PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

УХОДИМ, УХОДИМ, УХОДИМ Ребята, так как есть высокая вероятность, что нам перекроют подачу ̶к̶и̶с̶л̶о̶р̶о̶д̶а̶ ̶ инстаграма, есть смысл подготовиться к релокации своего бизнеса. Да, есть vpn, который будет в помощь в этой гипоксии, но: -далеко не все его установят; -бесплатные vpn легко блокируются, мы знаем это по 2020 году; -а платный vpn не все себе смогут позволить. Поэтому готовим переезд на другие площадки, прибываем и регистрируемся ̶н̶а̶ ̶р̶е̶й̶с̶ заранее, занимаем места согласно купленным билетам. А чтобы на новом месте не облажаться перед местными, мы подготовили для вас справочник по размерам для изображений - постов, обложек, аватарок. И да, там тоже придется писать посты, бороться за внимание и отгонять палкой ̶д̶и̶к̶и̶х̶ ̶ж̶и̶в̶о̶т̶н̶ы̶х̶ ̶ людей, разговаривающих некрасивыми словами. С другой стороны, пусть так, чем беспощадная непредсказуемость, которую мы попробовали на вкус. Листайте галерею и обязательно сохраняйте. PS. Мы ещё там инстаграм-диаспору организуем. Эстетов. Визуалов. Вшивой Интеллигенции:)

ГОЛУБКА МИРА ПИКАССО Драчливая птица с хорошей памятью. Запоминает не только путь домой, но и своих обидчиков. Умеет различать лица людей и мстить. Какая вероятность у голубя стать символом мира с такой характеристикой? Правильно, нулевая. Но что-то пошло не так. Белый голубь упоминается ещё в Ветхом завете. Согласно библейскому сюжету, после Всемирного потопа Ной выпустил из ковчега голубя - узнать, ушла ли вода. Птица вернулась ̶и̶ ̶с̶к̶а̶з̶а̶л̶а̶:̶ ̶«̶д̶а̶,̶ ̶у̶ш̶л̶а̶»̶, и принесла в клюве оливковую ветвь, что в переводе означало прекращение божественной кары и примирение Бога и человека: «И по этому Завету, который Я ныне объявляю, впредь уже никогда воды потопа не будут уничтожать всё живое» (Бытие 9:11). Голубей как миротворцев можно встретить и в мифах Древнего Рима. Одна из легенд рассказывает о том, как голуби богини любви Венеры свили гнездо в шлеме бога войны Марса, и таким образом остановили очередное кровопролитие. Но официально в качестве символа мира голубь закрепился на Всемирном конгрессе гуманистов в 1949 году. Миротворческое движение искало себе подходящий образ для афиш, а тут под боком - мастерская Пикассо и дружба последнего с Луи Арагоном – французским поэтом и важным участником конгресса. Художник подготовил Арагону несколько вариантов для эмблемы, и тот выбрал портрет красивого белого голубя с мохнатыми лапками, который и стал первым «голубем мира». Пикассо не считал этот рисунок удачным но спорить не стал ̶Н̶и̶к̶т̶о̶ ̶л̶ю̶б̶и̶т̶ ̶п̶р̶а̶в̶к̶и̶. Голубка на афишах Конгресса облетела весь мир и получила охват и узнаваемость и̶ ̶б̶е̶з̶ ̶в̶а̶ш̶и̶х̶ ̶и̶н̶т̶е̶р̶н̶е̶т̶о̶в̶ ̶. PS. Голуби всю жизнь сопровождали Пикассо. Началось это ещё в раннем детстве ̶п̶с̶и̶х̶о̶л̶о̶г̶и̶ ̶в̶о̶ш̶л̶и̶ ̶в̶ ̶ч̶а̶т. Маленький Пабло проводил много времени на голубятне своего отца, художника- анималиста, одержимого птицами, помогал ему дорисовывать картины и знал, как сделать так, чтобы папа забрал его из школы, - нужно просто прихватить с собой его кисти и голубя. Во взрослом возрасте Пикассо тоже стал держать голубей, и они не раз становились персонажами его работ.

