Доктрина Скрябина
Субъективно о бренд-медиа. Определяю, где говно, а где молодцы. Одна неделя — один проект (но это неточно). Без рекламы. Автор @beaverbeard Палиндром тут @rdslv Еще есть умные мысли тут @scrheresy Сотрудничество @Nevelichka Не размещаю рекламу
Більше5 592
Підписники
+324 години
-27 днів
+7730 днів
Час активного постингу
Триває завантаження даних...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
Аналітика публікацій
| Дописи | Перегляди | Поширення | Динаміка переглядів |
01 ↑ Тут рассказал, какие ошибки допускают при работе с бренд-медиа
↓ Тут ваши идеи:
1. Много бренда и мало медиа.
2. Объём аудитории не соответствует формату медиа.
3. Нет баланса между SEO-требованиями и TOV.
Ошибки в работе с заказчиком:
— есть мысль, что заказчик не будет менять мнение;
— заказчик хочет от бренд-медиа прямых продаж.
Ошибочные идеи:
— двумя десятками статей можно увеличить количество лидов;
— бюджет понадобится только на старте.
Ошибочные действия:
— работать с медиа можно по остаточному принципу без редпроцессов;
— неправильно определить свою ЦА.
Спасибо @arthom_arthom, @DenisovaEN, @gengar2002, @mrukhlyadko, @sunofjuly, @Aliona_865, @vlubavina и @Furishka — вы крутые! | 234 | 5 | Loading... |
02 Бесплатный вебинар «Как превращать креатив в деньги?»
Креатив ради креатива — бесполезное дело. Он должен приносить результаты вашему бизнесу. Мы в «Палиндроме» создаём десятки креативных проектов для компаний в год. Каждый креатив оцениваем, ставим KPI, а после запуска — смотрим, какой эффект наша идея оказала на бизнес клиентов.
К понятной и прозрачной оценке креатива команда агентства пришла со временем, и сейчас мы можем наверняка сказать, как превращать идеи в деньги, привлекать клиентов и повышать узнаваемость брендов.
О чём расскажу на вебинаре?
— Нужно ли делать маркетинг с серьёзным лицом или можно шутить шутки.
— Сколько на самом деле стоят креативные проекты.
— Как оценивать эффективность креатива после запуска.
Теорию разбавлю кейсами «Палиндрома».
Что ещё? От вас — идея проекта, от меня — креативная концепция. Разгоню в прямом эфире, должно быть интересно.
Когда? 7 июня в 16:00 (Мск).
Где? Онлайн
⚪ Регистрируйтесь на вебинар и забирайте кайфовый бонус — шаблон брифа на креатив. Можно пройтись по всем пунктам, отрефлексировать и поштурмить вместе с командой. Кайф! | 429 | 6 | Loading... |
03 Перестрелка со Светой и её каналом «Медиаменеджер в огне»
Света Гусева — главред и медиаменеджер. У себя в канале она рассказывает о буднях медиаменеджеров: сложностях работы, задачах, компетенциях — короче, выдаёт базу.
Света работала главредом, редактором и контент-маркетологом, а потом углубилась в работу медиаменеджера и поняла, что информации в этой сфере не так много. Или её нужно тщательно проверять. Света, кстати, проходила наш с Максом курс по бренд-медиа и контент-маркетингу — приятно! Короче, Света перебрала много информации и теперь готова делиться крутыми источниками — по-моему, кайф.
В канале пока не так много постов, Света разгоняется и делает это уверенно. Всё, что прочитал, — полезное. Например, вот тут пост, в котором Света говорит, что три года жила в парадигме «главред-медиаменеджер». Такое многих устраивает, но Света разложила, — в карточках! — что делают главред и медиаменеджер. Наглядно, кайф.
Здесь можно почитать, когда совмещение функции главреда и медиаменеджера в компании — это ок.
Понравилась рубрика «медиазадачка». Света даёт кейс — вы оставляете мнение в комментариях. Ответ следующим постом, советую не подглядывать (и не читать чужие ответы сразу).
Дальше серия постов о ключевых качествах медиаменеджера: раз, два и три. Ноу спойлерс, просто почитайте.
В канале много кружочков, Света поясняет некоторые нюансы из постов — круто, живо, информативно. Крутой канал.
Если хотите знать больше о работе медиаменеджеров, подписывайтесь на Свету → https://t.me/mediaguseva
#перестрелка | 564 | 1 | Loading... |
04 Шестая серия шоу «Разгоны»
Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки.
На этой неделе — продолжаем «разгоны» для сферы поиска работы. Теперь для рынка B2B: получилось ёмко. Разложили задачи редакции, поговорили про аудиторию и решили, нужно ли здесь бренд-медиа. Включайте, ответы на видео.
