Мария Яковлева

Внимательность — один из самых недооцененных навыков в работе. Недавно у нас в агентстве открылась вакансия креативного продюсера. Мы разместили ее на HH и в самом конце описания спрятали небольшую пасхалку. Чтобы откликнуться и показать свою заинтересованность, кандидатам нужно было написать кодовую фразу: «Хочу работать с крупными проектами». Как думаете, сколько человек из всех откликнувшихся действительно это сделали? 👀 Давайте сделаем ставки в комментариях. Чуть позже раскрою цифры.

Расхламление или вторая жизнь моим вещам Как вы уже могли догадаться по моим предыдущим постам, скоро мы будем переезжать в новую квартиру. И если до этого каждый раз я все равно таскала за собой все те вещи, которые я уже не ношу, то в этот раз я наконец-то решила их продать по очень приятным ценам (50/70% от их первоначальной цены). Для этой цели я создала отдельный тгк, где выложила первые лоты. В основном сейчас там платья и костюмы на выход. Но в течение месяца будут добавляться самые разные вещи: от детского шезлонга и стульчика до свадебного платья 😂 В общем, очень хочется, чтобы вещи получили вторую жизнь среди моих подписчиков и их знакомых. 🛍️Искать здесь: https://t.me/resalemyakovleva Помогите, пожалуйста, не идти на Авито и на мусорку, сделайте доброе дело 😂 Лайк, шэр, как говорится ❤️

Почему я осознанно отказалась ехать на ПМЭФ в этом году? Когда я работала в Sanofi в 2016–2018 годах, одной из моих задач была подготовка стендов компании к ПМЭФ. Тогда форум казался мне чем то из параллельной реальности. Местом, где собираются люди другого масштаба, другого уровня влияния и возможностей. Конечно, мне хотелось там оказаться, но я была обычным сотрудником крупной компании и могла только наблюдать за всем со стороны. Потом началась моя предпринимательская жизнь, и довольно неожиданно для самой себя я не просто стала участником форума, а последние несколько лет приезжала туда уже как спикер. Выступала на разные темы, от молодёжного предпринимательства до искусственного интеллекта в маркетинге и даже организовывала собственную сессию с Александром Цыпкиным. Конечно, были и закрытые мероприятия, и концерты, и бесконечные знакомства, и фотографии с известными медийными людьми. И если я скажу, что всё это оставляло меня абсолютно равнодушной, это будет неправдой. Не оставляло. Мне нравилось быть частью этого, нравилось ощущение, что я тоже нахожусь внутри большого и значимого события, нравились бейджи, приглашения, фотографии, узнаваемые лица вокруг. Потому что если быть честной, всё это очень хорошо кормит наше эго. В прошлом году я поймала себя на мысли, что после выступления мне совершенно не хочется ни на очередной закрытый ужин, ни на очередную вечеринку. Меня ждали в отеле муж и младший сын, и перспектива провести вечер с ними радовала меня гораздо больше, чем любое мероприятие из форумной программы. Тогда я впервые честно задала себе вопрос: если убрать весь внешний антураж, убрать фотографии в социальных сетях, убрать возможность сказать «я выступаю на ПМЭФ», убрать сам статус участия, останется ли для меня практический смысл этой поездки? И ответ оказался довольно простым. Для моего бизнеса там нет тех людей, которые реально принимают решения, влияющие на его развитие. Те несколько дней, которые я проводила на форуме, я могу инвестировать в семью, в работу, в свои проекты и получить гораздо больше пользы. И тут важно сказать одну вещь. Я сейчас говорю исключительно о себе. Есть огромное количество людей, которым действительно необходимо там быть. Для кого то это часть работы. Для кого то место, где заключаются соглашения и выстраиваются партнёрства. Для кого то инструмент продвижения компании или решения вполне конкретных задач. Но есть и другая категория людей. И я была среди них. Те, кто приезжает не за сделками и не за решениями. А за ощущением причастности, статусом, возможностью оказаться внутри события, о котором потом будут говорить все. И это абсолютно нормально до тех пор, пока ты честно признаёшься себе в истинной причине. Наверное, взросление вообще связано с отказом от многих красивых иллюзий. В какой-то момент понимаешь, что статус существует только в глазах тех, кто ещё его не получил. Что большинство символов успеха обладают огромной ценностью лишь на расстоянии. Что очень многие вещи мы делаем не потому, что они нам нужны, а потому что через них пытаемся подтвердить собственную значимость. Именно поэтому в этом году я решила не ехать, не потому что форум стал хуже, не потому что я кого-то осуждаю и не потому что считаю себя выше всего этого. Просто однажды ты понимаешь, что тешить собственное эго можно бесконечно, только жизнь при этом не становится ни счастливее, ни наполненнее. А время остаётся единственным ресурсом, который невозможно заработать заново. И когда это понимаешь по настоящему, выбирать становится гораздо проще.

