Пиар Интеграл медиа

Как не слить бюджет на PR: 4 ошибки, которые мы видим каждый день #пятница_с_СЕО Мы уже говорили о том, что пиар не способен совершить чудо и привести клиентов, если не закрыта база. Он дает внимание, охваты, публикации, но дальше целевая аудитория должна понимать, куда идти и зачем им это нужно. Чаще всего бюджет сливается не из-за самого PR. Проблема начинается раньше. 🔵 Первая ошибка — продвигать слабый продукт Если вы пришли к пиарщику с недоработанным продуктом и он, на свой страх и риск, взялся за работу, то можно стать известным и попасть в медиа. Но когда ваш целевой клиент приходит и разочаровывается — это уже подмоченная репутация.

Вспомните историю знаменитого шефа Нусрета Гёкче, который стал вирусным благодаря своему способу экспрессивно солить блюда. Его приглашали на съемки, к нему хотели попасть на ужин, вокруг ресторанов был ажиотаж. А потом выяснилось, что сама еда не стоит своих денег, сервис вызывает вопросы, поведение на публике тоже. Вирусный PR не удержал продукт, который не оправдал ожидания.

🔵 Вторая ошибка — запускать PR без готового маркетинга Допустим, у вас лучший кофе в городе. Но вас нет на картах, сайт не работает и нет соцсетей, а на сообщения никто не отвечает. Как человеку искать вас? Непонятно… Где найти бренд, куда написать, как заказать, кто отвечает и что говорит клиенту — должен быть создан понятный путь клиента еще до пиара. 🔵 Третья ошибка — ждать быстрый результат Крупное издание, большое интервью, блогеры-миллионники и резкий рост продаж за первый месяц. Так бывает, но очень редко. Обычно PR строится постепенно через нишевые медиа, Telegram-каналы, подкасты, гиды, локальные подборки, профильные площадки. Сначала появляется узнаваемость, потом доверие, потом более сильные возможности. Потому что PR — это работа вдолгую. 🔵 Четвертая ошибка — хотеть публичности без подготовки Если спикер зажимается, плохо формулирует мысли или не может дать фактуру, площадки будут отказывать. Организаторам важны не только должность и опыт. Им важно, насколько человек интересен, умеет ли он говорить и держать внимание. Со статьями то же самое. Когда CEO или владелец сложно формулирует мысли или не хватает фактуры, можно подключить партнера, администратора или другого специалиста в команде. Главное — чтобы было из чего собирать материал. Если вы приходите в PR со слабым продуктом, ждете быстрых результатов, не ведете аудиторию на продажу и не готовите спикера к публичности, бюджет уйдет в никуда. Сначала выстраивайте процессы, после этого подключайте PR. Тогда публикации, охваты и выступления будут работать на доверие к бренду.

Пресс-тур в Дагестан. День 2 С утра мы побывали в кофейне на скале и попробовали раф на урбече. Всем, кто не любит сладкий кофе, — настоятельно рекомендуем. Качели над каньоном не все решились попробовать. Юлиана рискнула и уже выложила свой полет (если не поставили лайк, то сейчас самое время). Во второй половине дня мы отправились на закрытую экскурсию на Чиркейскую ГЭС. Масштаб и красота, конечно, восхищают. Вечером мы поужинали и отправились в баню. В прямом смысле 😁 Сторисы не могут передать ее атмосферность, но вы поверьте нам на слово. Ушли готовить влог третьего дня, а вы накидайте нам реакций, мы старались 🥰

Готовим обзор второго дня 🤭

Пресс-тур в Дагестан. День 1 Не все события первого дня вошли в видео, но мы старались передать атмосферу этого места: его силу, культуру, аутентичность. Второй день был очень насыщенный и сегодня нас также ждет сильная программа. Следите за нашими сторис 💙

⛰ Федеральные СМИ и блогеры знакомятся с туристическим потенциалом Дагестана В Республике Дагестан стартовал трехдневный пресс-тур для представителей федеральных средств массовой информации, популярных блогеров и авторов туристических проектов. Инициатором мероприятия выступил туристический комплекс «Главрыба».