И напишите, что ещё разогнать?
⚪ Смотреть тут | 656 | 3 | Loading... |
05 > видео
Пообщались с Виталей Микрюковым, предпринимателем и создателем первого в России творческого инкубатора. Как обычно, говорили о креативе: Виталя поделился своей схемой правильного мозгового штурма. Даже захотелось разогнать что-нибудь с командой.
Виталя принёс фреймворк для мозгового штурма, а я — карты таро.
Включайте, чтобы узнать, какая карта нам выпала, оставляйте комментарии, разгоняйте идеи. И пишите, кого ещё хотите увидеть у нас на канале.
⚪ Смотреть тут | 1 224 | 11 | Loading... |
06 Создавайте идеи, а не контент
Сделали перевод статьи Марка Роджерса, директора по контент-маркетингу Freshpaint и бывшего директора по стратегии в Animalz.
О чём:
— о силе основной идеи в создании стратегии;
— о том, почему много контента — не всегда крутая затея;
— о поиске основной идеи для вашего бизнеса;
— о воздействии на аудиторию.
⚪ Читать тут
Расскажите, какая у вас основная идея?
#ебоскоп | 770 | 23 | Loading... |
07 Удивительное говно, выпуск #17: Что делать, если у тебя скучный бизнес? Сделать жиросжигательный марафон желаний!
Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте.
⚪ Слушать тут
В этом выпуске мы с Пашей Федоровым, издателем и медиаменеджером, обсудили скучный бизнес и новые тенденции интернета менять в себе цвет глаз и размер ушей. Идите по ссылке и слушайте, какие части тела мы решили улучшить и что будет с Пашей через семь лет.
Больше интриг! Пишите, нравитесь ли вы себе? И если да, то отсыпьте рецептов, как так? | 752 | 5 | Loading... |
08 Новый вопрос из рубрики #муть.
Пишите ответы в комментариях, а я их потом соберу и дам свой вариант. Погнали? | 775 | 0 | Loading... |
09 Разборы медиа «Долями». Саммари
Как и обещал, саммари по разборам бренд-медиа «Долями». На прошлой неделе вышло видео. В саммари основные мысли по медиа и несколько правил, которые пригодятся всем, кто хочет создать или уже создаёт бренд-медиа.
⚪ Читать тут
Давайте, тыкайте в реакции, пишите комментарии и предлагайте медиа на разбор. Иначе зачем это всё, да? | 817 | 6 | Loading... |
10 ↑ Тут рассказал, какие редакционные и коммерческие преимущества у интерактивного контента
↓ Тут, как всегда, ваши ответы:
1. Вовлечение, время с брендом, возможно и польза.
2. Можно разогнать до покупки тех людей, кто взаимодействует с контентом. На эмоциях конверсия должна вырасти.
3. Оно красивенькое и можно делать «туц-туц».
4. Быстрое А/Б тестирование форматов и конверсии. Конверсия в следующий этап в момент взаимодействия с контентом. Магнит в воронку продаж/контента. Запуск сарафанки (рост охватов), если это с геймификацией и т.п.
5. Интерактивный контент, думаю, чаще шерят. А значит, бесплатно рассказывают о бренде новым потенциальным клиентам + социальный фактор в плане «мои друзья этим пользуются, значит, это хорошее, мне тоже надо». → «Дожимаются» те, кто давно наблюдает за брендом, в воронку попадают новые потенциальные клиенты, повышается лояльность к бренду и узнаваемость.
Спасибо @raznostoronniy, @ilya_karbyshev, @den_mok, @gengar2002, @parkyshev, @mrukhlyadko — вы крутые!
#муть | 865 | 3 | Loading... |
11 Митап в стендап-клубе
Когда-то мы с Арсением и другими классными ребятами запускали маркетинговую конференцию MEH (Marketing, edutainment, humor). Кажется, что лучше, чем «MEH», мы уже ничего не сделаем.
Но есть и обнадёживающая мысль: я сейчас смотрю на то, куда двигается рынок конференций, и вижу, как много мероприятий вдохновились нашим форматом, когда спикеры готовят короткие доклады, подходят к этому серьёзно, а выступают легко и с юмором. Иначе зачем это всё, правда?
Для меня «MEH» уже в прошлом, а вот для Арсения ещё нет. Поэтому он придумал мероприятие «Слайдап». Оно похоже на наш второй формат, который мы назвали «Мехико» — что-то вроде лёгкого стендапа про работу.
Посмотрим, что из этого получится. За себя ничего не обещаю, а вот на ребят надеюсь — думаю, стоит дать шанс такому формату.
Когда? 30 мая (это четверг) в 19:30
Где? В стендап-клубе STILL (Москва, Покровка, 17с5).