ОТ СЕРДЦА К СЕРДЦУ или праздничная подборка логотипов Символ сердца - один из самых популярных символов- можно ли его использовать в логотипе? Он же и так везде! Кто только его не использовал! Скажу больше, использовали, используют и будут использовать! Ведь популярный символ тем и хорош, что абсолютное большинство одинаково понимают его значение. Если вы увидите символ сердечка, вы сразу поймете, что это «про любовь», а в медицинском контексте - «про здоровье». А ведь это именно то, что нам пан доктор прописал, чтобы смыслы, зашифрованные в знаке, считывались однозначно и верно. Теперь разберемся с уникальностью. Такие символы, как сердце, звезда, корона, цветок, птица и пр. - мегапопулярны, а значит- расхватаны и разобраны, - нельзя взять и поставить его в логотип, не будет отличия и индивидуальности. А она нам нужна позарез в этом жестоком и напичканном брендами мире. Поэтому распространенный символ необходимо необычно реализовать, сделать в нем отсылки к бизнесу, смыслам, ценностям, и тогда у вас в логотипе будет не просто сердце, а ваше оригинальное сердце, скроенное по индивидуальным меркам и лекалам. Нет ничего предосудительного в использовании расхожих символов, если они представлены в необычном ракурсе. Это необычный ракурс и станет уникальностью. Ниже- подборка наших работ, где сердце стало ключевым образом, и при этом каждый логотип особенный и рассказывает про своё. PS. С праздником вас, ребята! Любите и будьте любимыми!

ЛОГОТИПЫ ЯНВАРЯ Для того, чтобы ваш логотип работал и приводил новых клиентов, в нем должна быть мысль. И не просто мысль, ̶а̶ ̶с̶л̶о̶ж̶н̶о̶ ̶м̶ы̶с̶л̶ь̶ а интересно реализованная мысль. Почему это так важно, я не устану объяснять и не надейтесь. Потому что тот объем информации, который сыпется на человека, стоит ему открыть утром глаза, не выдержит ни один здоровый организм. И организм спасается, иначе ему хана. Спасательная стратегия отработана сотнями тысяч лет, проверена эволюцией и менять ее никто не собирается- она работает лучше всех нас. А суть ее в том, что всё привычное и знакомое мозг не рассматривает, не изучает и не запоминает. Зачем? Мы же это уже проходили. Он сваливает всё это в подвал памяти, а подвал, как мы все знаем, - такое место, куда много чего вносится, но откуда никогда ничего не выносится. Именно там и лежат 150 тыщ одинаковых цветочков, кофейных зёрнышек, ноготков, капелек, чашечек, вывесок «цветы», «рыболов» и «шаурма». Зато как только мозг споткнется взглядом о что-то необычное, нетривиальное, интересное - он тут же выходит из режима «подвал» и начинает исследовать новичка - кто ты такой и с какого района. И в этом процессе знакомства человек изучает вашу компанию, рассматривает логотип, образ, запоминает, интересуется и аккуратно укладывает в памяти на полочку «до востребования». Потому что мы не не выбрасываем то, на что потратились. И всё. И дело сделано! Понимаете, о чем я? Вы никогда не попадёте уже в подвал как дырявая лодка или старый велик. Вы на верхнем уровне, в теплой квартире с водопроводом и центральным отоплением. Ниже логотипы января от нашей студии и расшифровки смыслов👇🏻

КОГДА ВАМ НУЖЕН РЕДИЗАЙН 3 главные причины Вы изменили ̶Р̶о̶д̶и̶н̶е̶ сферу деятельности, ваш логотип сделан до Рождества Христова, печатник говорит некрасивыми словами, когда открывает ваш файл с логотипом, - всё это прямые показания к редизайну. Не всегда нужна полноценная разработка, иногда можно обойтись и редизайном. И нет, это не значит тоже самое, но дешевле. Это значит, что вас устраивает идейная часть, но не устраивает все остальное: -логотип морально устарел; -с ним нельзя нормально работать, ни вывеску сделать, ни баннер, ни упаковку, потому что нет векторного формата, который можно растянуть хоть на трёхэтажный дом (и на девятиэтажный тоже можно); -логотип взят со стока, то есть у вас на руках изображение, которое вы завтра встретите у конкурента через дорогу; -наконец, логотип отдает инста-дизайном с цветочками-веночками, разлитыми лужами и полудохлыми линиями, которые слипнуться в неузнаваемое пятно при уменьшении логотипа. 👆🏻Вот в таких случаях м̶о̶ж̶н̶о̶ нужно идти на редизайн, где мы сохраним идею, а всё остальное приведем в порядок: -переработаем образ с учетом ваших пожеланий; -отстроим конструктивную, композиционную и шрифтовую часть; -создадим полноценную библиотеку файлов со всеми нужными форматами для работы; -скорректируем или подберем новую цветовую палитру, передадим цифровые значения фирменных цветов. Ниже примеры, как это работает. PS. Если сомневаетесь, что вам надо - редизайн или полноценная разработка - пишите в директ, сделаем экспертизу вашего логотипа. Это бесплатно.

