СберМаркетинг

👀 Самоирония, тренды и табу: как корректно применять юмор в рекламе Юмор — один из наиболее популярных и эффективных приёмов в маркетинге. Он помогает наладить связь с аудиторией и делает бренд человечнее, повышает виральность и узнаваемость. Рассказываем, как грамотно использовать этот инструмент, чтобы он работал на благо бизнеса. #sm_база

📰 МТС Ads объединит данные клиентов в едином профиле, а глобальные расходы на рекламу вырастут на 5% 👨МТС Ads запустил решение для сбора пользовательских данных в едином профиле Сервис Omni Retail Product объединит в профиле клиента данные из CRM, систем процессинга и рекомендаций, приложений и сайтов, программ лояльности и др. Платформа также сегментирует аудиторию по 20 параметрам. Omni Retail Product позволит запускать массовые кампании по соцсетям и мессенджерам. Почему это важно: бизнес сможет проанализировать, из каких онлайн- и офлайн-каналов приходит аудитория и как её сегментировать. 🤑OZON запустил аукцион второй цены на рекламной платформе С помощью функции можно проводить аукцион, где побеждает селлер с максимальной предложенной ставкой. При этом продавец платит не сумму собственной ставки, а ставку ближайшего конкурента + минимальный шаг аукциона. Почему это важно: управление ставками в разделе «Вывод в топ» станет выгоднее для продавцов. Раньше с них списывали сумму большей ставки, теперь — меньшей. 💸Dentsu ожидает 5%-й рост мировых расходов на рекламу в 2024 году По прогнозам аналитиков, общие рекламные издержки в мире составят 754,4 млрд $. Цифровые каналы станут самым быстрорастущим сегментом: расходы на онлайн-рекламу вырастут на 7,4% и займут 59,6% рынка. Траты на рекламу в СМИ увеличатся на 32%, в соцсетях — на 13,7%. Почему это важно: в начале года расходы на рекламу достигли уверенных показателей. В оставшиеся месяцы цифры покажут значительный рост благодаря таким крупным событиям, как Олимпийские игры. #sm_новости

💃 80% блогеров хотели уйти из профессии из-за падения охватов: исследование Yappy Две трети блогеров не имеют команды, они самостоятельно создают и продвигают весь контент. Как российские блогеры начинают и развивают карьеру, а также с какими проблемами сталкиваются, рассказали в исследовании «Опыт блогеров» от Yappy. В опросе приняли участие более 350 российских блогеров с базой подписчиков от 500 тыс. до 10 млн. #sm_исследование

📆 Куда сходить маркетологам этим летом: календарь событий на июль–август 2024 года #sm_календарь

⭐️ Сторителлинг, битва за контент и спикеры-конкуренты: конференция IZMENI SOZNANIE — 2024 и её вклад в MICE-индустрию IZMENI SOZNANIE — 2024, конференция для лидеров российского рынка интернет-рекламы, вновь собирает лучших представителей MICE-индустрии. В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX — больше о тезисах конференции. Как MICE-индустрия развивается сегодня ✅ Мобильность и новые форматы. Конференцию IZMENI SOZNANIE традиционно проводили в разных странах. В 2024 году участники собрались в Таиланде. ✅ Вовлечённость и эмоции. «Люди приезжают и два–три дня для них проходят, как для детей — время сжимается в тугую спираль, количество впечатлений резко возрастает, за каждым поворотом что-то новое: тут бизнес может вырасти, тут, вообще, новые друзья появятся», — Глеб Сахрай, генеральный директор PRT и вождь IZMENI SOZNANIE. ✅ Эффективность и оценка. Виктория Кинаш, директор «Яндекса» по работе с агентствами, отметила, что основной инструмент для оценки мероприятий — анкетирование участников. Это позволяет измерить удовлетворённость аудитории и улучшать продукты. 💁🏻‍♂️ Узнать больше о том, почему личное общение остаётся ключевым драйвером развития MICE-индустрии и как это повлияет на её будущее, можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, и в VK Видео. #sm_mediamix

Silver Mercury — один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. В этом году фестиваль проходил в 25-й раз. СберМаркетинг получил 14 наград и вошёл в четыре шорт-листа. 🥇 Лучшее диджитал-решение — «Как Сбер провёл конференцию для школьников в виртуальности» (AIJ) 🥇 Best creativity in HR — «Скрытые таланты» 🥈 Лучшая общественно значимая PR-кампания — «Гонка Стартапов» (Сбер); 🥈 Best advertising creative campaign — «Для нас это личное» 🥈 Branded Content in Legacy Media — «Шалость или Радость» 🥈 Образование (Best Strategy) — «Скрытые таланты» Полный список наград можно посмотреть по ссылке. А наша команда будет трудиться ещё усерднее и стремиться к новым вершинам 🚀 #sm_awards

Модель SpeechGPT будет поддерживать как текстовые запросы, так и голосовые. Также она сможет решать задачи «на стыке текста и звука». MVP нейросети может появиться в ближайшие месяцы, подробностей в компании не раскрывают. Мультимодальная SpeechGPT может упростить и ускорить коммуникации с клиентами, поиск информации и создание контента для маркетинговых кампаний. Преимущество подобных моделей — более точное считывание эмоций, например, если пользователь использует сарказм в речи. #sm_новости

⌛️ Ностальгия в дизайне: почему ретростили снова популярны Рассказываем, почему бренды ищут вдохновение в прошлом и как ретродизайн помогает создавать эмоциональную связь с потребителем и выделяться среди конкурентов. #sm_дизайн

🗽Из Нью-Йорка с любовью: как появился логотип I ❤️ NY На то, чтобы полностью изменить имидж города, вернуть туристов и начать зарабатывать на сувенирах, казалось бы, нужно несколько лет работы. Нью-Йорку 70-х годов для этого понадобился один рисунок от известного дизайнера — I ❤️ NY. Сейчас четыре символа ежегодно приносят штату 30 млн $, а на тех, кто создаёт аналогичные логотипы, постоянно подают жалобы в суд. Рассказываем, как появился легендарный символ. #sm_интересное