре! К участию приглашаются CEO, CMO, бренд-директоры, бренд-менеджеры и специалисты, вовлеченные в выбор креативных агентств. Как изменилось «здоровье» креативного рынка, обсудим на НРФ — вместе с генеральным директором Восхода, сопредседателем Комитета креативных агентств АКАР Михаилом Пишвановым.

Креативный спецпроект — «бестселлер» последних лет. Что влияет на успех нестандартной активации, какой она может быть и что учесть, выбирая этот инструмент — в нашем материале на Adpass (🔵)

Почему одними вещами хочется хвастаться, а другие — спрятать сразу после покупки? (🤔) О том, как дизайн влияет на наше восприятие товаров, рассказало брендинговое агентство AVC. Читаем статью вместе.

Еще один digital-релиз этой недели — сайт «под ключ» для светотехнической компании МТ Электро (✨) О концепции рассказываем здесь. #кейсы@voskhod_creative

Весь дом — в одном приложении (🏠) ИНСИС запустил первый в России суперапп для управления всеми домашними сервисами в одном интерфейсе. Проектированием и дизайном занималось агентство «Восход». Теперь в приложении можно оплачивать интернет, выбирать тарифы и оборудование, управлять подписками, просматривать записи с камер видеонаблюдения и пользоваться домофонией!

В основе концепции — идея полной «интернет-независимости» абонентов. Личный кабинет работает как интерактивный дашборд: пользователь сам настраивает быстрые действия по принципу виджетов на смартфоне. Большинство вопросов можно решить без звонка в колл-центр — раздел Поддержки не уступает образовательному лендингу с инструкциями, иллюстрациями и гиперссылками. Для нестандартных случаев всегда доступен чат с живым оператором.

Даже прелоудер дизайнеры превратили в полезную точку контакта: вместо навязчивых пуш-уведомлений ИНСИС будет рассказывать об акциях, новостях и рекламных кампаниях прямо во время загрузки приложения. #кейсы

Как работает точный инсайт в рекламе? Какой подход к коммуникациям вызывает доверие аудитории? Рассуждаем вместе с экспертами международного фестиваля рекламы Red Apple (🍎)

«Всё поправим на посте». На этот раз — без иронии. Цвет поправим. Кадр почистим. Графику и спецэффекты добавим. Звук соберём. Сделаем десяток версий под разные площадки. А если нужно — начнём с чернового монтажа. Напоминаем, что Восходу можно доверить не только разработку креативной идеи и съёмку видеорекламы, но и весь путь от начала до готового ролика! (🎞)

«Постпродакшн — финальная и самая важная стадия обработки отснятого материала. Изменить погодные условия или время суток, добавить массовку или убрать часть объектов — всё это сегодня можно сделать после съемки. При этом мы руководствуемся правилом: хороший постпродакшн должен оставаться незаметным», — рассказывает режиссёр постпродакшна Илья Линецкий.

Подробнее об услуге — на сайте.

Совсем скоро Кыргызская Республика вновь станет центром объединения традиций, культуры и спорта. 31 августа на крупнейшем стадионе Центральной Азии в Бишкеке пройдёт открытие VI (шестых) Всемирных игр кочевников. Каждые два года это событие привлекает участников из более чем 90 стран. Спортсмены соревнуются в традиционных видах спорта — борьбе, конных скачках, стрельбе из лука и других дисциплинах, отражающих наследие кочевых народов. В преддверии игр бренд «Шоро» выпустил лимитированную линейку национальных напитков. Только представьте, с каким наслаждением игроки будут утолять жажду Максымом, Чалапом, Таном и Бозо из кастомных упаковок! Дизайн для них разработало белорусское агентство AVC в партнёрстве с Восходом.

Каждая этикетка изображает кочевников в действии. Динамичные иллюстрации с всадниками, лучниками, беркутчами, борцами и бегунами превращают привычный продукт в коллекционный атрибут большого культурного события. А национальные орнаменты объединяют все спортивные сюжеты в единую историю.

