PROGNOSIS | АНАЛИТИКА & КОММУНИКАЦИИ
Prognosis — команда экспертов в области аналитики коммуникаций Сайт: https://prognosis.ru
Більше164
Підписники
Немає даних24 години
Немає даних7 днів
Немає даних30 днів
- Підписники
- Перегляди допису
- ER - коефіцієнт залучення
Триває завантаження даних...
Приріст підписників
Триває завантаження даних...
Предлагаем почитать новые #ТрендыНедели!
🌈🦄 Натуральный цвет
Свежая ТВ-реклама Вологодского пломбира наделала много шума. В креативе показали натуральность мороженого весьма необычно - радужный единорог, попробовав кусочек, превращается в белого коня. Ребята явно хотели потроллить конкурентов, осталось понять кого - пломбир Радуга от Чистой линии, или рожок с единорогом от Cornetto. Однако многие разглядели здесь камень в огород ЛГБТ-сообщества 🤷♀️
🧲🏪 Примагнитило
Вы идёте в Магнит и покупаете молоко, курочку, рис. А что если вы и есть Магнит? Тогда вы покупаете что-то покрупнее, например, Дикси. Сделка обошлась ретейлеру в 92,4 млрд руб. Интересно, что следом за Магнитом заявила о себе Лента, купив сеть магазинов Billa за 19,3 млрд руб. СМИ пестрят громкими заголовками, акции компаний растут, аналитики строят прогнозы и переоценивают рынок ретейла, Магнит догоняет главного конкурента - X5 Retail Group. Последние явно не ожидали такого подарка на своё 15-летие, в честь которого провели ребрендинг, став Х5 Group - новость затерялась в общем потоке
📜📏 Закон и порядок
Прошедшая неделя богата не только событиями на рынке ретейла, но и законодательными инициативами - в госдуму внесли целых два законопроекта, значимых для рекламного рынка. Первый подразумевает создание единой системы учёта digital-рекламы, которая будет собирать и хранить информацию о рекламе и рекламодателях в интернете. Во втором говорится о создании единого измерителя интернет-аудитории. Мнением о законопректах поделились эксперты
💻🛴 Звони и катайся
Вконтакте всё больше выходит за рамки привычного представления о соцсетях. На конференции Highload++ были анонсированы групповые видеозвонки на 2 048 участников. Они будут бесплатными и без ограничений по времени, что поможет откусить кусочек аудитории Zoom. А ещё Вконтакте и Ситимобил (помните ребрендинг?) запустили сервис аренды электросамокатов. Много ли соцсетей так умеют? 🙂
🌐🛒 Google вышел из Сети
Неожиданная новость - свой первый оффлайн-магазин этим летом откроет Google! Откроется он в Нью-Йорке в районе, где проживает 11 тысяч сотрудников Google. Продаваться будут продукты компании: смартфоны, фитнес-браслеты, ноутбуки, устройства для «умного» дома и т.д. Для сотрудников это отличный способ купить технику рядом с домом, ну а для Google - вернуть средства себе
Партизанский Маркетинг
В рекламе Вологодского пломбира сделали акцент на натуральности ингредиентов, благодаря которым он способен сделать «натуральными» всех, кто его попробует. Получился набор из традиционных ценностей, нелепым заигрыванием с молодежным сленгом (хайпово) и стебом над другими не такими «натуральными» марками мороженого :)
Как срочно получить аналитику?
Обычно сбор аналитики отнимает много времени и ресурсов. Нужно нанимать аналитика в штат или подписывать годовой контракт с агентством. А кто-то вообще «скидывает» эту задачу на коллег 🤫
Но есть выход и получше!
Воспользуйтесь сервисом https://scan.prognosis.ru — он будет особенно полезен для малого и среднего бизнеса
Как он поможет вашему бизнесу?
