🙀Кукса докладывает про маркетинг

🚀Про эффективность 🚀 Давайте немного поразмышляем что на самом деле влияет на эффективность маркетинга и рекламных кампаний. Какие у нас есть вводные? Очевидно, что: 1. Бюджет на рекламу у вас и ваших ближайших конкурентов будет сопоставимый. А у конкурентов может даже и больше. 2. Инвентарь у всех одинаковый: digital, радио, ТВ. 3. Доступ к технологиям у вас и у конкурентов примерно одинаковый. Что в таких условиях может существенно повысить эффективность? Короткий ответ: креатив, контент и микс каналов. Еще короче: стратегия. 😎 Длинный ответ: 1.Креатив. Креативные решения позволяют компании выделиться, сделать рекламную компанию яркой. И это сильно увеличивается шанс на получение дополнительного охвата и конверсий. Пробиваем рекламный клаттер. Руки-загребуки наше все. 2. Контент. Не просто "какой-то" контент, а интересный и развлекательный контент от бренда. Именно такой контент вырабатывает дофамин и вероятность дальнейшего взаимодействия с контентом и брендом увеличивается. А если в контенте информацию подавать дозированно - это только усиливает эффект. 3. Каналы. Тут моя любимая цитата: "пользователь совершает минимум 5 до 8 касаний с брендом, прежде чем принять решение о покупке". И это касания в разных каналах. Соцсети, отзывы, сайты, маркетплейсы, реклама. В среднем российские компании используют в своей стратегии 6 каналов, чтобы увеличить эффективность. И это работает как для небольших бюджетов, так и миллионных кампаний с федеральным охватом. Отдельным пунктом стоит отметить поиск новых каналов. Отсюда рост интереса к блогерам, собственным медиа, внимание новым контентным платформам. Какой вывод из этого можно сделать? "Залить деньгами" - плохая стратегия. Она не работает и ведет к росту медиаинфляции. Мы это видим. Придумать яркий креатив, положить его на контент и дистрибутировать в разных каналах - вот что работает. Ну и картиночку вам для привлечения внимания, которую подсмотрел у Сергея Становкина (МТС Travel) - Не можешь оставить оставить хорошее впечатление - оставь незабываемое🧐 #мысли #куксалитика

🌚Что такое инфлюенс-маркетинг?🌝 Вышло видео, где я в компании лучших экспертов рынка инфлюенс-маркетинга простыми словами объясняю что такое инфлюенс-маркетинг, какие у него метрики и многое другое. Посмотреть можно по ссылке. Сами съемки были в ноябре 2023 года. Но лучше поздно, чем никогда 😶 #новости

Умная белочка или "Позвони мне, позвони" Сел писать пост и вспомнил, что писал на эту тему почти год назад А значит можно развить мысль про клиентов, которые хотят созвониться по телефону, чтобы обсудить продвижение в интернете. Примерно 99% таких телефонных звонков ничем не заканчивается. Буквально. Люди после звонка пропадают на бескрайних просторах нашей страны. Я размышлял о возможных причинах "почему на срастается" и думаю, что одна из главных звучит так: если человек не готов коммуницировать в онлайн среде, то и продвижение в интернете запустить с ним будет сложно. Это просто попытка найти быстрое решение через "быстренько позвоню и объясню что нужно". А значит и работать с такими клиентами не стоит. Что думаете? #мысли

