PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

в продолжение темы - о логотипах с этническим вайбом Есть бренды, визуальный образ которых требует отражения национальной идентичности- ресторан вьетнамской кухни, агентство недвижимости в Дубае, школа изучения китайского языка, магазин корейской косметики - так как принадлежность к определенной стране является ключевой особенностью бизнеса. И чтобы зритель сразу считывал этот этнический вайб, используются визуальные коды (идентификаторы) стран: цвета флагов, культурные символы, традиционные орнаменты, особенности письменной системы. Они могут быть той или иной распространенности, но важно тут соблюсти тонкий баланс- с одной стороны, не скатиться в туристический китч, с другой - не использовать что-то крайне аутентичное, чего люди не знают и, соответственно, не смогут считать, а в этом же весь смысл. Например, красный круг как символ Японии лучше не трогать, хотя, конечно, он сразу понятен, но использован в логотипах миллион раз, но! - всегда есть это «но!»- его тоже можно использовать, если дизайнер предложит ультра-оригинальную авторскую интерпретацию, которая будет тащить на себе уникальность логотипа. Ps. Приложила наши логотипы с национальной аутентичностью нашего авторства + визуальные идентификаторы стран, которые мы использовали. Листайте!

Вот вам друзья - задача со звёздочкой. Наша белорусская «Коммунарка» выпустила шоколад «Дубайский». Как думаете, что в ней не так? (кто читает мой личный блог - тссс)

ну и чтоб 2 раза не вставать, еще одна нестадартная придумка от McDonald's -коллекция сумок из бисера для их напитков.

минутка креативности McDonald’s сделал огуречный рассол официальным напитком спортсменов - футболисты пьют во время матчей. Идея в том, что рассол быстро восполняет уровень солей и электролитов после нагрузок, а уксус помогает от судорог.

минутка гениальности Плакат Малайзийского McDonald's ю к выходу байпоика о Майкле Джексоне «Майкл»

обложки глянца времен второй мировой войны как грустно, что человек до сих пор продолжает убивать друг друга. придет день и у нас отберут и мозг, и руки- ноги, чтобы прекратить все это, раз мы сами не можем, мы будем плавать в большом океане, ждать нерест и ловить рыбку. И никакой больше эволюции. Мы видим, чем это заканчивается

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Lay’s открыли ресторан в Шанхае. Во всех блюдах используется картофель, из которого делают чипсы, включая десерты. Например, картофельное пюре с клубникой и манго ➡️Гости Met Gala перекусывали куриными стрипсами KFC с чёрной икрой в отеле The Mark и не стеснялись. ➡️Бренд медицинской одежды Mariita в коллабе с Союзмультфильмом выпустили униформу для педиатров с персонажами советских мультиков. ➡️Много лосося выпустили напальчники для шашлыка, чтобы сделать первый кусь и не обжечься горячим. ➡️Испанский McDonald’s разрешил велосипедистам и самокатчикам делать заказы через окошко МакАвто. И показал, как отвезти свой заказ домой ➡️Barilla заколлабилась с «Формулой-1» и выпустила макароны в форме колёс болидов. Паста получила название Racing Wheels («Гоночные колёса»). Кстати, именно такую пасту готовили на последнем Гран-при Майами. ➡️BIC выпустил лимитированные пончики, посвященные своей культовой ручке, которая пишет разными цветами. Пончики создали со вкусами клубники, фисташки, черники и шоколада + ручку с изображением пончиков. К слову, бренду 82 года, а легендарной ручке - 76 (!). ➡️Дубайская кофейня Knot выпустила матчу в честь продолжения культовой «Дьявол носит Prada» напиток назвали «Дьявол пьёт матчу», верхний слой у напитка в лазурных тонах (или, как сказала бы Миранда Присли, cerulean). Это намёк на одну из знаковых сцен первого фильма. ➡️Многие бренды обыгрывают премьеру второй части «Дьявол носит Prada». Самый дерзкий пока тайский Durex, который сделал каблуки из сами знаете чего.

Герои не носят плащи, они носят бутылки как сумки Дизайнер разработал гениальную этикетку для бутылки с водой, которая трансформируется в удобный ремень, который легко можно накинуть на плечо и не париться в жару от мысли, куда деть бутылку Гений

ну наконец-то, мы знаем, зачем эти выпуклости в решетках!