Вы сможете легко и быстро показать клиенту эффективность вашей PR-активности, отчитаться руководству о том, как "зашел" пресс-релиз или инфоповод, предоставить краткую справку о деятельности компании, – этот список вы можете продолжить сами
Почему именно Prognosis?
📌 Быстро. Короткую справку вы получите уже через час, а полноценную аналитику через 4 часа
📌 Готовый продукт. Аналогичные сервисы предлагают лишь сырые данные без анализа. Наша система представляет уже готовую аналитику. Копируйте и вставляйте в отчеты и презентации, отправляйте руководству: мы сделаем всю работу за вас
📌 Просто. Чтобы поставить задачу, вам потребуется всего 10 минут — выберите продукт, заполните форму и оплатите. Первый результат вы получите уже через час
Какие продукты доступны?
📊 Аналитика СМИ
📊 Аналитика социальных сетей
📊 Карта стейкхолдеров
📊 Аналитическая справка
Используйте сервис https://scan.prognosis.ru и расходуйте ресурсы разумно! Идеально для малого и среднего бизнеса
Prognosis Scan
Экспресс мониторинг и аналитика СМИ и соцмедиа от 800 руб. за отчет. Отлаженная система “запрос-результат”, высокая детализация. Время выполнения заказа - от 1 часа.
Пресс-рейтинг — это общее количество публикаций и упоминаний в СМИ за определённый промежуток времени
Осторожно! Показатель устаревший, но все еще популярный среди некоторых руководителей. Дело в том, что он не учитывает тональность публикаций, а просто показывает их количество. Так что невозможно определить, какие из них были позитивными, а какие негативными
Сегодня все профессиональные компании используют более качественные и объективные показатели, которые более справедливо отражают реальное положение дел. Мы тоже придерживаемся данного подхода и предоставляем клиентам только нужные и полезные отчеты, помогающие бизнесу
#СловоНедели
Новая неделя, новые #ТрендыНедели!
👨💻🤳 Instagram на десктопе
Instagram тестирует создание постов в веб-версии на компьютере. Для десктопа появится весь набор функций: загрузка фото, видео, каруселей. Фото можно будет обрезать и обработать фильтрами, а также добавить текст и геолокацию. Пока что все возможности тестируются только внутри команды Instagram
🛍🌎 Пакет нужен?
Тинькофф запустил экочеллендж «Пока, пакет!». Суть простая - как обычно совершаете покупки по карте Тинькофф в течение 30 дней, но пакеты не берёте. Купили пакет - выбыли из челленджа, обошлись без лишнего пластика - получили 5% кэшбэк. Презентует челлендж познавательное видео о жизни пакетов и их влиянии на экологию. Уверены, вы уже догадались, чей голос рассказывает о разнообразии видов и особенностях пакетов 😌
🚲📜 Просто у меня велосипеда не было
За время пандемии заказ еды стал чем-то естественным. Это подтверждают данные NPD Group - рынок доставки еды вырос на 40% год к году. Курьеров на улицах и дорогах тоже стало больше. Для велокурьеров Delivery Club и КБ Стрелка разработали правила безопасности в городе. Руководствовались не только ПДД, но и опытом велокурьеров по всему миру. Кстати, в статусе заказа приложения пешего курьера тоже пересадили на велик
🎥💵 Короче, заплатим
Успех TikTok не даёт покоя YouTube. Они только выкатили на весь мир свой сервис коротких видео Shorts (местами с урезанным функционалом), но уже намереваются переманить аудиторию. YouTube будет платить блогерам за создание контента на площадке, на это потратят $100 млн. Важное уточнение — учитывается именно создание уникального контента для Shorts, а не публикация роликов из TikTok
📱✂️ Мелким шрифтом
15 мая вступила в силу новая политика конфиденциальности WhatsApp. Это должно было случиться раньше, но из-за волны негатива сроки перенесли. Если их не принять, мессенджер начнёт постепенно обрезать функционал, ну а принимая вы соглашаетесь с передачей данных в Facebook. В правительстве ситуацией озабочены, однако не планируют ограничивать его работу. Ну а Telegram не упустил возможность потроллить конкурента 😏
🖐👅 Уже можно
Недавно мы писали о креативе KFC, которые из-за пандемии отказались от слогана "Так вкусно, что пальчики оближешь". В компании поняли, что без фирменного слогана им не обойтись. Его воскресили к открытию ресторанов в Великобритании. Слоган и открытие заведений креативно показали в рекламном ролике
Gurov Digital
Инстаграм становится доступным без смартфона. Глянцевая соцсеть всегда была mobile-only, а их десктопная браузерная версия служила лишь просмотрщиком. Похоже, этому пришел конец: Instagram тестирует полноценное создание постов с компьютера/ноутбука. Постить в Инстаграм с компьютера можно было давно – но только через профессиональную Creator-студию. А здесь все это будет работать просто по адресу instagram.com. С обновлением в веб-версии будет доступен весь набор функций: загрузить фото, видео, карусель; обрезать и обработать фильтрами; добавить текст и геолокацию. Таким образом, создание постов в Инстаграме станет точно таким же, как в Фейсбуке.
