Газпром-Медиа Холдинг

«Шелковый путь – 2024» финишировал в Улан-Баторе. В зачете «Гранд-тур» второе место занял экипаж автоэксперта и ведущего «Авторадио» Петра Баканова. За одиннадцать дней экипажи преодолели 5 243 километра дистанции. Маршрут пролегал по пяти российским регионам и территории Монголии. По оценкам специалистов, эта гонка стала одной из наиболее интересных. Ралли проходило, в том числе, по живописным горам Алтая и по пескам пустыни Гоби. В нем приняли участие более ста экипажей из 13 стран мира. Ралли-марафон завершился торжественной церемонией награждения победителей и призеров, которая прошла вечером 15 июля на территории первого в Монголии закрытого ледового дворца международного стандарта «АИК Степная Арена». «Шелковый путь» ведет свою историю с 2009 года, объединяя не только регионы Российской Федерации, но и страны Евразии. Ралли проводится при поддержке президента России, правительства РФ и Министерства спорта. Генеральный партнер – ПАО «Газпром». Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Директор департамента кинодистрибуции кинокомпании «Централ Партнершип» Павел Верещагин принял участие в деловой программе фестиваля нового российского кино «Горький fest». Выступая на дискуссии «Время сказок»: откуда взялся и как долго продлится сказочный тренд», он отметил, что полнометражные игровые фильмы хорошо работают на семейную аудиторию, привлекая ее в кинотеатры. По его словам, популярные советские мультфильмы, например, «Бременские музыканты» — источник вдохновения для режиссеров и сценаристов.

Это культурное наследие, оно находится в нашем генетическом коде, и, безусловно, родители с большой охотой пытаются поделиться ностальгией, которая присутствует, когда они видят название «Волшебник Изумрудного города» или «Бременские музыканты».

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Флешбэки с AdIndex City Conference! Рассказываем о лицензионном промо 360 по мотивам ситкома 🔥 ТНТ «СашаТаня» с брендом «Этажи» Спикеры: *️⃣Ксения Грек, менеджер группы по развитию продаж ГПМ Реклама *️⃣Денис Шеховец, менеджер по лицензированию потребительских товаров ГПМ Реклама *️⃣Вячеслав Александров, бренд-директор компании «Этажи» Вместе мы разработали концепцию и имиджевую составляющую проекта, провели съемки со звездами сериала и проанализировали эффективность. Результаты: Прирост в top of mind - 2️⃣,2️⃣🔤 Брендовые запросы и переходы на сайт увеличились на 9️⃣,8️⃣🔤 Прирост по сделкам - 1️⃣9️⃣,6️⃣🔤 Полную запись «Кейсотеки “220-22” II часть» смотрите на сайте #Кейсы_ГПМРеклама

Шеф Батон и осьминог Ося 🐙 Пятница! расширила свою вселенную персонажей и представил уже третьего по счету цифрового инфлюенсера, который будет отвечать за кулинарное направление Шеф Батон совершил кругосветку, плавал по всему миру, изучил кухни разных стран и теперь готов поделиться своими знаниями и рецептами Легенда: Однажды в сильный шторм Шеф выпал за борт корабля. Никто из команды этого не заметил. Опускаясь медленно на дно, повар почти смирился с тем, что это конец. Как вдруг кто-то его ухватил за ногу и потащил вверх. Это был осьминог, только благодаря ему повар выжил. С тех пор осьминог Ося — его лучший друг и помощник. Ведь две руки на кухне хорошо, а десять — лучше! Познакомиться с персонажем можно по ссылке: https://www.behance.net/gallery/201274673/The-Chef

