Рекламные кейсы / AdIndex

🎥 Продолжаем публикацию серии интервью с офлайн-голосования Обсудили с членами жюри их впечатления от кейсов, наиболее интересные темы и инсайты, которые им удалось получить в ходе премии «Проксима». Личным опытом поделились: 🟣Владимир Енин, старший бренд-менеджер SINTEC GROUP 🟣Максим Дворянчиков, Influence Marketing Lead Dodo Brands 🟣Илья Фомичев, начальник управления клиентских коммуникаций «А.Страхование/АльфаСтрахование-Жизнь» 🟣Борис Базанов, ех-Digital директор ех-О'КЕЙ ➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

Кейс «Зорка» и «Займер»: рост партнерского трафика на 54% при сокращении мошеннических операций до 4,8% Задача 🔗Масштабировать объем привлечения, не жертвуя долей подтвержденных лидов (потенциальных клиентов). Результаты 🔗Объем вырос на 54% за полугодие. 🔗При должном контроле партнерский-трафик масштабируется без потери качества. О том, как найти причину, почему рынок уходит из партнерского маркетинга, читайте в кейсе.

Кейс «СберМаркетинга» и «Купера»: как превратить Смарт ТВ в измеримый канал продаж в продуктовом онлайн-ретейле Задача 🟦Превратить Смарт ТВ в измеримый канал роста. Результаты 1️⃣Количество установок увеличилось в 21 раз. 2️⃣Количество первых заказов выросло в 17 раз. 3️⃣Количество повторных заказов увеличилось в 52 раза. 4️⃣Выросла атрибуция со Смарт ТВ относительно периода до интеграции. О том, как выстроить систему оценки эффективности рекламы на умных телевизорах, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

Кейс «Альфа-Денег»: как выстроить маркетинг для трудовых мигрантов Задача ⏺Определить, где и как находить аудиторию. ⏺Понять, какие потребности и триггеры приводят клиента к продукту. Результаты ⏺Локализованная реклама показала конверсию на 24% выше, чем русскоязычная. ⏺Средний чек первого займа составил около 10 тыс. руб. ⏺Клиенты-нерезиденты возвращаются за повторными займами примерно в два раза активнее. О том, как перестраивать маркетинг под аудиторию без сформированного спроса, читайте в кейсе.

Кейс «Мобио» и MoneyMan: как увеличить инкремент в 3 раза на новом медиасплите Задачи 🟣Кратно нарастить объем инкрементальных выдач. 🟣Удержать стоимость выдачи в пределах ключевых показателей эффективностей (KPI). 🟣Разделить рекламные и органические выдачи. Результаты 🟣Общий объем выдач вырос на 3,8%,. 🟣Прирост органики составил 66%. 🟣Платная выдача снизилась на 44%. ➡️О том, как пересобрать мобильное привлечение, рассказали в кейсе. 🥰 @adindex

Кейс EKONIKA, First Data и ГК Starlink: как конкурентный таргетинг снизил стоимость покупки на 40% Задача ⚫️Увеличить продажи через сайт. Результаты ⚫️Post-view (атрибуция по показам) после просмотра рекламы составила 3,7 тыс. ⚫️Охват в финальном периоде превысил 4,8 млн уникальных пользователей. ⚫️Стоимость покупки снижалась: в марте — на 24% относительно февраля, в апреле и мае — еще на 22%. О том, как найти покупателей премиальной обуви по чекам и повысить эффективность, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

⭐️ Публикуем первую часть интервью с членами жюри офлайн-голосования «Проксима» Эксперты рассказали как меняется премия, какие ориентиры в маркетинге она помогает создать; обсудили уровнь поданных на конкурс работ и что сегодня происходит с диджитал рынком. Своими впечатлениями поделились: 🔴Андрей Алексеев, холдинг ON Медиа/Член Правления-Директор по маркетингу и развитию бизнеса 🔴Ксения Обрезкова, «Мотив», Head of Digital 🔴Анастасия Реутова, Maxxium Russia, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций 🔴Дмитрий Никитин, «ТутКонтроль», Co-founder 🔴Александр Щипанов, «ЮниРусь» (ex Unilever), Head of Digital 🔴Кирилл Сухачев, Hoff, Руководитель интернет-маркетинга ➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