Майские итоги Кажется, май решил компенсировать все тревоги апреля и выдал мне месяц, в котором было много жизни, радости и важных событий. 1. Бизнес В мае мне посчастливилось войти в состав жюри Silver Mercury. Для меня это не только профессиональное признание, но и возможность посмотреть на рынок с очень широкой перспективы. Каждый раз после таких проектов убеждаюсь: маркетинг не стоит на месте ни на секунду. Появляются новые подходы, новые инструменты, новые сильные команды. И чтобы оставаться в игре, нужно постоянно учиться и сохранять любопытство. По нашему новому бизнес-направлению в партнерстве с одним нашим клиентом есть первые успехи. Но рассказать пока не могу 🤫 Когда все реализуется до конца и снимутся все NDA, обязательно поделюсь. 2. Материнство Главная новость месяца (и, пожалуй, всего года) — Никита поступил в Международную гимназию Сколково. После всех экзаменов, ожиданий и неопределённости апреля мы наконец получили заветное подтверждение. Теперь впереди целое лето, чтобы разобраться с переездом, логистикой, новыми маршрутами и сотней организационных вопросов. Но это уже приятные хлопоты. Ещё одно важное событие — выпускной из детского сада. Очень трогательный момент. Кажется, только вчера был первый день в яслях, а теперь мы уже обсуждаем школу. И отдельная маленькая победа месяца — Никита научился кататься на велосипеде. Мне кажется, это один из самых важных навыков перед летом. Столько счастья и гордости было в этот момент у всех участников процесса. 3. Семья и отдых В начале месяца провели несколько чудесных дней в Art Village вместе с моей мамой и детьми. Именно такой отдых я люблю больше всего: без сложных планов, зато с возможностью просто быть рядом. В конце месяца слетали в отпуск в Турцию, где мы наслаждались невероятно красивой территорией отеля и редким ощущением, когда никуда не нужно спешить. 4. Культурная программа и развлечения В мае мы явно перевыполнили годовой план по аттракционам. ВДНХ, Союзмультпарк, Остров Мечты, The Land of Legends — дети были счастливы, а взрослые периодически вспоминали, что вестибулярный аппарат уже не тот 😂 Лично мне теперь плохо от экстрима, хотя раньше меня было оттуда не вытащить. Из более спокойных впечатлений — прекрасный спектакль про Анну Ахматову в Театре Эстрады со Светланой Ивановой. Один из тех вечеров, после которых ещё долго прокручиваешь увиденное в голове. 5. Для души Отдельным тёплым событием стал день рождения подруги. Небольшой круг близких девочек, много разговоров, смеха и ощущение той самой взрослой дружбы, которую начинаешь ценить всё сильнее с каждым годом. Если подводить итог месяца одной фразой, то май получился месяцем, в котором я неожиданно хорошо отдохнула. Настолько хорошо, что теперь даже есть желание активно поработать летом. Тем более что планка на этот сезон стоит очень высоко. Забавно, что раньше лето в нашем бизнесе считалось мёртвым сезоном, а теперь впереди столько задач и возможностей, что расслабляться явно не придётся. #итогимесяца

Сегодня была в жюри первого этапа оценки проектов премии Silver Mercury 8 часов непрерывного просмотра кейсов. 24 проекта. 2 номинации. После такого дня начинаешь еще лучше чувствовать, куда движется рынок и за что сегодня действительно готовы награждать. Что особенно бросилось в глаза? 1. Российская реклама точно жива и местами очень сильна. Несмотря на ограничения площадок, меняющиеся инструменты и непростую конъюнктуру, бренды продолжают находить нестандартные решения и добиваться результатов. Деньги на рынке все еще есть, особенно у ритейлеров, бигтеха и в беттинг-индустрии. 2. Маленьким брендам стало заметно сложнее. Сделать проект с wow-эффектом без большого бюджета сегодня почти отдельный вид искусства. Конкурировать приходится не только идеями, но и масштабом реализации. 3. Практически во всех кейсах повторялись два тренда: — фокус на зумеров — ностальгия как эмоциональный триггер Это уже не просто приемы, а полноценный язык коммуникации рынка. Также для меня было очень важно в рамках судейства вместе с коллегами научиться объективно оценивать вклад конкретного инструмента внутри огромной интегрированной кампании с многомиллионными бюджетами и впечатляющими результатами. Когда кейс большой, очень легко растворить реальную силу идеи внутри общего медийного веса. Рынок все еще готов платить и награждать за смелость, риск, нестандартный взгляд, уникальность решения и четкое понимание, зачем выбран именно такой ход. А настоящий креатив с понятной логикой и сильной стратегией всегда считывается — особенно на фоне десятков похожих механик.