📌 Главная цель пресс-тура - познакомить участников с современным туристическим потенциалом региона, его уникальными природными достопримечательностями, современной инфраструктурой и перспективами развития внутреннего туризма.

📍Одной из первых точек маршрута стала Чиркейская ГЭС - крупнейшая гидроэлектростанция Северного Кавказа и один из ключевых энергетических объектов страны. Участники посетили основные производственные объекты, ознакомились с работой станции и встретились со специалистами предприятия, которые рассказали о принципах эксплуатации гидроэлектростанции, действующей системе мониторинга и мерах по обеспечению безопасности гидротехнического сооружения. ⚡️Представители станции подчеркнули, что Чиркейская ГЭС работает в штатном режиме. Все производственные процессы находятся под постоянным контролем, а эксплуатация объекта осуществляется в строгом соответствии с действующими требованиями безопасности. 🟡В первый день программы гости также посетили поселок Дубки и смотровые площадки Сулакского каньона - одной из самых популярных природных достопримечательностей Дагестана. Еще одной точкой маршрута стал пещерный комплекс «Салатау», расположенный в самой узкой части каньона. Участники познакомились с уникальным природным объектом, включающим две соединенные туристической инфраструктурой пещеры, и оценили его потенциал для развития экскурсионного, активного и приключенческого туризма. В течение трех дней представители федеральных СМИ и блогеры посетят ключевые туристические локации республики, познакомятся с ее природным, культурным и гастрономическим наследием, а также с масштабными проектами, направленными на развитие современной туристической инфраструктуры.

✔️

Проведение пресс-тура призвано продемонстрировать широкие возможности Дагестана как одного из наиболее перспективных туристических направлений России. Регион активно развивает индустрию гостеприимства, совершенствует инфраструктуру и создает комфортные условия для путешественников.

Все туристические объекты республики работают в штатном режиме и готовы принимать гостей со всей страны.

📲 Минтуризм РД в MAX

Давно хотели показать, что происходит за кадрами пресс-тура. Наконец-то появилась такая возможность 💙

Это мы вчера, сейчас уже на Чиркейской ГЭС

Летний театр зажегся тысячами свечей 🎶 Пиарщики умеют не только красиво пиарить: наша коллега на выходных была на концерте Lumisfera «Усадьба света» в Сочи и осталась в полном восторге 🕯 Репертуар плавно перетекал из советской классики в классику миллениалов с вайбовыми вставками про лето.

В финале солист исполнил «Море, море» Муслима Магомаева, что особенно символично звучит летом в Сочи.

Концерты в Сочи планируются до конца августа, а также идут в других городах России. Так что если вы в Сочи — это хороший повод заглянуть в Летний театр этим летом. А если нет — можно проверить расписание в своем городе.

Когда PR работает на продажи, а когда — просто съедает бюджет: 5 признаков, что пора переключиться на классический маркетинг #пятница_с_СЕО

PR помогает продажам в случаях, когда есть понятный продукт, доступный офер, рабочий сайт, внятная коммуникация, правильная аудитория и хотя бы минимальный порядок в репутации.