Многие часто путают охват с показами. Давайте разбираться 👀
Показы — количество раз, когда соцсеть показала пост пользователю — от этого и название. Некоторые могут увидеть пост в ленте несколько раз, эти разы тоже считаются
Охват — число именно уникальных пользователей, увидевших пост
Например, наш пост увидели 500 человек, некоторые из них по 2-3 раза. Охват у него будет 500 (так как это кол-во уникальных пользователей), а число показов будет выше. Точно сказать не сможем, ведь количество зависит от того, как много пользователей увидели пост несколько раз
#СловоНедели
Надеемся, что все вы хорошо отдохнули на майских праздниках! Читаем наши #ТрендыНедели, чтобы не пропустить ничего интересного:
Clubhouse наконец-то вышел на Android 🤖
Все это время приложение было доступно только на IOS. Сейчас же компания представила бета-версию для Android, которая пока что доступна только в США. В течение нескольких недель приложение должно запуститься и в других странах
Илон Маск сходил на Saturday night live 🚀
Он признался в синдроме Аспергера и обвалил курс криптовалюты Dogecoin. А ещё Lucid Motors (конкурент Tesla) купил рекламу во время шоу. Правда сам ролик оказался совершенно обычным
Моргенштерн все ещё директор по работе с молодёжью в Альфа-Банке 🏦
Несмотря на недавний отказ считать певца своим сотрудником из-за дела о пропаганде наркотиков, на канале Моргенштерна появилось еще 2 ролика с совместной коллаборацией. Первые 2 ролика принесли почти 40 тысяч заявок на создание карты банка
Даня Милохин тоже меняет профессию 🏃♂️
Сбер не отстаёт и продолжает привлекать молодую аудиторию через инфлюенсеров. На YouTube-канале Сбера вышел ролик с певцом Филиппом Киркоровым и тиктокером Даней Милохиным, в котором они продвигают сервис СберЧаевые. Даня на день стал курьером СберМаркета, а Филипп водителем Ситимобила
Google грозит большой штраф 🙀
По решению московского суда компания должна восстановить аккаунт телеканала «Царьград» на YouTube, который заблокирован с лета 2020 года. Если IT-гигант не исполнит требование, ему грозит огромный штраф в России - 100 000 рублей за каждый день неисполнения судебного акта, с условием еженедельного увеличения суммы в два раза. А если Google восстановит аккаунт, то нарушит санкционные ограничения в американской юрисдикции. Пока что у Google есть возможность подать апелляцию
Clubhouse представила официальное приложение для Android
Около года оно было доступно только для пользователей системы iOS
Telegram запустил возможность оплаты в любых чатах и каналах 📱
Разбираемся, что это такое и с чем его едят. Читайте наш лонгрид, чтобы узнать о нюансах 👇
Разбираемся в платежах через Telegram
Если у вас установлен Telegram версии 4.0 и выше, то вы уже можете воспользоваться новой фичей и заказать товары прямо в чатах и каналах. Оплатить заказ можно как через Apple Pay, так и просто введя данные своей карты Важный нюанс, если вы не подключили двухэтапную аутентификацию, то не сможете сохранить данные карты - это делается для повышения вашей безопасности. Если же вы уберете двухэтапную аутентификацию, то данные карты тоже удалятся (мы проверили) Как же все происходит? Telegram выступает как посредник…
Наши традиционные #трендынедели!
