Неопознанный барсук оставил 182 комментария

❓ Что можно писать в рекламе лекарств и БАДов На связи снова Полина Жарикова. Сегодня третий эпизод мини-сериала «Как избежать наказания за уби рекламу лекарств и БАДов». Я расскажу, как и что можно говорить о продукте. 💊 Безрецептурные лекарства 💊 Указывать лечебный эффект. Как в инструкции: если лекарство уменьшает симптомы или борется с причиной болезни, то так и пишем. Но без гарантий и сверхобещаний. ❌ Наши таблетки гарантированно излечивают цистит после первого приема ✅ Обычно симптомы цистита становятся менее выраженными после приема наших таблеток Пользоваться словами «препарат», «средство», «лекарство». Ну потому что реально лекарство, так что все синонимы доступны. Это важно, потому что с БАДами так нельзя. 🍬 БАДы 🍬 Советовать для улучшения здоровья. Если лекарства здоровому человеку рекомендовать нельзя даже со ссылкой на врача — здоровых людей не лечат, то добавки можно. У них нет лечебного эффекта, они помогают улучшить то, что и без БАДа работало. Поэтому аудитория получается шире, а жизненных примеров можно придумать больше. Но их тоже можно советовать только после консультации врача. ❌ Наш БАД разрушает жировые клетки. Ешьте что хотите — бургеры, чипсы и сладости не отложатся на талии в виде лишних сантиметров ✅ БАД способствует переработке жиров в организме и помогает поддерживать форму. При этом важно не забывать о спорте и правильном питании: без этого процесс сжигания жира не запустится 🏥 Аптеки 🏥 Рассказывать о бонусных программах, ценах и бронировании. Похоже на обычные магазины, за исключением доставки. Всегда можно предлагать забронировать лекарства на сайте или по телефону, а затем забрать самостоятельно в удобной аптеке. А вот упоминать доставку лекарств на дом можно, только если у аптеки есть специальное разрешение на дистанционную торговлю. Это нужно уточнять у клиента, чтобы потом не было сюрпризов. ❌ Доставим ваш заказ прямо до двери ✅ Закажите на сайте — заберите в любой из 50 аптек города! 👩🏻‍⚕️ Медицинские услуги и клиники👩🏻‍⚕️ Говорить о сотрудниках и оборудовании. Можно сказать о врачах и их опыте, красивых интерьерах, уровне сервиса. Либо подсветить, какое оборудование у них есть и какие услуги в них оказывают. Но никаких отзывов о лечении и обещаний эффекта. ❌ В нашей клинике работают врачи, которые успешно лечат акне ✅ В нашей клинике работают врачи с суммарным опытом более 100 лет 💉 Медицинские изделия 💉 Говорить о свойствах и применении. В рекламе тонометров, перчаток, ортезов, костылей и прочих подобных товаров можно говорить об их характеристиках и сценариях применения. Но не стоит упоминать лечебные свойства, если нет разрешающих документов. Если же документы есть, тогда будут действовать те же правила, что и в лекарствах. ❌ Ортопедические стельки вылечат плоскостопие без всяких врачей! ✅ Перчатки из нитрила герметичны и устойчивы к действию кислот и щелочей, поэтому они подойдут для уборки медицинских кабинетов Бояться рекламировать фарму не стоит, достаточно знать правила. Чтобы не потеряться в законах, ищите информацию в правилах Директа. Там все четко прописано для каждой категории. А если нужен пост о медицинских источниках, ставьте 🔥

🤖 Хотите прокачаться в нейросетях и искусственном интеллекте? Тогда вам на онлайн-фестиваль 8БИТ, который с 24 по 26 июня проводят наши коллеги из Яндекс Образования. Вас ждут: ✅ 15+ часов дискуссий и мастер-классов о нейросетях ✅ Интерактив: общение с экспертами, конкурсы и чат в Telegram ✅ Дискуссии о том, как устроены нейросети и какие навыки нужны для работы с ними ✅ Подкасты о роли нейросетей в нашей жизни, учебе и творчестве ✅ Лекции со звёздочкой об устройстве больших языковых моделей и совместном будущем с ИИ ✅ Мастер-классы по использованию YandexGPT и созданию промтов для разных целей Редакция ПромоСтраниц тоже участвует. Олег Копылов расскажет о 10 лайфхаках для генерации текстов с помощью нейросетей, а Даша Мощенко — о создании продающих AI-изображений. ➡️ Регистрируйтесь и до встречи на фестивале 8БИТ!

