МАРКЕТИНГ В СТИЛЕ ПО
Анализирую бизнес, пишу о маркетинге, разрабатываю стратегии и воплощаю их Запуск и продвижение брендов в fashion сегменте Запись на консультации @vstylepolin
Більше843
Підписники
+224 години
+27 днів
+1030 днів
- Підписники
- Перегляди допису
- ER - коефіцієнт залучення
Триває завантаження даних...
Приріст підписників
Триває завантаження даних...
Обычно я стабильно веду этот канал. Все посты пишу по любви к своему делу ❤️ но вот не выпустила ничего за 9 дней. Работы рутинной много сейчас, вдохновение затерялось. Надеюсь на вашу поддержку и темы/ вопросы в комментариях для возобновления постинга!
❤ 29
График бренда
Ежемесячно делюсь с вами календарным планом, чтобы точно ничего не пропустить: когда проходят модные показы, анонсировать старт продаж и пора планировать разработку коллекций.
Итак, что нас ждет в июле?
– В торговых центрах сейчас мы видим активную распродажу летней коллекции.
Обратите внимание на это и планируйте пожалуйста пошив и продажи лета заранее. Сейчас залететь в этот вагон не реально, особенно молодому бренду с 0. А вот у кого уже есть аудитория добавлять летние позиции еще можно, но в небольшом тираже.
Еще начала готовить статью про SALE для которой запросила комментарии у подруги из крупной сети магазинов. Так что ждите!
– В производственной части готовим первые макетные образцы зимы и приступаем к поиску материала и оформлению заказов на нее.
– В креативной части пора делать съемки осенних коллекций.
В этом году модное направление «офисная сирена» основанное на деловой стилистике 90х. Уверенная в себе, привлекательная и соблазнительная сотрудница. Этот микротренд зародился еще весной, а этой осенью будет на пике популярности.
Всем желаю плодотворной работы в этом месяце.
❤ 17
Вчера провела консультацию для молодого бренда. Обожаю этот формат!
Консультация не отвечает на вопрос «что мне делать дальше?» но помогает найти ответы на все волнующие вопросы. Прямо как у психолога.
В чем прикол такого подхода?
Я не могу решить за вас, что вам делать, что производить, как продвигать. Ну и попытка переложить ответственность за решения на меня — точно не в духе лидера компании. Зато я могу направить, подсказать на что обратить внимание, успокоить и вдохновить.
Я знаю, как бывает тяжело принимать решения или что-то менять. Как хочется иметь поддержку или свежий взгляд со стороны.
В формате консультации мы с вами созваниваемся и общаемся примерно 40 минут. Это мое время только для вас. В результате такого звонка у вас появятся новые идеи, мысли и ответы, которые помогут принять решения в дальнейшем.
В комментариях скрин-отзыв 💔
❤ 12
Занимаетесь ли психотерапией?Anonymous voting
- Да, регулярно
- Нет, но беру коуч сессии или мероприятия связанные с познанием себя, лидерство и тп
- Нет, не понимаю зачем
- Нет, но хотел(а) бы попробовать
Маркетинг ассортимента
Я внедряюсь в работу с ассортиментом не просто так и обычно только в формате пожеланий и общих стилевых ориентиров.
Вообще внедрение в отдел продукта со стороны маркетинга никто не любит. Многие думают, что мы совсем не разбираемся в вещах и вообще в целом доверия не вызываем 🥲
Ну тут мне есть что сказать.
Во-первых я ауеть как круто разбираюсь в одежде. Только представьте, за сколькими брендами я следила, трогала, одевала на клиентов вещи в качестве стилиста на протяжении 11 лет! Хотела бы я пожать руку человеку, кто имеет аналогичную насмотреность)
Во-вторых я все еще ауеть как круто разбираюсь в одежде и именно изнанке ее создания, потому что у меня образование дизайнера одежды. И не просто дизайн, а с полноценной практикой в цехах, где на последнем курсе мы шили пиджаки и пальто. Я знаю технические особенности, работу с лекалами, что в пошиве сделает дешевле себестоимость, а что дороже. А еще знаю, что многие владельцы брендов не настолько глубоко погружены в производственные процессы.
В-третьих опыт из предыдущих пунктов позволят мне на многое влиять в работе со стороны маркетинга. Ну и довольно быстро найти точки роста даже в небольших компаниях.
В целом малый и средний бизнес очень люблю. Когда они переходят в разряд большой компании, там идет большая перестройка внутренних процессов, из-за которых маркетинг и производство может встретиться разве что в параллельной вселенной. Но вот в не таких больших организациях есть возможность повлиять напрямую на показатели в лучшую сторону, за счет простых инструментов: тут средний чек повысить за счет сочетаемости, тут продукт докрутить до бестселлер, добавить ленту к упаковке и открытку. И вуаля все готово к тому, что бы уже садится за основательное распространение бренда и генерацию трафика.
❤ 11
Мы все смотрим на громкие, яркие проекты. Хотим быть как они, такими же крутыми. Чтобы про наш бизнес говорили в каждом углу.
Но как много если и не денег, то сил вкладываем для того, чтобы это случилось?
Начнем с того, что у тех компаний, что уже на слуху – огромный опыт. Многие открылись в 2016-2018 году. И они стали известными, потому что вкладывались в медийность, а к некоторым популярность так точно пришла не сразу, а спустя 3-5 лет.
И что-то на протяжении всех лет получалось, а что-то нет. Но они продолжали делать (а ночью плакали в подушку).
Сотрудничество с 5 блогерами в год, вместо 10 в месяц.
Ну тут я и сама проебываюсь регулярно) Важна регулярность, ну 1-3 в месяц зато каждый, пожалуйста! На короткой дистанции вы может и не заметите эффекта, но на длительной он точно будет.
