PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Какие еще смыслы, кроме легкости и отсутствия, может подчеркивать белый цвет? ▫️честность ▫️чистота, стерильность, аптечность ▫️натуральность (без отдушек, детокс-продукты) ▫️визуализация результата (например, отбеливание) ▫️лайт-версии продуктов А также - цвет продукта (молочка, мука, рис, соль, сахар, кокос, зефир, белый шоколад, яйца, белые соусы + гигиена (мыло, салфетки) и т.д.). Примеры: Бренд зубной пасты Splat: Белый тюбик подчеркивает цвет продукта + обещание. Вы ещё не почистили зубы, а уже видите результат. Упаковка работает как превью: ваши зубы будут такими же белыми. «Братья Чебурашкины» - фермерская молочная продукция. Минималистичная белая упаковка также подчеркивает цвет продукта + честность. Никаких улыбающихся коров и зелёных лугов в фотошопе. Просто белый. Просто молоко. Нам нечего прятать за яркими картинками. The Ordinary - косметический бренд, который перевернул индустрию. Пока конкуренты обещают «волшебное преображение за 7 дней» и заворачивают это в розовое золото, The Ordinary выкатывает белые пузырьки с надписями типа «Niacinamide 10% + Zinc 1%». Белый здесь - это антимаркетинг + научная честность. Это заявление: мы не продаём мечту, мы продаём формулу. Никаких обещаний - только состав. Ты платишь за содержимое, а не за красивую баночку. Простоквашино «Лёгкое» - белый как символ сниженной калорийности. В линейках с пониженной жирностью бренд использует заметно более светлую упаковку. Белый цвет говорит: «этот продукт — легче» + он визуально отделяет линейку от более «насыщенных» по жирности продуктов. Когда цвет выбран правильно - он продаёт.

На тему белого цвета у нас недавно был показательный случай. Мы обсуждали с заказчиком фирменную палитру для будущего бренда и он предлагал использовать много белого, показывая примеры успешных стартапов с превалирующим белым цветом в айдентике и упаковке как пример, что это работает. Nothingfancy, украли сахар, angel cakes. Только если эти присмотреться к этим примерам внимательно, можно увидеть, что все они использовали белый не просто так. У Nothingfancy (заведение общепита)- это отсылка к минимализму, зашитому в само названию «ничего особенного», и это показывается через белый цвет и много воздуха. У AngelCakes (торты без сахара и гдютена) - белый подчеркивает уникальное предложение бренда - отсутствие в них сахара и глютена, легкость десертов. У «Украли сахар» - с помощью белого цвета в упаковке, а точнее, с помощью отсутствия фонового цвета показывается отсутствие сахара в продукте. Что-то украли, и на его месте осталась пустота. То есть все эти бренды белым цветом подчеркивали свою концепцию, усиливали ее цветовым решением. Белый цвет в них не украшательство, не «мне нравится», не «сейчас так модно». Белый цвет здесь - сообщение, визуальная метафора, поддержка смыслов. Цвет в брендинге - это всегда сообщение и активный участник дизвйна.

Это должно было произойти. Американские либералы обвинили Pantone в бестактном выборе цвета года и что «отбеливание Америки зашло слишком далеко». Более того, многие из них считают, что начала это всё Сидни Суини в скандальной рекламе American Eagle, а Pantone поддержал расовую неприязнь. Ноу комментс. #белаянеделя

Почему Белый дом - белый Первоначально здание было построено из светло-серого песчаника и называлось «Президентским особняком» или «Дворцом президента» После пожара 1814 года при ремонте стены были покрыты известью с добавлением рисового клея (побелка), что дало характерный белый цвет. Название «Белый дом» начало неофициально использоваться в прессе и обиходе примерно с 1811 года, но широко закрепилось именно после ремонта 1814-1817 гг. Официально это название было утверждено президентом Рузвельтом в 1901 году.

Обложка дня. Новогодняя готовность в Белый доме по версии New Yorker

Раскрашеные античные статуи надо, безусловно, видеть. Мы настолько привыкли к белоснежному греческому образу, что воспринимать их в оригинальном виде поначалу сложно