За 5 лет в бизнесе я прошла через столько ситуаций, что иногда сама удивляюсь, как психика вообще выдерживает подобный объём опыта. Было 2 бизнес-развода. Один превратился в бесконечные суды, выяснения отношений и постоянное напряжение, а второй оказался тяжелее морально, потому что после него на время осталось ощущение полного внутреннего опустошения и предательства. Были слетевшие тендеры, на которые уходили месяцы работы, были льготы, на которые рассчитываешь, выстраиваешь планы, а потом в один момент всё просто исчезает, и тебе снова приходится собирать себя и компанию буквально по кускам. В личной жизни тоже хватало испытаний. В какой-то момент мне пришлось уехать из Москвы обратно в Липецк на несколько лет, хотя казалось, что вся жизнь уже выстроена совсем в другом городе. А потом было возвращение обратно и долгое восстановление всего того, что когда-то удалось создать, потому что вернуться — это одно, а заново встроить себя в прежнюю жизнь — совершенно другое. Иногда близкие говорят, что мне давно пора написать книгу или снять сериал, потому что со стороны многие вещи действительно выглядят слишком удивительно и порой совсем необъяснимо. Раньше я очень часто задавалась вопросами о том, почему всё это происходит именно со мной, за что мне столько сложностей и когда наконец станет спокойно. Но со временем я заметила, что внутри изменилось само отношение к трудным периодам. Сейчас, когда происходит что-то тяжёлое, я больше не ищу в этом наказание или несправедливость, а просто повторяю себе мысль о том, что этот опыт имеет значение. Наверное, взросление для меня оказалось именно про это — про понимание того, что человеку даётся ровно столько, сколько он способен выдержать, даже если в моменте кажется иначе. И, возможно, сила не всегда заключается в том, чтобы героически преодолевать обстоятельства или искать во всём высокий смысл. Иногда она заключается просто в том, чтобы продолжать жить дальше, не озлобиться, не потерять себя и однажды обнаружить, что внутри всё это время действительно было достаточно ресурса, чтобы справиться 🙏

И, наверное, самое удивительное для меня сейчас — это то, что спустя три года брака я только сейчас начинаю по-настоящему понимать ценность собственной внутренней трансформации для нашей семьи. Раньше мне казалось, что главное — обеспечивать, строить, решать, достигать, а сейчас я начинаю понимать, насколько атмосфера внутри женщины влияет вообще на всё пространство вокруг неё. Мне искренне хочется однажды вдохнуть полной грудью и почувствовать внутри не вечную борьбу, а целостность. Хочется научиться быть в контакте с собой, cо своим телом, cо своей семьёй и с жизнью. Радоваться дню не потому, что я сегодня что-то достигла, а просто потому, что я живая. Конечно, этот пост не о том, что я всё поняла в этой жизни и исцелилась, потому что это вообще бесконечный путь познания. Но почему-то сейчас очень хочется снова на него встать. Ведь однажды именно после внутренней трансформации я встретила своего любимого мужа. И кто знает, какие отношения с собой, с жизнью и со своей семьёй могут родиться после следующего витка этого пути. А что вас помогало лучше узнавать себя? Какие книги, фильмы, практики или, может быть, кризисы стали для вас точкой внутреннего роста?