ГПМ Реклама и Ipsos: в тренде потребления ностальгия по 90-м У взрослой аудитории есть важные потребности, которые необходимо удовлетворить для успешных продаж. Среди них потребность в самовыражении, игровом опыте и желание быть в тренде. К тому же, людям нравится вспоминать старое и чувствовать ностальгию. Согласно совместному исследованию команды ГПМ Реклама и Ipsos, ностальгия по временам 90-х является одним из самых востребованных трендов среди людей разных возрастов. Множество брендов сегодня используют этот эффект, создавая ассоциации с предметами домашнего обихода, одеждой, аксессуарами, косметикой и прочими товарами. Российские бренды пользуются доверием. Более трети (35%) россиян склонны к выбору продукции местного производства и предпочитают российские бренды на полках магазинов. Это явление распространено не только на бытовые товары, но и на медиапродукцию. Согласно исследованиям, взрослые телезрители предпочитают современные российские киноленты (43%) и сериалы (59%). Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Анимационная компания «ЯРКО» провела Семейный день в своем офисе Для семей сотрудников была подготовлена праздничная программа, участниками которой стали дети, племянники, мамы, бабушки и другие родственники членов команды «ЯРКО». Знакомство с миром анимации началось с экскурсии по офису, которую провел Олег Козырев, шоураннер, ведущий сценарист «ЯРКО». Он рассказал гостям о компании, какие отделы здесь находятся и какой путь проходит анимационный проект от идеи до выпуска. Константин Маслюк, супервайзер, показал, как из черно-белого аниматика получаются объёмные персонажи, а Яна Мартыненко, руководитель отдела технического контроля, продемонстрировала процесс монтажа серии перед ее выходом на экраны. Далее маленьких участников праздника ждал сюрприз – творческая мастерская и аквагрим. А завершилось всё просмотром ярких мультсериалов на большом экране. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

12 июля Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева выступила перед участниками «Мастерской новых медиа». Темой лекции, которая прошла в мастерской управления «Сенеж», стал «Образ современного героя российского кинематографа».

В этом году «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, его изменениях за последнее время. Это наш ответ на растущий спрос на новые образы героев современных российских кинофильмов. Сейчас уже идет третий этап, окончательные результаты исследования мы представим осенью.

Аудитория восприняла тему очень позитивно и сразу включилась в обсуждение. Участники задавали много вопросов, активно делились своим мнением о том, какие герои нам сейчас нужны. Образовательный проект «Мастерская новых медиа» ориентирован на подготовку сообщества «цифровых» специалистов, которые смогут эффективно работать в новом информационном пространстве с использованием современных инструментов и средств. Эксперты «Газпром-Медиа Холдинга» — регулярные участники проекта. @GPMofficial

По инициативе и при поддержке ПАО «Газпром» в Государственном музее-заповеднике «Петергоф» будет реконструирована летняя Катальная горка – часть грандиозного комплекса, возведенного в Ораниенбауме по проекту Антонио Ринальди во второй половине 18 века. Создание Катальной горки восходило к популярной еще во времена императрицы Анны Иоанновны традиции зимнего катания с ледяных гор. Во второй половине 18 века для летних катальных гор в Царском селе и в Ораниенбауме инженер А.К. Нартов сконструировал механизм машины для катания и последующего подъема колясок. Призванный удивлять и развлекать, комплекс являлся архитектурной доминантой ансамбля «Собственная дача» – первой резиденции, построенной императрицей Екатериной II в России. Реконструкция Катальной горки – продолжение многолетнего сотрудничества ПАО «Газпром» и ГМЗ «Петергоф». В 2024 году после масштабной реставрации при поддержке компании был открыт Китайский дворец в Ораниенбауме. Теперь для посещения доступны все 17 интерьеров единственного сохранившегося памятника архитектуры в стиле рококо. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Телеканал «ТВ-3» запускает абсолютно новый для себя формат — итоговую аналитическую программу в прямом эфире. Ведущим станет российский журналист и в прошлом военный корреспондент Александр Малькевич. С приходом команды Александра Александровича Жарова каналы холдинга переосмыслили свою работу. Ориентиром для ТВ-3 стало не заполнение сетки, а ожидания зрителей на горизонте 3-5 лет. Почему мы приняли решение в пользу именно этого формата? С одной стороны, мы поняли, что западного контента больше не будет и надо перепридумать канал. С другой — стало очевидно, что каналы редко выживают без новостей в эфире, как это могут себе позволить ТНТ и «Пятница» с их плотной сеткой развлекательного контента. ТВ-3 нуждался в новостном формате. Первым шагом стали «Новости», вторым — информационно-аналитическая программа, которую мы делаем совместно с НТВ под руководством главного редактора Александры Кошарницкой. Малькевичу желаю удачи. Уверена, у него получится бомбический контент. А первый выпуск смотрите уже 28 июля, в 21:00 на ТВ-3.

