PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Скажу за себя: мне очень понравилась новая версия рекламы. И белки, рожденные нейросетью и еноты:)) Старая версия тоже хорошая. Но время идет и нужны новые визуальные образы. 27 лет прошло, на минуточку. Как только заметили за собой сопротивление новому, знайте, это она. Равнодушная старость со своим привычным набором инструментов: «раньше было лучше», «пусть будет, как было», «а вот в наше время», ̶«̶п̶р̶о̶с̶т̶и̶т̶у̶т̶к̶и̶-̶н̶а̶р̶к̶о̶м̶а̶н̶ы̶»̶

Coca-Cola в этот сезон выпустили рождественскую рекламу, созданную с помощью ИИ 🥤 В сети люди призвали байкотировать данную рекламу, назвав ее «кошмарной» и «уродливой»

В сети шумят на тему новой версии новогодней рекламы кока-колы, сделанной с помощью ИИ. Причем не в её пользу, вплоть до радикальных призывов. Давайте и мы ̶ п̶о̶ш̶у̶м̶и̶м̶ обсудим. Смотрите старую и новую и пишите, какая лучше.

Вот пару примеров: в логотипе «Икорном мире» сверху- икра (оранжевая, фигура)- корона (белая, фон, негативное пространство) в логотипе «Зоофарм» - крест (красный, фон, негативное постранство) - ноги лошади (белые, фигура) Важно! В сети такого рода логотипов много, но надо понимать, что 90% из них - несуществующие проекты, когда дизайнер «подгоняет» придуманный образ под слово. То есть он увидел в букве A крышу автомобиля и создает логотип с названием CAR. В итоге все выглядит складно и эффектно, но в реальных проектах такого счастья не будет.

Этот трюк основан на особенности нашего восприятия: когда фигура и фон сами по себе образуют самостоятельные объекты, наш мозг видит какой-то один или переключается с одного на другой, так как одновременно 2 объекта удерживать не умеет. Посмотрите на примеры выше: кого вы видите? Девушку или старуху? Лица или вазу? Есть логотипы, которые используют этот эффект, задействуя негативное пространство. К слову, этот тип логотипов - один из самых любимых у заказчиков.

Оказалось показалось.

Ну в догонку БЕЗУМНЫЕ РЕШЕНИЯ брендов, которые, очевидно, непросто проходили согласование внутри компании, прежде чем увидеть свет 1. Компания Sears стала делать свои каталоги меньшего размера, чем каталоги ее конкурента Montgomery Ward, чтобы домохозяйки клали их сверху, собирая журналы в стопку. 2. В 2008 году популярный бренд хлопьев для завтрака Shreddies пафосно анонсировал новые хлопья в форме ромба – Diamond Shreddies. Производители не скрывали, что это шутка, они просто перевернули изображение обычных, квадратных хлопьев. Но это побудило людей снова заговорить о Shreddies, и продажи компании выросли на 18%. 4. В 2001 году компания Jell-O следила за количеством улыбающихся и грустных эмоджи, размещенных в Твиттере. Когда средний показатель по стране для радостных смайликов упал ниже 51%, Jell-O начала раздавать скидочные купоны тем, кто недавно постил в Твиттере грустные эмоджи. 5. BlackBerry нанимала актрис, которые флиртовали с мужчинами в барах, чтобы привлечь внимание к бренду. Трюк заключался в том, что девушки обменивались с мужчинами номерами телефонов, и демонстративно доставали свои Blackberry, чтобы записать номер. 6.В одной из серий «Игры Престолов» в кадр попал стаканчик с логотипом, напоминающим Starbucks. Создатели сериала сразу же признали киноляп, сцену отредактировали и залили заново. Вот только киноляпом здесь не пахнет, судите сами: -«Игра престолов» - самый дорогой сериал десятилетия, одна серия стоит около $15 млн., количество персонала на площадке сравнимо с небольшим городом, и никто из них не уследил за стаканчиком, ага. -после всей этой истории Starbucks выпускает кофейный напиток «DragonDrink». -сервисы, отслеживающий упоминание брендов в медиа, посчитали, что после выхода этой серии, связка запросов «старбакс» и «игра престолов» упоминалась 193 тысячи раз -шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху, в общем «случайность» обрастала мемами, твитами и прочим. -все это принесло Starbucks €2,3 млрд. Кто знает такие истории? Чат- присоединяемся!

