Retail Media News

Ритейл VS E-com: кто лидирует по темпам внедрения ИИ? Консалтинговая компания «Яков и Партнёры» и Яндекс сравнили, как идет процесс внедрения ИИ среди лидеров электронной торговли и ритейла России. Опрос СТО показал, что традиционные ритейлеры в основном пока экспериментируют с ИИ, в то время как компании екома уже находятся на этапе закрепления ИИ в процессах. GenAI применяют 67% компаний интернет-торговли и менее 10% ритейла. Игроки онлайн-торговли также часто имеют сильную внутреннюю IT-команду, готовую разрабатывать новые решения. Среди компаний-лидеров по внедрению ИИ эксперты выделили Авито и М.Видео-Эльдорадо, где решения на базе ИИ задействованы в продуктах, сервисах, стратегическом анализе. 🤖 Также аналитики отмечают, что перспективным трендом в торговле становится направление Machine customers, когда покупателями в магазинах выступают ИИ и автоматизированные скрипты. Это могут быть виртуальные голосовые ассистенты и даже холодильники и кофе-машины, подключенные к интернету. Благодаря анализу поведения своего хозяина, они могут самостоятельно принимать решения, например, проверять, чего не хватает и делать заказы. По прогнозам Gartner, к 2030 году четверть всех покупок будут совершать именно такие машинные клиенты.

Amazon объявил о трех новых форматах рекламы для стримингового телевидения 14 мая в Нью-Йорке состоялась дебютная презентация Amazon Upfront 2024, на которой компания представила свои главные новые шоу (фильмы, сериалы, спортивные трансляции) перед потенциальными рекламодателями Prime. Техгигант также анонсировал новые продукты Amazon Ads для Prime Video. Рассказываем главное. Новые интерактивные рекламные форматы для Prime Video призваны сделать взаимодействие зрителей с брендами и покупки еще нативней и проще – в процессе просмотра потокового контента. Среди них: - Shoppable carousel ads. Карусельная реклама с возможностью покупок, которая позволяет просматривать и приобретать товары на Amazon с помощью кнопок пульта во время рекламных пауз на Prime Video. Реклама автоматически приостанавливается, чтобы зритель мог изучить товары, и возобновляется, когда взаимодействие с рекламой завершается. - Interactive pause ads. Интерактивная реклама, которая активируется, когда шоу на паузе. При нажатии кнопки "пауза" на экране появляется полупрозрачный рекламный слой с сообщениями о бренде и опциями «добавить в корзину» и «узнать больше», которые также управляются с пульта. - Interactive brand trivia ads. Интерактивная реклама в виде викторин и сторителлинга, которая повышает знание о бренде, а также дает возможность получать награды (например, зачисления на покупки на маркетплейсе). Зритель может добавить интегрированный товар в корзину или запросить больше информации по электронной почте. 📺 Среднемесячный охват аудитории Prime Video уже пересек отметку в 200 млн. пользователей по всему миру. Ждете интерактивные рекламные форматы у российских крупнейших маркетплейсов и ритейлеров? Жмите 🔥, если да.

Авито обновил кабинет для рекламных агентств Платформа продолжает совершенствовать свои инструменты для продвижения и создавать благоприятную для работы среду. Агентствам стал доступен новый кабинет OSP (one stop place) с расширенными возможностями. Среди новых функций — мониторинг пополнений, расходов и статистики по каждой кампании, а также возможность проверять и привязывать селлеров к кабинету. Кроме того, маркетологам теперь доступен инструмент аналитики спроса без покупки тарифа. Ранее кабинет работал в формате read only — теперь же маркетологи могут напрямую управлять объявлениями, использовать автозагрузки и прочие рекламные инструменты. Фото: Avito

🌐 АРИР представила карту экосистемы рынка ритейл-медиа В нее вошли 144 компании. Эксперты рабочей группы по e-retail media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) составили карту экосистемы, которая учитывает наличие на площадке рекламных форматов, типов таргетингов и данных. Карта призвана помочь участникам электронной торговли при выборе платформы и подрядчика. В отдельный раздел карты выделены компании retail media network, которые дают возможность ритейлерам автоматизировать продажу рекламы, а брендам, селлерам и агентствам – закупать объявления в рекламных блоках на площадках ритейлеров. К ним относятся Retail Rocket, SIMB-AD, Eshopmedia. По данным АРИР, e-retail media второй год подряд показывает наибольший рост среди инновационных сегментов на рекламном рынке. Вложения в этот канал увеличились на 227% и достигли 163,5 млрд рублей в 2023 году. В Ассоциации уточнили, что в ближайшие месяцы будет опубликована интерактивная версия карты с большим количеством фильтров, по которым можно будет выбирать лучшие решения и технологии сегмента e-retail media. А пока карту можно скачать в формате pdf.