{КАК ПРАВИЛЬНО ПОСТАВИТЬ ЛОГОТИП НА АВАТАРКУ} Поставить правильно логотип на аватарку- то самое дело, с которым не справляется статистически значимое большинство. Казалось бы. Но факт. Сегодня мы исправим эту ситуацию и перестанем устраивать опросы в сториз, перекладывая ответственность за свой бизнес на незнакомых людей. Первое, что путает человека, - это крупный формат аватарки, который он рассматривает из своего профиля. Отсюда её видит практически никто. Аудитория спотыкается о вашу аватарку в комментариях, в поиске и в ленте сториз и то, если вам повезло и вы стоите в голове паровоза. И везде в этих местах размер авы меньше, соответственно, и логотип внутри меньше, и текст меньше, и вот уже ничего и не прочитать. Второе - во всех вышеуказанных местах аватарка стоит не сама по себе, а среди остальных, и это принципиально (!). Внимание пользователя не концентрируется на всех, так работает физиология восприятия, оно выбирает самое ̶в̶к̶у̶с̶н̶о̶е̶ яркое, контрастное, что-то особенное, - то, что выделяется. Наконец, аватарка стоит на опоеделенном фоне. Пока не было темной темы на смартфонах, фон инстаграм был белый, и все белые аватарки терялись на нем. Теперь с появлением темной темы у ряда пользователей белые аватарки не теряются, но! они теряются относительно других аватарок + как выяснилось в опросе в инстаграм, бОльшая часть продолжает выбирать светлую тему (64%). И еще несколько нюансов + наглядные примеры 👇🏻

{БОЖЕСТВЕННЫЙ ДИЗАЙН} -Так, кто у нас следующий заказчик? -Христианская церковь в Израиле. -Кто?!!! 3 месяца спустя: На гаджетах включены уведомления на прямые эфиры из Иерусалима. Проповеди валят со всего размерного ряда экранов, которые нашлись в доме. Мы с Вячеславом орем друг другу, пытаясь быть громче пророка Исаии ̶н̶а̶и̶в̶н̶ы̶е̶ ̶н̶е̶о̶ф̶и̶т̶ы̶: -На ютьюбе шапка хорошо села! -Посмотри на телеке и айпаде! -Что с андроидом? -Переключи на плейлисты! -Фб сильно бьет изображение, качество говно! -ЭЭЭ! Не ругайся! Так в разработке айдентики и визуальных коммуникаций для христиан, в адаптации конфеткой под все носители, обзавелись непривычной вкладкой в плейлисте, полистали заветы, нашутились про божественный дизайн и «обрезать поля», перестали дергаться от «Да благословит вас Господь» на переговорах с медиа-командой. Примяли высокую траву «да я, да ни за что». PS.Ничто духовное не приобретается духовным путем. Все творится здесь, на земле, в пространстве и времени. Духовное творится делом. С праздником вас, ребята! PPS. Разработка логотипа возможна в 2х тарифах: экспресс и базовый. Они отличаются стоимостью и наполнением. В актуальных сториз в папке ЦЕНЫ лежат описания и стоимость каждого тарифа. Если останутся вопросы - пишите в директ. Также у нас есть бесплатная консультация, если у вас есть логотип и вы не знаете, что вам делать: редизайн, или новую разработку. Или вы вообще хотите понимать, его можно оставлять или он требует доработки