Билеты → здесь
Приходите обязательно 🤘🏼 | 902 | 7 | Loading... |
12 Пятая серия шоу «Разгоны»
Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки.
На этой неделе — «разгоны» для сферы поиска работы. В этой части зашли со стороны рынка B2C: в чём основная проблема медиа для поиска работы и чем завлечь потенциальных пользователей — ответы на видео.
⚪ Смотреть шоу «Разгоны»
Пишите, что ещё можно разогнать? | 1 128 | 8 | Loading... |
13 > видео
Пообщались с Машей Пчёлкиной, исполнительным директором «Лайфхакера» и «Горящей избы». Обсудили, что нового появилось на рынке нативной рекламы в 2024 году. Маша поделилась результатами исследования и добавила актуальных данных. Вышло информативно, а на презентации у Маши мемы из «Страдающего Средневековья» — срочно включайте, вы должны это видеть.
Впереди у нас видео с Виталей Микрюковым о том, как правильно устраивать мозговые штурмы, и Кирой Калимулиной о том, кто и зачем должен писать редакционную политику.
Пишите, с кем ещё записать видео и на какую тему?
⚪ Смотреть видео с Машей тут | 1 164 | 8 | Loading... |
14 Удивительное говно, выпуск #16: Почему бариста бросают работу? Потому что начальник — душнила и токсик!
Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте.
⚪ Слушать тут
В этом выпуске мы с Пашей Федоровым, издателем и медиаменеджером, обсудили непростую жизнь муниципальных депутатов, ответственность за поступки ближайших родственников и токсичных начальников.
Расскажите в комментах, по каким причинам вы обычно увольнялись? | 1 056 | 0 | Loading... |
15 Новый вопрос из рубрики #муть.
Пишите ответы в комментариях, а я их потом соберу и дам свой вариант. Погнали? | 1 042 | 0 | Loading... |
16 Великое возвращение «Разборов бренд-медиа»
1 марта написал о том, что «Доктрина» обновляется: добавились новые рубрики. А сегодня наконец-то можно поговорить и про разборы, ради которых многие изначально подписывались на этот канал.
Я долго мучился, потому что выпускать много постов с разбором медиа сложно, у меня не хватало на это времени. Но и бросать это дело не хотелось — я кайфую от разборов бренд-медиа. Компромисс нашёлся: я решил записывать видеоразборы.
Чтобы начать с приятного, разобрал медиа «Долями». Как и обещал, к видео будет выходить саммари в текстовом виде.
Сдаю все карты сразу: хочу от вас фидбек. Нужна вся ваша поддержка для записи следующего видео. Можете в комментариях написать, обзор какого бренд-медиа хотите увидеть. И расскажите, как вам такой формат?
⚪ Смотреть тут
Кто досмотрел до конца, напишите, сколько медиамидий вы бы поставили «Долями»? | 2 095 | 14 | Loading... |
17 Команда «Бизнес-Секретов» собрала небольшую статью о том, как бизнес провёл майские и втягивается в работу после затяжных выходных. Дал комментарий о том, как это устроено у нас в «Палиндроме»: в чём главная проблема длительных праздников и как возвращать команду в рабочее русло.
Внутри комментарии руководителей из разных сфер — от медицины до кондитерского дела.
Ныряйте, читайте, пишите, как прошли ваши праздники и легко ли теперь втягиваться в работу.
⚪ Читать здесь | 1 089 | 6 | Loading... |
18 В марте был на подкасте «Дальше замысла», говорили о том, что ждёт медиа в сложные времена. Обсудили, правда ли, что будущее за нишевыми медиа и экспертным контентом, и в чём разница между бренд-медиа и контент-маркетингом.
Успели поделиться главными правилами работы с контентом и приёмами, которые помогают в борьбе с выгоранием, когда занимаешься творческой деятельностью.
⚪ Слушать тут | 1 071 | 11 | Loading... |
19 Чем хороши короткие видеоролики?
Статья Эрики Сантьяго — автора маркетингового блога HubSpot, SEO-специалиста и бывшей журналистки.
Из исследований HubSpot:
● 73% потребителей выбирают короткие видеоролики, чтобы узнать о продукте или услуге;
● 56% маркетологов сказали, что короткие видеоролики являются главным трендом в 2024 году.
Почему нам нравится такой контент? Доктор Глория Марк, психолог, провела исследования, которые показали, что за последние 20 лет сильно сократилось время нашей концентрации.
Средняя продолжительность концентрации внимания в 2004 году — 2,5 минуты. В 2012 году — 75 секунд. Последние 5–6 лет — 47 секунд.
Исследования показали, что большинство потребителей досматривают видео, только если оно длится менее 60 секунд.