Amazon пришел в ЮАР, вернувшись к политике глобальной экспансии после годичного перерыва 7 мая Amazon запустил свою первую площадку к югу от Сахары, в Южно-Африканской Республике. Таким образом, число локальных маркетплейсов компании по всему миру достигло 22. До 2023 года Amazon в течение 6 лет подряд продолжал свою глобальную экспансию, последним новым еком рынком в октябре 2022 года стала Бельгия. В ЮАР Amazon начинает работу с нуля, хотя американская версия Amаzon.сom является одной из самых посещаемых площадок электронной коммерции в стране. Из-за отсутствия собственных маркетплейсов и базы по соседству, Amazon стартует с ограниченным ассортиментом товаров и без подписки Prime. Однако компания уже предоставляет услугу Fulfillment by Amazon (FBA) для продавцов в стране. По некоторым данным, на момент запуска у компании уже более тысячи селлеров. Как показывает практика, Amazon предпочитает играть вдолгую и не спешит с быстрым масштабированием на новой территории (в отличие от более агрессивных игроков, таких как молодой китайский маркетплейс Temu, который вышел на рынок ЮАР несколько месяцев назад). Так, чтобы потеснить Ebay и стать лидером в Австралии, куда гигант пришел в 2017 году, потребовалось 5 лет. Информации о развертывание площадок в ранее запланированных Колумбии, Чили и Нигерии пока нет. Фото: Marketplace Pulse

Ozon тестирует ИИ-генератор фотографий одежды С помощью инструмента можно посмотреть, как вещь будет выглядеть на виртуальной модели, и добавить фото в карточку товара. Пока что генератор доступен в личных кабинетах некоторых продавцов в определенных подкатегориях женской одежды, а в будущем им смогут воспользоваться все продавцы женской одежды. Как отмечают в Ozon, это собственная разработка компании, функционал будут расширять со временем. Станет ли инструмент платным пока неизвестно. В прошлом году маркетплейс запустил сервис генерации видеообложек у товаров, стоимость одной такой обложки — 300 руб. Фото: пример работы ИИ-генератора

Российские Ozon и Wildberries впервые попали в список крупнейших мировых маркетплейсов по количеству активных сессий по итогам 2023 года. Wildberries занял 9-е место (пользователи заходили на платформу в среднем 343 млн раз в месяц), Ozon — 10-е (316 млн раз). В России в целом рынок интернет-торговли расширялся быстрее, чем в других странах: в 2023 г. сразу на 36%. При этом совокупный оборот крупнейших площадок Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркета и Мегамаркета в прошлом году превысил 4 трлн руб. На втором месте после России по темпам роста оказались Филиппины. Хедлайнером рейтинга стал американский Amazon — 4,7 млрд заходов в месяц.

📈 В отчете за первый квартал этого года Amazon сообщил, что доходы компании от продажи рекламы увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и составили $11,8 млрд. Всего выручка Amazon за первый квартал составила $143,3 млрд. Таким образом, на доход от продажи рекламы пришлось 8,23%. Чистая прибыль компании выросла более чем втрое — до $10,4 млрд.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Ozon расширил аналитику для начинающих селлеров. Маркетплейс дополнил внешний аналитический сервис «Что продавать на Ozon» данными о продажах маркетплейса в разрезе категорий, брендов, продавцов, схем и географии продаж. Функционал позволит предпринимателям проанализировать ниши и выбрать подходящий товар для выхода на маркетплейс. Wildberries планирует выйти на рынок ОАЭ. Татьяна Бакальчук отметила, что компания в целом «внимательно смотрит» на возможности развития в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Также она сообщила, что маркетплейс в ближайшие два-три месяца объявит о запуске своих площадок еще в трех странах. Авито добавил нейросеть в мобильное приложение. Теперь продавцы могут генерировать описание товара с помощью ИИ-помощника. Новая функция построена на большой языковой модели (LLM), которую обучали более чем на 400 тыс. объявлений. VK Реклама запустила инструмент для составления портрета аудитории бизнеса через рекламный кабинет. Он показывает три параметра аудитории: социально-демографические характеристики, географию и интересы. Google вновь отложил запланированное введение блокировки сторонних файлов cookie в Chrome. В начале года компания объявила о намерении внедрить эту меру для 1% пользователей, однако позднее сообщила о её отсрочке. В официальном заявлении компания отмечает, что столкнулась со сложностями в согласовании различных мнений представителей индустрии, регуляторов и разработчиков. 🐈 Видео котов от первого лица — новый тренд. В соцсетях завирусились ролики с камер, закрепленных на свободно гуляющих котиках. Эмоциональные диалоги, преследования и выяснения отношений – кажется, это новое реалити-шоу!

ℹ️ IAB ставит точку в ритейл-медиа без стандартизированных метрик эффективности рекламы Сегодня Interactive Advertising Bureau Europe опубликовало окончательную версию Стандартов измерения эффективности рекламы в ритейл-медиа. В разработке первых для Европы Стандартов участвовали ритейлеры, бренды, рекламные агентства, а также широкий круг игроков индустрии из разных стран ЕС, которые предоставили обратную связь и инсайты. Документ регулирует ключевые параметры: — Основные медийные метрики (включая IVT), чтобы обеспечить соответствие рекламы в ритейл-медиа таким же стандартам, как и другая цифровая реклама; — Атрибуционные метрики, чтобы бренды могли сравнивать свои рекламные инвестиции с помощью стандартного окна анализа и iROAS (инкрементной рентабельности инвестиций); — Дополнительные уникальные инсайты, которые может предоставить канал ритейл-медиа, такие как "New to Brand".

«С публикацией первых европейских Стандартов метрик эффективности ритейл-медиа мы предоставляем участникам надежный фреймворк, который обеспечит последовательность во всей экосистеме. Эти стандарты не только устанавливают необходимые унифицированные метрики, но также способствуют прозрачности, а значит и росту инноваций и инвестиций в этом канале», —

прокомментировал Таунсенд Феэн, CEO IAB Europe. Ознакомиться с документом Фото: IAB