Денис в рынке

Product vs Brand-management Я всегда говорю, что product-менеджмент и brand-менеджмент по сути своей ооочень близки. В работе мы много используем похожие инструменты, просто создаём ценность для пользователей на разных уровнях. Продакт-менеджмент прежде всего добивается того, чтобы закрыть функциональные нужды пользователя, а бренд-менеджмент — эмоциональные потребности. Поэтому огромное количество инструментов я подсматриваю в работе продакт-менеджеров. 🔣🔣🔣 О всей мудрости управления IT-продуктами вы можете почитать у Кристины — продакт-менеджера New Yorker в Германии. Забрал для себя пару инструментов оттуда! @productgames Вот, что вам может быть особенно интересно: ➖Где заходят супераппы и как их создать ➖Как оценить идею за 30 минут ➖Взгляд продакт-менеджеров на работу с B2B-продуктами

Как поддерживать насмотренность 🚨Внимание! Суперполезный пост, можете сохранять, не глядя! Для того, чтобы развивать 💥Взрывные бренды💥 нужно постоянно держать руку на пульсе и хорошо ориентироваться в современной культуре. Мы называем это насмотренностью, что есть богатый визуальный и, в широком смысле, культурный опыт, который можно и нужно тренировать всем, кто занимается брендами.

Собрал подборку неочевидных, но безумно полезных материалов. Что называется «делай это месяц и не узнаешь себя в отражении».

🔠🔠🔠🔠🔠🔠 ➖Share @sharemed — медиа об интернет-трендах. Позволяет не пропускать всё самое важное происходящее в тиктоке, инсте, твитере и вообще в интернет-культуре. ➖Тикток (как легко вернуть доступ из России) — всё ещё работает идеально как поставщик самого актуального с точки зрения трендов контента. ➖Мемепедия @memepedia_Ru — это огромная энциклопедия мемов. Они отслеживают появление новых мемов и публикуют только самые значимые. Так что подпишитесь, чтобы вовремя узнавать чем скуф отличается от анка. ➖Kit — это медиа, существующее в виде рассылки лонгридов о политике, войне, климате, науке, технологиях, сексе, воспитании детей и многом другом. Их интересуют как большие заметные процессы, так и неочевидные явления — новые и странные. Вот что говорят о себе:

Мир сломался. Мы хотим понять, почему — и главное, как в этом сломанном мире выстраивать личную жизненную стратегию.

➖Kurzgesagt youtube.com/@kurzgesagt — очень стильные и захватывающие анимационные ролики об устройстве нашего мира с совершенно разных сторон. От концепции времени и бытия до пользе/вреде канабиса. ➖Канал Себранта о технологиях @techsparks — тут древнейший технооптимист рунета и директор по стратегическому маркетингу Яндекса делится своими наблюдениями о развитии технологий. Мне нравится, что здесь нет кучи новостей о каждом незначительном изобретении, а только самые важные тренды и что они значат. 🔠🔠🔠🔠🔠🔠 Отдельно стараюсь напитывать себя вневременными смыслами и контекстами через философию, искусство и кино. ➖Андрей Баумейстер https://www.youtube.com/@AndriiBaumeister — философ доступно и актуально рассазывающий о философии и культуре в целом. Начинать лучше с чего-то просматриваемого и популярного, чтобы погрузиться в контекст, а дальше выбирайте лекции по душе. ➖Философская афиша @philosophy177 — я давно мечтал сделать философский клуб, где мы бы читали и обсуждали важные тексты не-философами, а оказалось, что таких клубов полным-полно! И все они собраны в единой афише. Тут публикуются лекции, кинопоказы, выставки, ридинг-группы и дискуссии как на базовые, так и на очень продвинутые темы. ➖В белом кубе @insidewhitecube — любимые друзья, делают тг-канал и подкаст о самых заметных явлениях в современном искусстве без ханжества и зазнайства. Стильно, интересно, доступно. ➖Ромашковый сбор @romasheda — медиа об архетиктуре, дизайне и прикладном искусстве. Наверное, самый большой геймчейнджер с точки зрения насмотренности и воспитании визуальной культуры. У авторов невероятно изысканный вкус. ➖Кино студии A24 — я не слишком большой фанат кинематографа, но эту студию я просто обожаю и стараюсь смотреть все новые фильмы. Они очень много экспериментируют, но при этом выдают стабильно высокое качество. Именно они произвели лучший фильм XXI века — «Всё везде и сразу». ➖Видеоэссе Кинопоиска https://www.youtube.com/@kinopoisk — самый доступный и качественный канал о кино. Рассказывают о теории и истории, анализируют творчество режиссеров, новинки проката и культовые фильмы. 🔣🔣🔣 Ну чтооо, как вам?🥺 Выложил всю душу

↑ Я решил прочитать комментарий менеджмента… Как в детском лагере: Л — Лучшие🏆 Е — Единственные1️⃣ М — Молодцы🔥 А — Афигенные🤩 Н — Невероятные💥 А — Артисты🎸 ПРОсто класс!👍🏻

Я вчегда думал, что мне не очень нравится фирменный стиль Леруа Мерлен. Но теперь я точно буду скучать!

ЛЕМАНА ПРО — очень уж напоминает ругательство, когда что-то идёт не так. Буду теперь так выкрикивать, когда ударюсь мизинцем об угол дивана.