#кейсы

Андрей Губайдуллин — в жюри фестиваля рекламы Red Apple! (🍎) Накануне 36 фестивального сезона креативный директор Восхода вместе с коллегой по предстоящему судейству высказался на тему, как реклама соотносится с культурой.

Как строилась Москва? В столице проходит «месяц градостроительства» (🔴) Экскурсии, открытые лекции, мастер-классы, выставки и кинопоказы приурочены к юбилейному Дню строителя. В этом году он отмечается в 70-й раз. Восход разработал айдентику мероприятия. Цветовая гамма, «кирпичная» графика — все отсылает к архитектурной традиции столицы. Тематику праздника поддерживают фирменные иконки и образы знаковых городских объектов, определивших облик Москвы в прошедшие десятилетия. #кейсы

А гарантию дадите? (🏦) Казалось бы, банковская гарантия — продукт «повседневного спроса», без которого не может обойтись ни одна закупка по 223ФЗ. Список документов давно должен быть сформирован, а алгоритм выдачи — отработан на раз-два-три. Но нет, оказывается, получение этой услуги — настоящий квест. Свежий кейс: для заключения договора с клиентом нам понадобилась уже упомянутая гарантия. Мы обратились в несколько банков, чтобы сравнить условия и выбрать самый щадящий вариант по стоимости. Банк №1, с которым у нас был успешный опыт сотрудничества по продукту, отказал. С суммами свыше 3 млн руб. они перестали работать. Не хотят рисковать. Банк №2, который обслуживает нас уже 17 лет и прекрасно знает финансовое состояние предприятия, устроил суперпроверку: помимо бухгалтерской отчетности запросил реестр всех контрактов за 24 месяца с данными контрагентов, условий договоров, стоимостью услуг, и т.д. Причем количество запрашиваемых документов увеличивалось день ото дня. Аргументы, что информация о клиентах и контрактах, которые не относятся к закупке — конфиденциальная, не принимались. В завершение были затребованы персональные данные учредителей, с паспортными данными и личными гарантиями… Банк №3 кроме финансовых документов запросил двойное обеспечение: и поручительство учредителей на всю сумму гарантии, и размещение депозита на эту же сумму. Но хорошо еще, что депозита, потому что Банк №4 потребовал просто открыть счет и отправить туда залог в размере гарантии без всяких процентов за хранение. И наконец посреднический сервис №5, у которого был удобный и дружелюбный интерфейс, удивил нас низким качеством самой услуги. Данные, которые подгружались в анкету, часто просто не соответствовали действительности. Хочется отметить, что стоимость услуги — банковская гарантия — немаленькая. Но складывается ощущение, что нужна она только одной стороне — бизнесу, который должен сначала выиграть тендер, потом подписать договор, а потом еще постараться оформить гарантию, чтобы получить деньги за свою работу, при этом умудриться не нарушить NDA с другими клиентами и закон о персональных данных.

«Всё уже придумано» — проблема или отговорка для тех, кто не хочет искать? Своим мнением в интервью журналу «Сноб» поделился креативный директор агентства Андрей Губайдуллин. Читайте по ссылке.

Сегодня в рубрике #best_practice — лучшие примеры инсайтовой рекламы! «Не вся хорошая реклама инсайтовая, но вся инсайтовая реклама хорошая», — уверена стратег Дарья Калабина. Свои слова она подкрепляет примерами:

🔘Начнём с классики — Dads in Briefs, 2012 год. Потные полуголые мужчины в жару — не самое приятное зрелище даже для домашних, но отличный инсайт для рекламы кондиционеров. 🔘Золотой во всех смыслах кейс 2020 года — Can’t Touch This. Представьте: вы выпускаете новый продукт и обнаруживаете, что он ужасно пачкает руки. Проблема? Cheetos решили иначе. Грязные руки — убедительный аргумент, чтобы «не прикасаться к работе». 🔘Ну и из свежего: Claude (Can I Get a Six Pack Quickly?, How Can I Communicate Better with My Mom?, What’s a Good Business Idea?, How Do I Find My Purpose?). Любой, кто хоть раз обсуждал что-то с ИИшкой, знает: когда живой диалог с понимающим и поддерживающим собеседником резко сменяется рекламой — это удар ниже пояса. Claude, у которого рекламы нет, использовал этот инсайт сразу после анонса опции в поисковой выдаче чата от OpenAI. Кстати, оба бренда в этом году взяли награды в Каннах, но сами угадайте, где золото: просто посмотрите этот ролик и этот.