ПРО ФИРМЕННЫЙ ПЕРСОНАЖ Ни мистер Проппер, ни полковник Сандерс, ни Желтый с Красным, ни фиолетовая корова, ни ковбой Мальборо не обошли нашу кору головного мозга. Всё это-подожди, подожди- фирменные персонажи бренда. Работают они сами видите как. А все потому, что персонаж бренда обладает высокой уникальностью, индивидуальностью, характером, + лицо всегда привлекает внимание, его рассматривают и запоминают. Фирменный персонаж может присутствовать в логотипе, а может существовать отдельно. Иногда создают фирменного персонажа на основе образа, которые есть в логотипе (как это было у «Пятерочки», знак в логотипе оживили и сделали из него Пятюню). Некоторые бренды используют своего персонажа в коммуникациях с аудиторией очень активно, как Честер у Cheetos, а некоторые - за редким случаем, как Lacoste. Но даже если персонаж остается в рамках лого, он всё равно отлично работает. Люди быстрее запомнят бешеного кролика, чем монограмму. Идеально,конечно, когда фирменный персонаж не простаивает. Он встроен в коммуникацию от упаковки до рекламного ролика, у него есть имя и историю. Немногие бренды готовы заниматься этим, но те, кто берется, наращивают заметный профит по сравнению с безмасокотовым периодом (есть исследования). Но! Есть и противопоказания. Фирменные персонажи не подойдут брендам, которые позиционируют статусность, серьезность, нишевость. Ведь они предполагают шутливый контекст. Но не стоит думать, что талисманы- удел только «детских» брендов. Вспомните Android, Michlin, Человечка из инструкции IKEA, короля у Бургер Кинга. Вопрос здесь в том, соответствует ли он позиционированию бренда и какую роль выполняет. Всё остальное - ниже👇🏻

С ГОЛОВОЙ В РАБОТЕ или почему полезно подводить итоги года Подстегиваешь себя каждый день «мало! давай еще!». Высаживаешь батарею. Ругаешь, что можно было лучше. Отправляешь в нокаут слабости. Воюешь с нескладицей и ставишь мышеловку на вдохновение. А потом рррррраз- и конец года. И есть пару дней выдохнуть и обернуться. А там сделано столько, что те, кто работает в найме и спрашивает: «ой, ну а чем вы там заняты?», перестанут задавать этот вопрос. Ниже я собрала ВСЕ ЛОГОТИПЫ, которые мы разработали за этот год. Все 70 штук (!), - и это не считая остальной работы: разработок фирменных стилей; визиток, баннеров, упаковок, этикеток; -и это не считая, что каждым логотипом новые поиски, новые вызовы и новые заказчики, которые доверились нам( -и это не считая, что приходится помимо основной дизайнерской работы пилить посты, давать полезное, развлекать и убаюкивать, а это 124 поста, 124 картинки и ̶1̶2̶4̶ ̶л̶и̶т̶р̶а̶ ̶м̶о̶и̶х̶ ̶с̶л̶е̶з̶,̶ ̶г̶д̶е̶ ̶м̶о̶и̶ ̶л̶а̶й̶к̶и̶; -наконец, не считая, что было еще выпущено руководство по созданию логотипов, созданы договора, чтобы вам было спокойнее, снят и полностью укомплектован офис, где мы будем еще более плодотворны и полезны для вас. Вот такие мы молодцы (учусь хвалить себя я), и в подтверждение своих слов прикладываю распухшую от красоты галерею логотипов. А пока вы смотрите, мы ушли на офис принимать диван. Заслужили полежать. А в следующем году сделаем больше и холодильник купим. PS. - Вы что там без меня шоколадки будете есть?! - возмущается ребенок, обнаружив плитку шоколада в коробке с чашками. -Ну да! А ты думал мы зачем офис сняли?!

ЁЛОЧНЫЙ БЕСПРЕДЕЛ Официально заявляем, что сегодняшнего дня и до 2022 года мы превращаемся в РосМандаринНадзор и ГлавЁлСнаб, чтобы увеличивать скорость хороводного ускорения. Будем повышать градус наступающих, развлекать и развлекаться, шумно обеспечивать перевес людям, кто любит Новый год. Ниже- 27 креативных новогодних елок от брендов. Этот рекламный ход давно не новый, но всё еще сильно эффектный. И если вам надо сделать рождественский креатив- для поста, таргета, плаката - бери его, не ошибётесь. ▪️Суть трюка: 1.Берем свой продукт, или предметы, которые характеризует вашу профессию, сферу (визажист - помады/туши/кисти; кондитер - пирожные/торты; модельер - вешалки/ножницы/ткани и т.д.) 2.Думаем, как из этого можно получить ёлочку. И здесь могут быть разные варианты: -если вам повезло и среди предметов, есть предмет треугольной формы, это уже готовая ель: кусочек пиццы, торта, полураскрытые ножницы. -можно елку составить, выложить из предметов/продуктов: чашек, баночек, книг и пр. -вариант посложнее - увидеть неочевидную елочку: например, соединить 2 кроссовка и образовать ёлку из полосок, как это сделал Адидас -наконец, вариант со звёздочкой- создать ёлочку, додумывая и добавляя в композицию дополнительные элементы: например, сфотографировать свой продукт, а тень, которую он отбрасывает сделать в форме елки.