6 шагов, чтобы придумать работающие заголовки для Поиска Недавно мы рассказывали, какими должны быть заголовки, если вы запускаете ПромоСтраницы на Поиске. Сегодня поделимся карточками с рассказом, как с помощью сервиса Вордстат придумывать такие заголовки. Бонус — список фраз, которые помогут в этом.

👀 Перспективная вакансия для тех, кто хочет работать с Яндекс ПромоСтраницами Наши партнеры из digital-агентства Realweb ищут ассистента в отдел по работе с контентными площадками. Чем хорош Realweb: 👍 классная экспертиза в digital в целом и конкретно в ПромоСтраницах 👍 дружелюбная атмосфере внутри 👍 можно быстро вырасти. Чем вам предстоит заниматься: 👉 настраивать таргетинги для продвижения статей в ПромоСтраницах 👉 верстать тексты и запускать кампании 👉 анализировать статистику и собирать отчёты 👉 изучать портреты и интересы целевой аудитории в системах аналитики 👉 оптимизировать размещения 👉 работать в связке с редактором для улучшения контента. Если вы умеете мыслить аналитически и пользоваться Excel, откликайтесь на вакансию по ссылке.

❤️ Топ-5 статей за май: что продвигали в ПромоСтраницах весной Привет! Это Элина Крючкова с нашей регулярной рубрикой #подборки_ПромоСтраницы. Собрали топ-5 рекламных статей за май: покажем контент о простых товарах, для узкой аудитории и не только. ❤️ Показываем, как приготовить вкусную пасту всей семье Кажется, что паста — простой и понятный продукт и рассказывать о ней нечего. Но тут хорошо сработал заход с лайфхаками: как приготовить макароны вкусно и не превратить их в кашу. Заодно рассказали, какой должна быть правильная паста и где найти подходящий вариант для кулинарных экспериментов. ❤️ 4 факта о Турции, которые пригодятся пенсионеру на отдыхе В этой статье обратились к узкой ЦА — пенсионерам. Обычно эта часть аудитории думает, что путешествия уже не для них. Но в тексте подробно объяснили, почему в Турции им будет комфортно и какими активностями они там смогут заняться. ❤️ 5 идей для прогулок по Москве: выбираем места и наряды Недавно мы рассказывали, какие приемы можно добавить в фешен-статьи. В этом тексте есть один из них — не просто подборка образов для прогулки с подругой или свидания с любимым, а идеи под конкретное мероприятие. Например, на бранч в ресторане She и выставку в Triumph Gallery. А картинки — это коллажи с готовыми луками. ❤️ 3 категории людей, кому нужны долгосрочные сбережения Здесь здорово рассказали о продукте каждому сегменту аудитории. Сначала выделили общий блок о программе долгосрочных сбережений. А дальше подсветили, как и на что получится накопить молодым людям до 30 лет, читателям от 30 до 55 лет и старшему поколению. ❤️ Как выглядят детские площадки из будущего? Показываем Первое, что здесь привлекает, — заголовок. Сразу захотелось посмотреть, а что это за площадки будущего. Внутри статьи много рендеров детских пространств из разных проектов застройщика FORMA. Такой прием хорошо работает — читатель буквально может представить будущую жизнь в новой квартире. Еще больше примеров классных статей ищите в нашей подборке Best.