Кризис идентичности Мне кажется, последние месяцы я проживаю не просто период неопределённости, а настоящий кризис идентичности. И, наверное, впервые в жизни я не пытаюсь от него убежать, заглушить работой или очередной целью. Наоборот — я начала смотреть в него. Честно, глубоко, иногда очень болезненно. Я стала много читать, изучать психологию, женскую природу, устройство психики, наблюдать за собой. И чем глубже я иду, тем яснее понимаю: большую часть жизни мы действуем не из себя настоящих, а из программ, реакций и стратегий выживания, которые сформировались в детстве, окружении, обществе. Мы думаем, что это просто наш характер, но очень многое в нас — это всего лишь способ когда-то выжить. Я особенно остро начала видеть, насколько мы живём в мужецентричном мире, где ценность человека часто измеряется продуктивностью, результатами, контролем, достижением. Где постоянное движение вперёд считается нормой, а пауза, чувствительность, уязвимость — почти слабостью. Недавно в одной книге я прочитала мысли, которые буквально застряли во мне: «Пока мы не осознаем внутренних ограничений, они ощущаются как бетонные стены в слепой зоне», «Женщина, выбравшая стратегию жёсткой карьеристки, может искренне считать себя свободной благодаря материальной обеспеченности, статусу и независимости. Однако за этим часто скрываются одиночество, напряжение и выгорание». Я читала это и будто смотрела в зеркало, потому что из-за того, что в моём детстве не было отца, во мне очень рано сформировалась стратегия:быть сильной, независимой, не нуждаться ни в ком. Стать той самой «волчицей», которая всегда справится сама, которая заработает, выдержит, дотянет и вывезет. Конечно, у этой модели есть очевидные плюсы: она научила меня не сдаваться, добывать деньги, строить бизнес, достигать целей, выживать в любых обстоятельствах. Но проблема в том, что многие цели я достигала через внутреннее насилие над собой, через состояние вечного напряжения, борьбу, невозможность расслабиться, ощущение, что любовь, безопасность и право быть значимой нужно заслужить. А сейчас я всё чаще замечаю, что эта модель во мне будто исчерпала себя. Я вижу, как бессознательно причиняю боль близким людям, как реагирую из триггеров, из напряжения, из старых защит. Как иногда говорю что-то импульсивно, а потом остаюсь наедине с чувством вины и думаю, как мне вообще пришло в голову это сказать или сделать? Раньше я бы снова попыталась стать идеальной, убрать из себя всё тёмное, запретить себе злость, раздражение, страх, контроль, но сейчас я впервые понимаю: целостность — это не про стерильную хорошесть. Это про способность видеть в себе разные части, и светлые, и тяжёлые, и уставшие, и эгоистичные, и любящие одновременно. Не убивать свои тени, а учиться их распознавать, контейнировать, понимать, откуда они растут. И постепенно трансформировать их во что-то более живое и безопасное. Кто хорошо меня знает, тот знает и другую правду обо мне: я очень эгоцентричный человек. И моё эго — одновременно мой двигатель и мой самый большой враг. Речь даже не о том, что я делаю всё только ради себя. Скорее о том, что я всю жизнь воспринимала мир исключительно через призму себя. Если что-то шло не так — виновата я, если где-то проблема — значит, я недостаточно хороша, если больно — значит, я не доработала. Я будто вообще не допускала мысль, что существует огромное количество вещей, которые нам неподвластны. Что существуют другие люди с их болью, страхами, опытом и внутренними битвами, что мир не вращается вокруг моей способности всё контролировать, что я — это не мои результаты, не количество заработанных денег и клиентов, не успешность бизнеса и не продуктивность. Что я как человек существую даже тогда, когда ничего никому не доказываю.

9 мая всегда для меня был очень чувствительным праздником. Каждый год, пока я жила в родном Липецке, после минуты молчания мы с бабушкой ездили возлагать цветы в память о моём прадедушке Феде — лётчике Великой Отечественной войны. Каждый год в школе я читала стихи на конкурсах чтецов, пела военные песни на концертах и не могла сдержать слёз. Каждый год я слушала истории ветеранов и думала только об одном: как же хорошо, что мы живём без войны. Тогда мой детский и очень наивный мир был простым. Мне казалось, что люди делятся только на хороших и плохих. Что добро всегда очевидно. Что страшное осталось где-то далеко — в учебниках истории, фильмах и рассказах старших. Когда начались события 2022 года, мне было по-настоящему страшно. Особенно потому, что у меня уже был сын. Я очень хорошо помню это чувство — будто привычный мир может рухнуть в любой момент, будто завтра война может прийти прямо к тебе домой. И только за последний год я вдруг очень остро поняла одну тяжёлую вещь: мир устроен гораздо сложнее, чем мне хотелось верить. В нём было и есть слишком много политики, экономики, ресурсов, территорий и денег. И самое ужасное, что всегда страдают и погибают именно люди, которые ничего не решали. Я не хочу никого судить и не хочу делать громких выводов. Я считаю, что полной правды не знает почти никто, даже наверху. А там, где есть большие интересы, всегда будут манипуляции, игры и чужие амбиции. Но я знаю точно, что боль всегда настоящая. Настоящие слёзы матерей, настоящие разрушенные семьи, настоящие дети, которые слишком рано узнают, что такое страх. Сегодня, в День Победы, мне хочется думать о людях. О тех, кто не вернулся. О тех, кто ждал. О тех, кто до конца жизни носил войну внутри себя. И мне очень хочется, чтобы однажды наши дети знали о войне только из книг. Чтобы слово «мир» перестало быть мечтой и снова стало чем-то обычным. Наверное, сегодня это и есть самое главное желание. Не для себя даже, а для наших детей 🤍 С Днём великой Победы!