😲6 удивительных фактов про белый, которых вы не знали. 1.Белее белого Физически невозможно сделать вещь белее 100% белого. Но индустрия моющих средств обошла физику: оптические отбеливатели добавляют лёгкое голубое свечение (флуоресценцию), которое обманывает глаз. Вся категория стиральных порошков с 1950-х построена на продаже оптической иллюзии. 2. Ребрендинг медицины До 1880-х врачи врачи одевались в чёрное, как священники, потому что медицина ассоциировалась со смертью и божьей волей. + черный цвет ассоциировался с официальным статусом и лучше скрывал пятна крови, грязи и других биологических жидкостей, что было важно в отсутствии методов стерилизации. Когда хирургия стала наукой, профессия провела ребрендинг и переоделась в белое, так как белый ассоциируется со стерильностью, прогрессом и доверием. 3.Почему белый шум - белый Белый шум назвали в честь белого света. Термин появился по прямой аналогии: как белый свет содержит все длины волн видимого спектра, так белый шум содержит все звуковые частоты одновременно. Это редкий случай, когда визуальная метафора мигрировала в аудио и закрепилась в языке навсегда. 4. Белая Греция Мраморная белизна греческих скульптур - это не эстетический выбор, а результат времени. Оригиналы были раскрашены в кричащие цвета: красные губы, синие волосы, золотые украшения. Эпоха Возрождения приняла «выцветший» вид за идеал и на 500 лет задала неправильный вектор западной эстетике. 5. Любимый автоцвет Белый цвет - номер один для автомобилей. в мире уже 14 лет подряд. Маркетологи объясняют: белый воспринимается как более чистый, современный и имеющий выше resale value. В премиум-сегменте «белый перламутр» - самая популярная опция. 6.Вместо кондиционеров В 2021 году инженеры создали ультрабелую краску, отражающую до 98% солнечного света. Она настолько белая, что способна охлаждать поверхность без электричества. Ее называют «кондиционером будущего», и это уже меняет архитектуру и экодизайн. #белаянеделя

белый - это не цвет Белый - цвет только в ведре краски, а во всех остальных местах он много больше. Символический потенциал белого огромен: он может быть как символом роскоши, так и символом дешевизны. Он может вызывать ощущение заботы, а может ассоциироваться с холодной больницей. Он и индивидуальный стейтмент, и универсальная база. Белый может даже увеличить конверсию вашего сайта в буквальном смысле этого слово. #белаянеделя

БЕЛАЯ НЕДЕЛЯ. Будем говорить на этой неделе про белый цвет. Тем более что в айдентике, дизайне и маркетинге на эту тему есть, о чем поговорить. Не переключайтесь!

Белый - женский цвет. поддержим цвет года интересным про белый Из рыцарских романов 11-13 веков мы узнаем, какой был идеал женской красоты, и одни из главных его составляющих - это белая кожа и белокурые волосы. Одежда также свидетельствует о том, что белый - женский цвет. Помимо рубашки, мужчины редко носят белые предметы одежды, а в гардеробе женщины их полно: рубашка, сорочка, блио, платье, плащ, нагрудник, перчатки, головные уборы. Но красноречивее всего об этом женственном характере белого свидетельствуют имена, которые даются при крещении. Очень редко имена, связанные с этим цветом получают мужчины, тогда как в женской антропонимике их очень много. Взять хотя бы такие имена, как Бланш, Бланка, Бландина и производные от них. Но прежде всего это имя Маргарита, которое в переводе с латинского означает «жемчужина». В средневековой иерархии драгоценных материалов жемчуг занимает верхнюю ступень, выше, чем самоцветы, золото и слоновая кость + в Западной Европе вплоть до 19 века Святая Маргарита была покровительницей беременных, и если роды проходили благополучно и рождалась девочка, то в благодарность за заступничество ей давали имя Маргарита. Отсюда продолжавшаяся почти 1000 лет немыслимая популярность этого имени во всех вариантах: Марго, Магали, Маргарет, Метте, Меган, Гита, Грета, Рита, Мэги, Пегги и так далее. Если имя Маргарита встречается во всех слоях общества, то имя Бланш было принято преимущественно в аристократических кругах. Ни у того ни у другого имени нет эквивалента в мужской антропонимике. У кельтского населения в Западной Европе тоже были женские имена, связанные с белым цветом; все они происходили от одного корня - gwen, gwyn или guen (= белый): Гвиневра и современные варианты: Генаэль, Гвендолен, Гвинет или Дженнифер. (По книге «Белый» Мишеля Пастуро) #утренниесираницы

Немного ситуативочек на тему цвета года

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Бренд леденцов Ricola выпустил шарфы, которые лечат горло: их ткань пропитана травяными эфирными маслами + на всех шарфах есть специальные карманы для таблеток, если масла не сработали) Lay’s выкатили чипсы со вкусом солёной карамели, и это реальная линейка, а не концепт. У французский McDonald’s появились Happy Doggy - наборы с игрушками для собак. Пока доступна только резиновая картошка фри, но в течение всего декабря коллекция будет пополняться. Скоро рынок товаров для животных станет больше, чем для людей. Европейская сеть магазинов Aldi выпустила упаковочную бумагу для подарков с ароматом колбасы. На бумаге спрятаны специальные зоны, которые можно лизать. «Акульчев» провел редизайн своих упаковок. Старый дизайн, по словам компании, усложнял навигацию из-за «чрезмерной декоративности». В результате нам упаковке понятная иерархия элементов, более крупные и аппетитные изображения продуктов. Ожидается, что изменения не только привлекут клиентов, но и увеличат продажи. Microsoft традиционно представила уродливые рождественские свитера. В этом году их 3 штуки в честь 50-летия Microsoft. Levi's воссоздал знаменитую курту Альберта Эйнштейна. Именно в ней ученый появился на обложке журнала Time в 1938 году. К Новому Году «Самокат» создал елочные игрушки из своих продуктов: круассана, московской плюшки, укутанная в шубу селедка, курица с ананасом в крыльях и краб с листьями салата. Императорский фарфоровый завод выпустил серию новогодней посуды и украшений с символом 2026 года - лошадками.