Бренд начинается с логотипа, а продолжается на носителях, и один из самых распространенных - это визитка. Первые прообразы визиток появились в Китае еще в 15 веке. Чиновники использовали специальные карточки с именем и должностью, чтобы сообщать о своем визите. В 17 веке веке во Франции возникли cartes de visite - изящные карточки для светских визитов. Их оставляли в доме, если хозяев не было на месте. По сути, это был аналог сообщения: «Я был здесь». Бумага, типографика, декоративные элементы говорили о вкусе и положении человека. 19 век стал настоящим полем для дизайнерских экспериментов. Художники и типографы создавали невероятные композиции: сложные орнаменты, каллиграфию, тиснение, нестандартные форматы. Некоторые карточки выглядели как мини-плакаты. Но, пожалуй, одна из самых интересных культур использования визиток - японская. В Японии визитная карточка - это практически продолжение личности. Существует целый этикет обмена визитками. Карточку принято подавать двумя руками, внимательно изучать перед тем, как убрать, и никогда не класть небрежно в карман. Потому что неуважение к визитке воспринимается как неуважение к человеку. И это очень точно показывает, почему визитки до сих пор работают. Это физическое впечатление о бренде, которое можно потрогать руками.Фактура бумаги. Вес. Цвет. Тактильность. Способ печати. Даже то, как расположено имя - все это формирует ощущение о человеке, компании, бренде еще до разговора. В эпоху цифрового шума именно физические носители снова начинают цениться особенно сильно. Хорошую визитку не закрывают свайпом. Ее держат в руках. Рассматривают. Запоминают. Именно поэтому дизайн визитной карточки - это концентрированная форма айдентики: максимум смысла на минимум пространства. PS.А у вас есть визитка? В смысле нет?! Быстро приходите делать!

Бургер Кинг показали, чем вдохновлялись дизайнеры, создавая наряды для звёзд на Met Gala

минутка кейса Tamyr- мобильное фуд-тех приложение (Казахстан), соединяющее заведения общепита (рестораны, кафе, отели) с покупателями: бизнес выставляет нераспроданные за день остатки по сниженной цене, а пользователи забирают их через приложение. Наша задача была создать образ бизнеса, ключевая ценность которого - не сбыть остатки и сделать дешево, - а ответственное отношение к еде. Как мы это сделали? Мы предложили в знаке образ торсыка (торсык -это традиционная казахская фляга, которую кочевники использовали для хранения и транспортировки напитков), и это стало мощной метафорой сохранения ресурсов, бережной логистики, ценности каждой капли. Как предки с уважением относились к каждому глотку воды в бескрайней степи, так и компания ценит каждую порцию еды в современном городе. Орнаментальные завитки отсылают к казахским узорам, создавая визуальную идентичность с глубокими национальными корнями (tamyr - в переводе с казахского «корень»). Таким образом в одном знаке мы объединили: -национальную идентичность, -ключевые смыслы бизнеса и -связь традиций и корней с современностью Также создали авторское начертание, сочетающее современную геометрию с этническими мотивами - знак глобального мышления и связи культур. А в качестве фирменного цвета предложили фиолетовый как цвет кочевнической мудрости, цвет шелкового пути, цвет достоинства и культурной гордости.

мастер-класс от Канадского банке TD Bank, который нашёл способ, как законно использовать логотипы других компаний в своей рекламе без партнёрств. Рядом с Nike, Starbucks и Apple они разместили билборды с вырезом, через который виден сам бренд, и подписью «Владейте частью этого».