Кейс Hybrid Metaverse и «Дикси»: как запустить новый брендированный мир в «Майнкрафте» Задачи 📌Создать игровой мир, который удерживает пользователей и мотивирует возвращаться. 📌Нативно встроить бренд и продукты СТМ в игровой процесс. 📌Протестировать благотворительную механику как инструмент вовлечения. Результаты 📌88,4 тыс. визитов за все время работы сервера. 📌Собрали более 1 млн порций корма для благотворительности. 📌Игроки построили 7 отделов магазина «Дикси». Подробнее об игровой механике и развитии виртуального мира рассказали в кейсе.

Кейс «Авито» и Soloway: как динамический ретаргетинг работает с разными сценариями спроса Задача ⏺Возвращать пользователей «Авито» к целевому действию за пределами площадки, учитывая их меняющиеся интересы и удерживая стоимость результата в установленных рамках. Результат ⏺Средняя стоимость целевого действия оказалась лучше показателей эффективности в разных сценариях спроса: «Товарах» — на 87%, «Услугах» — на 24%, «Путешествиях» — на 13%. О том, как учитывать меняющиеся интересы и удерживать стоимость целевого действия, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

Кейс Whiteleads и «2ГИС»: как привлечь «друзей на карте» с помощью нативных видеокреативов Цель ⚫️Привлечь новую аудиторию в мобильное приложение. Результаты ⚫️Удалось привлечь новых клик-атрибуцированных пользователей. ⚫️Большая часть установок пришлась на пользователей Android — более двух третей. Как выстроить перформанс-привлечение с помощью нативных коротких видео с акцентом на УТП геосервиса — читайте в кейсе. 🥰 @adindex

🤩 До «Симпозиума*2026» в Осаке осталось совсем немного. Делимся полной программой выездной конференции.

🔴Утагэ — японское застолье с экспертными дискуссиями о брендах, трендах и новых моделях потребления. 🔴Флагманская секция «Бренды в стиле ма» — о переходе от экономики внимания к экономике пространства. 🔴 Разговор о новых моделях бизнеса и потребления в Японии с экспертами рынка. 🔴 Бизнес-игра диджитал-премии «Проксима» — «Инсайт случился». Рекламное бинго, в которой случайность собирает бриф, а игроки находят в нем смысл. 🔴 Экскурсионная программа в Киото и Universal Studios Japan, а также гала-вечер и традиционный ужин кайсэки.

🤩 Подробную программу конференции читайте в официальном релизе. Индустриальный партнер: T2 AdTech Официальные партнеры: «СберСеллер», Perfluence, «СберМаркетинг» Дзен-партнер: «Дзен» Партнеры: «Авито Реклама», VK, Digital Alliance, «Т-Реклама», TG Cast, «МоеVideo», Link, KISA Agency, Media Pulse Специальный партнер: Oasis Erid: 2VtzqxAkvHj Реклама. Рекламодатель ООО РИА «АСМ-Медиа», ИНН 7731448129

Кейс «Суточно.ру» и Soloway: как повысить конверсию с помощью ретаргетинга ТВ-аудитории в браузере Задачи ⏺Найти в браузерах аудиторию, которая ранее контактировала с рекламой на CTV (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету) и продолжить коммуникацию. ⏺Оценить эффективность механики. Результат ⏺Коэффициент конверсии в бронирование среди CTV-аудитории — на 54% выше, чем в обычной веб-кампании: 15% против 9,76%. О том, как искать и коммуницировать с аудиторией в вебе, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

Кейс «Суточно.ру» и Soloway: как повысить конверсию с помощью ретаргетинга ТВ-аудитории в браузере Задачи ⏺Найти в браузерах аудиторию, которая ранее контактировала с рекламой на CTV (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету) и продолжить коммуникацию. ⏺Оценить эффективность механики. Результат ⏺Коэффициент конверсии в бронирование среди CTV-аудитории — на 54% выше, чем в веб-кампании: 15% против 9,76%. О том, как искать и коммуницировать с аудиторией в вебе, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