Ну в догонку БЕЗУМНЫЕ РЕШЕНИЯ брендов, которые, очевидно, непросто проходили согласование внутри компании, прежде чем увидеть свет 1. Компания Sears стала делать свои каталоги меньшего размера, чем каталоги ее конкурента Montgomery Ward, чтобы домохозяйки клали их сверху, собирая журналы в стопку. 2. В 2008 году популярный бренд хлопьев для завтрака Shreddies пафосно анонсировал новые хлопья в форме ромба – Diamond Shreddies. Производители не скрывали, что это шутка, они просто перевернули изображение обычных, квадратных хлопьев. Но это побудило людей снова заговорить о Shreddies, и продажи компании выросли на 18%. 4. В 2001 году компания Jell-O следила за количеством улыбающихся и грустных эмоджи, размещенных в Твиттере. Когда средний показатель по стране для радостных смайликов упал ниже 51%, Jell-O начала раздавать скидочные купоны тем, кто недавно постил в Твиттере грустные эмоджи. 5. BlackBerry нанимала актрис, которые флиртовали с мужчинами в барах, чтобы привлечь внимание к бренду. Трюк заключался в том, что девушки обменивались с мужчинами номерами телефонов, и демонстративно доставали свои Blackberry, чтобы записать номер. 6.В одной из серий «Игры Престолов» в кадр попал стаканчик с логотипом, напоминающим Starbucks. Создатели сериала сразу же признали киноляп, сцену отредактировали и залили заново. Вот только киноляпом здесь не пахнет, судите сами: -«Игра престолов» - самый дорогой сериал десятилетия, одна серия стоит около $15 млн., количество персонала на площадке сравнимо с небольшим городом, и никто из них не уследил за стаканчиком, ага. -после всей этой истории Starbucks выпускает кофейный напиток «DragonDrink». -сервисы, отслеживающий упоминание брендов в медиа, посчитали, что после выхода этой серии, связка запросов «старбакс» и «игра престолов» упоминалась 193 тысячи раз -шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху, в общем «случайность» обрастала мемами, твитами и прочим. -все это принесло Starbucks €2,3 млрд. Кто знает такие историе? Чат- присоединяемся!

минутка мотивации на выходные: ▪️«У этого «телефона» слишком много недостатков, чтобы рассматривать его всерьез как возможное средство коммуникации. Устройство не имеет для нас никакой ценности» , - ответили Беллу на его изобретение в 1876 году 👉🏻Bell Telephone Company, основанная Беллом, сегодня называется AT&T и является одной из крупнейших телекоммуникационных компаний в мире. ▪️«Концепция интересна, но, чтобы получить оценку выше тройки, нужно предложить идею, которая реализуема», - написал профессор Йельского университета Фреду Смитаюу по поводу его студенческой работы, посвященной круглосуточной службе экспресс-доставки. 👉🏻Через 6 лет Смит основал компанию Fedex. Через 12 лет годовой доход компании достиг $1 млрд и она становится первой американской компанией, вышедшей на этот уровень без слияния или приобретения других предприятий. У Fedex кстати свой самолетный парк, знали? ▪️«Мы не вмешиваемся в вашу тренерскую работу, и вы не рассказывайте нам, как делать обувь», - ответил крупный производитель спортивной обуви Биллу Бауэрману, изобретателю «вафельной» подошвы и одному из основателей Nike, Inc. 👉🏻Вафельная подошва стала не просто популярной, но и необычайно эффективной, она обеспечивала максимальное сцепление с поверхностью за счет узора протектора. Все «вафельные» подошвы защищены патентом, выданным в 1974 году. Ну и добавка для усиления эффекта: «Что это за компьютерная чепуха, которую вы хотите притащить в медицину? Я совершенно не верю в компьютеры и не желаю иметь с ними дело», - разнёс идею компьютерного томографа британский профессор медицины «Бурить скважины, чтобы добывать нефть? Вы хотите сказать - рыть дыру в земле, чтобы пытаться отыскать нефть? Да вы с ума сошли!» «Телевидение никогда не будет популярным: смотреть его можно только в затемненной комнате, и нужно постоянное внимание!» «Я думаю, в мире найдётся рынок от силы для 5 компьютеров». «Вряд ли кому-нибудь понадобится больше 640 килобайт». «Самолёт большего размера никогда не будет построен» «Людям нет никакого смысла иметь дома компьютер» «Лошади останутся, а автомобиль - это всего лишь мимолётная причуда» Не позволяйте никому убить ваш энтузиазм и погасить ваш огонь. Все смелые идеи встречали сопротивление, и никому на свете не положили идеальной судьбы, полного понимания и миллион долларов инвестиций. Верьте в себя и продолжайте идти!

