Fashion Laboratory - канал для фаундеров брендов
Полезные материалы для модного бизнеса. Вопросы и обратная связь @NataInkin
Більше342
Підписники
Немає даних24 години
-37 днів
-730 днів
- Підписники
- Перегляди допису
- ER - коефіцієнт залучення
Триває завантаження даних...
Приріст підписників
Триває завантаження даних...
Ценности LVMH (не путать с LV😉)
1. Быть креативным и инновационным
2. Достигать совершенства
3. Развивать предпринимательский дух
4. Стремиться оказывать положительное влияние
-----------------------------
Просто и ёмко.
Возьмите на заметку 😉
❤ 2
Началось моё обучение в LVMH
С первых же уроков говорят про ценности всех 75 Maisons (Мезон - домов), про сильный код ДНК каждого Дома, про умение сочетать самобытность и современность, мастерство и инновации.
-----------------------------
Написать про ценности LVMH?
👍 7🔥 1
Думаю переименовать этот канал. Потому что, по-моему, название не соответсвует содержанию - нерелевантно))))
Канал задумывался для освещения создания дизайна и одежды как таковой, но по факту вырос в инструмент для основателей брендов.
Много про мысли и над чем думать, про принципы маркетинга, позиционирования и тд.
Что скажите? Вам тоже название нерелевантно содержанию?
❤ 5
Хорощо ли вы знаете предпочтения своего Идеального Клиента?
Задумывая коллекцию для 11летки в нежных оттенках, поняла, что коллекции так и не реализоваться.
В одночасье ИК заявила "розовый - отстой. Я теперь ношу только чёрное" 🤦♀️
Знать своего ИК лучше него самого - цель жизни фаундера бренда.
Что мы покупаем?
Пример из личного опыта 😉👇
".......Прихожу на местный базарчик за свежей зеленью. Выбираю у кого в наличии мелкий "листик" укропа открываю рот, чтоб озвучить свой запрос....тут поперек меня мужчина за огурцами. Продавец обслуживает его. Так как я даже не успела произнести запрос(((, прервавшись внезапо возникнувшим покупателем.
Стою жду, когда меня обслужат. Точнее я привлеку к себе внимание продавца для начала.
Мужчина уходит с пакетами (не остановился он на одних огурчиках))))
Я произношу заветный запрос. Продавец выслушивает меня, но почему-то обращается к женщине с ребенком и обслуживает их....
Пришла домой без укропа(((( ......"
И накрыл меня внутренний диалог
- я пришла за укропом?
- да
- ну и почему ты без укропа? Точно ли ты за укропом ходила?
--------------------------------
Что продаёте вы в своём бренде? И за чем именно к вам приходит клиент?
🔥 1
Я уже писала ранее, что просматриваю вакансии время от времени.
И тут в одной из вакансий написано: "Наша миссия - стать 12 storeez в нише белья"
Это точно НЕ миссия!
Миссия показывает людям почему ваш бренд стоит их внимания.
Почему им нужно покупать у вас.
Миссия делает клиентов фанатами.
Миссия придаёт значимости сотрудникам и позводяет работать с полной отдачей. (В этом пункте, возможно, Стать 12сториз будет мотивацией 🤔🤔🤔 Зависит от их приверженности бренду 12storeez)
У самого 12сториз миссия (на сайте 12storeez.com) звучит так: " Наполняем красотой каждый момент жизни"
PS: Как у вас обстоят дела с миссией? Определили для чего трудится ваш бренд? Как вы улучшаете жизни людей?
Фото недоступнеДивитись в Telegram
Бренд Corteiz
Рассмотрим как у них простоены все 4 "термина" 😉
------------------------------
ДНК. Бренд уличной одежды. Материалы содержат хлопок и полиэстр в таких пропорциях, чтобы обеспечить комфорт и долговечность.
Множество карманов, регулируемых ремней и водостойкие материалы обеспечивают функциональность и удобство.
Дизайн сочетает оригинальные узоры и беззаботную элегантность.
------------------------------
Позиционирование.