«Авито Реклама» изучила категорию «Автозапчасти и автотовары» и выяснила, какие направления растут быстрее всего, кто составляет основную аудиторию и какие рекламные форматы работают лучше. Что происходит с рынком: 🔴объем сделок в топ-10 категорий автозапчастей вырос на 86% за год; 🔴спрос на услуги диагностики и ремонта увеличился на 123%; 🔴количество объявлений растет в большинстве подкатегорий. ➡️ Какие запросы используют покупатели и что учитывать при продвижении читайте в исследовании 🥰 @adindex

Кейс Getblogger, Poizon («ДЭВУ») и MGCom: как получить более 1,3 тысячи заказов с помощью модели оплаты за результат Задачи ⚫️Привлечь на маркетплейс новую аудиторию. ⚫️Охватить 2,2 млн пользователей. ⚫️Задействовать в кампании 150 блогеров. Результаты ✅В проекте приняли участие 241 блогер. ✅Через партнерские размещения получили 1,3 тыс. заказов. ✅Охват кампании составил 8 млн пользователей. О том, как запустить кампанию с блогерами и веб-мастерами, рассказали в кейсе. 🥰 @adindex

Кейс «Лемана ПРО» и CleverData: как работает настоящая персонализация Задачи ❤️Объединить данные и построить единый профиль клиента. ❤️Обеспечить гибкость и скорость обработки данных в реальном времени. ❤️Поддержать ML-моделей (на основе машинного обучения) и персонализировать контент. Результаты ❤️В 3 раза вырос объем персональных касаний. ❤️В 1,5 раза увеличилась конверсия из клика в заказ. ❤️В 10 раз выросла скорость запуска персональных маркетинговых кампаний. О том, как консолидировать данные из разных источников и легко перейти к персональным сценариям, читайте в кейсе.

🔥 «Проксима» представила первую «Конфигурацию» российского рынка маркетинга В исследовании собрали оценки маркетологов из более чем 100 компаний-рекламодателей о текущем состоянии индустрии, изменениях в поведении потребителей и подходах бизнеса к маркетингу. Что показала «Конфигурация 2026»: ✔️ 58,1% компаний ищут точки роста бизнеса выборочно. ✔️ 18,6% полностью изменили стратегию по сравнению с 2025 годом. ✔️ 47,6% ставят в приоритет ROI и эффективность маркетинга. ✔️ ИИ используют 90% компаний — прежде всего для контента, креатива и аналитики. 🔗 Полную версию исследования смотрите по ссылке. «Конфигурация» станет ежегодным срезом рынка: со временем «Проксима» планирует накопить данные, чтобы отслеживать, как меняются стратегии брендов. 🔗Подробнее о «Конфигурации» рынка, выводах исследования и комментариях Экспертного совета читайте в нашем материале. ➡️ Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

🗣 Все кейсы с «AdIndex Сити» уже на сайте и в нашем телеграм-канале Собрали выступления представителей брендов и агентств с конференции: о том, как бренды работают с дефицитом внимания, используют ИИ и данные, находят новые способы взаимодействия с аудиторией и работают в условиях турбулентности. Читайте и смотрите кейсы в первой и второй подборке — с механиками, инструментами и решениями, которые компании использовали в своих проектах. 👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

Кейс Т2 и Onlinetours: как с помощью СМС-рекламы привлечь покупателей туров Задачи ⚫️Увеличить количество покупок с помощью персонализированных коммуникаций. ⚫️Выйти на аудиторию, которая уже проявляла интерес к предложениям конкурентов. Результаты ⚫️ROMI составил 165%. ⚫️Конверсия из отправленных СМС в покупку тура — 0,07%. ⚫️Средний чек — 227 тыс. руб. О том, как благодаря данным о поведении потенциальных туристов определить момент для предложения, читайте в кейсе.

Кейс «Пятерочки» и «X5 Медиа»: как превратить тему экономии в игровую механику Задачи 🟣Привлечь внимание к СТМ. 🟣Показать идею разумных покупок через игровой формат. Результаты 🟣За месяц интерактивный лендинг посетили почти 142,6 тыс. уникальных пользователей. 🟣Клиенты приобрели 45,8 тыс. товаров СТМ за весь период проекта. Подробнее о механике проекта читайте в кейсе. 🥰 @adindex