Белорусский хоккейный клуб "Динамо-Минск" вместе с авиакомпанией "Белавиа" впервые в истории белорусского спорта забрендировали самолет. фото: @teamby

Продолжая в каком-то смысле тему трусов, посмотрите, какой смелый визуал бомбила Югославия в 50х годах прошлого столетия. реклама курорта Врнячка баня

Победитель в номинации «лучший адвент календарь эвер» - Институт цвета Pantone в коллаборации с брендом нижнего белья Hanky ​​Panky и их коллекцию стрингов в цветах года последних десятилетий.

осталось 20 дней Pantone предлагает проверить интуицию и попробовать спрогнозировать цвет года 2025. Как думаете, какой будет?

осталось 20 дней Pantone предлагает проверить интуицию и попробовать спрогнозировать цвет года 2025. Как думаете, какой будет?

пару слов про красивый мусор Когда активисты начинают шуметь на тему, сколько же мусора от вашей упаковки, у меня перегорают предохранители. Если бы не упаковка, то многих товаров не существовало бы вообще: ни помады, ни пены для бритья, ни шампуня, не зубной пасты. Никакой косметики в принципе- ни патчев, ни праймеров, ни тонального крема. Умываемся росой, мажем лицо сливочным маслом. ̶Ж̶е̶л̶а̶ю̶щ̶и̶е̶?̶ ̶Л̶е̶с̶ ̶р̶у̶к̶.̶ Если бы не упаковка, заказы с алиэкспресс, айхерб, амазона были бы невозможны - весь импорт невозможен. Ничего, что было выращено и произведено за много километров, а это всё, что мы любим: от кофе до айфона - ничего бы этого не было. ̶К̶о̶к̶о̶с̶о̶в̶о̶е̶ ̶м̶о̶л̶о̶к̶о̶ ̶в̶ ̶к̶о̶ф̶е̶?̶ ̶Ч̶т̶о̶?! Наш потребительский опыт был бы ограничен тем, что создается «на районе», все остальное- требует перевозки, то есть нужна, как минимум, транспортировочная тара. И нет, не все можно заменить + как наши производители умеют заменять, мы в этом году уже посмотрели. Если бы не упаковка, женщина бы жила на кухне, перерабатывая продукты до едабельного состояния: молола зерно, выжимала масло, нарезала лапшу, сушила специи. Никакого «давай закажем пиццу и фильм посмотрим». Упаковка, заморозка, консервация, доставка готовой еды освободила женщину от кухни и позволила заняться чем-то другим. Она позволила нам не думать, подмешал ли бакалейщик в кофе бобы, сколько крысиной мочи впитал его мешок зерна и что на своих лапах принесли сегодня мухи. Мы не тратим время на то, чтобы решать, сколько чего купить и не сомневаемся, какой шоколад будет, если выбираем один и тот же бренд, он будет ровно такой же, как мы любим. Упаковка сделала возможным магазины самообслуживания, онлайн-торговлю и доставку. Эстетика баночек, бутылочек, саше, пакетов, пачек украшает наши ванные комнаты, кухни, рестораны, салоны. Подарочная упаковка сопровождает праздники и памятные даты. Помогает выбрать, рассказывает про питательную ценность, состав и пр. 👆🏻Достаточно, согласны? Да есть проблемы с переработкой и утилизацией, но это совсем другая история. И если есть избыток энергии, то можно как раз ей и заняться.