Бренд для стильных и свободных людей.
Хорошо продуманные вещи вечны.
Каждый предмет бренда создан излучать уверенность и уникальность.
Слоган - " Rules The World"
Социальная принадлежность - благотворительность. В видео
https://youtu.be/wi7-rDGWVH4?si=9b7hNOhVEwzVJR6l бренд проводит акцию, где обменивает куртки таких брендов как Moncler, Supreme, Stussy, The North Face, Arc`teryx на куртку Bolo своего производства.
Обменянные куртки на сумму 16000 фунтов стерлингов были розданы бездомным. Что укрепило общественное мнение о бренде - бренд для людей, делающих все возможное для перемен.
------------------------------
Концепция.
Продажа лимитированным тиражом. Приобрести изделия можно только через пароль, который рассылается на е-почту.
Изначально бренд был в закрытом аккаунте инстаграм и узнать о нем можно было только через знакомых.
Релиз коллекций и дропов спонтанный. Это удерживает внимание фанатов и заставляет пристально следить за всеми действиями бренда.
Известным личностям бренд достается через пароль, как и всем - это важно для бренда.
Брендом тщательно отслеживается и пресекается перепродажа лимитированных изделий.
Также идет тесное общение в лс директа с каждым фанатом/подписчиком бренда.
------------------------------
Айдентика.
Лого бренда - остров Алькатрас (на нем некогда располагалась тюрьма строгого режима).
Остров символизирует выход из ментальной тюрьмы, желание делать то, что хочется и жить свободно.
------------------------------
Этот пример дал наглядности?
👍 6
Разберем по-порядку
ДНК
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
КОНЦЕПЦИЯ
АЙДЕНТИКА
-----------------------------
ДНК - это то, что отличает вас от конкурентов и делает ваш ПРОДУКТ узнаваемым. А именно, смотрим на ваше изделие и понимаем, что это произведено вашим брендом. Независимо от сезонности, ассортимента или трендов.
ДНК закладывется основателем бренда. Составляется на основе его предпочтений, мировоззрения, эстетики, истории становления его, как личности.
ДНК - это про только ваши инструменты дизайна, только вашу цветовую палитру, только вашу особенность кроя.
В ДНК также четко понятно, что данный бренд для такого-то Идеального клиента.
-----------------------------
Позиционирование - это то, с чем БРЕНД ассоциируется у людей. То, что ценится клиентом в товарах вашего бренда. Сюда же входят: миссия, слоган, принципы, ценности, тон оф войс, социальная принадлежность.
Если добавить к вышесказанному эмоций, то получаем бренд. Бренд всегда вовлекает эмоционально и создает вокруг себя фанатов.
-----------------------------
Концепция - это устройство бизнеса, как такового. Как и где производится продукция. Каналы привлечения клиентов. Инструменты удержания аудитории. Создание дизайна, например, в коллаборациях. Сюда же сервис и гарантии. Как товар хранится или же создается после 100% оплаты. Возможно, вы принимаете б/у товар на переработку.
Концепция - это про ПРОЦЕССЫ бренда.
-----------------------------
Айдентика - это фирменный визуальный стиль бренда/компании. Это про лого, название, фирменные цвета, физическую упаковку. Так же сувениры - фирменные кружки, ручки, календари.
-----------------------------
Стало понятнее в этом море терминов 😉😊
🔥 5
Продвигаете бренд не только через блогеров и рекламу. Участвуйте в любых мероприятиях, где можно "засветить" своё творчество.
В конкурсах, показах, Неделях Мод, региональных и федеральных форумах, выставках, "новых талантах".... - нарабатывайте узнаваемость в массах!
С одной стороны, участие вам добавит "веса" в глазах общественности.
С другой, вы всегда можете показать свои "регалии", придать этим значимость, например, для рекламы у селебов или для коллабораций.
Будьте везде и всюду!
❤ 4🙏 1
Где деньги в швейке?
Хотите верьте, хотите нет, но деньги в швейке только в бренде 🤷♀️
❤ 5