PR может дать охваты, публикации, упоминания, но без базовой упаковки продаж не будет. Потенциальный клиент рискует потеряться на плохо сверстанном сайте, не понять, что именно ему предлагают или наткнуться на негативные отзывы, которые в два счета подорвут доверие. Вот несколько признаков, что бизнесу лучше выделить ресурсы на классический маркетинг. 1️⃣ Есть проблемы с продуктом Сырой, недоработанный продукт никакой PR не спасет или даже больше: с ним грамотный пиарщик даже не свяжется. Хороший качественный продукт — это база. Поэтому, если есть какая-то известная проблема с ним, то сначала ее нивелируем или дорабатываем продукт, потом идем работать с PR. 2️⃣ Нет понятного пути клиента Даже самому интересному бренду и сильному продукту не взлететь без сайта, нормального описания, УТП, формы заявки или актуальных контактов. PR привлекает внимание потенциального заказчика, дальше с этим работает маркетинг. 3️⃣ Нет понимания целевой аудитории Бизнес может настаивать на определенных каналах, которые не сработают или желать публиковаться везде и сразу — это нерелевантные запросы к PR. Прежде чем идти к пиарщику, нужно провести анализ ЦА: кто они, что любят, какие у них боли, на кого подписаны, где ищут информацию, кому доверяют. Это как раз работа маркетолога. 4️⃣ Есть репутационный фон, с которым никто не работал Плохие отзывы, неудачный проект, конфликт, банкротство, старые негативные публикации — все это конвертируется и влияет на продажи. Здесь понадобиться не только репутационный PR. Сначала стоит заняться работой с восприятием продукта. Например, пересобрать позиционирование, скорректировать публичные коммуникации бренда и так далее. 5️⃣ Бренду не хватает социального капитала Медиа и блогеры могут отказывать малоизвестной компании, спикеру или предприятию с новым продуктом. Это нормально. В таком случае нужно понять, где аудитория уже есть и как до неё дотянуться через закуп рекламы: Telegram-каналы, городские группы и тематические сообщества подкасты, спецпроекты, релевантные площадки. Часто такая реклама помогает бренду появиться в нужном поле и в нужном качестве. PR работает сильнее всего, когда ему есть на что опереться. В «Пиар Интеграл» мы часто работаем в связке с маркетингом: смотрим не только на публикации и охваты, но и на то, куда дальше приходит внимание аудитории. Наша задача — честно показать, где есть точки роста и какой инструмент даст результат.

Коллеги, наш выход — в России ищут самого уставшего человека. Группа Мантера запускает конкурс, главный приз — двухнедельный отдых в Сочи. Так что если вы из тех, кто ищет в словаре значение слова «отпуск», пока задач становится все больше, читайте условия! Достаточно заполнить анкету и написать эссе. В анкете — простой тест с вопросами о привычном ритме жизни и уровне повседневной нагрузки. Среди всех анкет экспертная команда отберет троих победителей, которым подарит: 1️⃣ место — 2 недели отдыха в горах и на море. 2️⃣ место — 1 неделя на море. 3️⃣ место — 1 неделя в горах. Победители могут взять с собой в отпуск +1. ВСЕ участники, прошедшие тест и написавшие эссе, получают 20% скидку на проживание во всех отелях Группы Мантера. Период бронирования ― до 31 августа 2026 года. Период проживания ― до 25 декабря 2026 года. Пройти тест и написать эссе можно за 5 минут по ссылке. Итоги подведут 5 августа. Вперед, уставшие! Вы справитесь 🏆

Просто напоминаем 🙂

🔥Да, мы это сделали! Спасибо всем причастным за новый крутой опыт 💙

Атланты Сити, по сути, стартап.

И можем с уверенностью заявить, что мы справились с пиар-сопровождением стартапа 🩵

Сегодня празднуем день микро-, малых и средних предпринимателей! Деньги для предпринимателя — не единственная и точно не самоцель. Хотя визуализировать и считать цифры, конечно, лучше уметь. Оскар Хартманн подарил городу предпринимателей «Атланты Сити» скульптуру единорога, каждый участник мог написать свою бизнес-цель и прикрутить дощечку на единорога. Наш шеф загадала, чтобы Пиар Интеграл стал большой экосистемой бизнес-коммуникаций: книжный клуб, серия тематических комьюнити, аналитический центр, пиар-агентство, редакторская служба, медиа, подкаст-студия, телеграмм-каналы, event-агентство, фотослужба.

Шагов к достижению этой цели будет много, задач еще больше, выбор — каждый день. Но я готова идти этой дорогой. Пиар Интеграл для меня настоящий единорог.

С праздником всех причастных 🩵 Пускай ваши микро-, мини и средние предприятия процветают, масштабируются и всегда находят эффективные антикризисные решения!

Фестиваль «Атланты Сити» завершился, но остался в наших сердечках 🧡 Со вчерашней церемонии закрытия стартовала продажа билетов на следующий год. На фестивале мы организовывали и координировали пресс-тур, предоставляли фактуру для материалов, организовывали интервью и подкасты. Да еще и целую панель — «Медиасцену» —собрали под ключ 🔥 Новым опытом для нас стала координация фотослужбы. Расширяем спектр услуг агентства с каждым мероприятием 😀 А пока часть команды разъезжается и параллельно собирает итоги, выполняем план по мемам 🙂