🗿Что почитать? 🗿 Пост-эксперимент. За неделю / месяц у меня в избранном в телеграм накапливается критическая масса ссылок, которые я читаю или перечитываю на выходных, когда чуть поспокойнее. Делюсь самыми интересными с вами. Если зайдет - буду продолжать. 1. Кевин Келли (американский писатель, футуролог, один из основателей журнала Wired) написал 101 жизненный совет для всех. Мне понравились многие, а процитировать хочется одну: Не откладывайте хорошие вещи (например изысканное вино) на тот редкий случай, который никогда не произойдет; вместо этого используйте их всякий раз, когда можете. Простыми словами это называется - не проживайте свою жизнь как черновик, наслаждайтесь тут и сейчас. 2. Большая подборка ТГ-каналов, которые ведут владельцы и топ-менеджеры диджитал-агентств. Нашел там несколько интересных, подписался. 3. Короткая инструкция: как открыть замок чемодана, если забыл код. Меня спасло в недавней поездке. 4. Большая статья Брендформанс-подход: что это и как влияет на продажи от нашего директора по развитию Оли Головановой. Кстати, Оля еще ведет интересный канал про то, как выпускать свои песни и выжить. 5. Что будет, если кнопка "Создать шедевр" будет у всех. Интересное размышление на тему ИИ и того, куда будут развиваться люди творческих профессий. С выводами согласен, но хочется развить мысль дальше. Крутые творческие прорывы очень часто появлялись вне мейнстрима. Группа Queen задизраптила рок-музыку Богемской рапсодией и многими другими произведениями. Nirvana появилась во времена, когда миром музыки правили поп-группы со слащавыми песнями о любви. Фильм Нечто (1982), который провалился в прокате, но стал культовым и интересные находки этого фильма открываются со временем, оказывая сильное влияние на кино в целом. Вопрос звучит так: кто будет тем, кто не просто сможет организовывать потоки контента, но сможет перевернуть рынок с ног на голову и сделать что-то культовое? И как он это сделает? Сейчас в эпоху развития ИИ звучат прогнозы, что люди будут больше ценить что-то сделанное "руками". Но как это будет выглядеть через 10 лет пока не очень понятно. #куксадайджест

✅📆 РИФ 2024 Команда SDI360 посетила Российский интернет форум. В этом году форум прошел в формате городского фестиваля. На 6 тематических площадках выступили ключевые игроки российской IT–индустрии, представители Общественной палаты и Госдумы. Делимся самым интересным из услышанного: ❗По Рунету 🔺Объем экономики Рунета в 2023 году –  ₽17.1 трлн 🔺Прогноз на 2024 год –  ₽23.8 трлн 🔺Безусловный рост ожидается в течение 3 – 5 лет 🔺Российский медиа-контент заместил иностранный в топах 🔺Для всех критических цифровых технологий созданы и успешно применяются отечественные решения Проблемы 🔺Острая нехватка дата–центров 🔺Дефицит специалистов уровня Middle и Senior на 5 – 7 лет 🔺Перегретые зарплаты в отрасли 🔺С каждым годом кратно растет количество кибератак Интересные идеи 🔺Покупатели совершают через интернет самые сложные сделки. Недвижимость, техника любые виды услуг, все продается онлайн, если это быстро и удобно. Пример – ЦИАН успешно запустил полный цикл покупки недвижимости без личного посещения, включая оформление ипотеки 🔺Число людей, покупающих товары и услуги через интернет, в России вырастет в перспективе в 2 раза 🔺IT–специалистов нужно готовить со школы, минуя ВУЗы. Готовить сразу под компанию. Это позволит быстрее начать карьеру и снизить уровень зарплат 🔺Дать широкому спектру специалистов доп IT–образование, чтобы закрыть потребности непрофильных отраслей ❗ По технологическому суверенитету 🔺С уходом западных вендоров фокус рынка держится на отечественных технологических решениях 🔺Экспорт цифровых технологий идет на Азию и Ближний восток 🔺В экспортном отношении нет дружественных стран, импортеры хотят иметь весь технологический процесс на своей территории. Это делает практически невозможным экспорт облачных сервисов 🔺Бизнес заинтересован в нефинансовой поддержке государства: юридической, дипломатической, инфраструктурной и иной Интересные идеи 🔺Государство должно выделять 50–100% гранты на развертывание цифровой инфраструктуры в других странах. Они будут тратиться на оплату услуг российских IT–компаний. В долгосрочной перспективе страны–импортеры окажутся вовлечены в «экосистему» отечественных программных и технических решений, что укрепит политические и экономические связи 🔺У зарубежных импортеров есть спрос на развертывание технологических решений с дальнейшим отчуждением. Перспектива за созданием резиденций и учебных центров в иностранных IT–парках 🔺Отрасль опасается, что полное импортозамещение приведет к снижению экспортных возможностей из-за несовместимости с мировыми решениями ❗ По контент–маркетингу 🔺Россия берет азиатские тренды в геймдеве, маркетплейсах и контент–маркетинге 🔺Контент–маркетинг – игра в долгую. Каналы классического маркетинга быстро «выгорают», контент – маркетинг накапливает эффект с годами 🔺Рынок performance сильно перегрет, контент–маркетинг – реальная альтернатива Интересные идеи 🔺Экономическая выгода перестанет продавать, будут продавать ценности, которые транслирует бренд 🔺Ключевая цель – интегрироваться в ленту рекомендаций 🔺Сейчас продают: вертикальные форматы и быстрая реакция на тренды 🔺Будут продавать: стримы, метавселенные, контент–площадки на маркетплейсах, новые коммерческие форматы в соцсетях, площадки с большой детской аудиторией Подписывайтесь: SDI360 #SDI_news