Кроме того, короткие видео приходят на смену поисковикам. Согласно недавнему опросу Adobe, двое из пяти американцев используют TikTok в качестве поисковой системы и почти каждый десятый представитель поколения Зет с большей вероятностью полагается на TikTok, чем на Google.
Важно: если вы придумали видео дольше 60 секунд — его не досмотрят. Делайте меньше 60 секунд.
Что насчёт вас, какой процент вашего контента — короткие видео?
#ебоскоп | 1 158 | 19 | Loading... |
20 Перестрелка с Владом и его каналом «Влад Савин ищет квартиру»
Влад — экс управляющий партнёр m-a-x.online и экс управляющий директор kotelov.com. У себя на канале Влад в основном рассказывает, как развивать топ-компании, а ещё публикует много внутряка с работы.
У Влада есть интересный пост о сепарации от компании: о том, как первым каналом был Kotelov и Влад его вёл как личный. Отличная рефлексия на тему открепления себя от бизнеса — здоровая сепарация даёт взглянуть другим на вас отдельно от того, что вы делаете. Ещё один пункт в копилку причин заводить собственный канал и развивать личный бренд.
Классный пост о ранжировании зарплат в студии или агентстве: делать одну ставку или разграничивать?
Понравилось размышление на тему образования, особенно в сфере IT: действительно, сейчас вопрос «на кого ты учился» едва ли даст понимание, какой из тебя специалист на самом деле. Внутри поста хорошая инструкция для всех, кто в поиске работе (по своей специальности или меняет сферу).
Возвращаясь к теме развития компаний: вот здесь Влад хорошо написал о видах позиционирования. Какими вас будут видеть клиенты и о чём они думают в те моменты, когда им необходимы услуги, которые вы могли бы предоставить. Сходится ли ваше позиционирование и клиентское видение в одной точке или вас в итоге не выбирают, потому что вы сделали ставку не на то?
Если хотите знать больше о том, как развивать компании, о чём писать и как себя подавать, подписывайтесь на Влада → https://t.me/VladSavin
#перестрелка | 1 135 | 3 | Loading... |
21 Третья серия шоу «Разгоны»
Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки.
На этой неделе — разгоны для сферы товаров повседневного спроса на примере производства мяса. Заходите, оставляйте комментарии и поешьте перед просмотром.
И напишите, что ещё можно разогнать?
⚪ Смотреть тут | 1 514 | 11 | Loading... |
22 Снова про стулья
Пару недель назад написал пост о стульях по мотивам интервью Дурова: хотел такие в переговорку, но ни один маркетплейс не сработал оперативно и, увы, мои запросы отлетели в космос.
А потом в комментарии к посту пришли ребятки из компании «FasadUm» и взялись за работу.
Кидали нам видосы и фотографии с апдейтами, сказали, что наши стулья вызвали большой ажиотаж на производстве. Как говорится, 100% понимания, 0% осуждения. Зацените красоту! У нас теперь всё как в лучших домах Лондона, поэтому я жду в гости Такера Карлсона — готов дать ему интервью.
У ребят, кстати, есть YouTube-канал про работу дизайнеров, мебельщиков, архитекторов и строителей. Кайф. | 1 393 | 12 | Loading... |
23 Удивительное говно, выпуск #15: Как сегодня развлекаются бизнесы? Предлагают сухие продвижения на работе!
Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте.
⚪ Слушать тут
В этом выпуске мы с Пашей Федоровым, издателем и медиаменеджером, обсудили майские праздники и количество съеденного шашлыка на территории РФ, но это не главное. Выпуск получился про новый-старый тренд в мире бизнеса — «сухое продвижение», повышение в должности при сохранении зарплаты. Поговорили о том, как размышляет бизнес, когда дело доходит до повышения, как правильно оценивать свою работу и когда приходить к боссу с фразой «дайте больше денег».
Напишите потом, что думаете про «сухое продвижение». | 1 176 | 7 | Loading... |
24 Как развивать личный бренд
Вы знаете, как я люблю исследования и понятные показатели: посмотрел на статистику, оценил, туда ли идёшь, и скорректировал путь, если нужно. Несу вам такое исследование, в котором поучаствовал сам.
«Сетка» запустила НИИ, в котором ребята будут проводить исследования и опросы лидеров мнений, организовывать митапы и конференции. Это первый текст от НИИ «Сетки».
Ныряйте: внутри данные по результатам интервью с авторами каналов. Обсуждали, достаточно ли инструментов на платформах, чтобы создавать хороший контент, какие форматы в топе и в чём мотивация вести канал. Инфографика и небольшие пояснения от авторов каналов — сделано круто.