обнаружен новый вариант носителя фирменного паттерна

минутка нейминга одного белорусского бренда

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️«Вкусно — и точка» вместе с «Авто.ру» сделали коллаборацию для водителей, которым нужно перекусить в дороге. Главным элементом стал специальный держатель, который крепится в подстаканник или на приборную панель ➡️Verlab предложил идею косметической линейки с блеском для губ в виде кастрюльки борща и чебурека. ➡️Обнаружена новая работа Бэнкси в центре Лондона: скульптура изображает мужчину в деловом костюме, который уверенно шагает прямо в пустоту, сходя с пьедестала, а его лицо полностью закрыто развевающимся флагом. ➡️Самокат подал заявку Роспатент на регистрацию фирменного цвета как товарного знака. Внутри команды цвет называют «вдохновляющий коралловый», потому что он про ощущение маленькой радости и приятного предвкушения. ➡️IKEA предложила свой вариант идеальной сумочки для героини фильма «Дьявол носит Prada 2» - и это Frakta, конечно и «Дьявол носит Frakta». ➡️Vaseline стали официальным спонсором сосков бегунов, которые участвовали в Лондонском марафоне. Бренд запустил кампанию, чтобы проинформировать о том, что соски страдают во время длительного забега (что, серьёзно? кто бегает, подтвердите!), но их можно спасти, намазав перед забегом «Вазелином». ➡️Цех85 выпустит майский раф со вкусом шашлыка с дымно-мясным вкус и посыпкой из лука фри ➡️Chanel выпустили шахматы за 300 млн рублей, переплюнув дженгу от Bottega Veneta за 665 тыс. рублей и UNO за 57 тыс. рублей от Miu Miu. На создание этой шахматной доски ушло 900 часов ручной работы, доска и фигуры инкрустированы 9000 алмазами. Главная фигура - сама Коко Шанель, а остальные тоже отсылают к символам бренда + каждую фигуру можно носить как самостоятельное украшение. ➡️Xbox обновил логотип, вернув объемный и цветной лого и фирменный вайб консоли 2001 года. ➡️Аdidas продолжают развивать свою линейку одежды для домашних животных. В этот раз они подготовили коллекцию футболок для собак к ЧМ-2026. Всего выпустили мерч для 4-х стран: Мексики, Колумбии, Аргентины и Японии.

Русификация логотипа - это не просто заменить буквы, это найти, на чём строится идентичность бренда и сохранить её в другой графической системе. Ведь латиница и кириллица - это два разных мира. У каждой свой визуальный ритм, разное построение букв, графическая плотность, количество выносных элементов + кириллица шире латиницы, что часто ломает композицию. Например, «МАГАЗИН» в 2 раза длиннее, чем SHOP. Есть 3 варианта развития событий, когда необходимо создать русскоязычную версию логотипа из англоязычной: 1: Если у вас в логотипе знак, не привязанный к буквам. Это самый безболезненный вариант. Символ не трогаем, работаем только с текстом - подбираем /создаём шрифт, который по характеру соответствует латинской версии. 2: Если у вас в логотипе знак на основе буквы (монограмма, леттермарк) - это уже деликатный случай, ведь буква - ключевой элемент айдентики. •если эта буква имеет аналогичное начертание в русском (О, М, А) - это жирное ура! •если близкое начертание ( R → Р), тоже, считайте, повезло • но если буква радикально другая (G → Г), то мы переосмысливаем знак, сохраняя его ДНК: форму, пропорции, характер. 3: Если у вас шрифтовой логотип (без знака), то здесь всё зависит от буквенного совпадения. Удачный расклад - в названии много букв, одинаковых в обоих алфавитах (А, В, К, М, О и пр.). Общая форма слова сохраняется, и адаптация проходит мягче. Сложный расклад - название на русском состоит из совершенно других букв - другая длина, силуэт, графика. Здесь мы уже делаем редизайн с сохранением стилистики. Что ещё критически важно: → Типографика: нельзя взять латинский шрифт и просто включить русскоязычную раскладку. Даже в профессиональных шрифтах кириллица часто проработана хуже латиницы и приходится дорабатывать его вручную. → Читаемость в масштабе: кириллица может по-другому работать в мелком размере -на визитке, фавиконе, в соцсетях. → Культурный контекст: некоторые графические решения, которые круто выглядят на латинице, в кириллице считываются странно или вызывают нежелательные ассоциации. Итого: главное правило русификации - это не перевод, а адаптация идентичности бренда. PS. На обложке - наши реальные кейсы такой адаптации. А если вам нужно русифицировать свой логотип - обращайтесь!

А вот вам аналогичное нечитаемое (то есть сделанное ИИ) от Colgate. Ну то есть у многомиллиардной компании не нашлось ни одного дизайнера, который хотя бы поправил текст

минутка сбикины и гобидины