Мультфильмы любят взрослые и дети, но мало кто задумывается, сколько специалистов вовлечено в процесс их создания и какой это огромный труд – сделать так, чтобы сказочные персонажи не просто ожили, но и попали на экраны зрителей. 📱 В свежем выпуске онлайн-проекта «Код искусства: расшифровывая культуру» Дмитрий Аверкиев, креативный продюсер «ЯРКО», приоткрыл дверь в уникальный мир анимации и рассказал, как создаются запоминающиеся сериалы на примере нашей компании. В съёмках также приняли участие 📱 : 🔸Екатерина Леншина, художник-постановщик 🔸Георгий Метелев, лид-риггер 🔸Константин Маслюк, супервайзер анимации 🔸Леонид Фельдман, режиссёр монтажа Компания «ЯРКО» проводит мастер-классы, лекции, питчинги по анимации в рамках образовательно-практического проекта «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор». Онлайн-проект «Код искусства: расшифровывая культуру» стартовал на базе ГК «Просвещение» весной 2024 года. 🌟 Подписаться на @yarkoanimation 💥 Подписаться на группу ВКонтакте

Эдуард Айрапетян о влиянии «счастьеномики» и роли юмора в привлечении потребителей Совместное исследование команды ГПМ Реклама и Ipsos доказывает, что одним из ключевых стимулов для совершения покупок является стремление к юмору и позитиву, другими словами, относится к «счастьеномике». Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян отмечает, что в наши дни для людей качество продукции – это не только его функциональные характеристики, но и ценности, которые представляет бренд. Они должны вызывать у покупателей эмоции и чувства:

Люди нуждаются в хороших новостях, ярких впечатлениях и позитивных эмоциях, включая те, которые они получают от покупок. Юмористический контент занимает лидирующие позиции в списке интересов, составляя 54% всего потребляемого контента. За ним следуют новости, путешествия, туризм и развлечения – около 40%. Из этого можно сделать вывод, что люди устали от напряженной обстановки и хотят отвлечься. Развлекательный контент помогает им поддерживать свое психическое здоровье.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Этот день настал: мы подготовили шоурил по фильму «Мастер и Маргарита» ❤️ Работать над таким масштабным проектом — огромное удовольствие. Если у вас появятся вопросы по какой-то определенной сцене или проекту в целом — задавайте их в комментариях к этому посту. Мы с радостью вам все расскажем. Приятного просмотра! #vfx_шоурил

В Москве наградили супермаму по версии Радио Romantika В Москве прошла церемонии награждения премией «Мама года» от проекта «Малышарики». В числе номинаций специальная — для супермамы по версии Радио Romantika. Награду победительнице вручил продюсер радиостанции Илья Подгорный. Победительницей стала бизнес-мама Екатерина Губернаторова. Она воспитывает двоих малышей и успевает вести собственный телеграм-канал, в котором помогает взрослым в изучении английского языка и делится опытом прохождения собеседований в зарубежных компаниях. Екатерина по образованию — преподаватель английского и персидского языков. До материнства была руководителем языкового центра IT-компании в Казани. Когда встал вопрос, что выбрать — карьеру или семью, она смогла совместить и то, и другое. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

«Газпром-Медиа Холдинг» начал съемки сериала о героях подполья Таганрога 1941–1943 годов «Газпром-Медиа Холдинг» совместно с кинокомпанией «Триикс Медиа» при поддержке Института развития интернета (АНО «ИРИ») приступили к съемкам восьмисерийной военной исторической драмы «Таганрог». Проект будет показан эксклюзивно в онлайн-кинотеатре PREMIER. Художественная картина создается в рамках проекта «Без срока давности» и повествует о бессмертном подвиге молодежи Таганрога, боровшейся против немецко-фашистских захватчиков в рядах городского подполья в годы Великой Отечественной войны. Также историческая линия сериала будет перекликаться с современными событиями. В актерский состав сериала вошли более 760 человек. Это артисты театров Ростовской области, исполняющие основные роли, а также задействованные в массовых сценах жители региона, в особенности подростки. В их числе – участники Российского движения детей и молодежи «Движение Первых» в Ростовской области. Сценарий многосерийного фильма разработан на основе архивных рассекреченных документов о планах нацистской Германии по геноциду народов СССР. В их отборе и изучении активно участвовали представители региональных молодежных и поисковых движений. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Я всегда слежу за индексом Кинопоиск Pro. Приятно, когда в этом рейтинге есть проекты «ТНТ». В первом полугодии два наших сериала попали в его топ-5 — это «Универ» и «Постучись в мою дверь в Москве». Почему именно эти сериалы вошли в топ? Потому что один из них — суперхит телеканала «ТНТ» из его «Золотой библиотеки». Я говорю, конечно же, про «Универ». От него просто нельзя оторваться, особенно после воссоединения старых друзей с их новой жизнью и новыми проблемами. Чего стоит один только Гогунский (Кузя), ставший пельменным королем. Смотреть на это можно бесконечно. «Постучись в мою дверь» — проект, который стабильно входит в пятерку лучших сериалов на платформах Premier и Okko, а теперь он и в рейтинге «Кинопоиска». Большого зрительского интереса на телевидении он не дает, хотя мы показываем и продолжим показывать его дальше. Видимо, это особенность интернет-аудитории, когда запоем комфортно можно смотреть летний классный сериал про любовь. Надеюсь, что такое же отношение к нему скоро будет и на телике.