⚪ Читать здесь | 1 128 | 21 | Loading... |
25 Перестрелка с Тимофеем и его каналом «Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь»
У себя в канале Тимофей пишет про маркетинговые стратегии, диджитал и брендинг. Тимофей — основатель международного агентства (Россия, Сингапур), больше 15 лет в профессии, спикер ВШЭ и «Нетологии», судья СSS Design Awards.
В канале можно найти инфу про рекламу, брендинг, Тимофей собирает разные идеи, которые можно адаптировать к малому и среднему бизнесу. Всё это разбавляет историями из путешествий. Микс профессионального и личного — кайф.
Тимофей сделал топ-10 постов на канале — круто, прошёлся по ним, понравилась идея исследования в маркетинге. Тимофей изучает сферу недвижимости и берёт интервью у девелоперов и застройщиков: как придумываются концепции проектов, как строится зонтичный бренд девелопера и бренды самих проектов, по какому принципу создаются рекламные образы и т. п. Здесь концепция, а тут — промежуточные выводы. Проводить исследования — кайф. Наблюдаем.
Агентство Тимофея давно не занимается соцсетями, но это не мешает обсудить тему стоимости SMM в России. В комментариях можно высказаться, дорого ли выходит.
Понравилось, что в канале есть не только посты о рекламе в нынешнее время, но и заныривание в историю: вот тут начало про напиток Horlicks и его неэтичную рекламу. Здесь вторая часть и рекламные заходы, которыми пользовались производители. Любопытно и, в общем-то, всё ещё актуально.
И ещё один вид постов, которые мне заходят, — здесь Тимофей рассказывает новость о том, как авиакомпания Новой Зеландии проводит испытания съедобных кофейных стаканчиков, и задаёт вопрос, дело тут в заботе об экологии и людях или просто неплохой инфоповод? Есть о чём поразмышлять.
Если хотите знать больше о маркетинге и любопытных фишках в рекламе, подписывайтесь на Тимофея → https://t.me/tbeloglazov
#перестрелка | 1 126 | 3 | Loading... |
26 Креокамера от «Палиндрома», «Фейка» и «Лайфхакера»
Немного истории и боли: заходят как-то креативные директора в бар «Палиндром», «Фейк» и «Лайфхакер» коллективно пришли к пониманию, что всем нам не хватает крутых, мозговитых креативщиков. Поэтому мы решили собраться вместе и устроить митап для креаторов.
Цель: представить доклады от топов из индустрии, а ещё собрать опытных креаторов, устроить голодные игры, выявить лучших и пригласить их работать в «Палиндром», «Фейк» и «Лайфхакер».
Что будет? Митап, который пройдёт онлайн и будет состоять из двух частей, но сначала ссылки и правила:
🖤 Здесь ТГ-канал КреоКамеры, там все объявления, уточнения, новости и кружочки от отцов- и матерей-основателей.
🔴Здесь бот КреоКамеры: креаторы, жмите кнопку «хочу с вами работать», присылайте резюме или забирайте три креативных домашних задания. Выполняйте их до 15 мая и приходите на митап.
Собственно митап:
1. Процедурная — это теоретическая часть. Снимем профессиональную боль, приложим холодную куриную грудку из морозилки ко всем ранам души.
2. Питч — это практическая часть, где креаторы, которые прислали нам свои домашки, смогут защитить предложенные идеи. Жюри выберет лучших и раздаст призы.
Ждём всех 18 мая в 12:00 на онлайн-трансляции.
Веду всю эту красоту я, Родион Скрябин.
⚪ Забирайте из бота домашку, оставляйте резюме и приходите на трансляцию. | 1 241 | 15 | Loading... |
27 Мне — отдых, вам — лучшее за месяц
Ухожу в отпуск до 3 мая, не теряйте. Вам оставляю подборку классных постов, которые можно почитать на праздниках.
Видосы:
Новое шоу «Разгоны» с Максимом Ильяховым — придумываем бренд-медиа без брифов и подготовки:
— #1 для сферы параллельного импорта техники
— #2 для банков
— #3 для страховых компаний
Про медиа в корпорации с Серёжей Становкиным из МТС
Тут поговорили о том, как заставить зумеров работать
Про креатив с Димой Янюком из «ФейкМашины»
И наш подкаст: ведём мы с Пашей Федоровым, дал ссылку на самый профеминистский выпуск, ныряйте — их уже 14.
Рубрика #ебоскоп:
Какие показатели скажут, что ваш контент-маркетинг работает?
Как вести экспертный блог
Первая часть из семи статей про базу контент-маркетинга с моими комментариями
Про развитие рынка рекламы в 2024 году
Как выделиться среди конкурентов
Как делать обложки на YouTube с высоким CTR
Рубрика #муть:
Как контент-маркетинг помогает продавать, если мы не говорим о продукте?