Где фокус - там результат В последнее время я всё чаще вижу одну и ту же картину. Человек постоянно занят: встречи, задачи, звонки и куча движений. Но если честно посмотреть на результат - его не так много, как могло было быть. И, на самом деле, я очень хорошо это почувствовала на себе. В какой-то момент у нас в агентстве был выбор: - хвататься за много мелких клиентов с небольшими бюджетами, при этом быть в постоянном расфокусе и тратить время на десятки клиентов одновременно - или же иметь мало клиентов, но с крупными проектами. Мы выбрали второй вариант: меньше клиентов, но масштабнее задачи с высокими чеками. Даже в холодную мы сейчас заходим не абы к кому лишь бы платили, а сразу пытаемся урвать большую рыбку. Потому что в какой-то момент стало очевидно: можно быть постоянно занятым и при этом не двигаться вперёд. Когда мы убрали лишнее и сфокусировались, всё поменялось.Появилось больше смысла в проектах, сильнее кейсы, понятнее рост. Лично я как фаундер тоже меньше стала тратить времени на работу, сейчас я за ноутбуком не более 4х часов в день, а не как раньше с утра до ночи в постоянном стрессе. И при всем при этом я расту в доходе. С детьми это работает точно так же. Можно записать ребёнка на всё подряд, чтобы он якобы развивался, а на выходе получить усталость и отсутствие реального результата. А можно выбрать одно-два направления и дать время на рост. Фокус - это не про делать больше, а про умение выбирать и отказываться от лишнего. Поделитесь, от чего вы готовы отказаться, чтобы получить больше результата?

5 навыков, которые cейчас развивают детям и зря игнорируют взрослые Как мама-предпринимательница будущего первоклассника я глубоко сейчас погружена в тему образования. Ведь именно грамотный фундамент - это ровно то, что определяет рост во взрослой жизни. Поэтому делюсь с вами тем, что в современном мире нужно разивать КАЖДОМУ человеку, который хочет для себя и своих детей счастливого будущего. 1. Критическое мышление Не принимать всё на веру, а уметь задавать вопросы: - что из этого правда? - где риск? - где реальная ценность? В моей работе маркетолога - это не вестись на тренды, а понимать, что реально работает. 2. Креативное мышление Не просто придумать идею, а видеть нестандартные решения там, где другие идут по шаблону. В бизнесе это находить решения, когда так никто не делал. 3. Умение учиться Самый недооценённый навык - быстро адаптироваться - переучиваться - не застревать в старом Потому что рынок меняется быстрее, чем любая профессия. 4. Коммуникация Уметь доносить мысли: - чётко - понятно - нужном контексте Это напрямую влияет на деньги и возможности. 5. Эмоциональный и социальный интеллект - чувствовать людей - понимать контекст - управлять реакциями Именно это сейчас сильнее всего влияет на рост. Какой навык у вас страдает больше всего?

Майские на максимально расслабленном и семейном ❤️ 📍Art Village Club, Московская область

Апрельские итоги Апрель был месяцем, в котором я снова убедилась: быть мамой и предпринимателем — это как вести сразу несколько проектов с разным уровнем неопределённости и без дедлайнов. 1. Бизнес Поставили настоящий рекорд — обработали целых 10 брифов за месяц. Рынок жив, проекты запускаются, бюджеты есть. Ощущение, что в апреле мы очень хорошо «посеяли», теперь время ждать результатов. Много сильного нетворка: встреча с основателем SorryGuysMedia, закрытая встреча членов жюри Silver Mercury с самыми сильными СМО рынка, запуск комьюнити Simple Wine. В очередной раз убедилась, что в период турбулентности решают люди и связи. И отдельная маленькая радость – провела лекцию по маркетингу для студентов Университета Правительства Москвы. Очень люблю делиться своим накопленным опытом. 2. Материнство В этой сфере апрель прошёл под знаком «поступление в первый класс». Никита успешно сдал вступительные в Сколково, но оказался в листе ожидания, так как приоритет при зачислении у детей из их сада и тех, у кого уже учатся братья/сёстры. Поэтому сейчас живём в режиме неопределённости (потому что зачислить могут вплоть до конца августа из листа ожидания): параллельно ищу альтернативы, заполняю анкеты в разные школы, планируем снова другие вступительные. Очень надеюсь, что хотя бы к концу июля будет ясность. При этом стараюсь не терять саму жизнь с детьми: Лунариум, Панда Парк, научные мероприятия от Sciencely, квесты от Дома на Крыше в Робине, детские дни рождения — иногда сама не понимаю, как мы всё это успели за один месяц😂 3. Забота о себе Начала курс послеродового восстановления и сделала первую мини-операцию (впереди ещё две). Сходила на массаж в любимую Текстуру и открыла для себя очень уютное место Дивница, а сейчас пишу этот пост и мчу встречать мамулю, чтобы прям с вокзала отправиться с ней в баню Paroma. 4. Личное безумие В начале апреля я увидела анонс старта продаж на концерт Селин Дион в Париже этой осенью. И резко загорелась идеей быть там. Примерно с двадцать пятой попытки, обходя все блокировки и гигантские онлайн очереди в связи с ажиотажем, мне все-таки удалось их купить благодаря моей бывшей коллеге, которая живет сейчас во Франции. Поэтому теперь потихоньку планируем сентябрьский Париж 🇫🇷 Месяц про стресс, неопределённость и одновременно про устойчивость. Про умение держать баланс там, где его, кажется, нет. Про то, что мы справляемся, даже когда не уверены, что справимся. Май, не подведи!