Реклама в целом. Понимаю, не у всех есть бюджет сразу вкладываться в таргет. Но он и не прям так уж всегда нужен. Хотя конечно в комплексе с другими инструментами приносит хорошие результаты.
Нормальная отстройка от конкурентов. Где ваши блин особенности? Я не могу столько видеть серых и безликих компаний! Приходите ко мне что ли за позиционированием и брендингом. Ну прям больно смотреть, давайте сделаем красиво и нормально.
И мое любимое)
Заходя в эту нишу из позиции, что тут деньги, надо и вкладывать круглую сумму. И вкладывать в маркетинг ну примерно столько же, сколько вы спустили на производство. Это как шить рубашку без ниток или имея только 1 катушку, когда уходит около 3. Какую вещь мы получим в итоге? Лайк, если из рубашки получится топ!
❤ 14
Что слушать: Хочу свой бренд
На днях нашла подкаст с названием, которое откликнется всем, кто когда-либо думал о запуске собственного проекта.
Я очень люблю формат видео интервью, так как сто процентов визуал и подкасты поэтому обычно проходят мимо меня. Но уже вижу в списке гостей пару имен, опыт которых хотела бы послушать.
Сохраняем, чтобы не потерять.
«Хочу свой бренд» в Apple Podcasts
Бизнес · 2023
❤ 4
01:30
Відео недоступнеДивитись в Telegram
Кейс. Визуальная стратегия.
Дано: бренд ювелирных украшений PROSTO. Хороший звучный нейминг. Как обычно в аккаунте у нас разрозненный визуал, нет единой концепции. Имеется основная базовая коллекция, а еще возможность заказать камни для кольца, например бриллианты – персонально.
Наша задача: объединить разные коллекции так, чтобы все равно считывалось, что это один бренд. В некоторых случаях я рекомендую что-нибудь разделить, так и тут, я все таки считаю камни и персонализацию лучше выделить отдельно от базы, так как слишком большая разница в цене, а серединного продукта нет.
Работая над такой стратегией я ищу ДНК компании – точки, визуальные основы бренда, которые бы могли нам больше раскрыть ценности бренда.
Работая над визуалом я сильно присматриваюсь к основателю и что ему нравится, как он сам себя самовыражает и как можно это внедрить в его бренд.
Еще ребята самостоятельно делают съемки, поэтому я специально сделала заметки о типах съемки, какой вид им нужен и как он будет примерно выглядеть именно у них, в том числе по одежде, свету и формированию концепта. В конце файла бонусом я добавила разницу между дорогим и дешевым визуалом, а вживую при встрече прокомментировала.
Как вы можете заметить весь документ состоит в основном из картинок, а в коротких описаниях я объясняю что будет объединять те или иные цвета и формы.
Все что остается владельцу бренда имея такой файл – дать верное ТЗ на съемки своим специалистам.
Запись экрана 2024-06-13 в 13.21.04.mov170.56 MB
❤ 8
Какие маркетинг услуги нужны бренду
Мне часто пишут, что хотят заказать какую-нибудь услугу у меня. Рассказываю, какие есть:
1 Консультация по телефону. Мы с вами созваниваемся и общаемся примерно 40 минут. Это как сеанс с психологом, вместе мы ищем ответы на вопросы: а что же делать в вашей ситуации. Как результат появляются новые идеи и мысли.
2 Диагностика бренда. Про нее подробно и часто рассказываю в своих постах. Мы с вами заполняем анкету, я исследую ваш бренд и даю обратную связь в текстовом документе.
Вы получаете разбор проекта с точки зрения бизнеса, продукции, визуала и маркетинга. Эта услуга дает не просто структуру дальнейшего развития компании, но и находит точки убытков, что и где надо приводить в порядок, на что обратить внимание.
3 Стратегия. Маркетинговая. Визуальная. Продуктовая.
Это подробный рабочий пдф файл, по которому вы и ваша команда сможете двигаться ближайшие несколько лет. Он дает возможность четко сформировать видение о бренде и как его доносить и представлять на разных площадках.
4 Реализация стратегии.
Ведение аккаунтов в разных соц сетях, копирайтинг, съемки, подарки блогерам, реклама. Это все тут.
Такой формат прекрасно подойдет тем владельцам брендов, кто хочет полностью делегировать продвижение в онлайне.
В личном диалоге со мной, опишите текущую ситуацию и я подскажу, какая услуга подойдет лучше всего. Запись @vstylepolin
❤ 6
Как повысить ценность своего продукта?
Недавно увидела вот такой интересный обзор. Он мне понравился тем, что показывает именно КАЧЕСТВО продукта. На видео можно рассмотреть все детали, все швы близко с комментариями простого человека, который носит эту вещь (а не сложными терминами технолога-конструктора).
Все мы знаем, закрытые швы при производстве дают не только +вайб к премиальности, но и выше чек себестоимости.
Интерес весь в том, что сравнивают этот продукт с другим по типу как мы раньше видели в рекламе порошка по телевизору «обычный порошок не сохраняет цвет, но я использую НАЗВАНИЕ БРЕНДА порошок и он сохраняет яркость даже спустя 10 стирок».
Используя этот прием в рекламе желательно не упоминать название бренда того самого обычного порошка (не правильная подача сравнения может в целом вас довести до суда), а акцентировать все внимание на том, что ваша продукция лучше в конкретных параметрах подкрепляя разницу визуально.
На фото и видео рубашка из коллаборации бренда INSPIRE.
IMG_8143.MOV33.53 MB
❤ 7
Оберіть інший тариф
На вашому тарифі доступна аналітика тільки для 5 каналів. Щоб отримати більше — оберіть інший тариф.