Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Продолжаем заряжаться вдохновением в рубрике #best_practice. ( ✏️ ) На этот раз находками из своего склада референсов делится одна из креативных пар агентства. Рекламную кампанию энергетика Liquid Death копирайтеры оценили за новаторство и чувство юмора:

«Слоган „Red Bull gives you wings“ появился в 1987 году. Понадобилось почти сорок лет, чтобы кто-то наконец опрокинул эту священную корову на рынке энергетиков. Liquid Death решил сказать очевидное: „Наш энергетик не научит вас летать. Зато может дать крылья. Куриные!“ Так появилась кампания „Energy Gets You Chicken Wings“: покупаешь Liquid Death, регистрируешь чек и участвуешь в розыгрыше куриных крылышек. Вот какой энергетик окрыляет по-настоящему!»

Кейс Citizen Relations Canada зацепил зрелищностью и простотой исполнения:

«Скромный Ambient от пивного бренда, но вместе с тем — благодарность фермерам за ячмень, который так важен в напитке! Ребята могли бы просто купить билборд на трассе, но они пошли дальше и создали новое медиа — baleboard (bale — «тюк», billboard — «рекламный щит»). Обернули тюки сена брендированной плёнкой — и получились огромные банки пива Bunch. Фермерам, чьи тюки превратились в рекламные конструкции, бренд выплатил стандартную ставку аренды рекламного щита.»

Достойный пример нашёлся и в «социалке»:

«Мы привыкли ходить по ТЦ и лицезреть залы с огромными телевизорами. Идеальные цвета, 4K, OLED-дисплеи продают нам жизнь во всей красе. Но есть и пугающая действительность, которую порой нужно приблизить к аудитории, чтобы добиться реакции. Для этого розничная сеть Fnac и Darty заменила идеальный контент на телевизорах в 52 магазинах реальными кадрами разрушительных лесных пожаров Португалии. Каждый из них сопровождал QR-код для сбора пожертвований. Так WWF создали самую большую в мире инсталляцию, посвященную этой проблеме. Вышло очень просто, отрезвляюще, а главное — применимо к любой стране!»

Девелоперы голосуют за бренд 😁 В Москве проходит 15-й юбилейный WOW Fest о маркетинге в недвижимости. Коммерческий директор Восхода Павел Скосырский принял участие в главной сессии фестиваля. В формате бизнес-баттла спикеры, включая CMO девелоперских компаний, решали: какие маркетинговые практики оставить в прошлом, и какие — сохранить. К первым отнесли шаблонные, однотипные коммуникации. Ко вторым — качественную имиджевую рекламу, которая помогает формировать бренд и работает на «длинном горизонте». К слову, про ценность бренда на другой сессии говорил бренд-директор строительного холдинга «Атом» Никита Харисов. Он отдельно упомянул о работе Восхода над бренд-платформой компании — создании смыслов, которые задают вектор коммуникациям «Атома».

Продолжаем дискуссию о пре-тестах креатива, инициированную комитетом креативных агентств АКАР! В новом материале из тематического цикла рассмотрели потенциал синтетических респондентов. К обсуждению темы подключились эксперты рынка:

🌟 Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT и сооснователь AI-платформы Fair Lab; 🌟 Антон Мельников, партнер и креативный директор emg; 🌟 Мария Петрова, руководитель направления аналитики и данных группы компаний «Родная Речь»; 🌟 Анастасия Продувнова, директор по стратегическому планированию BBDO; 🌟 Екатерина Лыскова, креативный стратег Soda × D Innovate Group; 🌟 Антон Титов, директор направления «Данные и инновации» в ORO; 🌟 Дмитрий Доник, директор по стратегии РА «Восход».

Эксперты объяснили, почему синтетические респонденты — перспективный инструмент для быстрой проверки гипотез и «незамыленного» взгляда на идеи. 🌟 Подробнее на ADPASS 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Восход на Международном фестивале молодёжи (💃) Бренд-дизайн директор агентства выступил в шоу-концерте «Код Непокорённых: креатив в условиях новой реальности» на МФМ-2026 в Екатеринбурге! Секция собрала самых неординарных представителей креативных индустрий.

Владислав Деревянных на примерах проектов Восхода показал, как смысловой дизайн способен транслировать характер, ценности и культурный код сообществ — и внутри России, и за её пределами. Основатель dreamlaser Андрей Тубольцев, разработчики Escape from Tarkov, скульптор Александра Weld Queen, дизайнер Анна Григорьева, гимнастка Лала Крамаренко и танцовщица Ариадна Тишова поделились своим опытом создания культурных проектов.

