Центр медиапрактик НИУ ВШЭ

Помните, я чуть выше писала про вневременной тренд «партсобраний», который вновь набрал популярность по всему миру и который уже изменил не один публичный образ? Вот вам свежий пример с вечеринкой Анастасии Ивлеевой и ее заявлением. Выскажусь исключительно по сути текста для телесуфлера, который звучит в ролике, а не по сути мероприятия. С одной стороны, перед нами пример повзрослевшего предпринимателя, которому есть что терять и который во имя бизнеса пытается нивелировать риски. С другой стороны, сам бизнес изначально был построен на личном бренде человека, который мог придумать и организовать подобную вечеринку. И тем был ценен и любим подписчиками. А сейчас прежний образ распознать сложновато. Текст отполирован, содержит раскаяние и извинения. Причем не очень понятно, перед кем конкретно: словосочетание «российское общество» довольно расплывчатое. Вспоминаю, как несколько лет назад Анастасия была одним из представителей федерального ТВ во время ежегодного интервью председателя правительства. Помню, как Анастасия пришла на площадку и закрылась от всех в уголке гримерной и не выходила до начала самого эфира. Было видно, что вся официальная повестка ей чужда, но noblesse oblige, как говорится. Сейчас телеведущая очевидно попала в неприятную для себя ситуацию, а как поведет себя ее аудитория — будет понятно немного позже. Я, кстати, уверена, что все будет нормально, пусть и не так, как прежде. В любом случае теперь вопрос уместности и целесообразности тех или иных высказываний или мероприятий будет возникать у всех чаще. И принимать решения будет все сложнее. На нашем курсе «продюсирование персонального бренда» как раз будем разбирать, как грамотно вписать свою платформу бренда и свое УТП в окружающий контекст. А если вы пиарщик и отруливаете сами подобные кейсы, то вам на эту программу. Как говорится, актуалочка. Стартуем в новом году. Присоединяйтесь!

Пятничный медиадайджест ЦМП 👑 Первая леди Бразилии подала в суд на компанию Илона Маска X после взлома ее аккаунта – Reuters 🦸‍♂️ Искусственный интеллект уже через два года станет производить до 90% интернет-контента – ТАСС со ссылкой на Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ) 👀 В топ самых популярных фильмов на пиратских ресурсах вошли новый “Аватар”, «Стражи Галактики: Часть 3» и фильм, который должен был стать новым манифестом феминизма, «Барби», пишет «Коммерсант» 👽4,6 млрд руб обязал Таганский суд Москвы выплатить Google за повторное неудаление информации, доступ к которой подлежит ограничению, в том числе фейков о специальной военной операции РФ и ЛГБТ-контента, сообщает "Интерфакс" 💻Google планирует создать нового ИИ-помощника Pixie для телефонов Pixel. По данным компании, он будет лучше персонифицировать помощь и рекомендации, чем Google Assistant, используя данные пользователя из таких приложений, как Google Maps и Gmail. 🦄 Поколение Z воскресило интерес к Pinterest – Wired.com 🤘 5 млн долларов потратила НАСА на расследование употребления наркотиков в SpaceX после того, как Илона Маска засняли курящим травку – Businessinsider.com 💰 Nvidia столкнулась с неожиданной проблемой: резкий скачок цен на акции Nvidia привел к тому, что сотрудники с длительным стажем резко разбогатели, из-за чего некоторые перестали выполнять рутинную работу – Businessinsider.com #медиадайджест @mpchse_1

Пятничный медиадайджест ЦМП Владимир Путин подписал закон о штрафах до 1,5 млн рублей за нарушение размещения личных данных. 🐦‍⬛️Против идеи создания Цифрового кодекса выступил Совет при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства. Главный аргумент Совета: создание кодекса преждевременно, а предмет его регулирования определен «расплывчато и противоречиво», пишет «Коммерсант». 🐦‍⬛️Судьи Великобритании получили разрешение использовать ChatGPT в судебных решениях, пишут британские СМИ. Ранее в этом году два юриста в Нью-Йорке были оштрафованы на 5 тыс. долларов после того, как они представили юридические документы, написанные ChatGPT, в которых ИИ вставил несколько воображаемых цитат. 🐦‍⬛️ВКонтакте запустит NFT-маркетплейс уже в феврале 2024 года, он будет поддерживать оплату картами российских банков. Также на маркетплейсе можно будет создавать NFT из изображений и аудио. 🐦‍⬛️Google планирует “вживить” в свой браузер искусственный, так что в скором времени в Chrome на Windows, Mac и Linux появится опция «Помоги мне написать». 🐦‍⬛️Поколение Z отдаст предпочтение общим финансовым ценностям физическому притяжению в партнере. Это данные нового опроса компании Northwestern Mutual, в ходе которого были опрошены около 3 тыс взрослых жителей США, Вusiness Insider пишет . Исследование также показало, что молодое поколение с большей вероятностью обсуждает деньги на ранних этапах отношений. 🐦‍⬛️В топ-10 тем YouTube среди американцев в 2023 году попали следующие темы: новый виток арабо-израильского конфликта (третье место), фильм Barbie (седьмое место) и искусственный интеллект (девятое место). 🐦‍⬛️2,5 млрд долларов – так выглядит прогноз дохода от рекламы X в 2023 году. Эксперты считают, что это на 50% меньше, чем мессенджер зарабатывал до Маска, пишет Вloomberg. 🐦‍⬛️Twitch смягчил политику в отношении стриминга сексуального контента – блог компании. В WhatsApp появятся исчезающие после прослушивания голосовые сообщения. 🐦‍⬛️Spotify увольняет больше 1,5 тысяч человек, что составляет почти пятую часть сотрудников. 🐦‍⬛️Российский модельер Гоша Рубчинский теперь работает на Канье Уэста. Рубчинский стал руководителем отдел дизайна компании Yeezy, принадлежащей музыканту. Пишут, что переговоры с Рубчинским велись несколько лет, в 2016 году Канье даже встречался с ним в Москве. 🐦‍⬛️Бывший российский бизнесмен Аркадий Волож пытается добиться снятия персональных санкций в Европейском суде общей юрисдикции, пишет “Коммерсантъ”. В частности, если граждане не выступают от имени кандидата, то не вправе изготавливать агитационные материалы за собственный счет или «из подручных средств». 🐦‍⬛️Британский суд обязал принца Гарри выплатить издателю The Daily Mail и The Mail on Sunday более $60 000 в качестве судебных издержек по его иску о клевете, сообщает Forbes USA. 🐦‍⬛️Арбитражный суд Москвы признал банкротом крупнейшего в недавнем прошлом сотового ритейлера "Связной". 🐦‍⬛️В России полностью распродали книгу «Слово пацана». Российские книжные магазины и маркетплейсы полностью распродали книгу, сообщают “Ведомости”. #медиадайджест @mpchse_1