ГПМ Реклама и Ipsos: россияне выбирают качество, а не экономию Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян отмечает, что в наши дни люди, благодаря выросшим доходам, уже не так скрупулезны в выборе базовых товаров и снова начинают учитывать не только практичность, но и личные предпочтения при покупках. В своих выводах он опирается на совместное исследование* команды ГПМ Реклама и Ipsos, которое позволило понять, как изменилось поведение потребителей в России в 2023 году. За прошедший год доходы россиян увеличились, что привело к возвращению к прежним уровням расходов, несмотря на повышение цен. Покупатели уже не так экономят. Каждый пятый опрошенный приобрел небольшую бытовую технику или электронику до ранее намеченного срока. Только у 19% россиян было желание найти более дешёвый вариант бытовой техники, а у 13% – компьютеров, планшетов и телефонов. Эдуард Айрапетян считает, что розничному бизнесу, учитывая текущие тенденции, в этой ситуации важно определить приемлемые цены. Российские потребители приспособились к экономической обстановке и готовы к дополнительным расходам, однако повышение цен должно быть объяснено уникальными ценностями, которые стимулируют покупателя к выбору более дорогого товара. Согласно опросу, основной критерий выбора у потребителя – качество продукции. Большинство (77%) опрошенных считают качество основным фактором при покупке товаров. Удовлетворение этого требования (особенно у аудитории 41+ лет и 25-35 лет, интересующейся здоровым образом жизни) может стать ключевым направлением развития для компаний. Помочь в завоевании предпочтений россиян компаниям могут эксперты, лидеры мнений, блогеры, медийные лица. Это своеобразный знак качества для клиентов. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

«Газпром-Медиа Холдинг» совместно с кинокомпанией «Триикс Медиа» приступили к съемкам восьмисерийной военной исторической драмы «Таганрог». Проект будет показан эксклюзивно в онлайн-кинотеатре PREMIER. Художественная картина создается в рамках проекта «Без срока давности» и повествует о бессмертном подвиге молодежи Таганрога, боровшейся против немецко-фашистских захватчиков в рядах городского подполья в годы Великой Отечественной войны. Также историческая линия сериала будет перекликаться с современными событиями. В актерский состав сериала вошли более 760 человек. Это артисты театров Ростовской области, исполняющие основные роли, а также задействованные в массовых сценах жители региона, в особенности подростки. В их числе – участники Российского движения детей и молодежи «Движение Первых» в Ростовской области. Сценарий многосерийного фильма разработан на основе архивных рассекреченных документов о планах нацистской Германии по геноциду народов СССР. В их отборе и изучении активно участвовали представители региональных молодежных и поисковых движений. Также в сериале будут продемонстрированы уникальные образцы вооружения и техники, военная форма и предметы быта времен Великой Отечественной войны, предоставленные для съемок при содействии руководства Ростовской области, городов Ростова-на-Дону и Таганрога, музеев и клубов исторической реконструкции. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Медиапартнерство от Москвы до Пекина – ГПМ Реклама провела Большой китайский бизнес-завтрак 8 июля состоялось деловое мероприятие ГПМ Реклама, посвященное взаимодействию России и Китая в медиасфере. Новые возможности и проекты на стыке культур дружественных стран стали ключевой темой встречи. Российско-китайские отношения обладают значительным потенциалом для роста, что является ключевым фактором для обеспечения развития международных экономических, общественных и культурных инициатив. Чтобы завоевать доверие и выстроить эмоциональную связь с потребителями, новым китайским брендам важна медиаэкспертиза. «Газпром-Медиа Холдинг» уже активно участвует в приземлении китайских брендов в России. Большой китайский завтрак стал продолжением стратегической линии «Газпром-Медиа Холдинга», связанной с подписанием соглашения о сотрудничестве с Медиакорпорацией Китая (CMG) в мае 2024 года.