Можно ли назвать медиа в соцсетях «бренд-медиа»
Сколько касаний должна сделать аудитория, чтобы стать лояльной
Зачем учить чему-то пользователей и тем самым помогать конкурентам
→ Приходите читать Ересь Скрябина — пишу о разном: личном, наболевшем, разбираю устоявшиеся стереотипы и даю апдейты по книге, которую написал.
→ И заглядывайте в КЧбЛ — Клуб читателей бизнес-литературы, у нас прошла вторая онлайн-сессия по книге «Цель» Голдратта, а я ухожу читать «Стратегию» Румельта — будем обсуждать в мае, вы точно успеете присоединиться.
Всех обнял 🤘🏼 | 1 371 | 6 | Loading... |
28 ↑ Тут рассказал, как контент-маркетинг помогает донести ценность нашего продукта.
↓ Тут, как всегда, ваши ответы:
1. Придумываем большую коммуникационную идею и… рассказываем её.
2. Разнообразный (брендовый, про продукт, развлекательный, полезный) и разноформатный (видео, фото, тексты).
3. Нативно. Через tov, естественно. И эмоции, если это ценно для аудитории.
4. Если мы показываем, как наш продукт меняет жизни других людей, то контент-маркетинг помогает.
5. Через демонстрацию решения проблемы аудитории с помощью продукта.
Спасибо @redooktor, @raznostoronniy, @Bahmetyeva_Anya, @parkyshev, @theimaria, @Vibojan, @Lidia_Konovalova, @viktoria_antushina и @winter_daniil — вы крутые!
#муть | 1 206 | 8 | Loading... |
29 Перестрелка с Сашей и его каналом «Саша Комбаров»
У себя в канале Саша пишет про управление digital-проектами, настоящую продуктовую разработку и занимается разработкой веб-сервисов и мобильных приложений. Кстати, с Сашей мы знакомы лично, потому что состоим в одном бизнес-клубе для агентств «Сфера».
Нашёл пост-знакомство — нравятся такие штуки, когда сразу всё понятно: кто ведёт канал, на что подписываемся и туда же полезные ссылки на лучшее. Кайф. Итак, Саша — CEO в Pyrobyte. Пишет, что в ИТ пришёл случайно, потому что офис был через дорогу. Такие истории мы любим.
Ещё Саша рассказывает о том, как управлять агентством и проектами, и делится внутряком: кейсы, чек-листы, мануалы. Интересный пост про офбординг. С онбордингом в компаниях знакомы все, а здесь обратный процесс: как правильно уволить, ещё и со списком прощальных вопросов.
Из полезного для тех, кто делает публикации в своей сфере: у Саши много постов с инфой по платформам. Например, здесь — о том, как написать и продвинуть статью на vc.ru, чтобы она залетела. Саша шесть месяцев тестил Хабр и подвёл итоги — оказалось, там можно писать не только для разработчиков, а здесь собрал статистику с разных каналов.
И раз мы публикуемся в майские, вот вам пост с чек-листом для тех, кто хочет узнать, как собрать коллег и заказчиков максимально быстро после затянувшихся выходных.
Если хотите погрузиться в продуктовую разработку со всей внутрянкой, подписывайтесь на Сашу → https://t.me/sasha_kombarov
#перестрелка | 1 699 | 6 | Loading... |
15:31
Відео недоступнеДивитись в Telegram
↑ Тут рассказал, какие ошибки допускают при работе с бренд-медиа
↓ Тут ваши идеи:
1. Много бренда и мало медиа.
2. Объём аудитории не соответствует формату медиа.
3. Нет баланса между SEO-требованиями и TOV.
Ошибки в работе с заказчиком:
— есть мысль, что заказчик не будет менять мнение;
— заказчик хочет от бренд-медиа прямых продаж.
Ошибочные идеи:
— двумя десятками статей можно увеличить количество лидов;
— бюджет понадобится только на старте.
Ошибочные действия:
— работать с медиа можно по остаточному принципу без редпроцессов;
— неправильно определить свою ЦА.
Спасибо @arthom_arthom, @DenisovaEN, @gengar2002, @mrukhlyadko, @sunofjuly, @Aliona_865, @vlubavina и @Furishka — вы крутые!
❤ 3
Фото недоступнеДивитись в Telegram
Бесплатный вебинар «Как превращать креатив в деньги?»
Креатив ради креатива — бесполезное дело. Он должен приносить результаты вашему бизнесу. Мы в «Палиндроме» создаём десятки креативных проектов для компаний в год. Каждый креатив оцениваем, ставим KPI, а после запуска — смотрим, какой эффект наша идея оказала на бизнес клиентов.