🎮🏃♂️ Доставка на мид
Delivery Club узнали об увлечениях своих курьеров - многие любят компьютерные игры и были бы рады показать себя в деле. В компании решили провести среди курьеров киберспортивный чемпионат. На Delivery Cup выбрали самые популярные у ребят дисциплины: Warface, Dota 2 и FIFA 21. Отборочные пройдут в начале мая, а в конце месяца финалисты сразятся в Москве за ценные призы. Пожелаем ребятам удачи!
😡📲 Не повышай на меня шрифт!
Тренд на борьбу с кибербуллингом набирает обороты. Новые инструменты защиты появились в Instagram. В отличие от ВКонтакте, где фильтр враждебных высказываний включался в сообществах, Instagram будет защищать пользователей от агрессии в личной переписке. Новый фильтр будет блокировать сообщения с оскорбительными словами, фразами или смайликами. Интересно, как ИИ определит агрессию по смайликам 🤔
😊💸 Селфи на кассе
Помните, мы недавно писали о том, что в Перекрёстках появилась оплата по лицу? От конкурента не отстаёт Магнит, который запустил новую технологию у себя. Сейчас оплатить покупки лицом можно в 10 магазинах Москвы, Ростова-на-Дону и родного Краснодара. Обещают, что к июню прокачают больше сотни магазинов. Примечательно, что в запуске у обоих ретейлеров участвовал Сбер, ведь сначала нужно "подключить" опцию через банк.
🏦🧑🎓 Клип за 38-ФЗ
Догадываемся, что история с Моргенштерном и Альфа-банком всем уже порядком надоела, но не можем пройти мимо. После того, как рэпера обвинили в пропаганде наркотиков, банк сообщил, что вообще-то он не является их сотрудником и всё это просто пиар. Вот только история с "наймом" должна была спасти от претензий ФАС к клипу "За 10 лямов". Но не спасла - в ролике признали нарушения закона о рекламе 🤷♂️
🤖🦅 Воскрес из техно
В Эльдорадо появилась инсталляция Рhenix. Птица-робот светится и шевелится, её отец - художник Дмитрий Морозов, использовал в сборке части старой техники. Название Рhenix не случайно, ведь любой умерший фен или телевизор, как феникс, может получить вторую жизнь. Так компания напоминает, что выбрасывать старую технику на помойку вредно для экологии. Эльдорадо уже давно занимается экологической утилизацией и поможет вам :)
Delivery Club
Недавно мы спросили наших курьеров об их увлечениях. Оказалось, что многим из них интересен гейминг и они мечтают попробовать себя в киберспорте. Чтобы поддержать ребят, которые хотят реализоваться в этой сфере, мы решили запустить киберспортивный турнир Delivery Cup! Выбрали дисциплины, о которых..
Записали несколько интересных мыслей на конференции #RetailTECH, которая проходит в эти дни в Москве:
- Борьба идет не за деньги, а за доступ к клиенту, задача - захватить последнюю милю и предложить что-то клиенту.
- Пандемия изменила скорость принятия решений и скорость реализации этих идей. То, что раньше занимало годы, теперь реализуется за месяцы и дни.
- Произошло полное стирание границ. Банк - ритейлер или ритейлер-банк. Все будет решать потребитель. Кто построит более качественный клиентский путь - это самый большой вызов.
- Пандемия разогнала тренды, которые уже были.