Самый недооцененный навык, который напрямую влияет на доход Я сейчас много думаю про деньги. Тема, про которую, если честно, до сих пор не очень принято говорить открыто. Особенно когда речь не про успешный успех, а про реальный путь, сомнения и разные способы заработка. Но в текущей реальности это становится слишком актуальным, чтобы продолжать делать вид, что это кого-то не касается. И я поймала себя на мысли, что в моей жизни деньги всегда были рядом. Не как цель сама по себе, а как естественная часть процесса. Я зарабатывала с 14 лет. Сначала аниматором, потом пела на свадьбах, работала в детском центре "Кидбург" в ЦДМ, чтобы накопить на обучение во Франции, работала в корпорациях в маркетинге, в первом декрете делала презентации и стратегии для брендов, была стилистом, потом появилось свое креативное digital агентство, образовательные интенсивы. Это никогда не выглядело как одна правильная карьера. Скорее как постоянный поиск ответа на вопрос: а что из того, что я умею, может приносить доход прямо сейчас? Первые деньги вне основной профессии почти всегда приходят через людей. Через знакомства, рекомендации, диалоги, иногда через один разговор, который потом меняет гораздо больше, чем ты ожидал.Не через идеальный план, а через связи. И, наверное, поэтому для меня нетворкинг — это не просто полезный навык, а реальный инструмент, который влияет на доход. Я делала интенсивы на эту тему и каждый раз видела, как у людей после этого начинают появляться новые проекты, клиенты, предложения. И в этом смысле это навык, который всегда актуален. В любой точке карьеры. Я сама сейчас в процессе переосмысления многих вещей и по-новому смотрю на свой опыт. И думаю, возможно, к этой теме тоже стоит вернуться. Как у вас сейчас ощущение по теме денег? Стало ли больше мыслей про новые источники дохода или переоценку того, что вы уже делаете?

Таланты должны хорошо зарабатывать Вчера была на закрытой встрече членов жюри премии Silver Mercury — редкий формат, когда можно не просто слушать, а сопоставлять и немного калибровать себя. И сразу к главному. Президент премии Михаил Симонов задал очень точный лейтмотив: «Таланты должны хорошо зарабатывать». С одной стороны, мы в агентстве ещё раз подтвердили для себя, что движемся верно. Баланс креатива, сильного исполнения и понятных KPI — это не три разных мира, а единая система. И именно она в итоге влияет на деньги — и для бизнеса, и для команд. С другой — было интересно наблюдать за людьми из корпораций. Средний возраст присутствующих СМО — 35+, ближе к 40 даже, и это специалисты с очень длинной дистанцией. Я поймала себя на сравнении: мне в этом году 30, у меня уже был опыт работы внутри корпорации, сейчас — свой бизнес, проекты с разными брендами, и я правда рада, что в какой-то момент не осталась в офисе, а пошла своим путём. Для меня это дало другой масштаб и скорость. Но при этом у корпоративных команд есть колоссальная экспертиза, которую часто недооценивают… в том числе они сами. И здесь для меня как раз соединяются все точки. Мы как агентство не раз обращались за внешними консультациями — по упаковке кейсов, по тому, как на самом деле принимаются решения внутри компаний, как думают CMO, что влияет на выбор подрядчиков. И каждый раз это была очень прикладная, ценная экспертиза. И я всё больше думаю о том, что люди внутри корпораций могут зарабатывать на своём опыте значительно больше. Не только внутри найма, но и через передачу знаний, консалтинг, участие в сторонних проектах. Потому что за этим не только про деньги. Это про признание ценности своего опыта, про возможность пересобирать карьеру, особенно в тот момент, когда начинаешь задавать себе больше вопросов, чем раньше. Кажется, в этом и есть следующий шаг зрелости рынка — когда ценность опыта начинает конвертироваться не только в позиции, но и в возможности. Особенно на таком сложном рынке найма как сейчас. А вы монетизируете свою экспертизу за рамками найма, если вы в нём? Что думаете про это?