К понятной и прозрачной оценке креатива команда агентства пришла со временем, и сейчас мы можем наверняка сказать, как превращать идеи в деньги, привлекать клиентов и повышать узнаваемость брендов.
О чём расскажу на вебинаре?
— Нужно ли делать маркетинг с серьёзным лицом или можно шутить шутки.
— Сколько на самом деле стоят креативные проекты.
— Как оценивать эффективность креатива после запуска.
Теорию разбавлю кейсами «Палиндрома».
Что ещё? От вас — идея проекта, от меня — креативная концепция. Разгоню в прямом эфире, должно быть интересно.
Когда? 7 июня в 16:00 (Мск).
Где? Онлайн
⚪ Регистрируйтесь на вебинар и забирайте кайфовый бонус — шаблон брифа на креатив. Можно пройтись по всем пунктам, отрефлексировать и поштурмить вместе с командой. Кайф!
👍 5
Перестрелка со Светой и её каналом «Медиаменеджер в огне»
Света Гусева — главред и медиаменеджер. У себя в канале она рассказывает о буднях медиаменеджеров: сложностях работы, задачах, компетенциях — короче, выдаёт базу.
Света работала главредом, редактором и контент-маркетологом, а потом углубилась в работу медиаменеджера и поняла, что информации в этой сфере не так много. Или её нужно тщательно проверять. Света, кстати, проходила наш с Максом курс по бренд-медиа и контент-маркетингу — приятно! Короче, Света перебрала много информации и теперь готова делиться крутыми источниками — по-моему, кайф.
В канале пока не так много постов, Света разгоняется и делает это уверенно. Всё, что прочитал, — полезное. Например, вот тут пост, в котором Света говорит, что три года жила в парадигме «главред-медиаменеджер». Такое многих устраивает, но Света разложила, — в карточках! — что делают главред и медиаменеджер. Наглядно, кайф.
Здесь можно почитать, когда совмещение функции главреда и медиаменеджера в компании — это ок.
Понравилась рубрика «медиазадачка». Света даёт кейс — вы оставляете мнение в комментариях. Ответ следующим постом, советую не подглядывать (и не читать чужие ответы сразу).
Дальше серия постов о ключевых качествах медиаменеджера: раз, два и три. Ноу спойлерс, просто почитайте.
В канале много кружочков, Света поясняет некоторые нюансы из постов — круто, живо, информативно. Крутой канал.
Если хотите знать больше о работе медиаменеджеров, подписывайтесь на Свету → https://t.me/mediaguseva
#перестрелка
❤ 6
Шестая серия шоу «Разгоны»
Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки.
На этой неделе — продолжаем «разгоны» для сферы поиска работы. Теперь для рынка B2B: получилось ёмко. Разложили задачи редакции, поговорили про аудиторию и решили, нужно ли здесь бренд-медиа. Включайте, ответы на видео.
И напишите, что ещё разогнать?
⚪ Смотреть тут
Разгоны #6. Сервис для поиска работы. B2B. Родион Скрябин и Максим Ильяхов
Шоу «Разгоны». Его ведут Родион Скрябин, CEO «Палиндрома», и Максим Ильяхов, главред и партнёр агентства «Палиндром». Они берут воображаемых клиентов, с которыми хотели бы работать, и разгоняют: нужно ли этим клиентам бренд-медиа и если да, то какое. Без брифов и подготовки, только фантазия Родиона и Максима. В этом выпуске — разгон для сферы поиска работы на B2B-рынке. Телеграм-канал «Главред Максим Ильяхов»
https://t.me/glvrdruТелеграм-канал «Доктрина Скрябина»
https://t.me/scryabinsТелеграм-канал «Ересь Скрябина»
https://t.me/scrheresyСайт «Палиндрома»
https://palindrome.media/00:16 — про аудиторию 1:20 — придумываем кейс 4:00 — задачи редакции, маркетинга и PR-службы 6:00 — создание сообщества HR 9:00 — финалим и говорим про тёмную редакцию
👍 2
> видео
Пообщались с Виталей Микрюковым, предпринимателем и создателем первого в России творческого инкубатора. Как обычно, говорили о креативе: Виталя поделился своей схемой правильного мозгового штурма. Даже захотелось разогнать что-нибудь с командой.
Виталя принёс фреймворк для мозгового штурма, а я — карты таро.
Включайте, чтобы узнать, какая карта нам выпала, оставляйте комментарии, разгоняйте идеи. И пишите, кого ещё хотите увидеть у нас на канале.