🔣🔣🔣 Конечно, легко критиковать, но нужно точно отметить, что уже больше двух лет мы с вами наблюдаем соврешенно новый вид работы бренд-маркетологов.

Я назову это RUбрендингом.

Раньше ты либо разрабатываешь новый бренд, либо делаешь ребрендинг, чтобы лучше соответствовать актуальным задачам. А вот в случае Рубрендинга тебе нужно полностью уйти от старого бренда, но при этом и остаться максимально близко к нему, чтобы не потерять все положительные ассоциации и добавленную ценность. Да ещё весь рубрендинг нужно провести так, чтобы не выглядеть дешёвой подделкой. #️⃣К Рубрендингу я отношу Вкусно и точку, Stars Coffee, MAAG, Т-Банк и тд. — пока у всех получилось слабо.

🔠🔠🔠🔠 Как продвигать продукты низкого качества На фотографии кольцо из гематита — это необычный камень, он практически гарантированно ломается через какое-то время из-за физических свойств. Но! как красиво всё это обёрнуто с точки зрения коммуникации. «Кольцо ломается, когда переполняется негативной энергией» — бдыщ! И теперь хочется купить и дождаться, когда оно сломается, чтобы что-то да понять о своей жизни. 🗜Не призываю делать плохие продукты, но подмечу, что хорошая история может оправдать даже низкое качество.

Извините, на деле, какой-то отстой🤪 Я — жертва маркéтинга

🔠🔠🔠🔠 Как продвигать продукты низкого качества На фотографии кольцо из гематита — это необычный камень, он практически гарантированно ломается через какое-то время из-за физических свойств. Но! как красиво всё это обёрнуто с точки зрения коммуникации. «Кольцо ломается, когда переполняется негативной энергией» — бдыщ! И теперь хочется купить и дождаться, когда оно сломается, чтобы что-то да понять о своей жизни. 🗜Не призываю делать плохие продукты, но подмечу, что хорошая история может оправдать даже низкое качество.

Завтра в воскресенье 16.06 ⭐️На Стрелке пройдет RE→MARKET фестиваль-маркет локальных брендов В одном месте можно будет увидеть 50 классных российских брендов, что особенно классно у команды феста получается создать пространство не только для товарных брендов, но и других, разделяющих общие ценности. Например, будут представлены Ночлежка, Easy Cycling Club, Rockets Coffee. Обязательно рекомендую сходить, чтобы увидеть вживую классные локальные бренды. @remarket24 🔣🔣🔣 Вот тут небольшой путеводитель от BURO: https://m.buro247.ru/community/society/14-jun-2024-re-market-guide.html

Последний месяц я живу в инсайте о том, что люди и сообщества — это самое большое богатство. В подтверждение моих мыслей Янси Стриклер (основатель Kickstarter) написал статью, в которой показал, что сегодня имеет настоящую ценность с разных точек зрения — посмотрите картинку.

Почти во всех пунктах упоминаются нетворк, сообщества и связи с людьми — они важнее классических капитала, семьи, безопасности.

🔣И больше всего из моего окружения меня восхищают социальные навыки Жени Сенокосова. Ему 22, он ивент-продюсер Тинькофф Бизнес. И ведёт свой канал @justnotlike

Женя очень круто работает с целеполаганием, выстраиванием полезного нетворка, организацией крутых мероприятий. И всё не так натужно, как в моей жизни…, а очень искренне.

Знаю точно Женя двигается в очень правильном направлении, слежу и учусь! Вот, например, почитайте: — Как нашел ментора и что получил за месяц работы — Как качать нетворк — 5 инсайтов после запуска собственных мероприятия Подпишитесь @justnotlike

Вчера была консультация с горячо любимым проектом Startup Community Steford на Красной поляне. Команда нашла очень сильную бизнес-модель работы и отдыха на курортах — коливоркингов (community + living + working) и активно готовятся к масштабированию на всю Россию. Поэтому общались о том, как им правильно выстроить направление развития бренда. Делюсь случайными мыслями по следам этой консультации: ⚡️Бренд-стратегия может очень хорошо помочь фаундерам-визионерам, если у них есть яркое видение, как их проект поменяет мир в лучшую сторону. В этом случае бренд-стратегия призвана приземлить вижн фаундера, зафиксировать его и засинхронизировать направление движения всей команды. ⚡️При этом бренд-стратегией нужно заниматься только, когда вы точно утвердили концепцию продукта. Нет смысла фиксировать идеологию проекта, пока она может ещё меняться из-за тестирования продуктовых гипотез. ⚡️В сердце любого бренда лежит чёткое понимание ценности, которую вы приносите своей целевой аудитории. Нужно хорошо понимать, как конкретно ваш продукт к лучшему меняет жизнь всех ключевых сегментов ЦА. ⚡️Чтобы ваша концепция не развалилась при масштабировании необходима как стандартизация продуктовых и операционных процессов, так и умение управлять брендом, то есть инструменты для его воспроизведения в новых локациях и понятные метрики, чтобы отслеживать консистентность. 🔣🔣🔣 Формат случайных мыслей не очень обычный, поэтому маякните, если в нём есть польза. ✍️ — поставьте больше 50, если стоит продолжать