Кризис 30 лет Есть какой-то особенный момент в жизни, когда вроде бы всё хорошо, но внутри появляется тихая, почти неуловимая тревожность. Этим летом мне будет 30. Я уже мама двоих детей и предприниматель с прибыльным бизнесом. И если оглянуться назад, то можно заметить, что я прошла уже оооочень многое. Были важные решения, риски, ошибки, рост, победы. Я всегда старалась идти вперёд с открытым взглядом: пробовать, верить, не сдаваться. Но сейчас чувствуется внутренняя (да и что уж скрывать и большая внешняя) неопределенность. Старший ребёнок в этом году идёт в школу. Мы буквально со дня на день ждём результатов поступления. Муж меняет работу, а стою на пороге нового витка в бизнесе, который тоже совсем скоро должен реализоваться. И всё это происходит одновременно. И вот парадокс: внешне вроде бы всё складывается, внутри — глобальное ощущение перестройки. Как будто жизнь мягко, но настойчиво переводит на новый уровень. Перед чем-то новым всегда есть волнение. Иногда его даже сложно объяснить. Оно точно не про страх провала, а скорее про неизвестность. Про то, что ты уже не там, где был раньше, но ещё и не там, куда идёшь. Я много думаю, рефлексирую, пытаюсь услышать себя. Иногда ловлю себя на том, что начинаю переживать сильнее, чем хотелось бы — вплоть до лёгкой паники. И в такие моменты я стараюсь себе напоминать: всё, что было до этого, в итоге складывалось так, как нужно. Я просто отпускала контроль, и жизнь ни разу меня не подводила, а, наоборот, одаривала большими подарками. Просто сейчас настал тот самый переход. Точка, где нет чёткого ответа «как правильно». Где нужно не столько знать, сколько доверять Вселенной. Я точно знаю одно: через полгода моя жизнь уже будет другой. И я пока до конца не знаю, какой именно. И, возможно, в этом и есть смысл — не всегда иметь чёткий план, а иногда позволить себе идти в неизвестность с верой и открытым сердцем. Скажите, а как вы проживаете такие периоды неопределённости?

Итоги марта 🤍 Время сейчас по-прежнему непростое — и внутри, и вокруг. Но я всё чаще ловлю себя на мысли, что опорой становятся простые, живые вещи: семья, встречи, здоровье, движение вперёд. То, что можно прожить, почувствовать и сохранить в памяти. Поэтому продолжаю свою маленькую традицию и подводить личные итоги месяца. Это помогает видеть не только задачи и тревоги, но и жизнь во всех её тёплых проявлениях ✨ Итак, мой март: 1. Встреча с подругами из университета 🤍 Одна из нас живёт в Лондоне и так редко бывает в Москве, поэтому особенно ценно и тепло. 2. Чудесный выходной с моими любимыми сыновьями в ЗИЛАРТе: про радость, смех и просто быть вместе. 3. Бани Малевича с мамаситами. Как всегда, про перезагрузку, разговоры и женскую силу. 4. День рождения сразу двух мамасит: караоке до ночи, смех до слёз и ощущение, что мы можем всё 😂 5. Годовой чекап Лёвы: важное спокойствие, когда всё под контролем 🙏 6. Детский день рождения друга Никиты в «Адской кухне»: ярко, шумно и очень весело. 7. День открытых дверей в гимназии Сколково и открытые уроки для будущих первоклассников. Волнительный и важный этап для Никиты 🤍 8. -5 см в бёдрах и -5 кг с января. Результат, который даёт ещё больше мотивации идти дальше 💪 9. Время с семьёй: Фиксики парк, приезд моей мамули. Такие моменты наполняют сильнее всего. 10. 8 марта с девочками в Батлере и Пафосе — красиво, вкусно и очень по-настоящему. 11. Утренник в саду к 8 марта. Трогательно до мурашек, как всегда 🥹 12. В бизнесе сейчас очень непростые времена. Порой меня сильно качает на эмоциональных качелях, и я чувствую, как это отражается на нервной системе и здоровье. И да, я понимаю: если бы убрать из жизни всё, что связано с семьёй, и поставить агентство на первое место, результаты, возможно, были бы совсем другими. Но я так не могу. Потому что, как бы ни было, на первом месте у меня семья 🤍 При этом самореализацию никто не отменял, и я учусь это понимать, принимать и искать свой баланс между этими мирами. 13. В семье тоже непростой период. Мы учимся честно и открыто разговаривать друг с другом, искать компромиссы и давать максимум поддержки — иногда через усилие, но с большим желанием сохранить тепло и близость 🤍 Март получился очень живым: про баланс между радостью и сложностями, про рост, честность с собой и про людей рядом. И как же ценно в этом всём иметь своих 🤍 #итогимесяца