Что учесть, если продвигаете B2B в ПромоСтраницах: контент и запуск кампаний Всем привет от Полины Смысловой 🤓 Недавно делала аудит рекламных кампаний ПромоСтраниц в ПромоСтраницах. Да, мы размещаемся сами у себя. Честно? Все сложно, как и во всем B2B. Но я сделала пару занятных открытий, которыми спешу поделиться. 1️⃣ Самая конвертящая стратегия — Дневной бюджет с оптимизацией цели по первому переходу. Здесь лучше выбирать цель, которая находится ближе к верху воронки — например, просмотр Х страниц или открытие формы. Так алгоритму будет проще обучаться, потому что такие цели достигаются чаще. Важно: в этой стратегии может испугать стоимость перехода/дочитки, поэтому лучше оценивать ее по стоимости достижения цели. 2️⃣ Тесты могут работать в B2B. У нас была такая статья «Тест: что и как рассказать, чтобы привлечь покупателей». Заголовком мы привлекали довольно широкую аудиторию — маркетологов, которые могли не знать о ПромоСтраницах. Внутри был тест, с помощью которого мы строили знание о нашем продукте и давали совет, с чего начать. В итоге этот тест привел нам довольно много новичков, хотя кажется, что этот развлекательный формат не про конверсии. 3️⃣ Всплеск новичков с отложенными конверсиями может произойти в окне 30–90 дней. Это касается сложных целей, которые находятся внизу воронки. Например, отправка заявки. Так что лучше не спешить анализировать успешность креативов, а дать им время.

🚀 Напоминалка: последний день, чтобы попасть в базу авторов ПромоСтраниц Самое время заполнить эту форму, если еще не успели. Ждем всех, кто умеет писать тексты и готов брать новые заказы. Опыт написания статей для ПромоСтраниц будет преимуществом, но не обязателен. И хорошей всем пятницы! 🌷 ➡️ Попасть в базу авторов

❓ Что нельзя писать в рекламе лекарств и БАДов Это снова Полина Жарикова. Я продолжаю рассказывать о правилах рекламы лекарств и БАДов. В прошлый раз мы научились различать БАДы и лекарства, а сегодня поговорим о запретах. Когда речь заходит обо всем, что связано с медициной, появляется много «нельзя» которых всегда гораздо больше, чем «можно». Вот чего точно не должно быть в рекламе лекарств и БАДов. 👩🏻‍⚕️ Никаких призывов к самолечению. И БАДы, и лекарства требуют назначения врача. Всегда прописываем в тексте, что при появлении симптомов обязательно обращаться к врачу, который может назначить такой-то препарат. Даже в рекламе капель от насморка или добавок омега-3 — все равно посылаем на прием к доктору. ❌ При первых симптомах простуды выпейте наши капсулы. ✅ При первых симптомах простуды обратитесь к врачу, который назначит подходящее лечение. Например, наши капсулы. 🧟‍♀️ Нельзя запугивать и пользоваться неприятными образами. Это манипуляции, которые сразу считываются и вызывают отторжение. Такую рекламу в РСЯ не пропускают. При этом о любых болезнях и симптомах мы пишем обезличенно, не намекая на читателя — это уже законодательное требование. ❌ Зимой вы постоянно мерзнете, потому что ваша щитовидная железа не справляется с выработкой гормонов. Это состояние называется гипотиреоз, и его надо лечить. ✅ Зимой некоторые люди сильнее замерзают. Это может быть связано с особенностями организма, но иногда указывает на недостаточность щитовидной железы. В этом случае стоит обратиться к врачу и сдать анализы. 🗣 Отзывы и юзкейсы запрещены. Даже если они на 100% реальные. Грустно, но таков закон 🤷🏻‍♀️ А как правильно описывать действие, я расскажу в следующем посте. Ставьте ❤️, если было полезно.

🍰 Выбираем картинки для статей про еду: приемы, которые работают в ПромоСтраницах Привет! На связи Элина Крючкова и Вика Рузметова — мы продолжаем нашу рубрику #визуал_ПромоСтраницы. В прошлом посте рассказали, какие иллюстрации использовать на обложках и внутри статей про недвижимость. Сегодня в карточках покажем удачные варианты фотографий для статей про еду. Погнали!

Редакторский лайфхак №15. Когда клиент говорит «перепишите этот абзац как-нибудь по-другому», загадочно улыбнитесь, скажите «я понимаю, о чем вы» и ничего не переделывайте в тексте. Вероятность того, что клиент не заметит изменений, удивительно высока. #минутка_юмора