Соль
Лекции медиапрофессионалов с мировым именем, актуальная аналитика и забавные тесты. Соль – канал для всех, кто любит журналистику. Проект Press Club Belarus. Сайт salt.press-club.pro Связь в редакцией [email protected]
Більше879
Підписники
-124 години
-27 днів
-130 днів
- Підписники
- Перегляди допису
- ER - коефіцієнт залучення
Триває завантаження даних...
Приріст підписників
Триває завантаження даних...
«Может работать как голосовой помощник». Об успешных и неудачных кейсах применения ИИ — на опыте The Guardian и AP
Общих подходов, как редакциям эффективно и этично использовать искусственный интеллект, пока не выработано — этот процесс начинается только сейчас. Но как минимум продвинутый поиск, подсказки и этический компас — вот те случаи, в которых ИИ реально полезен.
Если с первыми двумя всё понятно, то в третьем случае особенно интересен опыт The Guardian. Например, в ChatGPT загрузили многостраничный документ с описанием политики издания и предложил ИИ решить этическую проблему. И чат-бот дал действительно хорошие ответы.
Об успешных и неудачных кейсах применения нейросетей в медиа рассказали начальник отдела редакционных инноваций The Guardian и исполнительный редактор Associated Press. «Соль» записала главное: https://salt.press-club.pro/actual/ii-ne-mashina-dlya-opredeleniya-istiny-kak-ap-i-the-guardian-ispolzujut-nejroseti
«ИИ – не машина для определения истины» Как AP и The Guardian используют нейросети? | Соль
Редакции со всего мира начинают применять в работе искуственный интеллект: анализируют с его помощью большой объём данных, пишут программные коды и даже генерируют контент.
👍 3
Подкаст о Гарри Поттере продали до того, как записали. Почему иногда полезно ставиться сублокальными
Перемены в отделе культуры немецкой газеты Hamburger Abendblatt, которые повысили эффективность работы всего издания, коснулись не только редакционного процесса, но и взгляда на аудиторию. Из локального медиа оно превратилось в сублокальное: стало фокусироваться на определённых субаудиториях в культуре, спорте, бизнесе и политике.
В отделе культуры поставили цель – улучшить культурную жизнь конкретных аудиторий. Команда начала активно работать с данными, чтобы понять, как читатели приняли ту или иную тему.
В итоге материалов стали выпускать меньше, а отдача увеличилась. Как отдел на практике работает с разными аудиториями, в чём помог подкаст о Гарри Поттере и как фанаты Тейлор Свифт помогают наполнять рассылку — рассказала глава отдела: https://salt.press-club.pro/actual/prodali-podkast-do-togo-kak-zapisali-pochemu-polezno-dumat-pro-nuzhdy-chitatelej
«Продали подкаст до того, как записали». Почему полезно думать про нужды читателей? | Соль
Отдел культуры газеты Hamburger Abendblatt за год расширил аудиторию и увеличил количество платных подписчиков, а теперь вдохновляет на перемены всю редакцию.
❤ 6
Взаимодействие с читателем, польза от ИИ, журналистика решений: топ-5 публикаций «Соли»
С начала года мы выпустили ряд важных материалов, некоторые из которых вы могли пропустить. Если во время майских выходных у вас будет желание познакомиться с новыми тенденциями и передовыми практиками, то вот топ-5 публикаций, которые мы рекомендуем:
✅ Что делать с юзером после того, как он зарегистрировался? Доходы от взаимодействия с читателями: 10 примеров передовых практик
✅ «Коллективный разум». Что такое «ИИ-песочница» и как она экономит силы редакции?
✅ Журналистика решений. Как медиа может перевести трагическое событие в акт гражданского действия?
✅ Больше не социальные. Как меняются соцсети и что это значит для СМИ?
✅ Новая волна видеотрендов. Почему возвращаются длинные формы и что такое TikTok-сериал?
👍 2❤ 2
«Ищите решения и давайте надежду». Топ-7 способов привлечь аудиторию, которая избегает новостей
Доля тех, кто старается избегать общественно-политических материалов, существенно выросла в последние годы и сейчас составляет больше трети жителей 46 стран, в которых проводилось исследование Reuters Institute.
Люди перестают читать информационные сообщения, потому что чувствуют необходимость «защитить себя», кроме того, многие искренне убеждены, что новости пишутся не для них. Что делать редакциям, чтобы совсем не потерять читателей?
Вот советы от специалиста по цифровой стратегии и старшего научного сотрудника Reuters Institute Ника Ньюмана:
— Делайте новости простыми, краткими и полезными
— Ищите мощные запоминающиеся истории
— Прислушивайтесь к аудитории
— Относитесь к сообществам серьёзно
— Используйте вовлекающие диджитал-форматы
— Освещайте политику спокойно
— Ищите решения и давайте надежду
Подробности об этих стратегиях с конкретными примерами — здесь: https://salt.press-club.pro/actual/7-strategij-dlya-zahvata-auditorii-kotoraya-izbegaet-novostej
7 стратегий для захвата аудитории, которая избегает новостей | Соль
Тревога и желание защититься – вот что чувствуют люди, которые избегают общественно-политических новостей. За последние 7 лет доля тех, кто периодически закрывается от такой информации выросла на рекордные 29% и теперь составляет больше трети (36%) жителей 46 стран. Что делать редакциям, чтобы совсем не потерять читателей? Семь практических стратегий представил на журналистском фестивале в Перуджи
👍 2🔥 1
Ищем вопросы, чтобы дать на них компетентный ответ
Друзья, возможно, у вас есть какой-либо вопрос, связанный с профессией, на который вы не можете найти ответ. Это может быть и максимально конкретный запрос — например, вы хотели бы узнать о каком-то инструменте или технике.