Мы готовы продолжить развивать наше уже широкое партнерство с китайскими друзьями, включая рекламную отрасль. Наша уникальная позиция на пересечении экономического и культурного взаимодействия между Россией и Китаем делает нас очевидным партнером для любой китайской компании, желающей представить свои продукты на отечественном рынке. Глубокая экспертиза ГПМ Реклама, совместно с лидирующей позицией Холдинга в медиасфере, позволит выстроить многовекторную маркетинговую стратегию, что гарантированно даст компании-клиенту существенное конкурентное преимущество на рынке.

— Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга».

Действительно, китайские бренды уже надежно вошли в нашу жизнь. И мы, как медийный холдинг, помогаем приземлять их в России. Не без гордости хочу сказать, что нам доверяют самое дорогое – построение знания о бренде, чтобы занять свое место в сердцах аудитории. Мы уже продвигаем 17 китайских брендов на площадках нашего Холдинга в ТВ, радио и диджитал и это только начало.

— Екатерина Веселкова, генеральный директор ГПМ Реклама. Второй блок дискуссий был посвящен лучшим практикам в сфере рекламы, контента и продвижения брендов от экспертов «Газпром-Медиа Холдинга». С презентациями выступили: • Николай Картозия, продюсер, генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!»; • Сергей Малоземов, автор и ведущий ТВ-программ «Чудо Техники», «Живая еда» на НТВ; • Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»; • Константин Обухов и Всеволод Жаров, продюсеры шоу «Игры без границ», «Вызов». Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Команда «Территории КИТ» провела мастер-классы для детей центра «Океан» и киносообщества Владивостока Культурно-образовательный проект «Территория КИТ» организовал во всероссийском детском центре «Океан» четыре кинопоказа и две встречи с блогерами Yappy, а руководитель проекта Георгий Рюмин провел три мастер-класса, одну интеллектуальную игру и творческую встречу с дальневосточным киносообществом. Во Владивостоке в региональном офисе «Инсайт Люди» прошел мастер-класс о продюсировании, как о подходе к жизни. Руководитель культурно-образовательного профориентационного проекта «Территория КИТ» Георгий Рюмин поделился, что инструменты и правила, которые позволяют успешно продюсировать производство контента, точно также помогают в обычных житейских ситуациях, не связанных с кино. Также спикер провел серию мероприятий для «Летней арт-деревни» в детском центре «Океан» во Владивостоке. Ребята посмотрели фильмы «Ненормальный» и «Далекие – близкие», сыграли в интеллектуальную игру, подготовленную игроком «Что? Где? Когда?» и обладателем двух «Хрустальных сов» Алексеем Блиновым. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Алексей Блинов получил благодарность за подготовку образовательной программы на выставке «Россия» 8 июля завершила работу международная выставка-форум «Россия», посвященная достижениям страны в XXI веке. Генеральный директор «Медиа Пресс» Алексей Блинов получил благодарность за содействие и профессиональный подход в реализации образовательной программы выставки. В лектории общества «Знание» в павильоне «Россия — Моя история» Алексей Блинов участвовал в панельных дискуссиях о развитии новых медиа, а также провел интеллектуальная игра на эту тему. В павильоне «Регионы» он организовал серию интеллектуальных игр с региональной спецификой, а в павильоне «Дом молодёжи» принял участие в интерактивном мероприятии с представителями Росмолодежи и Роскачества.

Образовательная программа выставки «Россия», объединившая огромное количество людей, это прекрасная возможность для общения, обучения, внутреннего роста. Пожалуй, самое важное, что в проекте принимали участие жители всех регионов России. Трансляции на канале «Знание.ТВ», публикации и материалы в социальных сетях были очень востребованы.

— Алексей Блинов, генеральный директор «Медиа Пресс». Российское общество «Знание» выступило генеральным партнером образовательной программы. @GPMofficial