Сердце в руках профессионалов (❤️) Уральский институт кардиологии — ведущий кардиоцентр региона. Здесь уже полвека спасают жизни и разрабатывают новые технологии лечения. В год своего юбилея организация решила обновить визуальный стиль: прежний логотип устарел за более чем 20 лет использования, система айдентики отсутствовала. За экспертизой институт обратился в Восход.

«Мы сохранили все образы «легендарного» логотипа, переосмыслили графику и создали полноценную айдентику. Получился легкий, дружелюбный и «гуманистичный» фирменный стиль, без излишней медицинской «строгости», — рассказал бренд-дизайн директор агентства «Восход» Владислав Деревянных.

Один из главных элементов стиля — гибкая линия — обозначает связь между пациентами и врачами. Теплые и холодные оттенки цветовой палитры передают «заботливый» характер среды и в то же время — рациональный, экспертный подход к лечению сердечно-сосудистых заболеваний. #кейсы

Архитектура, литература и щепотка магии — формула нового комплексного проекта Восхода и девелопера «КОРТРОС» Вместе мы разработали название, фирменный стиль и платформу бренда нового ЖК в центре Калининграда. Отправной точкой проекта стала необычная колористика будущего комплекса — в гамме краплака. Этот глубокий оттенок красного отсылает к эстетике прибалтийской осени, архитектурному наследию и традиции краснокирпичной застройки старого Кёнигсберга. Чтобы обогатить и без того сложный оттенок смысловыми слоями, мы обратились к литературе. И вышли на октарин — вымышленный цвет магии, описываемый в фантастических рассказах как парадоксальное сочетание пурпура, зелени и солнца. К тому же название оказалось созвучно месту будущей застройки — острову Октябрьский. После выбора имени к проекту подключились дизайнеры. Краплак закономерно стал главным цветовым акцентом фирменного стиля, а футуристичные архитектурные формы комплекса нашли отражение в геометричной типографике логотипа. #кейсы

Восход в поисках опытного креатора с нестандартным мышлением и желанием «порвать» этот рынок! Перед собеседованием с креативной командой нужно выполнить тестовое задание. 🟡Работа в нашем офисе в Москве 🟡Испытательный срок — 3 месяца Портфолио и резюме ждем на почте: hr@voskhod.agency #вакансия

Готовая подборка телеграм-каналов для тех, кто хочет быть в контексте рекламной индустрии (🔥) Здесь агентства, медиа и индустриальные проекты, за которыми мы следим сами. Сохраняйте — для вдохновения, развития насмотренности и профессионального кругозора!

Креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин вошёл в первый в истории Board Members международного фестиваля Jolbors (🐾). Соосновательница фестиваля Сабина Рейнгольд объясняет появление экспертного совета переходом на новый уровень:

«В 2025 году Jolbors Festival вышел за рамки центральноазиатского события и стал международным фестивалем креатива. Такой этап развития подразумевает не только расширение географии участников, но и активную стратегическую работу».

В совет вошли признанные лидеры индустрии с опытом работы в международных агентствах, жюри фестивалей и экспертных организациях. Они будут участвовать в развитии конкурсной и образовательной программ, создании новых номинаций и позиционировании события.

«Состав совета формируется на несколько лет, чтобы эксперты имели возможность глубже погрузиться в специфику фестиваля и последовательно сопровождать изменения. При этом совет может расширяться по мере появления новых задач», — уточнила Сабина.

В этом году Jolbors Festival пройдёт в Ташкенте 3–4 октября. Андрей Губайдуллин также войдёт в состав жюри 2026 года.