А, возможно, вам не даёт покоя какая-либо морально-этическая коллизия? Об этом можно написать прямо здесь, в комментариях, или на наш адрес [email protected]
Мы же постраемся найти специалиста, который даст компетентный ответ.
«Часто ты можешь помочь своей стране больше, находясь за границей». Для чего и как журналисту поступать в докторантуру в Европе
Совмещать работу и докторантуру сложно, но возможно. Это подтверждает опыт журналистки из Косово, которая учится в Венском университете и исследует медиа во всём регионе.
Может показаться, что журналистика и докторантура – это совершенно разные вещи. Но у них есть много общего: в обоих случаях вы работаете над материалом, исследуете тему, ищите источники информации, которым можно доверять, говорит Майлинда.
Теперь, мотаясь между двумя столицами, она поняла, что ощущает себя гражданином мира:
«Часто выходит так, что ты можешь помочь своей стране больше, находясь за границей, чем внутри».Что общего у журналистики и докторантуры, как преодолеть кризис мотивации и получить стипендию — в нашем материале: https://salt.press-club.pro/mediaacademy/a-vokrug-idjot-zhizn-chasto-mimo-tebya
«А вокруг идёт жизнь. Часто – мимо тебя» | Соль
Майлинда Алиу выросла в Приштине – столице Косово, поэтому хорошо знает про долгий путь к свободе и все, сопряженные с ним экономические и социальные катаклизмы.
👍 3🔥 2❤ 1
Регистрация пользователей на сайте – ресурс, который вы, возможно, недооцениваете. Почему
превращение анонимных пользователей в известных, пусть даже бесплатных, увеличивает лояльность к бренду, рассуждает эксперт The Audiencers Мэделейн Уайт: https://salt.press-club.pro/actual/davajte-perestanem-vybirat-mezhdu-reklamoj-i-podpiskoj-nuzhno-i-to-i-drugoe
🔥 2👍 1
Подписаны 40% жителей 200 муниципалитетов. Как создать эффективную систему региональных рассылок — на опыте швейцарского медиа
Дотянуться до читателей самых маленьких населённых пунктов можно с помощью региональных рассылок. То, что такая система может быть эффективной, доказал опыт швейцарского холдинга Tamedia.
Если кратко, то суть такова: пользователь выбирает не регион, а конкретную местную газету, и подписывается именно на неё. Это сделано для того, чтобы «укрепить ДНК» медиа и его связь с муниципалитетом. Но когда команда оформляет рассылку, она добавляет туда контент из других газет, в том числе национальных, если он актуален для этого муниципалитета.
Как рассылку удалось автоматизировать, чтобы создавать новости в два клика, каковы результаты и перспективы проекта — все подробности здесь: https://salt.press-club.pro/actual/giperlokalnye-v-chjom-sekret-uspeha-shvejcarskoj-avtomatizirovannoj-rassylki
Гиперлокальные. В чём секрет успеха швейцарской автоматизированной рассылки? | Соль
Швейцарский холдинг Tamedia сумел создать эффективную систему региональных рассылок, которая позволила дотянуться до читателей самых маленьких населённых пунктов. О том, как развивался проект и почему в нём становится всё меньше скучной ручной работы, рассказала менеджер Tamedia по цифровым продуктам Ли Энн Новак. Вебинар с её участием организовала Всемирная газетная ассоциация Wan Ifra по программе Innovate
👍 4
Что будет, когда автоматизация войдёт во все сферы производства контента, и о том, какой должна стать журналистика, чтобы пережить кризис актуальности, рассуждает вице-президент Google News: https://salt.press-club.pro/actual/vremya-dumat-ne-tolko-o-memah-vice-prezident-google-news-o-budushhem-novostej
🔥 2👍 1
TikTok-сериал и «влиятельные пары»: главное о видеотрендах для СМИ в 2024 году
На фоне взлёта TikTok и активного роста Instagram многие медиа вообще перестали публиковать длинные видео. Однако уже с начала этого года стало понятно, что если и дальше ориентироваться только на короткие формы, это может ограничить возможности СМИ. Ведь долгие форматы незаменимы для создания более глубокой связи с аудиторией.
В исследовании аналитической компании Tubular Labs по итогам 2023 года и ожиданиям на 2024-й Tubular говорится, что в прошлом году в TikTok ролики ведущих СМИ до 30 секунд загружались чаще всего, однако более длинные форматы в среднем получали значительно больше просмотров на одно видео.
Среди главных выводов исследования — такие:
— Эксперименты с длинными видео на традиционно «коротких» платформах добавляют просмотров и вовлечённости.
— Кроссплатформенное продвижение поможет привлечь новую аудиторию и перевести её в разряд лояльной.
Какая длина роликов победит в этот раз, что такое видеоэкосистема и с кем СМИ стоило бы создать «влиятельную пару» — самое главное из исследования: https://salt.press-club.pro/actual/novaya-volna-videotrendov-pochemu-vozvrashhajutsya-dlinnye-formy-i-chto-takoe-tiktok-serial
Новая волна видеотрендов. Почему возвращаются длинные формы и что такое TikTok-сериал? | Соль
Не успели редакции себя пересилить и начать снимать энергичные вертикальные ролики, как в социальных сетях проступили новые тренды. Исследование аналитической компании Tubular Labs по итогам 2023 года и ожиданиям на 2024-й объясняет, какая длина роликов победит в этот раз, что такое видеоэкосистема и с кем СМИ стоило бы создать «влиятельную пару». Мы записали для вас
❤ 5👍 1