Итоги марта 🤍 Время сейчас по-прежнему непростое — и внутри, и вокруг. Но я всё чаще ловлю себя на мысли, что опорой становятся простые, живые вещи: семья, встречи, здоровье, движение вперёд. То, что можно прожить, почувствовать и сохранить в памяти. Поэтому продолжаю свою маленькую традицию и подводить личные итоги месяца. Это помогает видеть не только задачи и тревоги, но и жизнь во всех её тёплых проявлениях ✨ Итак, мой март: 1. Встреча с подругами из университета 🤍 Одна из нас живёт в Лондоне и так редко бывает в Москве, поэтому особенно ценно и тепло. 2. Чудесный выходной с моими любимыми сыновьями в ЗИЛАРТе: про радость, смех и просто быть вместе. 3. Бани Малевича с мамаситами. Как всегда, про перезагрузку, разговоры и женскую силу. 4. День рождения сразу двух мамасит: караоке до ночи, смех до слёз и ощущение, что мы можем всё 😂 5. Годовой чекап Лёвы: важное спокойствие, когда всё под контролем 🙏 6. Детский день рождения друга Никиты в «Адской кухне»: ярко, шумно и очень весело. 7. День открытых дверей в гимназии Сколково и открытые уроки для будущих первоклассников. Волнительный и важный этап для Никиты 🤍 8. -5 см в бёдрах и -5 кг с января. Результат, который даёт ещё больше мотивации идти дальше 💪 9. Время с семьёй: Фиксики парк, приезд моей мамули. Такие моменты наполняют сильнее всего. 10. 8 марта с девочками в Батлере и Пафосе — красиво, вкусно и очень по-настоящему. 11. Утренник в саду к 8 марта. Трогательно до мурашек, как всегда 🥹 12. В бизнесе сейчас очень непростые времена. Порой меня сильно качает на эмоциональных качелях, и я чувствую, как это отражается на нервной системе и здоровье. И да, я понимаю: если бы убрать из жизни всё, что связано с семьёй, и поставить агентство на первое место, результаты, возможно, были бы совсем другими. Но я так не могу. Потому что, как бы ни было, на первом месте у меня семья 🤍 При этом самореализацию никто не отменял, и я учусь это понимать, принимать и искать свой баланс между этими мирами. 13. В семье тоже непростой период. Мы учимся честно и открыто разговаривать друг с другом, искать компромиссы и давать максимум поддержки — иногда через усилие, но с большим желанием сохранить тепло и близость 🤍 Март получился очень живым: про баланс между радостью и сложностями, про рост, честность с собой и про людей рядом. И как же ценно в этом всём иметь своих 🤍 #итогимесяца

Как бренды и инфлюенсеры переводят аудиторию в MAX? Сейчас это не хаотичный процесс, а выстроенная механика с понятными инструментами и задачей перегнать трафик. Важно понимать контекст: большая часть крупных инфлюенсеров сидят на контрактах с продюсерским центром Инсайт. Люди, который является частью Газпром-Медиа. Отсюда мы видим синхронные действия и одинаковые сценарии. Основные механики: — FOMO — эксклюзивный контент (только в MAX) — перенос ключевой информации на новую площадку с конкретным запросом к аудитории Но это не работает, так как пока переходит всего 5–10% аудитории. Потому что любое давление вызывает сопротивление. Аудитория не любит, когда им навязывают новые правила. Им нужно время на адаптацию, поэтому даже ФАС разрешил рекламу в ТГ до конца 2026. В этом и есть главный инсайт, что будущее не за платформами, а за теми, кто умеет быстро адаптироваться к поведению аудитории и делать это экологично. P.S. вот такое немаркетинговое мнение маркетолога. Несмотря на свою профессию и заинтересованность, я всё же за человечность, доверие и живой контакт.

Как бренды и инфлюенсеры переводят аудиторию в MAX? Сейчас это не хаотичный процесс, а выстроенная механика с понятными инструментами и задачей перегнать трафик. Важно понимать контекст: большая часть крупных инфлюенсеров сидят на контрактах с продюсерским центром Инсайт. Люди, который является частью Газпром-Медиа. Отсюда мы видим синхронные действия и одинаковые сценарии. Основные механики: — FOMO — эксклюзивный контент (только в MAX) — перенос ключевой информации на новую площадку с конкретным запросом к аудитории Но это не работает, так как пока переходит всего 5–10% аудитории. Потому что любое давление вызывает сопротивление. Аудитория не любит, когда им навязывают новые правила. Им нужно время на адаптацию, поэтому даже ФАС разрешил рекламу в ТГ до конца 2026. В этом и есть главный инсайт, что будущее не за платформами, а за теми, кто умеет быстро адаптироваться к поведению аудитории и делать это экологично. P.S. вот такое немаркетинговое мнение маркетолога. Несмотря на свою профессию и заинтересованность, я всё же за человечность, доверие и живой контакт.