⚪ Смотреть тут
Как организовать мозговой штурм в команде? Родион Скрябин и Виталий Микрюков
Виталий Микрюков — предприниматель, создатель первого в России творческого инкубатора Creative Happens и телеграм-канала «Непарализованное мышление». В этом видео он рассказывает Родиону Скрябину, CEO «Палиндрома», как правильно организовывать мозговой штурм в компании. Виталий подробно описывает три этапа штурма и делится схемой, которую можно забрать по ссылке в описании. Телеграм-канал Виталия «Непарализованное мышление»
https://t.me/creativehappensФреймворк для мозгового штурма
https://t.me/creativehappens/2043Телеграм-канал «Доктрина Скрябина»
https://t.me/scryabinsТелеграм-канал «Ересь Скрябина»
https://t.me/scrheresyСайт «Палиндрома»
https://palindrome.media/1:14 — Родион гадает на картах Таро 4:51 — Виталя рассказывает о смысле мозгового штурма 11:26 — про подход к мозговому штурму 12:47 — когда штурм проходит хорошо: опыт Родиона 16:15 — зачем мозговому штурму система? 18:47 — этапы мозгового штурма 22:00 — первый этап штурма 34:22 — второй этап штурма 35:50 — способ SCAMPER 39:44 — третий этап штурма 49:33 — что делать, если штурм нужно провести срочно? 55:55 — книжные рекомендации
🔥 4
Создавайте идеи, а не контент
Сделали перевод статьи Марка Роджерса, директора по контент-маркетингу Freshpaint и бывшего директора по стратегии в Animalz.
О чём:
— о силе основной идеи в создании стратегии;
— о том, почему много контента — не всегда крутая затея;
— о поиске основной идеи для вашего бизнеса;
— о воздействии на аудиторию.
⚪ Читать тут
Расскажите, какая у вас основная идея?
#ебоскоп
Создавайте идеи, а не контент — Маркетинг на vc.ru
Перевод и осмысление статьи Марка Роджерса, директора по контент-маркетингу Freshpaint и бывшего директора по стратегии в Animalz, от команды Палиндрома
🔥 3❤ 2👏 1
00:20
Відео недоступнеДивитись в Telegram
Удивительное говно, выпуск #17: Что делать, если у тебя скучный бизнес? Сделать жиросжигательный марафон желаний!
Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте.
⚪ Слушать тут
В этом выпуске мы с Пашей Федоровым, издателем и медиаменеджером, обсудили скучный бизнес и новые тенденции интернета менять в себе цвет глаз и размер ушей. Идите по ссылке и слушайте, какие части тела мы решили улучшить и что будет с Пашей через семь лет.
Больше интриг! Пишите, нравитесь ли вы себе? И если да, то отсыпьте рецептов, как так?
❤ 3
Фото недоступнеДивитись в Telegram
Новый вопрос из рубрики #муть.
Пишите ответы в комментариях, а я их потом соберу и дам свой вариант. Погнали?
🔥 3
Разборы медиа «Долями». Саммари
Как и обещал, саммари по разборам бренд-медиа «Долями». На прошлой неделе вышло видео. В саммари основные мысли по медиа и несколько правил, которые пригодятся всем, кто хочет создать или уже создаёт бренд-медиа.
⚪ Читать тут
Давайте, тыкайте в реакции, пишите комментарии и предлагайте медиа на разбор. Иначе зачем это всё, да?
Обзор медиа «Долями» от Тинькофф — Палиндром на vc.ru
Родион Скрябин, CEO диджитал-агентства «Палиндром», делает разборы бренд-медиа. На этой неделе публикуем разбор медиа «Долями».
❤ 9👍 3
20:47
Відео недоступнеДивитись в Telegram
↑ Тут рассказал, какие редакционные и коммерческие преимущества у интерактивного контента
↓ Тут, как всегда, ваши ответы:
1. Вовлечение, время с брендом, возможно и польза.
2. Можно разогнать до покупки тех людей, кто взаимодействует с контентом. На эмоциях конверсия должна вырасти.
3. Оно красивенькое и можно делать «туц-туц».
4. Быстрое А/Б тестирование форматов и конверсии. Конверсия в следующий этап в момент взаимодействия с контентом. Магнит в воронку продаж/контента. Запуск сарафанки (рост охватов), если это с геймификацией и т.п.
5. Интерактивный контент, думаю, чаще шерят. А значит, бесплатно рассказывают о бренде новым потенциальным клиентам + социальный фактор в плане «мои друзья этим пользуются, значит, это хорошее, мне тоже надо». → «Дожимаются» те, кто давно наблюдает за брендом, в воронку попадают новые потенциальные клиенты, повышается лояльность к бренду и узнаваемость.
Спасибо @raznostoronniy, @ilya_karbyshev, @den_mok, @gengar2002, @parkyshev, @mrukhlyadko — вы крутые!
#муть
❤ 9