За атмосферу шоу отвечали танцующий духовой оркестр «Уралбэнд» — обладатель рекордов Книги рекордов Гиннесса — и команда «ЮДИ», финалисты Britain's Got Talent и America's Got Talent.

В этом году Восходу исполняется… 30 лет! Где отметить такое эпохальное событие независимому российскому агентству? Мы выбрали «восьмое чудо света» — Байкал, самое глубокое и чистое озеро, которое учёные называют «зарождающимся» океаном (🌊) И не прогадали. Культура и гастрономия Сибири, путешествие по Кругобайкальской железной дороге, купание в Байкале, солнечная погода… Все сошлось идеально — заряд вдохновения получен!

Реклама собирает клики, но не приносит лидов? (🛜) Разбираемся в причинах вместе с медиаотделом Восхода — в новой статье для ADPASS.

Комитет креативных агентств АКАР и ORO запускают исследование «Претесты креатива: проблемы и пути решения». Оно поможет изучить существующие подходы и сформировать единые рекомендации по оценке креативных материалов.  Приглашаем к участию представителей компаний-рекламодателей! Опрос анонимный, полученные данные будут использоваться в обобщенном виде для подготовки итогов исследования. Анкета доступна по ссылке.    #претесты #copytesting@voskhod_creative

В яблочко! «Дуэт» певицы Клавы Коки и утконоса в рекламе Точка Банка и Восхода оказался настолько удачным, что о нем массово заговорили в соцсетях. Пока не знаем, как это повлияет на бизнес-результаты, но бесплатный охват креатив точно обеспечил с лихвой. Песня «Делай старт, делай бизнес» из ролика тоже «завирусилась»: она стала саундтреком для более чем 3 тысяч видео о предпринимательских буднях.

Свежая статистика банкротств напоминает о рисках, которые сопровождают работу агентств. Число компаний, признанных несостоятельными, за первое полугодие выросло на 10,8%, а количество новых дел о банкротстве — на 20,9%. На этом фоне задержки оплаты услуг или вовсе ее отсутствие остаются острой проблемой рекламного рынка. Но агентства все чаще «не дают себя в обиду» — по крайней мере, судебные споры с неплательщиками перестают восприниматься как «моветон», о котором принято молчать.  Как еще агентства защищают свои интересы? Любопытный пример есть за рубежом. В США местная ассоциация рекламных агентств 4A’s еще в 1991 году ввела в практику так называемую «последовательную ответственность» (Sequential Liability). Это договорная модель распределения риска в рекламной цепочке. При медиаразмещении агентство несет ответственность перед площадкой только в пределах тех сумм, которые оно получило от клиента. В случае банкротства последнего или неплатежей с его стороны площадки не имеют права требовать деньги с агентства, а должны судиться напрямую с рекламодателем. Более 30 лет назад агентства стали массово внедрять этот принцип в договоры — солидарность позволила сделать его нормой рынка.   Еще одна распространенная за рубежом практика — кредитное страхование от неплатежей (Trade Credit Insurance). Этот инструмент в США переживает всплеск спроса на фоне роста числа корпоративных банкротств. В России же агентства страхуют очень неохотно. За примером далеко ходить не надо: достаточно вспомнить наш смежный кейс с получением банковской гарантии.  А вот удержание прав на результат работ до оплаты — более доступный инструмент. То же самое — с договорным условием о предоплате. Другое дело, что его еще нужно согласовать с клиентом… Многие крупные игроки продолжают выставлять «драконовские» сроки постоплаты, делая агентство бесплатным «кредитором».

Впервые в рубрике #best_practice рассказываем, что вдохновляет искушённую дизайн-команду Восхода (🪻) Айдентика Исландского симфонического оркестра — новый взгляд на визуализацию музыки. В основе концепции — киматика, изучающая воздействие звуковых волн и вибраций на материю. Например, если насыпать песок на металлическую пластину и провести смычком по её краю, песчинки выстроятся в геометрический узор, форма которого зависит от частоты звука. Так музыка подчиняет хаос физических объектов своему порядку.

«В череде проектов для театров, опер, филармоний и оркестров может наступить момент творческого истощения. Когда кажется, что на эту тему уже высказано, нарисовано и снято всё. Но нет — коллеги находят новые призмы, и это заряжает. Планка повышается бесконечно: работать становится сложнее и вместе с тем интереснее», — признаётся арт-директор Алексей Климов.