- Сейчас платформы соревнуются в бесплатной доставке. Это убытки компаний. Скоро доставка станет платной.
- Региональные сети хотят быть даже не на последней миле, а в соседнем подъезде от своего клиента.
- Лекарства - самый стандартизированный товар, тотальный контроль. Поэтому этот товар максимально подготовлен к электронной коммерции. Глобальные игроки стали интересоваться фармрынком. Лекарства - значимая часть потребкорзины.
- Цель цифровых экосистем - залезть в кошелек клиента как можно глубже, чтобы он из экосистемы вообще не выходил.
- Связной продолжает ставить на оффлайн - людям нужен физический контакт с консультантом. Нет единого паттерна поведения, будет много поведенческих путей. Их модель - онлайн в оффлайн и наоборот.
- Спар Калининград уверен, что региональный ритейл всегда будет ближе к клиентам, чем федеральный. Будут идти за покупателем все время и по цене, и по дифференциации. Подождут и выберут ту экосистему, у которой будет меньший каннибализм.
👍 5
👎
Наши традиционные #трендынедели :)
🧑🚀👧 Будущие космонавтики
Самый заметный креатив на 12 апреля сделали в Яндекс.Маркете, где решили отметить «День космонавтиков», посвятив праздник детям. На страничке Маркета появился лендинг с космическими фактами, а космонавт Александр Мисуркин сделал тематическую подборку товаров (когда-нибудь пробовали сублимированные бананы?). К заказу положат стикеры, а коробка легко превратится в шлем. Постарались и другие бренды, подборка креативов есть у Adindex.
💸🙏 Сберчай
В полку сберовских сервисов прибыло. Поблагодарить курьера за работу или задонатить любимому стримеру помогут СберЧаевые. Механика простая - создать QR-код, поделиться им, получить денюжку. Это особенно актуально сейчас, когда наличными пользуются всё реже, а отблагодарить хочется, да и донатить без лишних телодвижений будут чаще. Зато теперь не получится отмазаться от чаевых популярным «нет налички» 😉
🚕📱 Таксиволюция
Ситимобил сменил логотип - поменялся шрифт и написание, исчезли шашечки такси. От них избавились не случайно, ведь это часть глобальной трансформации бренда. Ситимобил стал единой платформой городской мобильности, объединившей такси, каршеринг и электросамокаты в одном супераппе. Откуда же каршеринг? А это всем известный YouDrive, который теперь стал Ситидрайвом - приложение обновили, на очереди оклейка автомобилей. В ближайшем будущем всё будет доступно в одном приложении. Ничего не напоминает?
🔎🎞 Фильмопоиск
Если вы не можете вспомнить название фильма, спросите у Яндекса. Его поисковые алгоритмы найдут кино по вашему вольному описанию. Фишка давняя, но показать эту особенность в наружке Яндекс решил именно сейчас. На такой плакат обратил внимание блогер Артём Дерягин, который запустил в Твиттере целый флешмоб со странными запросами и не менее странными ответами. Мы тоже попробовали - Яндекс без труда угадал фильм, где ненавидят цыган 😂
❤️❌ I like it
Instagram снова тестирует отключение показа лайков. Они уже делали так пару лет назад, но с меньшим числом участников. Теперь эксперимент стал масштабнее, но зато пользователи могу сами выбрать, отключать или нет. Сама идея благая - дать расслабиться тем, кому количество лайков не даёт покоя, помочь сосредоточиться на контенте, а не статистике. Но, судя по тому, что на этот раз пользователям дали выбор, принудительное отключение не всем пришлось по вкусу.
Отпечатки собачьих лап на Луне и шлемы из коробок: как бренды отмечают День космонавтики
12 апреля в России отмечают День космонавтики. В 2021 году это двойной праздник — сегодня исполняется 60 лет с первого полета человека в космос. AdIndex собрал креативы от брендов, посвященные Дню космонавтики и лично пионеру космических путешествий Юрию Гагарину.