Брендформанс 2.0 Модерировал секцию на Серебряном Меркурии. Если вы вдруг пропустили ее, то она была про брендформанс. Ловите тезисы: 1. Считать эффект на всех этапах воронки научились еще в 2014 году. Ну более-менее. 2. Но активно внедрять брендформанс-стратегии начали только в 2022-2023 году. 3. Сейчас можно считать очень хорошо на всех этапах. Главное - хотеть. 4. Без роста знания бренда и его атрибутов - перфоманс не работает или работает хуже. Иногда сильно хуже. Доклады и тезисы, которые я запомнил: Дарья Журавлёва, Яндекс.ПромоСтраницы Много про контент и дискавери запросы. - Как создавать продающий контент - Как и где искать запросы пользователей и почему это важно - Много контента - это очень хорошо. Сергей Становкин, директор по коммуникациям МТС Travel Много про то, как собственные медиа влияют на покупки и атрибуты бренда - Как работают медиа под брендом и не под брендом - Варианты KPI для брендформанс - Роль контентных подразделений в работе с брендом и перформанс-показателями Ольга Голованова, директор по развитию SALO Много про внедрение правильной стратегии и подготовки к этому - Основные этапы пути пользователя - Как внедрить брендформанс-стратегию - 6 важных шагов, которые приведут к успеху Ярослав Варзанов . Performance Director BI-first агентства i.com Много про философию брендформанса - Основные киты, на которых стоит брендформанс - Как усилить влияние медийных инвестиций - Огромная и подробная схема - как все работает на самом деле Борис Николаенко, Сооснователь и генеральный директор Turbo Target Много про эффективность и продажи - Как эффективно связать несколько инструментов для брендформанс-стратегии - Как это приводит к увеличению потока новых покупателей - В брендформанс помогает даже SMS Посмотреть презентации можно по ссылке. #новости #мысли

Брендформанс 2.0 Если вы вдруг пропустили нашу интересную секцию про брендформанс, то ловите тезисы: 1. Считать эффект на всех этапах воронки научились еще в 2014 году. Ну более менее. 2. Но активно внедрять брендформанс-стратегии начали только в 2022-2023 году. 2. Сейчас можно считать очень хорошо на всех этапах. Главное - хотеть.

Когда сделала вид, что легла на койку, но закон есть закон и ерид нужно добавить

Суров закон. Но закон. 😂

РИФ in the City 2024: Контент или кошелек. Мысли по итогам секции: Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг 1. Контент это фундаментальные долгосрочные инвестиции, которые на самом деле не являются дорогими. 2. Чем дольше вы инвестируете в контент - тем дешевле он становится и тем дешевле привлечение аудитории. В том числе в перфоманс-каналах. 3. В отличии от перфоманс каналов - контент "нельзя" выключить. Потратив деньги на его создание, вы получаете актив, который будет работать на вас снова и снова. Даже спустя несколько лет. 4. Немногие умеют считать пользу от контента, особенно в долгосрочном периоде. 5. Контент это работа с потребителе на самом начальном (нулевом) этапе и этапе дискавери, когда пользователь ищет решение проблемы. На таких этапах пользователь стоит дешевле. 6. Контент позволяет продавать сложные продукты, описывая их понятными простыми словами. Тем самым и вы и потребитель лучше понимают вас и продукт. 7. Через контент можно четче и яснее доносить атрибуты бренда. 8. У бренда кроме продаж есть не менее важные задачи - растить HR бренда, доносить ценности и стратегию компании. 9. Чем дольше вы размышляете - надо или нет, тем дороже будет вход. Т.к. обойдут конкуренты, сложнее найти кадры. 10. Наличие собственной контентной медиасреды позволяет тестировать новые гипотезы, получать массу новых и обогащать старые данные о вашем потребителе. Перспективные формы и форматы контента: - Стримы - In-app (взаимодействие через приложения) - Игры Перспективные площадки: - Telegram - Roblox - Twitch На что смотреть при анализе контента: - Динамика набора охвата - Поиск аномалий (резкий рост, резкое падение) - Вовлечение Итого: контент не опустошает ваш кошелек, а помогает его набивать 🙃 #мысли