Идею воплотили с помощью моушн-дизайна: цветы пульсируют в ритме фрагмента «Весны священной» Игоря Стравинского в исполнении Исландского симфонического оркестра. Так оркестр стал соавтором собственной айдентики.

Восход — на форуме «НРФ Регионы» 18 сентября! Наш эксперт на сессии, медиадиректор Ольга Морозова, расскажет, почему цифры уступают смыслам, если речь идёт о «серьёзных отношениях» между аудиторией и брендом. 📍Екатеринбург, «Синара Центр» Промокод на скидку 10%: СПИКЕР26

Сегодня в рубрике #best_practice — кейс, вдохновивший медиадиректора Восхода Ольгу Морозову: промокампания фильма «Последний дом».

Чтобы рассказать о триллере про семью, заточённую в собственном доме, Netflix «поселил» в билборд живого человека. Актёр провёл в конструкции три дня: расхаживал в халате с кружкой кофе, занимался бытовыми делами и общался с прохожими жестами или табличками. Креативное решение разрушило миф о наружке как о формате короткого контакта: толпы зрителей не могли оторваться от происходящего внутри щита.

Подобный трюк в 2015 году провернуло агентство McCann London. В рамках кампании Survival Billboard, приуроченной к выходу игры Rise of the Tomb Raider, восемь человек почти сутки терпели дождь, снег, жару и холод, стоя на рекламном щите. Погодными испытаниями в реальном времени управляли сами зрители.

«К сожалению, в России сделать подобное почти невозможно. Большинство нестандартных идей наших креаторов остаются нереализованными из-за технических ограничений или опасений операторов», — поделилась Ольга.

Напоминаем: четвертая волна исследования Creative Health Tracking в самом разгаре! К участию приглашаются CEO, CMO, бренд-директоры, бренд-менеджеры и специалисты, вовлеченные в выбор креативных агентств. Как изменилось «здоровье» креативного рынка, обсудим на НРФ — вместе с генеральным директором Восхода, сопредседателем Комитета креативных агентств АКАР Михаилом Пишвановым.

Креативный спецпроект — «бестселлер» последних лет. Что влияет на успех нестандартной активации, какой она может быть и что учесть, выбирая этот инструмент — в нашем материале на Adpass (🔵)

Почему одними вещами хочется хвастаться, а другие — спрятать сразу после покупки? (🤔) О том, как дизайн влияет на наше восприятие товаров, рассказало брендинговое агентство AVC. Читаем статью вместе.

Еще один digital-релиз этой недели — сайт «под ключ» для светотехнической компании МТ Электро (✨) О концепции рассказываем здесь. #кейсы@voskhod_creative

Весь дом — в одном приложении (🏠) ИНСИС запустил первый в России суперапп для управления всеми домашними сервисами в одном интерфейсе. Проектированием и дизайном занималось агентство «Восход». Теперь в приложении можно оплачивать интернет, выбирать тарифы и оборудование, управлять подписками, просматривать записи с камер видеонаблюдения и пользоваться домофонией!

В основе концепции — идея полной «интернет-независимости» абонентов. Личный кабинет работает как интерактивный дашборд: пользователь сам настраивает быстрые действия по принципу виджетов на смартфоне. Большинство вопросов можно решить без звонка в колл-центр — раздел Поддержки не уступает образовательному лендингу с инструкциями, иллюстрациями и гиперссылками. Для нестандартных случаев всегда доступен чат с живым оператором.

Даже прелоудер дизайнеры превратили в полезную точку контакта: вместо навязчивых пуш-уведомлений ИНСИС будет рассказывать об акциях, новостях и рекламных кампаниях прямо во время загрузки приложения. #кейсы

Как работает точный инсайт в рекламе? Какой подход к коммуникациям вызывает доверие аудитории? Рассуждаем вместе с экспертами международного фестиваля рекламы Red Apple (🍎)

«Всё поправим на посте». На этот раз — без иронии. Цвет поправим. Кадр почистим. Графику и спецэффекты добавим. Звук соберём. Сделаем десяток версий под разные площадки. А если нужно — начнём с чернового монтажа. Напоминаем, что Восходу можно доверить не только разработку креативной идеи и съёмку видеорекламы, но и весь путь от начала до готового ролика! (🎞)

«Постпродакшн — финальная и самая важная стадия обработки отснятого материала. Изменить погодные условия или время суток, добавить массовку или убрать часть объектов — всё это сегодня можно сделать после съемки. При этом мы руководствуемся правилом: хороший постпродакшн должен оставаться незаметным», — рассказывает режиссёр постпродакшна Илья Линецкий.

Подробнее об услуге — на сайте.