Экспертная колонка Центра медиапрактик Морока эта начиналась в первых числах декабря, а к середине месяца окончательно приобретала черты стихийного бедствия. Имя ему было - итоговый номер, который каждая уважающая себя редакция считала необходимым представить читателю в конце года. Состоял этот итоговый номер из примерно 50-ти (если память не изменяет) текстов на самые существенные, по мнению редакции, темы. Его надо было спланировать, раздать темы, отредактировать и все это с пониманием того, что не обычный номер, а итоговый, новогодний. Значит все должно быть лучше чем обычно. И, казалось, что так было всегда, что год от года каждая уважающая себя редакция делала итоговые номера и что традиция уходит так глубоко, что и не представить даже когда она зародилась. И эта обзорная аналитика со вкусом смешно накрытой поляны — то, без чего приличное медиа и не живет. Я очень хорошо помню как ее не было. Последние номера ничем не отличались от тех, что делались за месяц до того, разве что ньюсмейкеры все чаще поминали "итоги года" и планы на будущее. Может быть именно это натолкнуло в конце 90-х годов на то, что и редакции могут подбивать результаты к концу года: оценивать как и что происходило на описываемом направлении, а главное что из этого будет. Может быть сработала примерно в те же годы родившаяся формула "об этом все напишут, а что придумаем мы?" И надо сказать, что в первые годы это делалось с довольно большим азартом, который, как мне кажется, потом стал несколько угасать. Создавать традицию и поддерживать ее все-таки немного разные занятия. Что думали в тот момент редакции о читателе - ну наверное, что, действительно, устав от новогодних хлопот, ему будет интересно познакомится с более-менее обстоятельной аналитикой. Проверить это было довольно сложно, впрочем, с развитием сайтов и аккаунтов СМИ в социальных сетях, выяснилось, что люди в какой-то момент любят прочитать что-нибудь умное пред, а лучше постновогоднее. И огромные новогодние каникулы, появившиеся с 2005 года, только способствовали укреплению традиции мощных предновогодних номеров: что ж еще делать как ни читать. Пусть и спустя неделю. Всякая традиция когда-нибудь закончится. Умрет и эта, хотя вот именно ее будет наверное жалко - тексты были ничего себе так. Хотя и мороки хватало. Автор: Глеб Черкасов #экспертизаЦМП @mpchse_1

Сегодня в еженедельной рубрике Экспертная колонка ЦМП Глеб Черкасов про подготовку Новогоднего выпуска бумажной газеты. Приготовьтесь, тут вас ждёт настоящий олдскул 😎

Пятничный медиадайджест ЦМП ЦИК России официально утвердил трехдневное голосование на президентских выборах 15, 16 и 17 марта. 🤩В Госдуму внесли законопроект, который подразумевает уголовную ответственность за треш-стримы. 😇Госдума приняла закон об ограничении использования мобильных телефонов в школах, за исключением экстренных случаев – СМИ. 🤔YouTube сделал кнопку «Пропустить рекламу» меньше прозрачней 🤓Издательство Оксфордского университета признало словом 2023 года сленговое выражение «rizz», т.е. шарм. Его автором считается актер Том Холланд (“Человек-паук: вдали от дома” и др.). В топ списка также попали слова: prompt (запрос ИИ), situationship (отношения без статуса), swiftie (фанат Тейлор Свифт). 😵Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, открыли новую профессию среди ИТ-разработчиков: промт-инженер, пишет Вloomberg. Prompt Engineering позволяет управлять ИИ-системами, разрабатывать и настраивать большие языковые модели. 😵‍💫Больше 110 млн скачиваний мобильных приложений отмечает ChatGPT в свою первую годовщину. При этом его выручка составила почти 30 млн долларов, сообщает Тechcrunch. 😳Amazon спроектировала генератор изображений Titan. Он может генерировать новые и изменять готовые изображения. 🤯36% российских блогеров с аудиторией от 100 тыс. подписчиков зарегистрировались как предприниматели, пишет Sostav. 👋Человеком года по версии журнала Time названа Тейлор Свифт. Она обошла Путина, Си Цзиньпина и Барби. Спортсменом года Time признал Лионеля Месси. А самой влиятельной женщиной мира в 2023 году по версии журнала Forbes стала глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен. #медиадайджест @mpchse_1

Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие. Часть II Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле. В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей. Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете. Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории. При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его. Автор: Игорь Николайчук #экспертизаЦМП @mpchse_1