В духе времени самое время Warner Bros сделать заявление, что они продали компанию под влиянием мошенников и не могли осознавать свои действия:)

Сделка года: Netflix покупает Warner Bros. за 82,7 млрд, долларов. Теперь почти все шоу и франшизы принадлежат Netflix. Это означает, что они самостоятельно смогут снимать ремейки «Теории большого взрыва», «Клана Сопрано», «Игра престолов» и других культовых сериалов так, как им захочется. В сети уже показали, каким станет Джон Сноу при Netflix.

Долгое время нам внушали, что «красивое» и «полезное» - противоположности, причем «плохой полицейский» в этой паре - красивое. Делалось это аккуратно, сейчас так не умеют, через неочевидное - «или умная, или красивая», «внешность обманчива», «главное, душа», «обертка блестит -начинка смердит» и подобное, формируя внутренние ориентиры - что важно, а что нет, что обязательно, а что «обойдешься». Поэтому совсем неудивительно, что с общей визуальной нормой у нас хронический незачет. Невозможно быть чувствительным к прекрасному, если поколения выросли в парадигме - Всё застроим полезными сараями! Я очень надеюсь, что однажды вернется сторож, найдутся ключи и больше не надо будет объяснять, что «красиво» - это важно и имеет значение. И что нет никакой конкуренции между красотой и качеством, напротив «красота изливается, как луч солнца, на все сотворенные вещи, и можно сказать, что хорошее и красивое некоторым образом одно и то же». PS. На обложке - наш способ борьбы за красивое - логотип для косметического бренда Lascor

Друзья, мой сын ведет крутой канал о музыке О том, что стоит послушать, что происходит в мире музыки, новости, интересности, нюансы. Если вы любите музыку (а как ее не любить?!) - подписывайтесь! Вам понравится https://t.me/vpm_music

Первый пошел)

⚡️Pantone объявил цвет года 2026! Возвышенный нейтральный белый. Его воздушность словно шёпот спокойствия и умиротворения в шумном мире. Символизирует успокаивающее влияние в обществе, заново открывающем ценность спокойного размышления. Располагает к расслаблению и сосредоточенности. Колеблется между светом и воздушностью, олицетворяя живое спокойствие, которое способствует обновлению, безмятежному видению и творческой свободе.

зачем делать красиво Долгое время я билась над тем, как точно объяснить важность красоты, аккуратности и меры в том, что человек создает, и где в человеческой архитектуре искать мотивацию делать красиво. Почему есть смысл сделать культурную вывеску, упаковку, этикетку. Разработать профессиональный логотип, обратить внимание, как оформлено торговое место, даже если оно на рынке. Почему это не принесет сразу ощутимую прибыль, но в долгосрочной перспективе будет иметь огромное значение. И нет, не только выраженное в деньгах. В этом месте отвалится половина читателей, если не больше, но я продолжу. Мы каждый день смотрим глазами на то, что создал человек. Перед нами стоят косметические баночки в ванной, мы несем пакеты из магазина, открываем коробки, смотрим на витрины, находимся в интерьерах - мы непрерывно поглощаем глазами материальный мир, который был кем-то создан и согласован. И от того, что они творили - дичь или красоту- будет зависеть наш вкус. И нет, насмотреть насмотренность недостаточно, визуальная норма формируется раньше и глубже. Каждая карточка на маркетплейсе, каждая вывеска, каждая брошюра, каждый логотип встретят сотни тысяч глаз и сформируют их вкусовые пристрастия. Незаметно, неочевидно. Это влияние, в которое мало кто хочет вкладывается своими деньгами: «со всем согласен - денег нет». А оно имеет эффект на поколения вперед. Так вот. Долгое время я билась над тем, как объяснить важность красоты и где искать мотивацию к ней, и никак не могла найти те самые слова. Случайным образом мне помог наш постоянный клиент, когда объяснял, какую он хочет стилистику для своих карточек для маркетплейса. Он описал это так: «С уважением к своему продукту». Ну конечно. Вот оно. Всё, что мы создаем, - зеркало того, как мы относимся к себе, к своему продукту и к своим покупателям. С уважением или нет. PS. На обложке и в галерее - наш вклад в визуальный мир - логотип для косметического бренда Lascor